Marketer 🇺🇦

Благодійна колаборація CHER’17 та Київської перепічки До Дня Києва CHER’17 та Київська перепічка представили благодійний проєкт – першу колаборацію в історії легендарного столичного закладу, присвячену місту, його символам та спогадам. У межах проєкту бренд представив три благодійні футболки з дизайнами, натхненними перепічкою. Водночас дроп має важливу благодійну мету: увесь прибуток від продажу футболок буде передано фонду «Діти Героїв», який підтримує дітей, що втратили одного або обох батьків внаслідок війни.

📲 Apple Pay чи Google Pay: чим частіше розплачуються українці? Цифрові гаманці стали частиною повсякденного життя. Сьогодні вони формують 55–65% усіх онлайн-платежів. У статті аналізують статистику WayForPay та дані НБУ, які демонструють чіткий розподіл сил між двома платіжними гігантами: 📊 Статистика: Apple Pay впевнено лідирує: на частку «яблучного» сервісу припадає понад 60% усіх транзакцій. Google Pay займає другу позицію: через нього проходить 35–40% оплат. 💡 Чому виник такий розрив? Купівельна спроможність: власники iPhone демонструють вищу схильність до онлайн-шопінгу та частіше роблять імпульсивні покупки. Простота інтерфейсу (UX): інтеграція Apple Pay із Face ID та Touch ID забезпечує максимально безшовний досвід — оплата відбувається буквально в один тап. 🧱 Що це означає для бізнесу? Додавання Apple Pay та Google Pay на етап чекауту підвищує конверсію покупок на 20–40%. Якщо ці способи оплати відсутні й змушують вводити номер картки, термін дії — значна частина просто залишає кошик.

💥 Чому креатив більше не працює без персоналізації? Епоха масової реклами та універсальних «великих ідей» (The Big Idea), які працювали однаково на всю аудиторію, остаточно відходить у минуле. 📌 Головна проблема: «Глухота» до реклами Сучасна людина бачить тисячі рекламних повідомлень щодня. Як результат — розвивається баннерна сліпота та повне ігнорування загальних закликів. 🔄 Еволюція: Від Big Idea до Big Personalization Раніше бренди шукали одну потужну концепцію на роки. Тепер концепція має залишатися єдиною за сенсом, але динамічною за формою. Контекст має значення: Креативність тепер полягає не в тому, щоб вигадати геніальний слоган для телебачення, а в тому, щоб адаптувати цей слоган під різні сегменти аудиторії. Дата-креативність: Найкращі результати приносить синергія аналітики та творчості. У статті детально аналізуємо, чому сучасний маркетинг вимагає трансформації креативу та як поєднати масштабну ідею з індивідуальним підходом.

Українська агенція Bickerstaff.734 отримала Graphite Pencil на D AD за проект для Світового Експо Українська креативна агенція отримала Graphite Pencil на D&AD — одну з найпрестижніших міжнародних нагород у сфері креативу, дизайну та комунікацій. Відзнака присуджується роботам із винятковим рівнем ідеї та реалізації після одного з найжорсткіших відборів у світовій індустрії. Нагороду отримав проєкт «Not for Sale» для Українського павільйону EXPO 2025, в основі якого — меседж, що цінності України не продаються, реалізований через публічну інсталяцію у форматі магазину, де замість товарів представлені цінності та історії боротьби України у війні з росіянами.

Відкрита реєстрація на LemBS AI B2B Marketing School! AI не замінює маркетинг. Він масштабує систему. LemBS AI B2B Marketing School допоможе вам інтегрувати AI в маркетинг, підвищити якість лідів, автоматизувати процеси, покращити персоналізацію контенту та забезпечити сталий ріст бізнесу. Ми надаємо знижку 10% на квитки типу Standard & Premium за промокодом Marketer10 – ексклюзивно для української спільноти. 2 червня – 4 серпня Щовівторка, 19:00–21:00 Дізнатися деталі школи та залишити заявку за посиланням: lembs.com/aimarketing

Робота в комунікаціях: хто кого шукає і чому не завжди знаходить? Фахівці місяцями шукають роботу — і проходять «квести» з різними рівнями складності. Вимоги до кандидатів ростуть, зарплати – не завжди, ролі трансформуються, підходи до управління командами змінюються. Як усім вижити в цих забігах і знайти одне одного? Відповіді шукатимемо на першій цього року зустрічі u.comms club — для всіх, хто наймає, керує командами, працює в комунікаціях або відкритий до нових можливостей. Поговоримо про те: ▪️ як змінилися вимоги до кандидатів-комунікаційників і чого очікують роботодавці; ▪️ що відбувається із зарплатами та де виникають розриви між очікуваннями й реальністю; ▪️ як трансформуються підходи до управління комунікаційними командами; ▪️ які рішення працюють зараз, а які — вже ні; ▪️ і, звісно, про кейси — успішні й провальні. Реєстрація: https://forms.gle/68BFwZwpEo5k3MCa9 Вхід — за донейт від 500 грн на банку за посиланням https://send.monobank.ua/jar/4S1pnPBGMt

