Целевые капиталы: стратегия роста

📘 Исследование об университетских эндаументах В 2022 году Центр прикладного анализа больших данных и Центр знаний по целевым капиталам ТГУ подготовили исследование «Стратегии и практики вовлечения выпускников вузов и массовых жертвователей в деятельность эндаументов» по инициативе Фонда Потанина. 📎 Делимся ключевыми выводами из него, полный текст можно найти по ссылке. #целевыекапиталы

⚡️Итоги конкурса «Целевые капиталы: стратегия роста» Победителями стали 20 организаций. Они получат: 💡 грантовую поддержку Фонда 💡 помощь менторов 💡 возможность усилить свои компетенции в сферах управления, целевых капиталов и другие полезные знания и навыки Подробности и список победителей на сайте Фонда, а самая интересная статистика - в этом посте. Коллеги, поздравляем! #фондпотанина #эффективнаяфилантропия

🎙 Опубликована видеозапись сессии «Формула роста: как выстроить систему поддержки» В фокусе обсуждения этой сессии IX Форума «Эндаументы» — инструменты устойчивого развития организаций: эндаумент-фонды, ассоциации выпускников, клубы друзей, фонды развития, благотворительные фонды и другие механизмы поддержки. Ключевые вопросы дискуссии: 🔸Как подобрать инструменты и грамотно сочетать разные модели? 🔸Как выстроить надежную систему поддержки? 🔸Какие подходы эффективны в долгосрочной перспективе и почему? 🔸Как избежать распыления ресурсов и сохранить стратегический фокус? Сессия может стать ориентиром для тех, кто шаг за шагом формирует свою систему поддержки: от выбора модели до ее практической реализации 📎 Смотреть видео.

🎙 Опубликована видеозапись сессии «Эндаументы в цифрах: как измерить влияние» На Форуме «Эндаументы — 2025. Инвестиции на века» состоялась сессия, посвященная аналитике и оценке эффективности целевых капиталов. Участники обсудили количественные показатели — число зарегистрированных фондов, размеры портфелей, объемы финансирования — и рассмотрели, в какой мере эти данные отражают социальное влияние. Что было в фокусе дискуссии: 🔸Насколько широко представлены эндаументы в России и как интерпретировать эти масштабы? 🔸Какие показатели учитывать: количество зарегистрированных ФЦК, размер портфелей или объем финансирования? 🔸Насколько полезны рейтинги фондов и капиталов, какие критерии стоит в них учитывать: доходность, прозрачность, охват программ? 🔸Как соотнести цифры с реальными результатами для общества? Тем, кто планирует создать эндаумент или уже управляет им, важно не только знать статистику, но и работать с критериями, которые отражают влияние на общество. Материалы сессии помогают выстроить аналитическую основу, позволяющую оценивать действие целевого капитала в долгосрочной перспективе. 📎 Смотреть видеозапись.

🎵 Эндаументы в сфере культуры и искусства: потенциал и условия устойчивого развития Материал «Коммерсанта» (2025) рассматривает текущее состояние фондов целевого капитала в сфере культуры и искусства. В фокусе — музеи и театры, а также вызовы, с которыми сталкиваются эти учреждения при формировании эндаументов, и перспективы, открывающиеся перед ними. Статья показывает статистику, реальные кейсы и мнения экспертов. 🔖 На конец 2023 года в России действовало 35 эндаументов в сфере культуры и искусства. Общий объем их средств — 6 млрд рублей, или 4% от совокупного рынка целевых капиталов. При этом культура занимает второе место по количеству эндаументов после вузов, где образовано свыше 120 фондов. В сфере культуры наибольшая доля эндаументов различного масштаба принадлежит музеям. У эндаумента Эрмитажа в 2024 году в управлении находилось почти 809 млн рублей. У Чувашского национального музея тело целевого капитала составило 11,7 млн рублей. Доход от эндаумента помогает музеям комплектовать фонды, реконструировать помещения, организовывать выставки и вести текущую деятельность. В театральной и музыкальной сферах целевые капиталы распространены в меньшей степени. Эндаумент Российского академического молодежного театра, одного из первых театров, зарегистрировавших целевой капитал (2016 год), составляет 15 млн рублей. Доходы театральных целевых капиталов позволяют поддерживать постановки, гастроли, образовательные проекты. ✅ Вместе с тем, эндаумент-фонды в сфере культуры и искусства сталкиваются с рядом вызовов. Один из ключевых — сложности в поиске стабильных источников пополнения целевого капитала. Часто бизнес предпочитает оказывать спонсорскую поддержку текущим проектам, которые дают быстрый PR-эффект, а не вкладываться в долгосрочные инструменты. Кроме того, в условиях высоких операционных расходов учреждения культуры и искусства нередко вынуждены откладывать пополнение эндаумента. Тем не менее эксперты подчеркивают позитивную тенденцию: интерес спонсоров и партнеров к поддержке целевых капиталов постепенно растет и обладает потенциалом для дальнейшего развития. 📎 Познакомиться с материалом. #целевыекапиталы

