Еловский. Выборы - это просто.

Первые 100 дней депутата-новичка: чек-лист того, что нужно успеть до Нового года, чтобы не провалить старт Почему именно до Нового года? Потому что январь — начало нового политического цикла. В январе уже будет недалеко до следующей кампании. Если к этому моменту вы не встроились в систему, не набрали команду, не наладили рабочие процессы — то вы уже опоздали. Вы будете догонять весь следующий год, а ваши конкуренты уже будут работать на опережение. Первые 100 дней депутата в новой должности — это время не для стратегических размышлений о великом будущем, а для конкретной операционной работы, в которой каждая неделя на счету. ▪️Что вы должны успеть сделать? • Наладить контакт с ключевыми людьми аппарата. Руководитель аппарата, секретари приёмной, ответственный за документооборот и тд. Установите конструктивные отношения с руководством фракции, председателем парламента, с коллегами по комитету, в котором вы состоите. С момента выборов прошло уже больше месяца, и теперь у вас должна быть не просто инфраструктура, а работающая система. • Вы должны были уже собрать команду — людей под конкретные задачи. Вам нужны как минимум три человека: помощник с опытом госслужбы (который знает, как писать запросы и работать с документами), помощник по работе с обращениями (который разбирается с потоком жалоб), SMM-специалист или контент-менеджер (который ведёт ваши ресурсы). • Первые встречи с жителями в рамках «региональных недель» также должны были быть проведены. Небольшие, камерные, по 15–20 человек. В разных частях округа. Ваша задача — не отчитаться, а послушать. Записать проблемы, зафиксировать боли, понять, что реально волнует людей сейчас, а не во время кампании. К концу третьего месяца вашей депутатской деятельности у вас должна быть не просто работающая система, а видимый результат. • Запустите первый конкретный проект. Не стратегический, не на пять лет. А быстрый, видимый, понятный людям. Это может быть решение конкретной проблемы во дворе, организация круглого стола по актуальной теме, первый депутатский запрос с реальным результатом. Что-то, что можно показать: «Вот, я работаю, вот результат». • Выстройте отношения с администрацией. Проведите первые рабочие встречи с вашими предложениями. Добейтесь хотя бы одного небольшого конкретного решения по вашему округу через администрацию — это будет ваша первая «быстрая победа». • Проведите первую ревизию предвыборных обещаний. Разложите их по трём корзинам: быстрые победы, системные проекты, стратегические инициативы. И начните работать с первой корзиной — той, что можно закрыть до весны. ▪️Главные ошибки новичков, которых нужно избежать • Ждать, что всё само наладится. Что аппарат сам разберётся, что команда сама соберётся, что проблемы сами решатся. Не наладится. Если вы не будете активно встраиваться в систему — система вас проглотит. • Браться за всё сразу. Пытаться решить каждую жалобу, посетить каждую встречу, отреагировать на каждое сообщение. Это прямой путь к выгоранию за два месяца. Расставьте приоритеты и делегируйте. • Не договариваться. Пытаться работать в одиночку, не выстраивать отношения с фракцией, с администрацией, с коллегами. Политика — это командная игра. И если вы не научитесь договариваться в первые месяцы, потом будет поздно. Первые 100 дней — это время для действий. До Нового года у вас есть окно, чтобы встроиться в систему, набрать команду, запустить процессы и показать первые результаты. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Встреча с враждебной аудиторией: как кандидату не потерять лицо, когда вас пришли «топить» Важно обсудить и то, как вести себя при провокациях, если вы пока ещё не стали депутатом. Вы приходите на встречу с жителями, ожидая конструктивного диалога. Но вместо лояльных избирателей, которые хотят задать вопросы, вы видите организованную группу недовольных людей. Их цель — не поговорить, а устроить скандал. Перебить вас, выкрикивать обвинения, снять всё на видео и выложить в сеть с подписью «кандидат обнажил своё истинное лицо» или «вот как он ведёт себя, когда его прижали». Это спланированная акция. Её могут устроить конкуренты, недовольные активисты или просто провокаторы, которые знают, что одна удачная запись может стоить вам кампании. И вот здесь важно понять главное: когда вы кандидат, вы в самой уязвимой позиции. У вас ещё нет мандата, портфолио и нет реальных дел. У вас только обещания и образ. Поэтому ваша главная задача на встрече с враждебной аудиторией — не победить, а не проиграть. Не дать конкурентам материала для атаки. • Первое, что нужно понять: провокаторы хотят именно вашей эмоциональной реакции. Они рассчитывают, что вы начнёте оправдываться, повышать голос, нервничать, срываться. Им нужно видео, где вы выглядите слабым, агрессивным или неадекватным. Если вы даёте им это — они выиграли. Если нет — они проиграли, даже если встреча закончилась скандалом. • Поэтому первое правило: не ввязывайтесь в эмоциональный спор. Что бы вам ни кричали — «вы предатель», «вы продались», «вы не понимаете наших проблем» — не оправдывайтесь и не повышайте голос. Не начинайте доказывать, что вы хороший. Вместо этого используйте фразы-амортизаторы. Спокойным, ровным, «дежурным» тоном скажите: «Давайте по порядку. Я готов выслушать каждого, но давайте говорить конструктивно, а не кричать». Это демонстрация вашей выдержки и зрелости. Именно это запоминается людям. Не то, что вы сказали, а то, как вы себя вели в момент, когда вас провоцировали. • Перехватывайте инициативу через структуру. Если вам пытаются устроить хаос, предложите формат. «Давайте я отвечу на три главных вопроса, которые вы задаёте. Потом каждый из вас сможет задать свой вопрос. Но давайте уважать друг друга и не перебивать». Если они не согласны — это их проблема, не ваша. Вы показали, что готовы к диалогу, а они — нет. И это видно всем, кто находится в зале или смотрит видео. • Физическая организация пространства. Не прячьтесь за трибуной. Выйдите к людям. Стойте или сидите на одном уровне с ними. Это показывает, что вы не боитесь, что вы открыты, что вы не прячетесь за барьерами. Если есть возможность — попросите своих людей занять места в зале, чтобы они могли мягко модерировать атмосферу, не давая превратить встречу в базар. • Контролируйте медиаповестку после встречи. Если провокаторы выложили видео с вырванными из контекста фрагментами — не молчите. Молчание в этой ситуации равносильно признанию вины. Сразу же публикуйте свою версию: полное видео, если оно у вас есть, или подробный пост с объяснением, что произошло. Есть ещё один важный момент, о котором часто забывают кандидаты. Враждебная аудитория — это не только те, кто пришёл вас топить. Это ещё и нейтральные жители, которые пришли посмотреть, что вы за человек. И вот они — ваша настоящая аудитория. Они не ждут, что вы победите в споре с провокаторами. Они смотрят, как вы себя ведёте в стрессе. Сохраняете ли вы достоинство? Остаётесь ли спокойным? Уважаете ли людей, даже когда они вас не уважают? Поэтому никогда не воспринимайте такую встречу как катастрофу. Это возможность показать свою выдержку, зрелость и адекватность. Возможность выделиться на фоне других кандидатов, которые в такой ситуации начинают паниковать или срываться. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Встреча с враждебной аудиторией: как действующему депутату не потерять лицо, когда его пришли «топить» Когда вас пришли топить на встрече жителей, а вы ещё только кандидат — вы в уязвимой позиции. У вас нет мандата, нет портфолио, есть только обещания и репутация, которую вы пока собираете по крупицам. Но когда вы уже депутат, правила меняются. Вы приходите на такую встречу не для того, чтобы заслужить право быть услышанным. Вы приходите уже с каким-то результатом, документами и полномочиями. И вести себя нужно соответственно. Для действующего депутата скандал на встрече — это проверка на статус. Люди смотрят на то, насколько уверенно вы держитесь в ситуации, когда кто-то пытается поставить вас на место. И проигрывает здесь тот, кто показал, что его можно задавить. Первое, с чего нужно начать, — перестать воспринимать любую критику как провокацию. Это принципиальное отличие от кандидатской кампании. Кандидату важно отделить реальных жителей от специально приведённых людей. Депутат же обязан выслушать и тех и других. Потому что среди десяти кричащих может быть один, у которого реально течёт крыша и которого год отфутболивали из администрации. Если вы заранее надели броню и пришли «отбивать атаки», вы пропустите именно этот случай. А он, как правило, самый важный. Поэтому на встречу идите не с настроением «меня сейчас будут топить», а с настроем «я пришёл разбирать конкретную проблему». Это меняет всю вашу интонацию, язык. • Не прячьтесь. Для депутата пропуск встречи, отмена приёма, бегство в служебную машину через чёрный ход — это публичное признание собственной слабости. Именно такие моменты превращаются в самые разрушительные ролики: не потому, что на них видно плохого человека, а