CMO Talks

👤 Почему «белая» интернет-реклама сократилась почти на 20%? Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объем зарегистрированной интернет-рекламы снизился на 19,5%, а количество рекламных креативов более чем в два раза. При этом отраслевые оценки показывают рост рынка. В чем причина такого расхождения? Своим взглядом на ситуацию поделилась Мария Асмолова, руководитель команды инфлюенс-маркетинга RTA 💜 По мнению эксперта, речь идет об изменении структуры рынка. Бренды всё чаще инвестируют в собственный контент, UGC-креаторов, бренд-медиа, контент-фабрики и другие форматы, которые воспринимаются аудиторией естественнее и не всегда попадают в периметр обязательной маркировки. Еще один заметный тренд — смещение внимания от классических рекламных интеграций к долгосрочным контентным экосистемам, где ключевую роль играют собственные площадки, сообщества и креаторы. Полный комментарий Марии — в материале по ссылке.

Еще одно подтверждение экспертизы RTA в мобильном маркетинге 🎂 RTA вошло в рейтинг лучших агентств по продвижению мобильных приложений по версии «Рейтинга Рунета». Агентство также заняло 4 место в категории «Мобильный маркетинг/ASO». Сегодня продвижение приложений — давно не борьба за количество установок. Результат определяют качество аудитории, экономика продукта и способность работать со всей воронкой: от привлечения пользователей до удержания и роста LTV. Именно на таком подходе строится работа RTA. Команда объединяет mobile strategy, User Acquisition, ASO, performance, OEM- и in-app-трафик, аналитику и фрод-аудит, чтобы масштабировать решения, которые подтверждают свою эффективность в реальных бизнес-метриках. 🩷 Спасибо клиентам и команде за доверие, совместные проекты и результаты!

RTA теперь и в ВК! 💯 Мы запустили официальную страницу агентства во ВКонтакте. Там будем делиться тем, что обычно остается за рамками новостей: кейсами, исследованиями, мнениями экспертов, закулисьем агентской жизни, карьерными возможностями и материалами о маркетинге, которые помогут смотреть на рынок шире. Если вам удобнее следить за RTA во ВКонтакте или вы просто хотите оставаться с нами на связи еще на одной площадке — будем рады видеть вас среди подписчиков. До встречи во ВКонтакте! 💜

Quiet cracking: почему внешне стабильная команда может стоить бизнесу миллионов Сотрудник не увольняется, не конфликтует и продолжает выполнять задачи. Но постепенно теряет вовлеченность, инициативу и интерес к работе. Это состояние получило название quiet cracking, или «тихий надлом», и сегодня его всё чаще называют одним из самых недооцененных рисков для бизнеса. В статье для «Т-Бизнес Секретов» эксперты разбирают, как распознать первые признаки тихого надлома и почему игнорировать их становится слишком дорого. Среди авторов — HRD RTA Ольга Бахтина. По словам Ольги, один из самых ранних сигналов — изменение привычной модели поведения сотрудника:

«Мы с командой по понедельникам проводим короткие встречи: делимся рабочими и личными новостями, обсуждаем планы на неделю. Обратили внимание, что ребята на грани тихого надлома все чаще подключаются без камер или вовсе игнорируют встречи. Еще один фактор — манера общения. Если человек раньше подробно рассказывал о задачах, а потом начал отвечать односложно, это тревожный симптом».

В статье эксперты также рассказывают, какие четыре признака помогают вовремя заметить quiet cracking, чем он отличается от «тихого увольнения» и какие управленческие решения помогают сохранить вовлеченность команды до того, как проблема начнет влиять на результаты бизнеса. Полный материал в «Т-Бизнес Секретах».

