connect the dots

Помните, мы рассказывали об открытии музея ЗИЛАРТ и нашем сотрудничестве с музейным магазином? Но это ещё не все новости: команда Dot Comms курировала разработку униформы для музея ЗИЛАРТ – от арт-надзора до полного менеджмента процесса. ⚫️ Автором дизайна формы стала стилист Эльмира Тулебаева, в портфолио которой – сотрудничество с группой Little Big, мерч для музея Бродского, униформа для сети ресторанов Italy Group и Ginza. ⚫️ В основу референсов легла связь музея с локацией: архитектура ЗИЛАРТа отсылает к индустриальной эстетике бывшего завода ЗИЛ, располагавшегося здесь раньше. Дополнительным источником вдохновения стал русский авангард и советский дизайн – важная часть музейного собрания. ⚫️ Для администраторов, кассиров и консультантов музейного магазина были разработаны свитшоты и брюки, для смотрителей – рубашки и платья-рубашки с вышитым на кармашке логотипом. Технический персонал получил комплекты с объёмными карманами и куртки. Продумали одежду для посетителей интерактивных зон: фартуки для мастер-классов и детские футболки. Чуть позже мы поделимся подробностями этого проекта.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ Максим Ганисевский, основатель бренда ZNWR, рассказал в нашем подкасте «Можно иначе» вот такую историю: «Человек купил у нас достаточно дорогой бомбер, отнёс в химчистку, и там его испортили. Оказалось, что химчистка ошиблась – использовала агрессивные средства, но обвинила нас в том, что мы указали неправильные символы по уходу». Поскольку разбирательство могло затянуться, а клиент был настроен негативно, бренд принял решение ничего ему не объяснять, а просто подарить новый бомбер. Почему это решение правильное и когда можно его принять? ⚫️ Если нет уверенности в том, кто на самом деле совершил ошибку; ⚫️ или вы понимаете, что на выяснение истины потребуется много времени и нервов; ⚫️ и при этом вы не хотите, чтобы у покупателя ваш бренд ассоциировался с негативом. Как рассказывает Максим, это решение вызвало «вау-эффект». Такой покупатель становится не просто лояльным клиентом, а амбассадором, который будет рассказывать о бренде друзьям и знакомым. Но важно понимать, что такой сверх-сервис – для исключительных случаев, и необходимо разбирать каждую ситуацию внимательно, не допуская злоупотреблений со стороны клиента.   #dotinsight

Пока мы отдыхали, Ekonika запустила проект, в котором рассказывает о локальных мастерах и ремесленных брендах. Как сообщается в соцсетях, Ekonika Craft – это пространство «для небольших, но душевных брендов, за которыми стоят целые поколения, выбравшие ремесло делом своей жизни». Нам близок такой подход: когда крупный бренд использует свои ресурсы, чтобы дать видимость и поддержку микробизнесам. На международном рынке хороший пример подаёт Loewe – в своих проектах он регулярно поддерживает нишевых художников и мастеров.

Что посмотреть и послушать на выходных? Выбрали три подкаста с фаундерами локальных брендов, которые вы могли пропустить в праздничной суете. Самое время посмотреть их неспешно и вдумчиво. 🟢 Иван Хохлов, сооснователь бренда 12 Storeez, на канале Оли Соколовой «Колосок» рассказывает, зачем люди покупают дорогую одежду, кого можно считать лояльными клиентами и почему новые сотрудники бренда должны проходить стажировку «в полях» – непосредственно в торговом зале. 🟢 На канале Omnidata Retail Hub вышло интервью с Елизаветой Чайкой, основательницей бренда Chaika. Лиза рассуждает о важности правильного подбора людей в команду, честно говорит о том, как бренд потерял 15 млн рублей (и чему научила эта ошибка), а ещё о том, как Chaika планирует расти дальше. 🟢 В подкаст «Фокус Мода» пришли основательницы бренда muliér – Василиса Макарова и Арина Лаврова. Они рассказали, как запускали бренд с нуля, ничего не зная о маркетинге, делали первые продажи в домовых чатах и прошли путь от коллекции из пяти вещей до магазина на Петровке. #вампонравится