потому, что на них видно человека, который испугался. Выйдите в зал. Встаньте или сядьте на одном уровне с людьми, а не за трибуной, из-за которой вас придётся выкрикивать. • Вооружитесь фактами, а не эмоциями. У депутата есть то, чего не было у кандидата: сделанная работа. Не абстрактное «я всё делаю для людей», а конкретная папка: тридцать обращений, пятнадцать решённых кейсов, запросы, ответы, включённые в программу объекты. И она должна быть не у вас в голове, а у вас в руках. Вы можете перевести разговор из плоскости «хороший — плохой» в плоскость «было — стало — что дальше». А это та плоскость, в которой у вас всегда преимущество. У кричащего есть эмоция. У вас есть документ. • Обозначьте границы и не позволяйте себя унижать. Выдержанность не означает вседозволенность для зала. Если вас перебивают, оскорбляют, переходят на личности, вы имеете полное право остановить разговор. Иногда самая сильная фраза в такой ситуации — признание боли людей без согласия с их выводами: «Я понимаю, почему вы злитесь. Я бы тоже злился на вашем месте. Но давайте решим именно ваш вопрос, а не будем выяснять, кто плохой». Поэтому для действующего депутата враждебная встреча — это экзамен на состоятельность. Кандидату нужно не провалиться, а депутату нужно показать, что он умеет брать ответственность за неудобный разговор и доводить его до результата. Люди быстро забывают, кто что выкрикнул. Но они отлично помнят, кто вышел к ним без охраны и трибуны, выслушал, не сорвался и через месяц вернулся с готовым решением. Именно по этому воспоминанию к вам и придут в следующий раз — уже не топить. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Как объяснять непопулярные, но необходимые решения, не теряя рейтинг Рано или поздно каждый депутат сталкивается с моментом, которого боится больше всего. Вам приходится голосовать за решение, которое не понравится жителям. Повышение тарифов на ЖКХ. Уплотнительная застройка по генплану, которая лишит двор зелени. Оптимизация маршрутов общественного транспорта, из-за которой людям придётся ходить дальше. Сокращение бюджетных расходов, которое ударит по социальным программам. И вот вы сидите в кабинете, смотрите на это решение и понимаете: как бы вы ни объясняли его людям, они будут недовольны. Они будут писать вам гневные сообщения. ▪️В этот момент большинство депутатов совершают одну из трёх ошибок. • Первая ошибка — молчать. Надеяться, что буря пройдёт сама, что люди забудут и как-нибудь рассосётся. • Вторая ошибка — прятаться за «большинством». «Так решило руководство фракции», «так проголосовало большинство депутатов», «это решение администрации, я тут ни при чём». • Третья ошибка — начинать юлить. Пытаться выкрутиться, найти красивые слова, которые замаскируют суть. Есть четвёртый путь. Он сложный, неприятный, но именно он позволяет сохранить рейтинг и остаться «своим» даже в момент, когда вы вынуждены быть «плохим полицейским». Этот путь — честность, помноженная на объяснение причинно-следственных связей и предложение компенсационных мер. Представьте, что вам предстоит голосовать за повышение тарифов на отопление на 15%. Жители вашего округа — пенсионеры, молодые семьи, люди с небольшим достатком. Для них это удар. ▪️Что делать? • Первое — признать проблему прямо. Не «мы рассматриваем вопрос о корректировке тарифной политики», а «да, тарифы на отопление вырастут на 15%. Это неприятно, это ударит по кошельку, и я понимаю ваше недовольство». • Второе — объяснить причинно-следственную связь. «Система теплоснабжения в нашем городе не ремонтировалась 15 лет. Износ сетей — 70%. Если мы не повысим тарифы сейчас и не направим эти деньги на модернизацию, через два года мы получим коллапс: аварии будут происходить каждую неделю, а зимой целые кварталы останутся без тепла». • Третье — предложить компенсационные меры или «подушку безопасности». «Да, тарифы вырастут. Но я работаю / наша фракция работает (и тут вы рассказывайте о ваших или партийных инициативах, направленных на стабилизацию ситуации, у каждой партии такие есть)». • Четвёртое — остаться «своим». Говорите человеческим языком и показывайте, что вы понимаете боль людей, что вы на их стороне, даже когда вынуждены принимать непопулярное решение. Вот эта формула — признание + объяснение + компенсация + человечность — должна работать в такой ситуации. И что важно: в долгосрочной перспективе именно такой подход сохраняет рейтинг. Люди прощают непопулярные решения, если они честны и обоснованы. Поэтому когда вам придётся объяснять непопулярное решение, не прячьтесь и не перекладывайте ответственность. Выйдите к людям, посмотрите им в глаза и скажите правду. Объясните, почему это необходимо. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Баллотироваться в другом регионе — это не поражение, а стратегия. И если вы планируете так делать, связи нужно строить уже сейчас Представим, что на этих выборах вы не прошли в своём регионе. Первая мысль: «Всё, в этом субъекте меня знают как проигравшего, репутация испорчена, нужно уходить из политики». Это самое короткое решение и почти всегда — самое глупое. Ведь вы можете баллотироваться в другом регионе. И это не «понижение», не «бегство» и не «признание поражения», а вполне рациональная стратегия, которая работает, если вы понимаете правила игры. В политике нет привязки к месту рождения. Есть привязка к компетенциям, команде и способности выстраивать отношения. И если в своём регионе вы упёрлись в потолок (конкуренция слишком высокая, элиты закрыты, ниши заняты), то логичный шаг — искать возможности там, где эти барьеры ниже. ⚫️Это работает по нескольким причинам: В другом регионе вы — не «проигравший», вы — «новый человек». Никто не помнит ваших поражений. Никто не знает ваших слабых мест. Вы приходите с чистого листа, и это огромное преимущество. Разные регионы — разные возможности. В одном субъекте все ниши заняты, в другом — дефицит кадров. В одном регионе высокая конкуренция внутри партии, в другом — партия ищет людей. Вы можете выбрать регион, где ваши компетенции максимально востребованы. Это стандартная практика. ⚫️«Варяги»: как не стать чужаком В политике есть термин «варяг» — человек, который приходит в регион со стороны. Раньше это воспринималось негативно: «чужак, не знает местной специфики, навязан сверху». Но сегодня ситуация изменилась. Современный «варяг» — это не человек, которого спускают сверху без понимания региона. Это профессионал, который приносит новую экспертизу, новые практики, новые подходы. И если вы умеете быстро встраиваться в местный контекст, вы получаете преимущество перед местными политиками, которые часто не видят новых решений. Но чтобы это сработало, нужно понимать: вы не можете просто приехать за полгода до выборов и победить. Это не работает. Вам нужно время, чтобы построить связи, понять локальную специфику, найти союзников. ➡️Если вы планируете баллотироваться в другом регионе — связи нужно строить уже сейчас Самая большая ошибка — думать: «Вот сейчас дождусь следующей кампании, перееду в другой регион и начну там работать». Это слишком поздно. К моменту старта кампании вы будете чужаком без поддержки, и вас просто не заметят. Начинать нужно сразу после текущих выборов. Этого времени достаточно, чтобы стать «своим» в новом регионе, если вы действуете системно. Шаг первый: выберите регион не случайно. Идите туда, где: • Ваши компетенции востребованы. • Партия ищет людей (есть дефицит кадров, открытые ниши). • Элиты открыты к диалогу (региональное руководство готово принимать новых людей). • У вас есть хотя бы минимальные зацепки (знакомые, бывшие коллеги, партнёры по бизнесу). Шаг второй: начните работать в регионе ещё до переезда. Не ждите, пока вы физически окажетесь там. Начните выстраивать связи дистанционно: • встречайтесь с местными политиками, общественниками, бизнесом, журналистами; • изучайте локальную повестку: читайте местные каналы, СМИ, анализируйте проблемы; • находите союзников: людей, которые могут стать вашей командой или поддержать вас на месте; • участвуйте в местных мероприятиях: форумах, конференциях, общественных советах. Шаг третий: найдите «якорь» в регионе. Это может быть: • Местный бизнес, который заинтересован в вашем приходе. • Общественная организация, с которой вы можете запустить совместный проект. • Медиа-партнёр, который будет освещать вашу деятельность. • Политик или общественный деятель, который станет вашим неформальным куратором. Посмотрите на реальные кейсы. Многие действующие губернаторы, депутаты Госдумы, сенаторы начинали не в своих родных регионах. Они приходили как «варяги», но быстро встраивались в местную экосистему, находили союзников, выстраивали отношения с элитами — и побеждали. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Продолжается приём заявок на Премию РАПК «ВЫБОР» Регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября. Жюри оценит работы с 16 по 20 ноября, а церемония награждения состоится 3 декабря. Премия присуждается в 15 номинациях за работы, выполненные как в ходе кампаний, так и за их пределами:

🔴Лучшее событие кампании; 🔴Лучший агитационный аудио- или видеоролик кампании; 🔴Лучшая линейка агитационных печатных материалов кампании; 🔴Лучший контент агитационных материалов в Интернете; 🔴Лучшее политическое медиа (сайт, соцсети, тг-канал) партии, политика, эксперта; 🔴Лучший механизм продвижения в интернете / социальных сетях; 🔴Лучший вирусный проект сезона; 🔴Лучший проект электоральной мобилизации; 🔴Новые инструменты избирательной кампании; 🔴Лучший проект социальной архитектуры в избирательной кампании; 🔴Лучшая книга года по политическому консультированию и / или избирательным технологиям; 🔴Лучший публичный аналитический доклад, научная работа, исследование по теме электоральных процессов; 🔴Лучший журналистский материал / цикл материалов о выборах; 🔴Лучший медиапродукт по популяризации профессии политического консультанта и сферы политических коммуникаций; 🔴За вклад в развитие и популяризацию профессии.

Результаты кампаний подведены совсем недавно — пока показатели и материалы ещё под рукой, подготовить заявку проще всего. Расскажите о проекте, которым гордитесь. 🧐 Подать заявку можно на сайте Ассоциации

Дважды проиграл выборы. Что всё-таки получилось 📖 «Мы читаем её всей типографией и задаём себе вопрос: это может быть вообще последняя книга, которую мы у себя в типографии печатаем?» Такой разговор о моей книге я запомнил. В ней — моя история муниципальных выборов 2010 и 2015 годов в Набережных Челнах. Две кампании, два поражения и работа, которая продолжилась после них. Книга называется «Без партии. Без денег. Без шансов». «Но с результатом» — хорошее продолжение её смысла. 🤝 Один из важных для меня эпизодов — возвращение в округ после проигрыша. Людям было обещано домовое голосование, и работу нужно было довести до конца. Вот короткий фрагмент из книги: «А сразу после выборов я вернулся в округ. Я ведь обещал людям провести голосование — настоящее, домовое». Позже в этой истории появился «Дом Сканер». Его разработал Константин Орлов; моя роль была в партнёрстве, внедрении и работе с жителями. Этот опыт тоже вошёл в книгу. 📝 Три вывода, которые полезны далеко за пределами выборов: • У обещания должен быть следующий шаг даже тогда, когда вы не получили ожидаемый результат. • Репутация складывается из того, что вы делаете после важного события. • Полезное решение можно найти у другого человека, честно назвать автора и вместе применить его на своей территории. 🏆 Эта книга стала моей выпускной работой на «Лидерах России. Политика». На завершении программы сначала задал вопрос Сергею Владиленовичу Кириенко, затем рассказал эту историю — про типографию и свой путь в муниципальных выборах — и подарил ему книгу. В альбоме — обложка книги, вопрос из зала и вручение книги на сцене. Для меня это история о том, как опыт, включая неудачи, становится материалом, который может помочь другим.

☝️В продолжение нашего подкаста о том, что делать тем, кто проиграл на выборах

Комитетская работа: как не быть «статистом» и реально влиять на законы, даже если должности уже распределены Большинство депутатов-новичков воспринимают комитеты как скучную обязаловку. Пришёл, сел, послушал, поднял руку «за», ушёл. Думают, что вся реальная работа происходит на пленарных заседаниях, где камеры и трибуна. Это не так. На самом деле 90% реальной законотворческой работы, всех кулуарных договорённостей и ключевых решений происходит именно в комитетах. Пленарное заседание — это просто финал, где утверждается то, что уже согласовано в комитетах и на уровне партий. Но все должности в комитетах уже давно распределены. Председатели, замы, руководители аппаратов — всё поделено между опытными игроками. Вы пришли в комитет как рядовой член, и вам кажется, что вы бессильны что-то изменить. 🎑Но даже без должности вы можете стать влиятельной фигурой в комитете. Да, председатель ведёт заседание. Да, зам распределяет вопросы. Но реальная работа комитета — это не голосование, а работа с текстами законопроектов, поправками, экспертизой, согласованиями. И здесь у рядового члена комитета есть возможности. Председатель комитета часто перегружен: у него десятки законопроектов, встречи, координация с другими комитетами, работа с аппаратом. У него физически нет времени вникать в каждый законопроект глубоко. И вот здесь вы можете стать человеком, который вникает, и занять проактивную позицию. Если вы начнёте реально вникать и погружаться в работу комитета — вы мгновенно выделяетесь из массы «статистов», которые просто поднимают руку. Председатель начинает вас замечать. Аппарат начинает с вами советоваться. И постепенно вы становитесь неформальным экспертом комитета по конкретному вопросу. 🎑Станьте соавтором поправок, а не просто голосующим Самая частая ошибка рядового члена комитета — молчать на заседаниях и просто голосовать «за» или «против». Это путь в никуда. Вместо этого готовьтесь к каждому заседанию* Получайте тексты законопроектов заранее. Читайте их. Находите проблемы. Готовьте поправки. Но помните про партийную дисциплину. Допустим, что вы получили законопроект об изменениях в жилищное законодательство. • Читаете его и видите, что одна формулировка может создать проблемы для жителей вашего округа. • Готовите поправку с чётким юридическим обоснованием. В такие моменты вы имеете возможность выделиться и заявить о себе. Но не забывайте о дисциплине: если этот законопроект спущен сверху или уже заранее согласован, то не нужно идти поперёк (если это не позиция партии). 🎑Выстраивайте отношения с аппаратом комитета Аппарат комитета — это люди, которые готовят документы, пишут тексты, координируют процессы. Они часто работают в комитете дольше половины депутатов в парламенте, годами знают всё: кто что продвигает, где проходят кулуарные договорённости, какие законопроекты реально важны, а какие — «мусор». Ваша задача — стать своим для аппарата. Не формально, а по-человечески. Знакомьтесь с сотрудниками, интересуйтесь их работой, благодарите за помощь. Аппарат — это невидимая сила комитета. И если вы с ними в хороших отношениях, вы получаете доступ к информации и возможностям, которых нет у других рядовых членов комитета. 🎑Кулуарная дипломатия важнее формальной Формально заседание комитета длится 2–3 часа. Но реальная работа происходит до и после: в коридорах, в буфете, в перерывах, на неформальных встречах. Если вы после заседания комитета просто уходите — вы теряете 80% возможностей. Оставайтесь, разговаривайте с коллегами, обсуждайте законопроекты неформально, предлагайте компромиссы и ищите союзников. Это часто и есть настоящая парламентская работа — тихие договорённости в коридорах. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