📌 В RTA мы часто говорим, что сильная команда строится не из универсальных специалистов. Гораздо важнее понимать свои сильные стороны, брать ответственность и помогать проектам двигаться вперед. Если вам близок такой подход, загляните на карьерную страницу RTA. Там можно познакомиться с командой, узнать больше о работе в агентстве и посмотреть актуальные вакансии. А в карточках — небольшое интервью с Владом Анищенко, руководителем группы клиентского сервиса RTA. Поговорили о том, почему он уже третий год в агентстве, какой кейс считает самым показательным, какие качества ценит в людях и кого сегодня ищет в свою команду. Листайте карточки 🔝

Опубликованы результаты Рейтинга Рунета 2026 — одного из ключевых отраслевых рейтингов digital-компаний. В этом году агентство RTA значительно улучшило позиции сразу в нескольких категориях. 🔝 Самый значительный рост — в рейтинге комплексных рекламных агентств: с 29-го на 9-е место. ⬆️ Контекстная реклама — с 44-го на 20-е место. ➕ Медийная реклама — 15-е место. В прошлом году RTA не было представлено в основном рейтинге по этому направлению. Еще один важный результат — 24 место в общем рейтинге подрядчиков крупного бизнеса. Ранее RTA было представлено только в отраслевых срезах, а теперь вошло в основной рейтинг. Агентство также заняло высокие позиции в специализированных категориях, включая performance-маркетинг, мобильный маркетинг, торговлю и промышленность. Благодарим команду Рейтинга Рунета за масштабную работу над исследованием. И, конечно, спасибо коллегам из RTA, нашим клиентам и партнерам: именно совместная работа, сильные проекты и доверие помогают агентству год за годом укреплять свои позиции в отрасли. Ознакомиться с результатами рейтинга можно на сайте Рейтинга Рунета.

RTA снизила ДРР небрендового трафика для Регард в 2,5 раза 📊 После более чем двухлетнего перерыва интернет-магазин Регард вернулся к контекстной рекламе вместе с командой RTA. Целью проекта было превратить небрендовый трафик в управляемый источник привлечения новых покупателей при сохранении экономической эффективности. Для этого команда пересмотрела подход к оценке рекламных кампаний, внедрила сквозную аналитику с учетом LTV, переработала архитектуру размещений и сосредоточила инвестиции на товарных категориях с наибольшим потенциалом. Отдельное внимание уделили привлечению новой аудитории, исключив из закупки действующих клиентов. Новая стратегия позволила уже в первый месяц снизить ДРР небрендового трафика с 16,8% до 6%, а доля новых покупателей достигла 89%. Это подтвердило, что при корректной аналитике и архитектуре контекстная реклама способна стать полноценным драйвером роста бизнеса. Разбираем, какие изменения позволили добиться такого результата и почему ключевую роль сыграл пересмотр модели оценки эффективности, — в карточках 🔝 и в кейсе.

Дайджест для CMO: брендам нужны фанаты 💜 В свежем дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают. ⚪️Фанаты – это отдельная экономика поведения. По данным Deloitte, они проводят с контентом почти на час больше каждый день, активнее пользуются стримингами, подписками и соцсетями. При этом доверяют рекомендациям сообщества чаще, чем алгоритмам. ⚪️Омниканальность больше не конкурентное преимущество. 91% покупателей уже совмещают онлайн и офлайн. Для них это привычный сценарий, а значит выигрывать приходится уже не каналами, а качеством клиентского опыта. ⚪️Покупатель становится рациональнее. Цена остается важным фактором, но все чаще соседствует с запросом на комфорт, экономию времени и заботу о здоровье. Именно эти критерии сегодня определяют выбор магазина и бренда. А бренды отвечают на эти изменения по-своему: Cash App превращает вирусный ролик из TikTok в настоящий продукт, Disney использует силу любимых вселенных в благотворительной кампании, а Fox One напоминает, что настоящий фанат всегда найдет способ посмотреть матч. Если коротко: маркетинг всё меньше строится вокруг продукта и всё больше вокруг привычек, сообществ и эмоций аудитории. Внутри дайджеста: — интервью с eCommerce-директором Адамас; — кейсы Fox One, Cash App и Disney; — исследование Deloitte о новой экономике фанатов; — свежие данные о рынке FMCG и поведении покупателей. ➡️ Читать здесь! #CMOДайджест 🏢RTA: 🔷 ВК / 🟥 YouTube