📈 Як виміряти особистий бренд: це не лише про охоплення Багато хто вважає, що сильний особистий бренд — це мільйонні перегляди та тисячі лайків. Проте реальна сила бренду вимірюється значно глибше. Ось ключові показники та метрики, які допоможуть оцінити ваш бренд об’єктивно: 1. Кількісні метрики Це те, що лежить на поверхні, але дає розуміння динаміки росту: Охоплення та покази: скільки людей взагалі бачать ваш контент. Динаміка підписників: важлива не просто велика цифра, а стабільний приріст цільової аудиторії. 2. Якісні метрики Саме ці показники перетворюють підписників на клієнтів Глибина коментарів: чи веде аудиторія з вами змістовні дискусії, чи просто залишає смайлики. Індекс адвокації (NPS): чи готові ваші поточні клієнти або читачі рекомендувати вас іншим. 3. Метрики впливу та бізнес-результати Вимірюйте його ефективність через: Запити на співпрацю Конверсія в ліди та продажі Вартість залучення клієнта (CAC) Преміальне ціноутворення

До Дня вишиванки дослідницька компанія Gradus Research провела опитування про те, як зараз українці сприймають традиційний одяг. 🧵 50% опитаних сприймають вишиванку насамперед як символ національної ідентичності. Ще чверть (25%) вважають її традиційним святковим вбранням. Тільки 3% носять її як елемент щоденного гардероба. 👕 Скільки вишиванок у наших шафах? 37% українців мають вдома одну вишиванку, а 28% — володіють двома або трьома. Водночас чимала частина взагалі не має вишитої сорочки: це 35% чоловіків та 25% жінок. 🗓 Як часто ми її вдягаємо? 44% носять її кілька разів на рік, а 17% — лише один раз. Третина опитаних не вдягає її взагалі. Цікавий факт про соціум: 51% українців зізналися, що відчувають певний рівень соціального тиску вдягти вишиванку. 🧬 Найменше вишиванки носять молоді люди віком від 18 до 24 років (31% вдягає її раз на рік або рідше).

Китайські розробники представили унікального робота-екзоскелета під назвою GD01. Ця 500-кілограмова машина вартістю 650 тисяч доларів володіє дивовижними можливостями: вона вміє трансформувати свій корпус і без проблем пробиває бетонні конструкції. Хоча розробники заявляють, що створювали його як цивільний транспорт, бойовий потенціал новинки очевидний. У майбутньому такого робота цілком можуть залучити до штурмових операцій, розвідувальних місій або для підвезення боєприпасів і спорядження.

📊 5 математичних принципів, які можуть повністю змінити підхід до оптимізації Маркетинг давно перестав бути “інтуїцією”. Сьогодні виграють ті, хто мислить системно — майже як математики 👇 🔹 Локальний максимум — це пастка Те, що зараз дає хороший результат, не означає, що це найкраще можливе рішення. Бізнеси часто “застрягають” у робочих схемах і перестають шукати сильніші варіанти. 🔹 80/20 працює майже всюди Невелика частина дій приносить основний результат. У маркетингу це може бути кілька рекламних кампаній, ключових клієнтів або форматів контенту, які дають більшість прибутку. 🔹 Оптимізація ≠ ускладнення Чим складніша система, тим важче нею керувати. 🔹 Не все можна максимізувати одночасно Неможливо одночасно отримати максимум швидкості, якості, дешевизни та стабільності. 🔹 Дані без контексту можуть обманювати Одна й та сама цифра може означати абсолютно різні речі залежно від ситуації. Тому важливо дивитися не лише на метрики, а й на поведінку людей, ринок і контекст.

Понад 4 тонни вінілу BTS Arirang замовили українці з Південної Кореї 26 березня 2026 року найвідоміша південнокорейська група BTS випустила свій перший за 4 роки студійний альбом ARIRANG. За перший тиждень глобально вдалось продати понад 4 млн копій, перевершивши власний попередній рекорд альбому Map of the Soul. За даними Meest China, поштово-логістичної компанії, яка доставляє товари з Азії, у 2026 році українці замовили близько 3 000 платівок з новим альбомом. Понад це, поціновувачі творчості гурту так само обирали фірмовий мерч, ключовим серед якого є лайтстіки, їх до України поїхало 500 шт.