KPI депутата: как измерить свою эффективность, чтобы отчитываться не «галочками», а метриками Есть одна привычка, которая медленно, но верно убивает политическую карьеру. Это привычка отчитываться процессом, а не результатом. «Провёл 50 встреч с избирателями». «Направил 100 депутатских запросов». «Участвовал в 30 заседаниях комитетов». Звучит солидно, выглядит как бурная деятельность, но за этими цифрами нет главного — ответа на вопрос: что изменилось? Избирателю всё равно, сколько встреч вы провели. Ему важно, сколько проблем решилось. Партии всё равно, сколько запросов вы направили. Ей важно, сколько системных изменений вы продвинули. Администрация не смотрит на количество ваших выступлений. Она смотрит на то, смогли ли вы снизить социальную напряжённость, привлечь ресурсы, предложить решения. Представьте двух депутатов. Первый за год провёл 100 встреч, написал 200 постов, направил 150 запросов. Второй провёл 20 встреч, написал 30 постов, направил 40 запросов. Но у первого за год не решилось ни одной системной проблемы — все запросы вернулись с отписками, все встречи закончились ничем. А второй добился включения трёх объектов в программу капремонта, инициировал поправку в региональный закон, которая упростила процедуру получения льгот для многодетных, и создал общественный совет по контролю за ЖКХ, который реально работает. Кто из них эффективнее? Очевидно, второй. Но если оба будут отчитываться «количеством встреч» и «количеством запросов», первый будет выглядеть гораздо солиднее. Это и есть ловушка процессного мышления. Оно создаёт иллюзию работы, но не даёт реального результата. И именно от неё нужно уходить, если вы хотите быть не просто «депутатом, который старается», а «депутатом, который меняет конкретные вещи». ▪️Как это сделать на практике? Начните с простого: переформулируйте свои задачи из процесса в результат. Не «провести встречи», а «выявить три системные проблемы и предложить решения». Не «направить запросы», а «добиться удовлетворения 70% запросов». Не «участвовать в работе комитета», а «внести три поправки, которые будут приняты». Это звучит как менеджерский подход, и это так и есть, ведь политика — это тоже управление. Только вы управляете не компанией, а изменениями в жизни людей. И если вы не можете измерить эти изменения, вы не можете ими управлять. Чтобы систематизировать всю эту работу, вам нужна простая CRM-система. Не обязательно сложная и дорогая — достаточно базовой таблицы или специализированного сервиса, который позволяет фиксировать каждое обращение, его статус, ответственного, результат и сроки. Когда у вас есть такая система, вы можете за пять минут получить аналитику: сколько обращений по ЖКХ, какой процент удовлетворён, какие проблемы повторяются, где узкие места. Но это только начало. Настоящая сила CRM в том, что она позволяет вам видеть тренды. Если вы видите, что за три месяца обращения по конкретной УК выросли на 40%, — это сигнал, что проблема системная, и нужно не просто отвечать на каждое обращение, а инициировать проверку или менять регламент работы с этой УК. И вот здесь вы переходите из реактивного режима в проактивный. Вы не ждёте, пока люди начнут кричать. Вы видите данные, понимаете тренд и действуете на опережение. Это и есть правильный подход в политике: решения на основе данных, а не на основе эмоций или случайных жалоб. ▪️Теперь про отчётность. Когда через год вы будете отчитываться перед избирателями, партией или СМИ, у вас будет не папка с бумагами, а дашборд с реальными метриками. «За год ко мне обратилось 500 человек. 70% вопросов решены положительно. Выявлено 15 системных проблем, по 12 приняты решения. Включено в программу капремонта 8 объектов. Инициировано 3 поправки в региональные законы, все приняты». Это прямое доказательство того, что вы не просто «были депутатом», а реально меняли жизнь округа. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Партийная дисциплина: почему перед запуском любого проекта нужно сначала «прощупать почву» Допустим, что у вас появилась идея собственного проекта, законодательной инициативы, медиа-кампании, общественного движения. Вы хотите действовать, менять, создавать. И это очень правильно. Но вот момент, который упускают многие депутаты-новички: прежде чем запускать что-либо, вам нужно понять, какие у вас есть свободы, а где проходят красные линии вашей партии. Партийная дисциплина — это фундамент вашего положения. От того, насколько вы встраиваетесь в партийную вертикаль, зависит всё: получите ли вы поддержку на следующих выборах, сможете ли продвигать свои инициативы, будете ли вы «своим» или «проблемным». ▪️Не ломитесь в дверь, которая уже открыта Самая частая ошибка новичка — прийти в партию с готовым проектом и сказать: «Я тут придумал классную штуку, давайте её продвигать». Партия — это не платформа для вашего личного брендинга. Это структура со своей повесткой, своими приоритетами и своими внутренними процессами. Если вы хотите, чтобы ваши идеи были услышаны, сначала изучите, что уже делает партия. Прочитайте в очередной раз партийную программу. Посмотрите, какие проекты уже запущены на федеральном и региональном уровне. Поймите, какие темы сейчас в приоритете, а какие — табу. И только после этого приходите с предложением: «Я вижу, что партия работает над темой X. У меня есть идея, как развить это направление в нашем регионе». ▪️«Прощупайте почву» через неформальные разговоры Прежде чем запускать любой публичный проект, поговорите с ключевыми людьми в партийной структуре, с теми, кто принимает решения: руководителем регионального отделения, секретарём политсовета, куратором вашего направления. Задайте простые вопросы: • «Как партия смотрит на тему X? Это сейчас в приоритете или нет?» • «Есть ли у партии уже запущенные проекты в этой сфере, к которым я могу подключиться?» • «Какие темы сейчас нежелательны для публичного обсуждения?» • «С кем из коллег мне стоит согласовать мою инициативу перед запуском?» Эти разговоры займут у вас пару часов, но они спасут вас от месяцев работы впустую. Вы поймёте, где у вас есть свобода действий, а где нужно действовать только после согласования. ▪️Что можно делать самостоятельно, а что нужно согласовывать Не все ваши действия требуют разрешения партии. Но есть чёткая граница, за которую нельзя переступать без согласования. Что можно делать самостоятельно: • Работа с обращениями избирателей в вашем округе. • Организация локальных мероприятий (встречи с жителями, круглые столы, рейды). • Публикации в личном Telegram-канале на темы, которые не противоречат партийной повестке. • Решение конкретных проблем жителей через депутатские запросы. Что нужно согласовывать с партией: • Запуск нового публичного проекта (общественное движение, экспертный совет, медиа-инициатива). • Внесение законодательных инициатив (даже если это поправка в региональный закон). • Публичные заявления по острым политическим темам (особенно если они могут быть истолкованы как позиция всей партии). • Взаимодействие с внешними организациями (НКО, бизнес, другие партии). • Участие в мероприятиях, которые могут быть восприняты как политические (форумы, конференции, публичные дебаты). ▪️Уважение к партии — это стратегия, а не слабость Многие новички думают: «Я избрался благодаря своим усилиям, почему я должен кого-то спрашивать?». Это детская позиция. Вы получили мандат не в вакууме, а благодаря партийному бренду и ее ресурсам. И партия ожидает, что вы будете работать в её интересах. Это не значит, что вы должны быть безынициативным исполнителем. Это значит, что ваша инициатива должна встраиваться в общую стратегию. Если вы предлагаете проект, который усиливает партию, — вас поддержат. Если вы предлагаете проект, который усиливает только вас, — вас заблокируют. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Стратегические альянсы: как стать мостом между бизнесом и людьми, не попадая в зависимость Часто новоизбранный депутат сталкивается с тем, что у него просто нет денег. Точнее, у вас нет своего бюджета на социальные проекты. Вы не можете просто взять и оплатить ремонт детской площадки, организацию фестиваля для подростков или установку спортивного комплекса во дворе. Но ведь вокруг вас — огромное количество ресурсов. Местный бизнес, крупные предприятия, фонды, НКО, общественные организации. У них есть деньги, экспертиза, желание участвовать в социальной жизни. Но они не знают, как это делать, кому доверять и куда направлять помощь. Ваша задача — стать мостом между этими ресурсами и потребностями людей, партнёром, который умеет упаковывать социальные проблемы в проекты, понятные бизнесу, и гарантировать прозрачность и результат. Крупное предприятие или ведомство хочет участвовать в социальной жизни региона. Но у них нет понимания, что реально нужно людям. Они могут построить дорогой спортивный комплекс, который никому не нужен, или провести разовую акцию, которая не решает системных проблем. Ваша роль — переводчик. Вы знаете свой округ, вы знаете реальные боли людей, вы понимаете, что нужно не «для галочки», а для реального изменения качества жизни. Приходите к бизнесу с упакованным проектом: «В вашем районе проживает 500 семей с детьми. У нас нет ни одной современной детской площадки в радиусе километра. Я подготовил план, согласовал с администрацией участок, получил смету. Если ваша компания профинансирует этот проект, мы торжественно откроем площадку ко Дню защиты детей, все местные СМИ будут писать о вашей социальной ответственности, а 500 семей будут каждый день благодарить вас». То есть вы даёте экспертизу, понимание территории и доверие людей. Бизнес приносит ресурсы и репутационный капитал. Люди получают решение проблемы. ▪️Создавайте партнёру репутационный капитал Бизнес и НКО участвуют в социальных проектах не только из альтруизма. Им нужна репутация, им нужно показать свою социальную ответственность, и им нужно быть видимыми. Ваша задача — создавать партнёру репутационный капитал взамен на его ресурсы: • Публично благодарите партнёра в своих постах, на встречах с жителями, в СМИ. • Приглашайте представителей компании на открытие проектов, давайте им слово. • Предлагайте партнёру участвовать в ваших мероприятиях, выставках, форумах. Но при этом не становитесь рекламным агентом. Вы не должны превращаться в рупор компании. Ваша благодарность должна быть уместной, дозированной и искренней. Люди должны видеть: бизнес помог, депутат это оценил, но депутат не продаётся. ▪️Не попадайте в зависимость Самая большая ошибка — когда депутат начинает работать только с одним партнёром и становится от него полностью зависимым. Если этот партнёр завтра уйдёт или решит прекратить сотрудничество, вы останетесь ни с чем. • Работайте с несколькими партнёрами одновременно. Не кладите все яйца в одну корзину. • Диверсифицируйте источники ресурсов: бизнес, фонды, НКО, гранты, волонтёры. • Не давайте себя использовать. Если партнёр требует от вас лоббизма в обмен на ресурсы — отказывайтесь. Примеры успешных стратегических альянсов • Ремонт сквера. Депутат нашёл местное предприятие, которое согласилось профинансировать ремонт. Депутат подготовил план, согласовал с администрацией, контролировал работы. Предприятие получило публичную благодарность, упоминание в СМИ и репутацию социально ответственной компании. Жители получили современный сквер. • Школа программирования для детей. Депутат обратился в IT-компанию с предложением: «У нас в округе 300 подростков, которые хотят учиться программированию, но нет кружков. Если вы организуете школу на базе вашей компании, мы обеспечим набор детей, информирование родителей и медийное освещение». Компания согласилась, получила PR. Депутат решил проблему. Во всех этих случаях депутат выступил не как проситель, а как организатор, координатор и гарант прозрачности. Это и есть политическая работа. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Антикризисный протокол: как реагировать на ЧП в округе и стать каналом оперативного информирования Рано или поздно в каждом округе случается нештатная ситуация. Прорыв теплотрассы зимой, обрушение кровли, пожар в жилом доме, отключение электричества в морозы. Часто это не вопрос «если», а вопрос «когда». И вот здесь кроется главная возможность для депутата. В эпоху, когда люди устали от закрытости чиновников и официальных отписок, скорость реакции и открытость диалога становятся самым ценным политическим капиталом. Избиратель сегодня прощает ошибки системы — но не прощает равнодушия и молчания лидера. Если вы в момент ЧП становитесь для жителей округа первым, самым быстрым и самым честным источником информации — вы навсегда записываетесь в их сознании как «наш депутат, который не прячется». Если вы молчите или ждёте, пока за вас заговорит пресс-служба администрации, — вы теряете доверие на годы. ➡️Если вы узнали информацию о ЧП раньше, чем о нём написали официальные лица, — немедленно выходите в эфир. Короткий кружочек или пост. Не ждите идеальной картинки и согласований с пресс-службой, если вы уверены в правдивости информации. Когда у вас есть базовая картина, вы должны дать развёрнутый пост. Используйте золотую формулу: признание факта + выражение эмпатии + конкретное действие, которое вы УЖЕ предприняли. • Плохо: «Ситуация находится на контроле администрации, ждём официальную информацию». (Вы снимаете с себя ответственность и прячетесь за чиновников). • Хорошо: «Да, в районе дома №5 прорвало трубу, нет воды во всём районе. Пять домов без тепла, люди мерзнут — это недопустимо. Я уже на месте вместе с аварийными бригадами. Ремонт идёт, к утру обещают запустить. Будем настаивать на перерасчёте для всех жильцов. Буду держать вас в курсе». Ключевой принцип: максимальная открытость. Не прячьте детали. Если вы не знаете точных цифр — так и скажите: «Точное количество пострадавших домов уточняется». Люди ценят честность выше, чем идеальную картинку. ▪️Открытый диалог: отвечать людям напрямую В момент ЧП ваш Telegram-канал или личные сообщения взорвутся вопросами. Это не проблема, а ваш главный актив. Отвечайте людям напрямую. Не через помощников, не через отписки «ваше обращение принято». Личные ответы в комментариях, короткие кружочки с места событий, прямые включения — всё это создаёт эффект присутствия и заботы. ▪️После ЧП: системные выводы и открытый отчёт Кризис затухает, и далее у вас есть возможность превратить проблему в свой политический актив. Если прорвало трубу — вы инициируете внеплановый аудит всех теплосетей в округе и добиваетесь выделения дополнительного финансирования. Если обрушилась кровля — вы требуете проверки всех школ и больниц в районе. То есть выходите с посылом: «Да, была проблема. Но благодаря ей мы вскрыли системный сбой. Вот мой шаг, чтобы это не повторилось». Помните, что в эпоху, когда люди устали от закрытости и бюрократии, скорость реакции и открытость диалога становятся главным конкурентным преимуществом политика. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Не прошли на желаемый уровень? Посмотрите на ступеньку ниже — это не отступление, а стратегия Выборы закончились, и результат не тот, на который вы рассчитывали. Вы шли в Заксобрание — не прошли. Метили в городской Парламент — не получилось. Если вы не попали на нужный уровень в этом цикле, это не значит, что карьера закончилась. Вы можете посмотреть на ступеньку ниже — и именно там сделать ход, который через 2–3 года выведет вас туда, куда вы изначально метили. 🎑Муниципальный уровень — это не «понижение», а карьерный лифт Муниципальный парламент — это единственная в политике стартовая площадка, где вы реально можете стать заметной фигурой, а не одним из сотни. В Заксобрании вы будете рядовым депутатом, которого никто не знает. В городской думе — тоже одним из сорока. А в муниципальном совете крупного района вы можете стать главной фигурой, лидером повестки, человеком, к которому идут жители и СМИ. Именно на муниципальном уровне за 1–2 года можно сделать то, на что в региональном парламенте уходят все пять лет: • Выстроить личную узнаваемость в конкретном округе. • Решить 10–20 реальных проблем, которые увидят люди. • Создать команду, которая будет работать на вас в следующих кампаниях. • Накопить портфолио конкретных дел, а не пустых обещаний. Муниципалитет — это самый нижний, самый честный уровень политики. Здесь нет больших бюджетов, федеральной повестки, громких трибун. Есть конкретные жители с конкретными проблемами: ямы, освещение, парковки, школы, УК. Если вы научитесь решать эти задачи — вы научитесь главному навыку политика: превращать жалобы в решения. На муниципальном уровне вы не теряетесь в толпе. Вас знают в лицо, и вы становитесь «нашим человеком». Муниципальные депутаты — это будущие кандидаты в Гордуму и Заксобрание. Многие губернаторы и мэры начинали именно с муниципального уровня. 