«Можно иначе» – это подкаст, который мы, агентство Dot Comms, запустили в конце прошлого года вместе с Рокетбанком и шопинг-платформой Фит. Герои подкаста – фаундеры локальных брендов, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Уже вышло четыре эпизода: ⚫️⚫️⚫️ Выпуск первый. «Никогда не понимала того, что все лавры отдаются креативному директору. День рождения бренда нужно справлять с командой. И если выходить на поклон, то выходить всем, кто стоит на бэкстейдже», – Нино Шаматава, соосновательница и креативный директор бренда Ushatava. ⚫️⚫️⚫️ Выпуск второй. «Снимать видеоролики и кампейны для парфюмерии – затратно, сложно, и, в принципе, не особо необходимо. Но это стало частью нашей ДНК – рассказывать людям истории о такой эфемерной вещи, как аромат», – Константин Шиляев, основатель бренда FAKOSHIMA. ⚫️⚫️⚫️ Выпуск третий. «Я давно этим занимаюсь, и эйфория от того, что тебе пришла в голову классная идея, гаснет, потому что ты понимаешь, что не каждая классная идея дойдёт до финиша», – Юлия Николаева, дизайнер, основательница бренда «ЛИНИИ». ⚫️⚫️⚫️ Выпуск четвёртый. «Предприниматель, на мой взгляд, это очень творческая профессия. Потому что творчество в широком смысле – открытость и гибкость ума. Это способность впитывать информацию и перестраивать свои действия, своё мышление», – Максим Ганисевский, основатель бренда ZNWR. Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и других площадках.

Где искать вдохновение на выходных? Выставки с участием локальных брендов Если вы хотите провести выходные в Москве с пользой и удовольствием, не пропустите несколько выставок, где представлены работы российских дизайнеров и брендов. ⚫️ «Сны Алёны» в Государственном историческом музее Выставка показывает Алёну Ахмадуллину как художника, чьё творчество выходит за рамки моды. Экспозиция погружает зрителя в зачарованный сказочный мир с царевнами и пернатыми девами в нарядах, созданных дизайнером. Здесь есть и предметы из коллекции музея – кокошники, резные наличники, утварь, расписные изразцы и другие произведения прикладного искусства, которые становились источниками вдохновения для Ахмадуллиной. До 20 апреля ⚫️ «Кино / театр Светы Т» в Галерея Тотибадзе Не всем известно, что дизайнер Светлана Тегин уже много лет работает как художник по костюмам для кино и театра. В экспозиции представлена лишь небольшая часть эскизов к фильмам и спектаклям последних лет. Через рисунки и наброски можно увидеть, что эстетика бренда Tegin замечательно работает и в сценических образах. До 14 января ⚫️ «Индия. Ткань времени» в музее-заповеднике «Царицыно» Масштабный проект, посвящённый влиянию индийских текстильных традиций на мировую моду. Более 300 экспонатов – ткани, костюмы и элементы декора – рассказывают об истории хлопка, шёлка и шерсти, о техниках окрашивания, вышивках и орнаментах. В проекте участвуют российские бренды и дизайнеры, в том числе Татьяна Парфёнова, House of Leo, Alena Akhmadullina, INSHADE, FRONT х Gapanovich, M-U-R и другие. До 12 апреля #вампонравится

Немного праздничного хаоса – в нашей специальной новогодней подборке контента. Желаем встретить год ярко, легко и радостно. Увидимся в новом году ❤️ Kiri belle you Walk of Shame Daisyknit JENЁK Nude Story ZOE SAN Qari Qris Commode* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Дроп Dot Comms в «ЗИЛАРТ. Коллекция» Новость для тех, кто отложил покупку подарков на последний момент. В магазине «Коллекция» в музейно-выставочном центре «ЗИЛАРТ» уже можно приобрести вещи из первого дропа, собранного под кураторством нашего агентства. Это одежда, аксессуары и сувениры локальных брендов, собранные вокруг концепции музея, его истории и архитектуры. В первый дроп вошли ароматы Patissoncha и Holynose, футболки и свитшоты ívolga и INSHADE, шёлковые платки Grasser, подвески alvaar, брелоки из переработанного пластика Recycle Object и бисерные брелоки Mikita Kunitsky с символом года – лошадкой.

