БК медиа (ex-«Бюллетень кинопрокатчика»)

«Слет аниматоров-2026»: сессия «Мейнстрим – все! Да здравствуют мейнстрим и нишевость?» В Москвы открылся IX Слет аниматоров. Это крупнейшая в России встреча профессионалов и любителей анимации, которая проходит в кластере анимации и видеоигр инновационного центра «Сколково». Одним из главных событий деловой программы слета стала сессия «Мейнстрим – все! Да здравствуют мейнстрим и нишевость?». 🟥 Мейнстрим больше не формируется «сверху» — теперь его создают сообщества и алгоритмы. Участники дискуссии сошлись во мнении, что эпоха единой массовой повестки закончилась. Если раньше путь к успеху определяли телевидение и масштабные рекламные кампании, то сегодня новые культурные феномены рождаются внутри нишевых сообществ, распространяются через мемы, рекомендации и социальные сети, а уже затем становятся частью массовой культуры. Как отметила исполнительный директор телеканала «2×2» Людмила Арланова, массовая культура теперь формируется «снизу», а не из единого центра. 🟥 Создать культурный феномен по формуле невозможно — маркетинг не заменяет сильную историю. Продюсер «2×2 медиа» Юлия Андрианова подчеркнула, что ни бюджеты, ни бизнес-планы не способны гарантировать появление нового хита. Настоящие феномены рождаются только тогда, когда у проекта есть сильные персонажи, убедительная история и собственная вселенная. Именно поэтому многие крупнейшие культурные явления последних лет начинались как нишевые проекты, успех которых невозможно было спрогнозировать. 🟥 Будущее франшиз — в способности жить десятилетиями, а не собирать разовый хайп. Директор по маркетингу ГК «Рики» Кристина Сивкаева отметила, что современный IP должен постоянно адаптироваться к меняющемуся культурному контексту, сохраняя при этом собственное ядро. На примере «Смешариков» она показала, что долгоживущие бренды периодически возвращаются в центр массовой культуры благодаря мемам, мерчу и новым форматам. Главный вопрос для любой франшизы сегодня — сможет ли она оставаться актуальной сразу для нескольких поколений зрителей. 🟥 Бренд сам по себе перестал гарантировать успех. Куратор игрового направления «Кинопоиска» Денис Варков подчеркнул, что в современной индустрии одинаково часто происходят два процесса: небольшие независимые проекты неожиданно становятся мировыми хитами, тогда как громкие франшизы и известные авторы не оправдывают ожиданий аудитории. По его словам, рынок все чаще доказывает, что силу бренда нельзя переоценивать — внимание зрителей приходится завоевывать заново с каждым новым проектом. 🟥 Одним из главных трендов ближайших лет станет взрослая анимация. Спикеры отметили, что анимация постепенно перестает восприниматься исключительно как детский жанр. Успех проектов вроде «Аркейна» показывает рост взрослой аудитории, готовой смотреть анимационные сериалы как самостоятельный премиальный контент. При этом участники подчеркнули, что полноценный анимационный хоррор пока сдерживают высокая стоимость производства и отсутствие в России выстроенной системы дистрибуции для подобных проектов. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #СлетАниматоров2026