🎑Если вы уже были депутатом — вы в ещё более сильной позиции Если вы уже работали, например, в городском Парламенте и теперь по какой-то причине рассматриваете муниципальный уровень — это не шаг назад, а потенциальное тактическое усиление. Вы приходите туда не новичком, а человеком с опытом, именем и наработками. Вы сразу можете претендовать не просто на роль рядового депутата, а на роль эксперта, к которому прислушиваются. Вы можете перенести туда свои практики. И главное — вы можете выстроить вертикаль: муниципальный уровень как фундамент, с которого через 2–3 года вы идёте обратно в Гордуму или Заксобрание, но уже не как кандидат «с улицы», а как действующий муниципальный лидер с портфолио и командой. 🎑Выборы проходят каждый год — планируйте следующий шаг Самое важное, что нужно понять: политика — это не один день голосования. Выборы у нас проходят каждый год, на разных уровнях, в разных регионах. Если вы не прошли в этот раз — у вас есть 12 месяцев, чтобы: • Провести честный разбор кампании. • Сохранить команду и базу контактов. • Запустить общественный проект или экспертный клуб. • Начать работать на другом уровне, если решили идти туда. • Готовиться к следующей кампании с учётом всех ошибок. Через год вы выйдете на новый старт — но уже не как кандидат-новичок, а как политик с опытом, именем и стратегией. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Микротаргетинг на болях: почему нужно забыть о «спасении мира» и решать проблемы конкретных людей Большинство депутатов-новичков совершают одну и ту же ошибку: они пытаются охватить всё. В предвыборной программе — 50 пунктов. В первых выступлениях — «развитие экономики региона», «поддержка всех социальных групп», «модернизация инфраструктуры». В голове у избирателя после этого остаётся каша. Он не запоминает ничего, потому что вы не сказали ему ничего конкретного о его собственной жизни. Опыт последних избирательных циклов показывает: даже после победы нужно стараться уходить от обещаний «спасти весь мир» и работать с узкими социальными группами. Те, кто говорит: «Вот конкретная проблема. Вот конкретное решение. И я — тот человек, который это сделает». Это и есть микротаргетинг на местных «болях». И это самый важный инструмент построения политического капитала. ▪️Почему микротаргет работает лучше глобальных лозунгов Глобальные лозунги абстрактны. Избиратель не понимает, как «развитие экономики» повлияет на его жизнь завтра утром. Узкие темы работают иначе. Когда вы говорите: «Я буду защищать права автомобилистов от необоснованных штрафов с камер» или «Я добьюсь создания института жилищного омбудсмена, который будет помогать людям бороться с произволом управляющих компаний» — вы бьёте в конкретную боль. Человек сразу понимает: «Это про меня. Этот депутат понимает мою проблему». Микротаргет даёт и преимущества: 1. Узнаваемость. Вас запоминают как «того самого депутата, который решает проблемы с ЖКХ» или «депутата, который защищает права родителей». Это работает в разы лучше, чем образ «депутата, который за всё хорошее». 2. Лояльность. Люди, чью конкретную боль вы решили, становятся вашим железным ядром. Они не просто голосуют за вас — они агитируют за вас, защищают в соцсетях и приводят знакомых. 3. Масштабируемость. Локальная проблема (например, произвол одной конкретной УК или хаос с парковками в одном районе) может стать основой для мощного федерального законопроекта. ▪️Как найти тему, которая станет вашей визитной карточкой? Используйте фильтры. • Массовость боли. Тема должна затрагивать множество людей в вашем округе. • Свободная ниша. Если в вашем регионе уже есть депутат, который десять лет монополизировал тему ЖКХ, не идите туда лоб в лоб. Ищите смежные или упущенные направления. • Личная экспертиза или искренний интерес. Вы не сможете пять лет делать вид, что вам важна тема, которая вас не волнует. Выбирайте то, в чём вы разбираетесь или что вас по-настоящему задевает. Если вы сами родитель — занимайтесь школьными проблемами. Если вы предприниматель — защищайте бизнес. • Потенциал масштабирования. Ваша локальная тема должна иметь потенциал превратиться в тренд. ▪️Как из локальной проблемы сделать федеральный тренд • Зафиксируйте проблему. Соберите данные, кейсы, статистику. Например: «В моём округе 40% жалоб связаны с необоснованными штрафами. Я провёл анализ: 30% из них вынесены с техническими ошибками». • Предложите локальное решение. Организуйте бесплатную юридическую помощь для оспаривания таких штрафов. Создайте общественный совет по контролю за дорожной инфраструктурой. Проведите рейд по проблемным участкам. • Упакуйте это как модель. Напишите аналитический доклад, соберите круглые столы и панельные дискуссии, станьте хедлайнером темы в СМИ. • Предложите федеральную или региональную инициативу. Внесите поправку в закон или инициируйте создание рабочей группы. Подключите коллег из других регионов, которые сталкиваются с той же проблемой. Политический капитал строится не на глобальных лозунгах, а на решении конкретных болей конкретных людей. Микротаргет — это не «узкая тема», а стратегия узнаваемости, лояльности и реального влияния. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Правильное взаимодействие с администрацией и исполнительной властью: как стать партнёром, а не просителем или «токсичным бунтарём» Первые месяцы работы в парламенте неизбежно приводят депутата к необходимости взаимодействовать с исполнительной властью на вашем уровне — губернатором, мэром, министрами регионального правительства. И здесь новички массово наступают на одни и те же грабли, выбирая одну из двух крайностей. • Ошибка первая: «Проситель». Депутат приходит с папкой жалоб от избирателей и начинает клянчить деньги, подрядчиков или внимание. В итоге вас быстро записывают в категорию «шумных», ресурсы вам не дают, а ваши обращения спускаются на тормозах. • Ошибка вторая: «Демонстративный бунтарь». Депутат от оппозиции публично критикует администрацию, требует «немедленных отставок», чтобы доказать своим избирателям: «Я независимый!». В итоге вы попадаете в негласный чёрный список, теряете доступ к кулуарам и ресурсам, а проблемы округа остаются нерешёнными. Обе стратегии ведут в тупик. Идеальная позиция — партнёрство на равных. У вас есть мандат доверия, электоральная поддержка и экспертиза. У администрации есть ресурсы и административный рычаг. Ваша задача — научиться обмениваться этими активами. ➡️Вот несколько правил выстраивания рабочих отношений с исполнительной властью. 1. Правило «Без пустых рук»: приходите с решениями, а не с проблемами Чиновник перегружен. Если вы приходите и просто озвучиваете проблему («в районе N нет поликлиники»), вы становитесь для него ещё одной головной болью. Приходите с упакованным решением. Плохо: «Люди жалуются на отсутствие дороги, сделайте что-нибудь». Хорошо: «Я проанализировал ситуацию с дорогой в районе. Проблема не в отсутствии денег в местном бюджете, а в том, что участок не включён в региональную программу. Я подготовил проект депутатского запроса в Минтранс, приложил смету и план-график. Если вы поддержите это письмо, мы сможем включить объект в финансирование на следующий год. Я беру на себя общественный контроль за работами». То есть вы не просите чиновника думать за вас, а приносите ему готовый инструмент, который ему осталось только подписать. 2. Упаковка инициатив под KPI администрации Губернатор и мэры работают под жёсткими федеральными и региональными KPI (нацпроекты, показатели по снижению социальной напряжённости, демография, экономика). Ваша локальная инициатива должна помогать им закрывать их показатели. Когда вы предлагаете проект, всегда объясняйте, какую боль исполнительной власти он снимает. «Реализация этой инициативы в моём округе не только решит проблему жителей, но и станет пилотной площадкой для выполнения показателей нацпроекта Х в регионе. Я готов взять на себя всю организационную и медийную нагрузку, чтобы регион показал хорошую динамику в отчётах перед федеральным центром». Когда администрация видит, что ваша активность помогает ей успешно сдавать отчёты, вы переходите из разряда «просителей» в разряд «ценных союзников». 3. Разделение публичного и кулуарного: никаких публичных истерик Публичные конфликты с администрацией — это признак слабости депутата. Они показывают, что вы не умеете договариваться и решать вопросы за закрытыми дверями. Все жёсткие переговоры, требования и ультиматумы происходят только в кабинетах, тет-а-тет. На публике вы сохраняете конструктивный тон. Политический капитал депутата строится не на том, как громко он может поругаться с мэром в прямом эфире. Он строится на том, какие конкретные ресурсы вы смогли привлечь в свой округ и какие системные проблемы решить. Станьте для администрации человеком, с которым комфортно и выгодно работать. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX

Александр Назаров, политтехнолог, член Правления РАПК | Как кандидатам и партиям удерживать внимание Как изучали внимание избирателей

Чтобы понять, что на самом деле интересовало избирателей в ходе кампании, в течение 57 дней изучались поисковые запросы в Яндексе и Google. География — 85 регионов. Картину дополнили фокус-группами с активными избирателями, голосовавшими 18–20 сентября: их спрашивали, что запомнилось из агитации, искали ли они информацию сами и делились ли ею с кем-то.

Волны поисковых запросов

Поисковый интерес развивался в три волны, отражающих этапы кампании. В августе избиратели разбирались, кто идёт на выборы и с чем: искали даты, кандидатов, программы. Пик — 106 тысяч запросов в день. К 14–19 сентября фокус сместился на организационные вопросы: как проголосовать, где находится участок, доступно ли ДЭГ. Пик — 173 тысячи запросов. После выборов главный вопрос — «кто победил»: более полутора миллионов запросов в день. При этом найти внятные результаты по регионам оказавалось непросто.

Как менялся интерес к партиям

Доли партий в поиске менялись на протяжении кампании. В августе «Единая Россия» занимала 40% поискового интереса, КПРФ — 30%, ЛДПР — 11%, «Новые люди» — 13%, эсеры — 6%. К 17–19 сентября картина перевернулась: «Новые люди» выросли до 25%, ЛДПР — до 17%, «Единая Россия» опустилась до 27%. После выборов интерес вернулся к привычной конфигурации: ЕР — 45%, КПРФ — 20%. Пик у всех партий пришёлся на 21 сентября. По объёму поиска лидируют Москва и Петербург. Информацию о ДЭГ активнее всего искали Чувашия, Коми, Марий Эл, Смоленская и Псковская области.

Что запомнилось из агитации?

Наружная реклама оказалась самым ярким инструментом: визуальный ряд откладывается надолго. Хуже всего запомнились мессенджеры и пересылки — в моменте эффект есть, но устойчивого образа они не формируют. Телевидение, соцсети и листовки стабильно на втором-третьем месте. Кампания воспринималась как тихая и спокойная, информации мало. Те, кто заранее определился с выбором, часто вообще не фиксировали агитацию или воспринимали её как фон.

Чем запомнилась каждая партия?

«Единая Россия» — узнаваемыми лицами, медведем Ермолаем, триколором, слоганом «Мы — Единая Россия». КПРФ — традиционной социальной повесткой: пенсии, сдерживание роста цен, справедливость. «Справедливая Россия» — бордовым и горчичным цветами, однообразными роликами с людьми со спины. ЛДПР — связкой с Жириновским, баннерами и плакатами. «Новые люди» — новизной кандидатов, темой 230 законов, судом с искусственным интеллектом; отсутствие темы СВО считывалось как отклонение от общепринятой повестки. Партия пенсионеров — пенсиями и справедливостью наравне с КПРФ. «Зелёные» — визуальным решением и альтернативой голосованию против всех.

О чем это говорит?

Кампания не создала сверхнового информационного поля. Удерживать избирателя можно только системным присутствием. Ценности декларировались, но не привязывались к партиям. Точечные форматы захватывают внимание, но не удерживают его. Решение о голосовании формируется задолго до дня выборов — рассчитывать на "последнюю милю" нереалистично.

🧐 День политконсультанта в Сибири

Мария Сергеева, член РАПК, эксперт ЭИСИ, политический консультант | Игрок, кентавр, гейм-мастер: как ИИ изменит правила публичности Четыре эпохи медиапотребления

Каждую эпоху определяет гейткипер — привратник, контролирующий доступ к информации. В традиционных СМИ это редактор; работает метод установления повестки дня: проблемы существуют, только когда о них пишут. В эпоху интернета гейткипером становится алгоритм ленты. Блогеру верят охотнее, чем журналисту. Сообщение без эмоции умирает. Большие нарративы приватизируют пузыри: расходится не новая информация, а подтверждение принятой рамки. В эпоху платформ политик конкурирует за внимание с героями сериалов. Незавершённое запоминается вдвое лучше. Дофамин выделяется сильнее на ожидание награды, чем на саму награду. Четвёртая эпоха — геймификация, где гейткипер — ИИ. Образ политика — игрок со своей ролью. Спор, который нельзя выиграть аргументами, выигрывают, превратив его в игру.

Голос и лицо — самостоятельные ресурсы политика

В декабре 2023 года в Пакистане на онлайн-митинге звучит голос Имрана Хана, который находится в тюрьме: текст передали через адвокатов, голос синтезировала нейросеть, и партия честно предупредила, что говорит машина. Весной 2025-го в Стамбуле сторонники Имамоглу заполняют ленты сгенерированными видео, где мэр продолжает к ним обращаться. Голос, лицо и присутствие стали отдельными ресурсами, которые при этом производят независимо от "тела" политика.

Пять сдвигов искусственного интеллекта

1️⃣ИИ-ассистент становится тотальным гейткипером. 37% потребителей начинают поиск с ИИ-инструментов. От SEO политика переходит к GEO: задача не попасть в топ выдачи, а попасть в пересказ со своей биографией. Модель любит связные истории: разрозненные факты сошьёт сама, готовый лор возьмёт почти целиком. 🔟Раньше электорат делили на 5–10 групп, сообщения подбирались под психологический профиль. ИИ-генерация снимает ограничение: контент можно производить под сегмент любого размера, вплоть до одного человека. Исчезает единый образ кандидата — у каждого избирателя он свой. 3️⃣Кризис подлинности. Создаваемые ИИ фейки вредят тем, чья репутация уже треснула. Дипфейк не создаёт нарратив, а подтверждает существующий. 4️⃣Кентавр-политик. В 2005 году турнир по шахматам выиграли два любителя с тремя компьютерами: слабый человек плюс машина сильнее одного мощного компьютера. Машина производит объём, человек — подлинность: живые события, решения, ответственность, риск. Запрос эпохи — человечность. Неидеальность стала признаком человека. 5️⃣ИИ как гейм-мастер. Уже не нужно делать АПМ — нужно, чтобы сторонники делали их сами, а штаб задавал нарратив. Кейс Непала: на сервере Discord голосуют за временного премьера, и Сушила Карки становится первой женщиной-премьером.

Этическая развилка

Тактически ложь эффективнее правды, стратегически правда эффективнее лжи, ведь доверие тратится один раз. У модели по умолчанию есть идеология. На выходе конвейера всегда должен стоять человек, контролирующий смыслы, идеолог.

