Асмысл

3/3 Печенгский музей в Никеле с асмыслом Музей — обычно наиболее консервативная структура, которая подтягивается к городским изменениям ближе к концу. Но в Никеле — всё наоборот. Музей был нашей опорой, и идея с файнштейном вдохновлена посещением музея и общением с его работниками. Аня Чурлик, эту работу посвящаем тебе. Логотип музея «зайфайнштейнили», сохранив его исходную графику и смыслы. Заменили шрифтовую часть, сжали межбуквенные расстояния и составили рекомендации по оформлению входной группы. Будете в Никеле — идите в музей: там собран весь символический капитал территории и работают прекрасные люди, сделанные из никеля. Апрель, 2025

Карты Никеля и Печенгского округа с асмыслом Второй этап всех наших проектов — всегда работа над картами и навигацией. Карты наполняются вместе с активными предпринимателями и администрацией. Они же — первые пользователи и могут использовать её в своих проектах и на сувенирах. Навигацию проектируем базово на уровне концепций, без чертежей и детальной проработки. Как себе видим её в идеале. Учитываем северное расположение, тонны снега и атмосферу тёмных полярных ночей. Карты тяжёлые, объёмные, но атмосферу промышленного пограничного севера передают бескомпромиссно. Арт-директор: Игорь Маковский Дизайнер: Катя Антошкина и Витя Красовский Апрель-май, 2025

Никель и Печенгский округ с асмыслом Гордимся новым брендом Печенгского округа и Никеля. Это пограничная территория с Норвегией и Финляндией в Мурманской области. До 2020 года здесь плавили метал, но производство закрыли. Первый заход был про приграничное сотрудничество. Были неправы, учли все ошибки и переделываем свою работу 2021 года с нуля. Никель не стремится понравиться всем, быть модным и заигрывать с современным искусством. Никель — это промышленные мускулы родины, её напряженные жилы и металлическая прямота. Используем шрифт Ариал Блэк. Он есть на всех ЭВМ. Ариалом говорят объявления, поликлиники, таблички на домах и цехах. Это буква для людей, а не для дизайнеров. Отдельным постом расскажем про карты для этой территории и про Печенский музей, который эту историю поддерживает. Арт-директор и стратег: Игорь Маковский Дизайнер: Виктор Красовский Заказчик: Центр социальных проектов Вторая школа Апрель, 2025 года

О наших работах с асмыслом Так выходит, что мы много рассказываем о наших коллабах, поездках и общении с людьми, но очень мало говорим о собственных проектах. А ведь мы постоянно ими занимаемся и делаем очень крутые штуки. Теперь будем рассказывать о нашей работе гораздо чаще, чтобы было понятно, что мы не только экспертно цокаем языком.

Эникрафт с асмыслом Наш друг Паша Омелёхин со своей командой и проектом Эникрафт помогает избавлять от головной боли, иллюстраторов, индизайнов и дизайнеров наших клиентов в регионах. Больше никаких проблем с неправильно подготовленными макетами и случайно выбранным не тем шрифтом. Рад нашему сотрудничеству, скоро расскажу о других совместных проектах. #игорь

Генератор адресных табличек Мончегорска Мончегорск — первый город Арктики, внедривший дизайн-код. Проект курирует Агентство развития Мончегорска. По его приглашению студия Асмысл разработала новый дизайн адресных табличек, а мы создали генератор, который поможет этот дизайн внедрить. С нашим генератором создание макетов табличек занимает секунды вместо часов. Файлы из генератора не нужно согласовывать — он не умеет ошибаться. Это огромная экономия сил, времени, денег и нервов. Теперь внедрение нового дизайна — на автопилоте. Сгенерировать адресную табличку Мончегорска и обалдеть: 🐋 armonchegorsk.ru/assets/signgenerator/ ____ Эникрафт — автоматизация графического дизайна и генераторы pdf-макетов в вебе. Обсудить проект: @omelekhin

Создаём сувениры про территорию с асмыслом Прочитаем онлайн-лекцию о том, как исследовать свою территорию и выпускать современные сувениры, отражающие её уникальность. Поговорим про: 1. Локальную идентичность 2. Исследования 3. Сборку символического капитала 4. И покажем много крутых примеров На картинке — один из сотен наших эскизов сувенирки для НАО. Слева направо: Олень, Чум, Нефть, закомплексованный Комар, две капли Нефти и полный Песец. Дизайнер и художник — Игорь Маковский. https://asmysl.com/nao-mascots Всех ждём!