🔍 Федеральный закон «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций»: основные положения Ключевая роль в разработке и продвижении закона принадлежит Владимиру Потанину. Этот нормативно-правовой документ, действующий с 2006 года, обязателен к соблюдению всеми некоммерческими организациями, создающими эндаументы. Что регулирует закон? Он устанавливает правовой порядок формирования, управления и использования целевого капитала некоммерческими организациями в России. В нем дано определение самого механизма эндаумента, закреплены правила привлечения и размещения средств, описана процедура передачи капитала в доверительное управление. Закон также регулирует допустимые формы вложения активов и определяет, на какие цели можно направлять доход от целевого капитала. Документ дополнен рядом поправок и в некоторых моментах нуждается в дальнейшем совершенствовании для адаптации к изменениям рынка эндаументов. Соблюдение закона — основа устойчивости целевого капитала и доверия со стороны жертвователей и партнеров. 📎Текст закона доступен по ссылке.

📘 Аналитический доклад «Эндаументы в России: состояние и перспективы» Доклад подготовлен Владимиром Климановым, доктором экономических наук, директором АНО «Институт реформирования общественных финансов», и Софьей Казаковой, координатором проектов АНО «Институт реформирования общественных финансов», по инициативе Фонда Потанина и опубликован в 2022 году. Он содержит ответы на актуальные вопросы: 🔹Как устроен рынок целевых капиталов в России? Какие организации формируют эндаументы и на какие цели идут средства? Как распределяются эндаумент-фонды по сферам деятельности, годам регистрации, территориям, объему активов? 🔹Как формируется рынок доверительного управления целевыми капиталами? 🔹В чем заключаются особенности инвестиционных стратегий управляющих компаний? 🔹Как государство участвует в создании и сопровождении целевых капиталов? В каких форматах возможно сотрудничество фондов с региональными и федеральными властями? 🔹И другие вопросы. ✅ Интересный факт, отмеченный в докладе: 🟠На начало 2022 года почти половина всех эндаументов в России — университетские (128 фондов, 57%). Среди них — МГИМО, НИУ ВШЭ, СПбГУ, Европейский университет в Санкт-Петербурге, Сколтех. Вторая по распространенности сфера — культура и искусство. Следующее по популярности направление — социальная помощь и благотворительность. В сумме эндаументы охватывают свыше десяти сфер деятельности. 🟠География распространяется на 48 регионов, но более половины фондов сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге (86 и 29 соответственно). 📎 Материал доступен по ссылке. #целевыекапиталы #фондпотанина #эффективнаяфилантропия