Что делать уже сегодня

Проводите аудит: раз в квартал проверяйте в нескольких ИИ-ассистентах, что они рассказывают про кандидата. Кормите робота связным лором — эпизодами, ценностями, цитатами. Создавайте игры в реальности: роли, уровни, квесты, награды, где штаб задаёт сюжет, а контент делают сторонники. Верификацию и сценарий реагирования на дипфейки готовьте заранее. Не вычищайте живое. Оживляйте сериал поступками: контент можно сгенерировать, а поступок и риск нельзя. Сюжет важнее бюджета, доверие важнее сюжета.

🧐 День политконсультанта в Сибири

Виктор Потуремский, член РАПК, директор по политическому анализу Института социального маркетинга | Как избиратели воспринимали партии в ходе выборов в Госдуму ИНСОМАР представил постэлекторальный анализ восприятия политических партий. Основой стал экзит-пол, охвативший 987 УИК в 58 субъектах РФ 18–20 сентября. Исследование зафиксировало: ведущий институт формирования гражданской позиции — семья, далее школа, политики, интернет, друзья, телевидение, книги. Предметы гордости опрошенных: культура, народ, природа, история, масштабы страны, президент. Помимо стандартных замеров респондентов просили представить партию как человека. 🇷🇺 Единая Россия

Электорат — патриотически настроенные граждане, поддерживающие президента и считающие трудности временными. 94% гордятся гражданством, для 67% оно основа самоидентичности. 84% одобряют привлечение участников СВО в органы власти, 74% ждут позитивных изменений уже в ближайший год. Сильные стороны — статус партии власти, ресурсы, возможность предъявлять результаты, консолидация вокруг президента, кадровый потенциал. Слабые — формализм, ответственность за все проблемы, избыточное доминирование. Прорывом кампании стал женский образ, сформированный на основе «Женского движения» партии: многодетная мать, общественный деятель, помогающая людям.

🇷🇺 КПРФ

Партия воспринимается как главная оппозиционная сила: «не знаешь, куда идти, иди к ним». Сильные стороны — статус главной оппозиции, социальная риторика, эксплуатация идеализированного образа СССР. Слабые — отсутствие заметных результатов, неясность программы, кадровая слабость, размытая идеология. Электорат настроен критически: 67% недовольны положением дел в регионе, 66% не надеются на позитивные изменения, 71% считают, что худшие времена ещё впереди, 49% фиксируют ухудшение материального положения. Основные темы — рост цен и дефицит бензина. 85% предпочитают личное голосование на участке.

🇷🇺 ЛДПР

База — патриоты, чувствительные к национальной повестке: 91% гордятся гражданством, 31% негативно относятся к мигрантам, 74% лично вовлечены в повестку СВО. Партия демонстрирует самую сильную местную и региональную идентичность, но максимально устала от новостного потока. Ключевой вывод: ЛДПР состоялась как партия без Жириновского. Слуцкий сохранил партию и создал её новый тип. Слабые стороны — снижение активности и заметности, недопозиционированность лидеров, утрата отлаженной маркетинговой модели. Отдельно отмечен новый федеральный женский политик — Мария Воропаева, чьи ролики вызывали эмоциональный отклик даже у нецелевой аудитории.

🇷🇺 Новые люди

Основа электората — экономически активные горожане. 51% голосующих не считают себя сторонниками партии, 85% предпочитают личное голосование дистанционному, 44% обеспокоены ограничениями в интернете. Гордятся культурой, народом, природой. При персонификации выглядят романтиками и «гражданами мира». Успех достигнут за счёт маркетинга и высокой уличной активности: люди допридумывали содержание там, где его не хватало. Слабые стороны — ориентация на крупные города, неясная идеология, восприятие как проекта-спойлера.

🇷🇺 Справедливая Россия и иные партии

Главная проблема эсеров — диссоциация бренда: Миронов и партия воспринимаются отдельно. Отсутствие маркетинга и представленности привело к тому, что бренд перестал ассоциироваться с лидером. Поздний старт не позволил переломить ситуацию. Партия пенсионеров не является «мёртвой»: социальная риторика в сочетании с маркетингом даёт результат, в регионах с представительством в заксобраниях возможен результат около 5%. Экологическая повестка имеет потенциал, но ограничена географически. Обе партии — потенциальные конкуренты за место в пятёрке.

🧐 День политконсультанта в Сибири

Как генерировать свои инфоповоды, а не жить в режиме реакции Начинающему депутату важно не работать исключительно в реактивном режиме. Журналист задал неудобный вопрос — депутат оправдывается. Конкурент атаковал в соцсетях — депутат отвечает на выпад. В приёмной возникла острая проблема — депутат бросается её тушить. Всё это выглядит как бурная деятельность, но на самом деле это путь к полной потере контроля над собственной повесткой. Вы становитесь не автором, а комментатором. Не тем, кто задаёт вопросы, а тем, кто на них отвечает. И через полгода избиратель перестаёт вас узнавать, потому что вы реагируете на чужие темы, а не продвигаете свои. Выход из этого режима — проактивная медиаповестка. Это когда вы сами, а не журналисты или конкуренты, определяете, о чём будут говорить в вашем округе сегодня, завтра и через месяц. Как это сделать? 🎑Планируйте инфоповоды вперёд Проактивная повестка начинается с простого действия: в конце каждого месяца вы садитесь с командой и планируете 4–6 ключевых инфоповодов на следующий месяц. Это не абстрактные «встречи с избирателями», а конкретные события с чёткой датой, форматом и медиацелью. Что может быть таким событием? • Круглый стол с экспертами. Если ваша магистральная тема — ЖКХ, вы не ждёте, пока УК накосячит. Вы сами организуете круглый стол «Проблемы капремонта в нашем округе: что не работает и как это исправить». Приглашаете экспертов, жителей, представителей администрации. Публикуете аналитический доклад по итогам. Это ваш инфоповод, а не реакция на чью-то жалобу. • Публичный рейд с камерой. Если тема — качество дорог, вы не ждёте, пока журналисты снимут яму. Вы сами организуете рейд с экспертом-дорожником, замеряете качество асфальта, фиксируете нарушения, направляете запрос в администрацию и публикуете видеоотчёт. То есть вы создаёте новость, а не реагируете на неё. • Законодательная инициатива или поправка. Если тема — защита прав автомобилистов, вы не комментируете очередной штраф. Вы вносите поправку в региональный закон или инициируете рабочую группу по мониторингу камер. Теперь это ваш инфоповод. • Экспертный доклад или аналитика. Вы собираете данные по своей теме (сколько обращений по ЖКХ, какие проблемы чаще всего встречаются, как они решаются) и публикуете аналитический пост с выводами. Это показывает вас не как «депутата, который жалуется», а как «эксперта, который понимает систему». 🎑Используйте календарь событий Проактивная повестка — это не только ваши инициативы, но и умение заранее готовиться к событиям, которые уже известны. У вас есть календарь на год вперёд: профессиональные праздники (День учителя, День медика, День строителя), годовщины (Победы в ВОВ, основания города), сезонные проблемы (подготовка к зиме, начало дачного сезона, паводки). Ошибка — вспоминать о Дне учителя 1 сентября и судорожно искать, что написать. Правильно — за месяц начать серию постов: «Как меняется система образования в нашем округе», «Встретился с учителями школы №5, вот какие проблемы они поднимают», «Подготовил запрос по зарплатам педагогов». Когда наступает сам праздник, вы уже не поздравляете дежурно — вы подводите итог своей работы по этой теме. Это создаёт ощущение, что вы не «вспомнили» о проблеме, а системно ею занимаетесь. Сезонные проблемы — ещё более мощный инструмент. Вы знаете, что осенью начнётся отопительный сезон и будут жалобы на холод. Вы не ждёте первых жалоб — вы заранее организуете рейд по котельным, проверяете готовность, публикуете аналитику. Когда в ноябре у конкурентов начнётся паника из-за первых жалоб, вы уже будете с готовым решением и репутацией человека, который «предвидел и действовал». Подписывайтесь! | Мой канал в MAX