Фестиваль «Люди и город. Смыслы и бренд» в Оренбурге с асмыслом Прошла неделя после поездки в Оренбург, а степные мысли всё ещё с нами. До сих пор вдохновлены инициативой небольшой городской команды, которая на базе Губернаторского музея провела первый фестиваль о смыслах города — «Люди и город. Смыслы и бренд». Впервые на одной площадке встретились музей, дизайнеры, маркетологи, географы и чиновники — и попробовали вместе обсудить, что уже сделано для города. Мы провели две лекции, сделали короткое онлайн-исследование и вместе с участниками сформулировали объединяющую гипотезу: 1. Главная объединяющая ценность — степь. Ветер, охристый цвет, степное солнце — всё это про сквозное будущее. 2. Оренбургский платок — графическое воплощение степи. Он может проявляться в паттернах, линиях, ощущении тепла и укутывания в детские воспоминания, где бабушка передаёт платок по наследству. Это про связь с прошлым, тёплым и обволакивающим. 3. Оренбургская крепость — символ слабый, утративший эмоциональную силу и связь с памятью. Во дворе участники собирали смысловую карту города, наклеивали стикеры о любимых местах, архитектурных доминантах, гениях места и необычных деталях. К результатам исследования мы ещё вернёмся, когда соберём все ответы.

Паблик-ток «Стереотипы про тербрендинг и фейлы» с асмыслом Пока идёт запись на наш курс, мы поговорили об идентичности и территориальном брендинге с Петей Ивановым и Святом Муруновым. 1. Стереотипы в тербрендинге. Почему «родины сказочных персонажей» устарели, а логотип ради логотипа раздражает. 2. Поиск объединяющей идеи как личная, осмысленная рефлексия жителей. Почему нам так не хватает «пунктов приёма идентичности» в городах. 3. Брендинг — это не логотип, нарисованный известным дизайнером. Это упаковка коллективно собранных смыслов. 4. Карты — один из самых полезных и безопасных инструментов выражения смыслов на языке графического дизайна: ментальные, иллюстративные, транспортные. 5. Реализация. Без субъектной команды на месте весь процесс теряет смысл. 6. Честность как инструмент развития. Городу важно не маскироваться под красивыми картинками, чтобы не превратиться в бутафорию. Например, Козельск — злой град, а Сольвычегодск честно признаётся, что не справится с толпами приезжих, и делает ставку на сольный туризм. Видео с записью лежит на вк: https://vk.com/video-227012514_456239142

Курс «Локальная идентичность и бренд города с асмыслом» Мы запускаем экспериментальный курс о территориальном брендинге и поиске локальной идентичности. Чем мы занимаемся? Уже 10 лет мы собираем смыслы, упаковываем их и помогаем им прорастать на территориях вместе с жителями. Как мы это делаем? Через брендинг, навигацию, карты, совместные проекты с предпринимателями и творческими индустриями. Что в итоге? Гордость — растёт, образ — складывается, узнаваемость — повышается, люди — возвращаются, инвестиции — привлекаются. Курс состоит из 8 лекций: 1. Что такое брендинг? Разбираем стереотипы и фейлы. 2. Кто заказчик? Кому и зачем это нужно. Интересанты и меры поддержки. 3. Локальная идентичность. Почему это стало модным и как использовать в своих целях. 4. Идея для города. Как её найти и сформулировать. 5. Про дизайн. Что хорошо и что плохо в территориальном брендинге. 6. Активация бренда через систему проектов. Без неё всё останется интересной теорией. 7. Карта и навигация. Карта как социальный инструмент сборки смыслов и вовлечения горожан. Графический стиль, рождающийся из карты. 8. Как оценить результат? Метрики, презентации работ и совместная рефлексия. Наши кейсы — на сайте: https://asmysl.com Записаться на курс можно по ссылке: https://gorodaschool.ru/local-identity-course