2025: наши итоги, проекты, клиенты и успехи Год прошёл насыщенно – мы помогали брендам двигаться вперёд и росли сами, запускали новые проекты и осуществляли давние мечты. Собрали наши итоги года в карточках.

Какие тренды были главными в локальной моде в этом году? Посмотрели подкаст «Пино, Арно и домино» с итогами 2025 года, в котором Александр Перепелкин, СЕО агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, говорит о главном тренде этого года – ностальгии. Мы решили вспомнить и о других тенденциях. ⚫️ Крепкие узы: как локальные бренды транслируют идею семейных ценностей ⚫️ Сюрреализм и фэнтези: как локальные марки создают собственные миры ⚫️ За пределами одежды: как и зачем fashion-бренды выпускают арт-объекты и предметы интерьера ⚫️ Бренды пишут и читают: как слова стали трендом ⚫️ Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому ⚫️ Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами ⚫️ Спорт как образ жизни: зачем бренды приглашают нас на пробежку #тренды

Как мы будем продавать в 2026 году? Три важных тренда из исследования Fashion Buzz Коллеги из отраслевого издания Fashion Buzz выпустили традиционный годовой отчёт о состоянии индустрии моды в России с прогнозами на 2026 год. Вот на какие выводы стоит обратить внимание. 🟢 Как изменился покупатель? Покупатель стал более расчётливым и осмотрительным — понравиться ему становится всё сложнее. Его потребительский опыт вырос: требований к продукту и сервису больше, доверия к брендам и рекламе — меньше. Согласно исследованию, 31% потребителей сегодня сознательно не покупают лишнего, 21% предпочитают откладывать деньги, а 7–8% выбирают акции и облигации вместо новых вещей. 🟢 Как меняются коммуникации? Аудитория больше не собирается в одном месте — она распределена по десяткам платформ, личных каналов и локальных медиа. Универсального охвата больше не существует, а конкуренция за внимание стала беспрецедентной. В этих условиях бренды всё чаще делают ставку на контент-заводы, UGC, комьюнити и работу с лояльной аудиторией, а не на агрессивные скидки и краткосрочные акции. 🟢 Как меняется подход к ритейлу? Офлайн-ритейл будет расти там, где он даёт то, чего не может дать онлайн: опыт, скорость, удобство и эмоциональный контакт. Магазин становится одновременно пунктом выдачи, шоурумом, медиаплощадкой и сервисным хабом. E-commerce переходит в стабильную фазу развития. Маркетплейсы перестают быть главным каналом продаж, но при этом становятся одной из самых эффективных рекламных платформ. #этонадознать

⚫️⚫️⚫️ Максим Ганисевский, основатель бренда ZNWR, подтверждает: бизнес можно делать иначе – нестандартно и не по правилам. В карточках мы собрали ключевые цитаты из интервью с Максимом, а разговор целиком слушайте в нашем подкасте. Подкаст «Можно иначе», который мы выпускаем при поддержке Рокетбанка и шопинг-платформы Фит, – это честные разговоры с фаундерами локальных брендов. Четвёртый эпизод уже доступен на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и других площадках.

А вот и хорошая новость: I AM STUDIO возобновляет свою работу. Об этом Дарья Самкович рассказала на страничке бренда. Дарья обещает, что бренд будет «двигаться спокойно, без гонки, выпуская по одной вещи в месяц и по настроению». В соцсетях будут делиться фотографиями с примерок – и на основе мнений покупательниц производить только то, что действительно понравилось. Нам очень симпатичен такой подход! Действительно, иногда важно взять паузу и понять, что можно двигаться дальше – но уже без спешки и с удовольствием.