Команда Rakuten Viber дізналася, чи змінювали українці роботу за останній рік Відповіді на питання “Чи змінювали ви роботу за останній рік?” розподілилися так: 🔹Ні, працюю на тому ж місті й не планую нічого міняти — 45% (46% у 2025); 🔹Не працював/-ла і не працюю зараз — 19% (21% у 2025); 🔹Працював/-ла, але не працюю зараз — 11% (12% у 2024); 🔹Так, за власним бажанням — 10% (8% у 2024); 🔹Працюю там же, але планую змінити роботу — 9% (7% у 2024); 🔹Так, був змушений/-на змінити через скорочення / закриття компанії — 3% (4% у 2024); 🔹Працюю повністю на фрілансі: проєкт за проєктом — 2% (1% у 2024); 🔹Не працював/-ла раніше, знайшов/-ла першу роботу цьогоріч — 1% (стільки ж, скільки і у 2024). На питання “Чи маєте додаткові джерела доходу крім основної роботи?” відповіді розподілилися так: 🔸Ні, лише основна робота — 65%; 🔸Так, іноді маю підробіток — 15%; 🔸Так, працюю на двох (чи більше) роботах — 10%; 🔸Так, пасивний дохід — 7%; 🔸Так, розвиваю власний бізнес — 3%.

76% випускників не вважають НМТ вирішальним — проте стрес і внутрішній тиск нікуди не зникають На питання про те, наскільки результат НМТ визначить їхнє майбутнє: 💥41% учнів зазначили, що іспит не має суттєвого впливу. 💥35% вважають НМТ важливим етапом, але не вирішальним фактором для майбутнього. 💥19% вважають, що результати мають сильний вплив, адже від цього залежить вступ до омріяного університету. 💥5% відчувають, що від цього результату сильно залежить їх кар’єра та успіх. Тож 76% дивляться на НМТ як на один з етапів, а не як на точку неповернення. Утім, спокійне ставлення до результату не знімає внутрішньої напруги. ⚡️18% часто відчувають тривогу і не можуть зосередитись на інших справах. ⚡️12% описують свій стан як сильний стрес та емоційне виснаження. ⚡️37% учнів бояться не виправдати власних очікувань щодо результатів іспиту.

IAB MIXX Awards 2026 оголосив шорт-лист: хто увійшов до 112 найсильніших digital-проєктів України Конкурс зібрав понад 300 заявок від 49 компаній та агенцій. За результатами оцінювання восьми журі-команд до фінального списку увійшли роботи, що вирізнилися якістю реалізації, ефективністю та нестандартними підходами. Конкурс охоплює шість тематичних напрямків: ✔️Загальні digital напрямки; ✔️Сайти, додатки, месенджери; ✔️AdTech та технологічні інструменти; ✔️Контент; ✔️SMM; ✔️Influencer Marketing. Список шорт-листа доступний за посиланням. Переможців буде оголошено 27 травня під час урочистої церемонії нагородження – ключової події для digital-спільноти країни. Придбати квитки можна за посиланням.

Boosta та Honeytech запускають безкоштовну маркетингову школу з можливістю отримати офер Boosta разом із бізнесом з екосистеми, Honeytech, запускають другий потік Marketing Talents Vision 2.0 — онлайн-школи для тих, хто хоче стартувати кар’єру в маркетингу та отримати шанс на роботу в продуктовій ІТ-компанії. Старт навчання — 15 червня. Участь безкоштовна, а найкращі випускники зможуть отримати офер у Honeytech — продуктовому бізнесі в екосистемі Boosta. Як потрапити до школи? ✔️Етап 1. Анкета та мотиваційний блок. ✔️Етап 2. Тест і кейс. ✔️Етап 3. Співбесіда-знайомство. Подати заявку на Marketing Talents Vision 2.0 можна до 1 червня.

Як змінився попит на нерухомість та які стратегії залучення клієнтів? Webpromo провела дослідження ринку житлової нерухомості, проаналізувавши поточний стан галузі. Зовнішні фактори, що впливають на ринок 🔵Безпековий бар’єр. Страх втрати капіталу та загрози життю важать більше за ціну. 🔵Фінансові обмеження. Ринок тримається на власному капіталі покупців, держпрограмах та внутрішньому розтермінуванні. 🔵Криза довіри. Через високі ризики недобудов покупець став аудитором. Аналіз найбільших гравців показує наступне: 🔶Органічний пошук — основний канал. Тривалий цикл прийняття рішення змушує користувачів аналізувати ЖК. 🔶Direct-трафік — індикатор довіри. Знайомі з девелопером повертаються на сайт. 🔶Платний трафік має меншу частку, але рівномірно розподілений. Контекстна реклама дозволяє працювати з «гарячим» попитом на купівлю. 🔶Соціальні мережі використовуються для роботи з базою, а не для первинного залучення. 🔶Еволюція ШІ: трафік із AI-платформ малий, але робота з SAIO вже дає перевагу.