🎙Оксана Орачева — о целевых капиталах в интервью «Коммерсанту» Генеральный директор Фонда Потанина Оксана Орачева в интервью «Коммерсанту» рассказала об инвестиционных стратегиях эндаументов, а также барьерах и задачах, с которыми встречаются организации на пути развития целевых капиталов. Среди основных тезисов: 🔸Рост рынка эндаументов. С 2007 года число эндаументов увеличивается, как и объем размещенных в них средств. Особенно заметен рост интереса после 2020 года, когда многие организации начали искать долгосрочные финансовые решения. 🔸Расширение сфер деятельности организаций. Если ранее эндаументы создавались в основном в сфере образования и культуры, то теперь все чаще появляются целевые капиталы НКО. Для них эндаументы становятся инструментом устойчивости. 🔸Необходимость законодательных изменений. По мере развития рынка сложилась потребность в точечных изменениях закона о целевых капиталах, и еще остаются нерешенные вопросы. Например, регулирование платформенных и территориальных моделей эндаументов, дополнительное регулирование использования сложных активов. 🔸Инвестиционные подходы Фонда Потанина. Эндаумент Фонда включает две части: долгосрочные стратегические инвестиции, которые должны приносить стабильный доход, и более гибкий рыночный портфель. Баланс стабильности и доходности, который дает устойчивость, — в приоритете. У Фонда Потанина — шесть целевых капиталов. 🔸Фонд Потанина повышает уровень профессионализма специалистов в сфере эндаументов. Фонд использует широкий спектр форматов: проводит ежегодный форум «Эндаументы», организует семинары, стажировки и консультации. Четыре центра знаний работают в Томске, Перми, Москве и Пензе. Фонд выпускает методические материалы, проводит исследования, записывает подкасты и поддерживает полнотекстовую библиотеку на сайте. Все это помогает профессиональному росту организаций в работе с целевыми капиталами. 🔸Запрос на прозрачность и устойчивые модели. Доноры ожидают прозрачной отчетности и понятного объяснения социального эффекта. Умение рассказывать истории социального воздействия становится частью устойчивой модели. 📎 Об этих и других актуальных вопросах можно прочитать в интервью. #целевыекапиталы #фондпотанина

💬 Дайджест «Обратная связь целевых аудиторий НКО: собираем, анализируем, применяем» Центр развития филантропии Фонда Потанина представил дайджест, автор которого — Анастасия Ефимова, директор по программной деятельности благотворительного фонда «Культура благотворительности». В дайджесте рассматриваются практические аспекты работы с обратной связью в некоммерческих организациях: 🔸почему систематическая обратная связь важна для НКО 🔸принципы и подходы к эффективному взаимодействию с целевыми аудиториями 🔸примеры успешного внедрения обратной связи в деятельность НКО 🔸влияние внешних факторов на качество обратной связи и способы их учета 🔸современные технологии, помогающие автоматизировать сбор и анализ данных обратной связи Дайджест включает актуальные кейсы российских НКО, демонстрирующие, как даже небольшие шаги по систематизации обратной связи приводят к заметным улучшениям в работе организаций. ✅ Материал будет полезен организациям, которые только задумываются о значимости обратной связи для собственного развития и усиления социальных эффектов или эпизодически ее используют. Тем, кто системно работает с обратной связью, дайджест поможет расширить инструментарий и лучше учитывать внешний контекст. 📎 Ознакомиться с материалом — по ссылке. #фондпотанина #центрразвитияфилантропии

🔖 Идет прием заявок на третий цикл конкурса «Профессиональное развитие – 2025» Заявку можно подать до 19 июня. К участию в конкурсе допускаются сотрудники российских организаций сферы высшего образования, музейной деятельности, социального обслуживания и социальной поддержки, социального спорта. Конкурс открывает возможности развития специалистам и организациям, которые управляют целевыми капиталами или планируют их создавать. 📎 Материалы для подготовки заявки: 🔹Принципы и правила конкурса 🔹Онлайн-консультация «Все, что нужно знать заявителю» 🔹Видео «Заявка глазами эксперта» #фондпотанина #профессиональноеразвитие

🎙 Эндаумент и закон: на что важно обратить внимание с самого начала Софья Прохорова, представитель ассоциации «Юристы за гражданское общество», подчеркивает: работа с целевым капиталом требует не только стратегического подхода, но и соблюдения законодательства. Независимо от того, создает ли организация эндаумент или уже им управляет, важно ориентироваться в правовых нормах. Среди ключевых документов — Федеральные законы «О некоммерческих организациях», «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций» и Гражданский кодекс Российской Федерации. #целевыекапиталы