Оренбург с асмыслом На Дизайн-выходных в Казани мы познакомились с замечательными людьми — Севой Кондрашиным и Динарой Туйсиной из Оренбурга. Договорились придумать что-нибудь интересное. И вот мы летим в гости к ребятам на городской фестиваль «Люди и город. Смыслы и бренд». Будем гулять по музеям, знакомиться с городом и расскажем много интересного из нашей практики. В субботу с 13:00 до 14:30 → лекция Наташи «Локальная идентичность и бренд города. Процесс. Результат. Управление» В воскресенье с 13:00 до 14:30 → лекция Игоря «Уникальные карты городов. Какими они могут быть, чтобы передать смысл города» Ссылка на вк https://vk.com/@festvodvorike-festival-ludi-i-gorod-smysly-i-brend Спасибо Министерству культуры Оренбургской области и команде историко-краеведческого музея.

Рязанские муниципалитеты с асмыслом Мы вернулись из Рязани, где провели стэнд-ап встречались с представителями муниципалитетов области по приглашению Агентства развития туризма. Целый день говорили об идентичности и брендинге. Участники работали в командах, собирали символический капитал своих районов, придумывали объединяющую идею, искали партнёров и заново смотрели на свои сильные стороны. Важно, что между лекциями команды обсуждали и спорили между собой, стараясь уйти от заштампованных формулировок вроде «в Рязани — грибы с глазами» или «родины богатыря Добрыни». Похожий курс мы делали для «Школы урбаниста» с 25 промышленными городами по заказу En+ — тогда это заняло три месяца. Теперь мы сжали материал, оставили только базу и превратили всё в формат однодневного экспресс-курса. Самое трудное для участников — определиться с объединяющей идеей. Вот что получилось: 1. Михайлов — кружевное воинство 2. Старожилово — кони в яблоках 3. Шилово — богатыри и рэп, спорт и былины 4. Скопин — керамический бестиарий и ломихвост

Города: школа урбанистики с асмыслом Наши прекрасные друзья, урбан-семья Пети Иванова и Маши Быстровой в четвёртый раз запускают курсы, где будут рассказывать обо всём, что мы любим. Будет много про исследования городов, социологию, урбанистику, аналитику, поиск локальной идентичности и читающие города. Все, кого Петя с Машей зовут преподавать к себе люди классные и проверенные. 1. Пётя Иванов будет говорить о социологии природы и города 2. Маша Быстрова расскажет о медленном книжном клубе «Читающие города» 3. Юля Рыжкова — об урбанистике и городских знаниях 4. Юля Родикова — на тему аналитики в урбанистике 5. Дима Лисицын — о спорте в социальном пространстве города 6. Егор Мулеев — про транспортные исследования Но это не всё! Мы с Наташей тоже там преподаём! Будем говорить про территориальный брендинг с акцентом на урбанистику с исследованиями, а ближе к концу чуть-чуть затронем работу с дизайном и картами. Почитать подробнее и записаться на курсы можно тут: https://gorodaschool.ru/ Кстати, это стикеры которые мы нарисовали ребятам:

Тема локальной идентичности сейчас снова в центре внимания — и не только для Посада, но и для страны в целом, и для каждого региона и города в отдельности. Вчера мы участвовали в воркшопе для дизайнеров, архитекторов и урбанистов, который организовали Фонд развития города и Администрация округа. Вместе с уже знакомыми экспертами из бюро «Асмысл» и Plenum обсуждали, что составляет основу идентичности Сергиева Посада, и какие соответствующие элементы у нас есть. Обычно вспоминают два главных определения — духовный центр и столица игрушки. Но на этот раз нащупали ещё одно направление: Сергиев Посад — он во многом про защиту и единение. И эта мысль оказывается близкой многим. Мы гордимся историческими событиями, которые происходили здесь, и людьми, которые находили здесь поддержку и укрытие в неспокойное время — от государственных деятелей до художников и писателей. Сюда и сегодня тянет не только по религиозным причинам — приезжают люди самых разных национальностей и вероисповеданий. Посад остаётся малым городом с особой атмосферой — здесь ищут тишины и возможности глубокого внутреннего диалога, чего так не хватает в мегаполисах, при том, что мы совсем рядом с Москвой. И для многих это возможность быть под своеобразной «защитой»: будь то духовная традиция, близость к истории или просто чувство уюта и безопасности и поиск внутренней опоры — под защитой Сергия Радонежского и Троицы (возвращение иконы для многих жителей и гостей — большой повод для гордости). И даже современная промышленность подтверждает этот образ: наши предприятия, оборонка, научные разработки — всё это про безопасность и надёжность. В Сергиевом Посаде всегда есть ощущение защищённости, которого не найти в другом городе Спасибо за фото Лене Крыловой

Фестиваль новых медиа с асмыслом Слава Правдзинский пригласил нас с Доторгом рассказать о коммуникации и городском брендинге в Сенеж на Фестиваль новых медиа. В аудиторию пришли блоггеры, сми и пиарщики из регионов. Типичная жалоба — брендбук создавали, деньги потратили, но его нигде не видно. Чтобы так не было, надо: 1. Начинать с образовательного трека про идентичность, урбанистику, основы дизайна и тербрендинг. Помогает синхронизироваться и познакомиться с замотивированными людьми. 2. Изначально делать процесс и результаты максимально открытыми (исследования, брендбуки публиковать в виде сайтов, освещать работу в интернете). 3. Символический капитал собирать вместе с городской командой и активистами. 4. Генерить объединяющую идею тоже всем вместе. 5. Собирать библиотеку смыслов, знаний и графики для дальнейшего использования и выкладывать её в виде легко обновляемого сайта. Основаная мысль такая: «Брендинг как соучаствующее проектирование идеи города». #асмысл #наташа

В рамках Дизайн команды Домклик провели лекцию с приглашенным гостем 🔥 на тему: Шрифты в территориальных брендах. Почему их роль так важна, как коммуникация бренда строится на шрифтах на примере 7 проектов.📝 Спикер: Игорь Маковский Со-основатель Агентства Асмысл

Полезные ссылки от спикера: - Телеграм Асмысла - Презентация про шрифты - Личные сайты, которые показывал вначале презентации: https://igorekmakovsky.ru/ — детские книжки https://frosyathecat.ru/ — игры на бумажках https://igormakovsky.ru/ — фрилансерство после института

🌐 Смотреть видео на YouTube

Сбер.домклик с асмылом Артём Говердовский позвал рассказать команде дизайнеров из Сбер.домклика, как получилось так, что детское увлечение картами и шрифтами привело меня в то, чем мы сейчас занимаемся. Рассказывал о наших семи кейсах городского брендинга с акцентом на работу со шрифтами. По отзывам, лекция была одной из самых нестандартных. Зовите к вашим командам дизайнеров — и им с удовольствием расскажу. #асмысл #игорь

Северодвинск с асмыслом Радует, когда начинаешь работать со схемой города, а на ней ясно вырисовывается какой-нибудь яркий образ, который будто бы сразу задаёт стиль будущего проекта. Тут же хочется нарисовать городскую карту! Вот, например, эскиз карты Северодвинска в Архангельской области, где у нас строят легендарные атомные подводные лодки на Севмаше. #асмысл #игорь

Аэропорт в Архангельске с асмыслом Что видят все прилетающие в Архангельск? Наш бренд Архангельской области, которому в этом году исполнилось 10 лет. Архиважный для нас проект! Стратег — Наташа Маковская Дизайнер — Ваня Ветров Шрифт Архитайп — Ваня Ветров Карта — Витя Тяпков Заказчики теперь наши друзья Олег Мосеев Света Зеновская Света Корницкая Вероника Яничек