Як змінився попит на нерухомість та які стратегії залучення клієнтів? Webpromo провела дослідження ринку житлової нерухомості, проаналізувавши поточний стан галузі. ▪️ Покупці стали набагато обережнішими Люди довше думають перед купівлею, перевіряють забудовників, читають відгуки та аналізують ризики. ▪️ Довіра тепер важливіша за рекламу Покупці хочуть бачити реальні фото будівництва, документи, відео з об’єктів та чесну комунікацію. ▪️ Ринок перейшов у соцмережі TikTok, Instagram і YouTube стали новими майданчиками для продажу квартир 🎥 ▪️ Люди купують не просто квартиру, а безпеку Після початку війни покупці звертають увагу на: ✔️ укриття ✔️ генератори ✔️ опалення ✔️ інтернет ▪️ “Агресивні продажі” більше не працюють Фрази у стилі “останній шанс купити квартиру” почали дратувати людей. ▪️ Нерухомість продають через емоції Девелопери дедалі частіше показують не квадратні метри, а стиль життя 🌿☕️

📉 Чому маркетологи починають відмовлятися від YouTube? YouTube досі залишається гігантом, але для багатьох брендів платформа вже не виглядає такою “ідеальною” 👀 Ось що зараз найбільше дратує бізнес та маркетологів: 🔹 Алгоритми стали занадто непередбачуваними Навіть якісний контент може просто “не полетіти”. Компанії вкладають час, гроші й продакшн, але результат усе більше залежить від алгоритму. 🔹 YouTube вимагає довгої гри Канал потрібно розвивати місяцями або навіть роками, щоб він почав приносити стабільні ліди та продажі. 🔹 TikTok та короткі відео змінили правила гри Бренди частіше переходять туди, де можна швидше отримати охоплення та дешевший контакт. Навіть YouTube почав копіювати цей формат через Shorts. 🔹 Занадто багато контенту = складніше виділитися Без сильної стратегії, сценаріїв та утримання уваги канал легко “потоне”. 🔹 ШІ-контент ще більше ускладнює конкуренцію AI зробив створення відео дешевшим і швидшим, але водночас платформа переповнюється однотипними роликами.

Майже 20% українців взагалі перестали читати новинні канали – опитування 🫡 Команда Viber дізналася, скільки каналів реально читають українці й що може змусити їх відписатися від каналу. 🔥 Скільки новинних каналів читають До 5 — тільки найважливіше — 39%; 1-2 — 30%; Не читаю канали — 18%; Більше ніж 10: маю багато різних підписок — 7%; 5-10 — 6%. Чому відписуються: в топі причин — реклама та неперевірені новини 💥 Забагато реклами — 45%; Я не відписуюсь від каналів, вони просто висять у непрочитаних — 18%; Неперевірені новини — 15%; Мені набридає — 9%; Надто багато публікацій — 7%; Канал гіршає — 6%. Для медіа це означає перехід від гонитви за кількістю підписників до боротьби за реальну увагу та довіру аудиторії. У 2026 році виграватимуть не ті канали, які публікують найбільше, а ті, які створюють відчуття цінності, достовірності та інформаційного комфорту.

91% українців у стресі: чому маркетплейси стали “антидепресантом” – дослідження Gradus Нове дослідження показало цікаву тенденцію: онлайн-шопінг дедалі більше працює не лише як покупка, а як спосіб впоратися з тривогою та виснаженням. 📊 Головні цифри: ▪️ 91% українців взимку 2025–2026 років перебували у стані глибокого стресу ▪️ 69% людей у березні 2026 року говорили про низький рівень енергії ▪️ 56% українців роблять онлайн-покупки кілька разів на місяць або частіше ▪️ 19% купують онлайн щотижня ▪️ лише 3% взагалі не користуються онлайн-магазинами Маркетплейси фактично стали новим видом “антистрес-скролінгу” 📱 Люди заходять туди не тільки за товарами, а й за: ✨ відчуттям контролю ✨ швидкими позитивними емоціями ✨ відчуттям “нормального життя”