🎙 Как театр развивает свой эндаумент: опыт клуба друзей РАМТ Софья Апфельбаум, директор Российского академического молодежного театра, рассказывает о том, как целевой капитал может расти благодаря вовлеченной аудитории. Фонд поддержки театра, созданный при РАМТ, развивает эндаумент через клуб друзей — программу лояльности, где зрители делают регулярные пожертвования в обмен на нематериальные привилегии: участие в генеральных репетициях, раннее бронирование билетов, доступ к закрытым мероприятиям. Софья Апфельбаум говорит о практиках вовлечения частных доноров и специфике администрирования клуба друзей, а также рассуждает о постепенном формировании культуры поддержки театра. #целевыекапиталы

🎙 Инвестиции для эндаументов: баланс между доходностью и устойчивостью Дмитрий Пигарев, представитель управляющей компании «Альфа-Капитал», делится мнением, какие стратегии инвестирования актуальны для целевых капиталов в текущих условиях. Он сравнивает консервативный и более динамичный подходы, объясняет, почему не стоит ориентироваться исключительно на высокую доходность, и подчеркивает важность согласования ожиданий между фондом и управляющей компанией. #целевыекапиталы

🎙 Целевой капитал 20 лет спустя: опыт Европейского университета Алла Самолетова (Европейский университет в Санкт-Петербурге) рассказывает об опыте работы с целевым капиталом, которому почти 20 лет. Она отмечает рост региональных фондов, расширение сфер применения дохода целевого капитала и рассуждает о том, в каких случаях и каким организациям подходит эндаумент. Чтобы он приносил устойчивую пользу, нужны долгосрочная стратегия, стабильные партнерства и готовность ждать отложенного результата. #целевыекапиталы

🎙 Пока ждем материалы ІХ форума «Эндаументы» — серия интервью с участниками Предлагаем посмотреть видеоинтервью с экспертами по целевым капиталам — участниками форума. В этом видео — Игорь Зайдман, член совета фонда управления целевым капиталом «Капитал местного сообщества» (Пенза). Фонд с 2014 года поддерживает местные инициативы. В интервью Игорь Зайдман делится опытом, как небольшие фонды находят свое место в экосистеме эндаументов и работают на благо конкретных территорий, и как понять, действительно ли вашей организации нужен целевой капитал. #целевыекапиталы

🌿Фандрайзинг для НКО: что изменилось?: дайджест В 2024 году Центр развития филантропии Фонда Потанина выпустил дайджест, подготовленный Анастасией Ложкиной, директором АНО «Институт развития фандрайзинга». В материале анализируются современные стратегии, ролевые модели фандрайзинга и точки роста некоммерческих организаций. Дайджест охватывает вопросы: 🔸Как привлекать и удерживать частных доноров в связи с экономической нестабильностью и падением величины массовых пожертвований. Снижается финансовое участие массового донора в смягчении социальных проблем, при этом у него сохраняется желание помогать. В целом подходы к работе с физическими лицами продолжают тренды, отмеченные в дайджесте «Фандрайзинг в эпоху перемен: уроки и тенденции» (2020). При этом расширились возможности использования искусственного интеллекта в работе с массовыми донорами и массивами данных. Вызовы здесь: преодоление неравенства в доступе к технологиям между маленькими и крупными НКО, желание организаций открыто рассказывать про содержательные и финансовые результаты деятельности. 🔸Наследство как источник привлечения средств. Передача наследства в пользу некоммерческих организаций является перспективным источником пожертвования. Один из вызовов — повышение доверия к деятельности НКО, объяснение, почему важно передать наследство конкретной организации. 🔸Как бизнес видит сотрудничество с НКО в новых реалиях. НКО предстоит преодолеть вызовы, связанные с открытостью и прозрачностью, расчетом экономического эффекта от социальных вложений, способами увеличения притока профессионалов в фандрайзинг. ✅ Материал представляет интерес для руководителей некоммерческих организаций, фандрайзеров, руководителей программ корпоративной социальной ответственности и социальных проектов бизнес-компаний, технологических компаний и агрегаторов. Читать дайджест. #фондпотанина