15 лет спустя: встреча, которая объединила RTA 💜 Серия постов к 15-летию RTA подошла к концу именно так, как и должна была, — встречей людей, которые в разное время были частью агентства. На Alumni Party собрались бывшие и нынешние сотрудники, чтобы увидеться после долгой паузы, вспомнить общие проекты, поговорить о том, что изменилось, и убедиться: многие связи оказались сильнее времени. Одним из самых важных моментов вечера стало выступление основателя RTA Павла Гительмана. Он вспомнил, как формировалась первая команда, с какими вызовами сталкивалась компания и почему главным фактором развития всегда оставались люди. Наверное, у каждого, кто работал в RTA, есть человек, благодаря которому однажды появилось ощущение: «Я здесь свой». Наставник, руководитель, коллега или просто тот, кто вовремя поддержал. На один вечер многие из этих людей снова оказались рядом. Конечно, не обошлось без того, что объединяет RTA и сегодня: много общения, смеха, совместных фотографий, флешмоба, трендового видео и розыгрыша призов. Спасибо всем, кто разделил этот вечер с нами. 15 лет — это история, которую создавали разные люди. И именно встреча Alumni RTA стала лучшим завершением этого юбилейного месяца. Мы также подготовили отдельную форму для вступления в Alumni-сообщество — для тех, кто работал в компании, но не смог присутствовать на встрече. #15летRTA

Инфлюенс-маркетинг больше не работает по старым правилам ⚡ Еще несколько лет назад бренду можно было выбрать крупного блогера, получить охваты и считать кампанию успешной. Сегодня этого уже недостаточно. Инфлюенс становится полноценным маркетинговым инструментом, от которого ждут измеримого влияния на бизнес: роста знания, новых пользователей, продаж, брендовых запросов и понятной эффективности. Об этом поговорили с Романом Можаровым, директором по маркетингу и монетизации Ozon Travel. Вместе обсудили, как меняется рынок, почему миллионники перестают быть универсальным решением, какие площадки стоит тестировать, зачем брендам пересматривать подход к измерению результатов и почему именно креатив сегодня становится главным фактором успеха. Собрали шесть ключевых мыслей из интервью — листайте карточки 🔝

ИИ меняет покупки, бренды ищут новые точки роста, а бизнес выбирает устойчивость *️⃣ Среди тем июньского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO: Покупки постепенно переходят под управление ИИ. По данным Accenture, 74% потребителей готовы доверить AI-агентам выполнение рутинных задач, а 71% ожидают, что уже в ближайший год генеративный ИИ будет влиять как минимум на половину потребительских решений. Контекст становится важнее привычек. Исследование Ipsos показывает, что 52% выбора бренда определяется ситуацией потребления, а не сформировавшимися предпочтениями. Все большее значение приобретают момент, окружение и сценарий использования продукта. Маркетингу требуется новый язык оценки эффективности. Gartner отмечает, что большинство компаний пока не могут убедительно показать вклад бренда в результаты бизнеса, хотя именно этот вопрос все чаще поднимается на уровне руководства. Инвесторы делают ставку на устойчивость. По данным Forbes, российский рынок франшиз смещается от быстрого масштабирования к более осторожным моделям развития, где приоритетом становятся стабильность бизнеса и долгосрочная доходность. …и ещё 11 отчётов от Goldman Sachs, World Economic Forum, KPMG, Morgan Stanley, PwC и других международных организаций. RTA ежемесячно анализирует более 200 исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте. Смотрите выпуск за май. #ТОП15отчетов

Закрытая встреча Яндекс Рекламы: как медийная реклама помогает образовательным брендам расти 👤 17 июня Яндекс Реклама собрала лидеров рынка образования на закрытой отраслевой встрече, посвященной развитию брендов и эффективным подходам к привлечению аудитории. В центре обсуждения была роль охватных продуктов и медийных инструментов в росте образовательных компаний. Участники рассмотрели, как усиливать знание бренда, выстраивать омниканальное взаимодействие с аудиторией и поддерживать продажи на разных этапах пользовательского пути. Мария Ислеим, руководитель команды медийной рекламы RTA, выступила на мероприятии в качестве спикера. О чем говорили на встрече и какие идеи Мария считает ключевыми — в кружочке ниже ⬇️