Как мы будем работать в 2026 году? Три важных тренда в HR На прошлой неделе мы провели вебинар, на котором HR-эксперт Наталья Болмазова подробно рассказала, как фаундеру fashion-бренда выстроить работу в команде в условиях меняющегося рынка. Собрали тезисы, на которые важно обратить внимание. 🟢 Оптимизация Сегодня многие бренды начинают работать не только над оптимизацией рабочих процессов, но и над оптимизацией команды. Однако оптимизация далеко не всегда означает сокращение штата. Наталья предлагает смотреть на неё как на генеральную уборку: важно проанализировать эффективность сотрудников, их роли, задачи и мотивацию. Если вы стоите перед необходимостью сокращений, возможно, вам помогут не увольнения, а перевод сотрудника на другую должность или частичную занятость. 🟢 Разные поколения и горизонтальные связи Наталья отмечает, что ещё совсем недавно работодатели часто не рассматривали зумеров, считая их ненадёжными и избалованными. Похожая ситуация была несколько лет назад и с кандидатами 50 лет и старше. Сегодня фаундеры всё реже смотрят на возраст и всё чаще – на качества и способности. В коллективах выстраиваются новые горизонтальные связи, когда сотрудники учатся друг у друга: например, миллениалы и «иксы» перенимают у зумеров тренды и технологии. 🟢 Человекоцентричность Это подход, при котором вы точно знаете, какие люди с вами работают: их интересы, ценности, мотивацию и причины, по которым они выбрали именно вашу компанию, – всё то, что помогает выстраивать отношения с командой «вдолгую». Кроме того, руководителю важно как можно чаще давать обратную связь, усиливая ощущение безопасности, поскольку сегодня не только предприниматели, но и сотрудники часто находятся в состоянии тревоги и предвыгорания. ✅ Вебинар «Люди, деньги, выгорание: как fashion-бизнесу выстроить устойчивую команду в 2026 году» можно посмотреть в записи по ссылке.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ На одной из клиентских сессий наш эксперт по ассортиментной стратегии Анна Якимова рассказала: «Ко мне обратился бренд, у которого были проблемы с продажами. Я уточнила, есть ли у них бестселлеры. Оказалось, что был кардиган, который отлично продавался лет пять, но, как объяснили в бренде, “он нам надоел, и мы его вывели из ассортимента”». В чём ошибка бренда? ⚫️ Продукт, который продаётся из сезона в сезон – это драйвер ассортимента, и неважно, насколько он надоел фаундеру бренда: клиента это не интересует. ⚫️ Это продукт, который клиенты любят, клиенты знают. Его можно создать один раз и зарабатывать на нём деньги регулярно. ⚫️ Драйвер – не обязательно базовая вещь. Напротив, это может быть сложная уникальная модель, которую можно найти только в вашем бренде. ⚫️ Изучите характеристики, которые делают продукт бестселлером: силуэт, цвет, материал, детали. Это поможет в дальнейшей работе с ассортиментом. О том, как бренду создать свой флагманский продукт, мы рассказывали здесь. Записаться на консультацию по ассортиментной стратегии или на воркшоп по созданию флагманского продукта вы можете на нашем сайте или через @Dot_Comms_bot #dotinsight

Вика Молдавская продает Choux и планирует сконцентрироваться на проектах в сфере ai. Если вы хотите зайти в Новый год с интересным проектом, пишите на почту со скрина:))

⚫️⚫️⚫️ «Одна из наших миссий – это изменение культуры потребления, чтобы к одежде относились, с одной стороны, как к источнику своих состояний, а с другой стороны, как к языку, на котором мы разговариваем», – рассуждает Максим Ганисевский, основатель бренда ZNWR, в новом эпизоде подкаста «Можно иначе». Узнали у Максима, как создавать нетипичный, но успешный продукт, как строить доверительные отношения с клиентами и что это такое – быть творческим предпринимателем. В каждом выпуске подкаста «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни. Мы записываем подкаст вместе с Рокетбанком и его шопинг-платформой Фит, которая поддерживает локальные бренды. На платформе можно найти и бренд ZNWR. Слушайте четвёртый эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, YouTube Music.