🧡 Благотворительная программа Фонда Потанина «Центр развития филантропии» С 2019 года программа объединяет тех, кто стремится развивать филантропию нового качества и создавать устойчивые социальные изменения, использовать инновационные подходы к решению общественно значимых задач, лидеров в своей сфере. Программа направлена на распространение знаний об актуальных тенденциях благотворительности и содействие повышению доверия к некоммерческому сектору. Также среди ее целей — развитие культуры благотворительности в России и в мире; формирование среды для успешного долгосрочного развития некоммерческого сектора; интеграция российской филантропии в глобальный контекст; укрепление международного сообщества лидеров, заинтересованных в достижении устойчивых позитивных социальных изменений. Участниками программы становятся: 🔸благотворительные и некоммерческие организации, включая их учредителей, органы управления и сотрудников 🔸исследовательские и академические институты, центры знаний, вузы 🔸профессионалы в сфере филантропии и создания устойчивых социальных изменений, в том числе исследователи и практики 🔸профессиональные ассоциации и объединения участников в сфере филантропии, сообщества профессионалов благотворительного и некоммерческого сектора, волонтеры/добровольцы 🔸местные и профессиональные сообщества, а также широкая общественность, заинтересованные в развитии российской благотворительности, устойчивом развитии и повышении качества жизни 🔸организации из различных областей деятельности, реализующие партнерские инициативы с НКО и/или собственные проекты в сфере филантропии. Чем занимается Центр: 🔵проводит исследования и выпускает аналитические, исследовательские, методические материалы 🔵публикует как собственные материалы, так и созданные вместе с партнерами 🔵организует конференции, форумы, стратегические сессии, мастер-классы, лаборатории, школы и другие события 🔵оказывает грантовую, консультационную, экспертную и организационную поддержку НКО и проектным командам. Собранные и опубликованные Центром материалы становятся источником знаний, ориентированных на практическое применение в благотворительности и развитие профессионального сообщества. 📎 Смотреть материалы. 📎 Описание программы. #фондпотанина

✅ Системные изменения в благотворительных организациях: дайджест Организационная зрелость и потенциал организации-заявителя — один из критериев конкурса «Целевые капиталы: стратегия роста». На определенном этапе системные изменения становятся необходимыми для любой организации, в том числе благотворительной. В дайджесте «Системные изменения в благотворительных организациях» (2024) представлены авторский обзор эволюции теории организационного развития, понимания организационных систем и их изменений, а также рекомендации благотворительным организациям. Автор — Алексей Кузьмин, генеральный директор компании «Процесс Консалтинг», специалист по оценке программ социальной направленности и организационному развитию. Идея и финансовая поддержка – Фонд Потанина. ❓На какие вопросы помогает ответить дайджест: 🔵Воспринимаем ли мы свою НКО как цельную совокупность взаимодействующих элементов? 🔵Меняем ли именно систему — основные компоненты структуры и связи между ними или ограничиваемся содержанием программ и отдельными шагами бизнес-процесса? 🔵Как определить, какие изменения нужны и почему? 🔵На чьи модели опираться при планировании и внедрении изменений? 🔵Как преодолевать внутреннее сопротивление, неизбежное при изменении системы? 🔵Какой опыт наработан в мире, в стране, в некоммерческом секторе? Обзор будет полезен как организациям, которые только задумываются о внутренней трансформации, так и тем, кто уже внедряет системные изменения. Читать по ссылке.

📸 IX Форум «Эндаументы» в фотографиях и видео В этом году наш форум собрал рекордное количество участников — более 370 гостей присоединились к нам для обсуждения стратегий, позволяющих целевым капиталам сохранять и приумножать ресурсы, оставаясь надежным финансовым инструментом на долгие годы вперед. Благодарим всех, кто был с нами в этот день. С удовольствием делимся с вами фотографиями, а также небольшим видео о том, как прошел Форум «Эндаументы — 2025. Инвестиции на века». В скором времени на сайте форума 2025.endowments.events будут доступны видеозаписи сессий. Следите за новостями 😊 #фондпотанина #целевыекапиталы #форумэндаументы2025

Вот и завершился IX Форум «Эндаументы: инвестиции на века». Спасибо всем, кто был с нами — участникам, экспертам, партнерам. Тем, кто верит в силу целевых капиталов и развивает их, кто работает с этой моделью, пишет и говорит о ней, а также тем, кто критикует и задает неудобные вопросы. Именно так можно двигаться вперед. До встречи в следующем году!