Коковихин: про людей, процессы и результат

Я как обычно — про стратегирование здорового человека, а не про мотивационные утренники с заполнением разного рода стикеров :)

Всем привет! 🤗 Поболтали с Васей Крыловым https://shmarketing.mave.digital/ep-164 экспертом в области маркетинговых технологий и коммуникаций, основателем SMMplanner, у которого 2 миллиона пользователя, автор ТГ-канала о маркетинге и антикризисных стратегиях «Мархейтинг | Василий Крылов», автор книг «Нейросети для бизнеса и SMM», «SMM Handbook».

Apple начинает сдавать свою технику в лизинг 28 июля Apple запускает Apple Upgrade — аренду с выкупом почти на весь модельный ряд через Klarna. iPhone и Apple Watch берут на срок до 24 месяцев, Mac и iPad — до 36. В конце устройство можно оставить, вернуть или обменять на новое. Выглядит как забота о кошельке покупателя. На деле — сильная бизнес-механика. 🟠 Дробим цену, а не режем её. Apple подняла ценники на фоне дефицита чипов. Опускать их нельзя, поэтому в ход идёт форма оплаты: большая сумма превращается в ежемесячный платёж, который психологически пугает куда меньше. 🟠 Риск уезжает к партнёру. Всю финансовую часть везёт Klarna. Если клиент перестанет платить — это проблема Klarna, а не Apple. Продажи Apple забирает себе, а долги покупателей на свой баланс не берёт. 🟠 Разовую покупку превращают в цикл. Схема «вернул старое, взял новое» подсаживает на регулярный апгрейд. Клиент остаётся в экосистеме на годы, а не приходит раз в четыре года за новым телефоном. А вы бы взяли технику для бизнеса в лизинг? 👍 — да, удобнее не замораживать деньги 🗿 — нет, только в собственность 🤔 — смотря на каких условиях @osnovateli

Всем привет! 😊 Саморекламы пост, который не надо маркировать, потому что это 100% продукт моей «хозяйственной деятельности». — Про стратегию:

Пока одни ждут, другие действуют и создают стратегию «здорового человека» по технологии «Карта гипотез». Чтобы быть лучше несмотря ни на что. «Рыба Моя» — одна из немногих компаний в России правильно проектирующая своё будущее прямо сейчас. А я верный служака, который управляет разговором и записывать мысли умных и опытных людей — картирую маршруты достижения цели. Результаты стратвстречи: 1. Топы — увидели бизнес-цель собственника в связке с метриками — а чего он хочет то в деньгах и за какой срок. 2. Собственники сказали так: заговорили открыто, до этого такого не было. 3. Кто-то сказал — а что дальше делать пока неясно — но это норм, там и решений не было, и было много запроса на исследования. 4. Кто-то честно сказал о болях. 5. Кто-то предложил идеи. 6. Кто-то прямо сказал друг другу, что конкретно надо улучшить во общении. главное: открытость в разговоре на стратегической встрече была значимо больше, чем раньше. Обращайтесь: помогу составить стратегию для бизнеса, для семьи, для себя! — «Карта Гипотез» — технология создания и реализации стратегии, созданная Александром Бындю, подробнее на сайте https://xn--80aajikek0bigwf.xn--p1ai/

Всем привет! 🤗 Поболтали с Васей Крыловым https://shmarketing.mave.digital/ep-164 экспертом в области маркетинговых технологий и коммуникаций, основателем SMMplanner, у которого 2 миллиона пользователя, автор ТГ-канала о маркетинге и антикризисных стратегиях «Мархейтинг | Василий Крылов», автор книг «Нейросети для бизнеса и SMM», «SMM Handbook».

Доброе утро! 🤗 Вот моё публичное заявление, которое поддерживает стремление к цели «Богатство+счастье»: быть как можно более богаче, счастливее и здоровее, чтобы «причинить» как можно больше добра людям. И всё это делать без ущерба для себя. Потому что у меня нет ничего более ценного, чем я сам.

https://shmarketing.mave.digital/ep-163 Всем привет! 😁 В 150-м выпуске болтаем с Петром Бойцовым, экспертом с 15-летним опытом в маркетинге. «На сейчас» Петя занимает позицию директора по маркетингу в VK Знакомства. Болтали про маркетинг в дейтинге, монетизацию, привлечение и удержание пользователей. Обсуждали метрики успеха, взаимные лайки, мэтчи, цели пользователей. Затронули факторы совместимости и проблемы цифрового дейтинг-пространства. Про знакомства, мэтчи, совместимость, балансирование интересов бизнеса и людей в самом популярном дейтинг-сервисе России. Спасибо, ребят, что слушаете. Добра вам и успеха.

https://www.theguardian.com/news/ng-interactive/2026/jun/30/theres-this-deep-mystery-of-what-actually-is-this-thing-the-philosopher-inside-google-deepmind В какой-то момент нашего разговора Габриэль назвал себя «убежденным гуманистом»: он не из тех, кто с нетерпением ждет дня, когда сверхразумные машины сделают человечество ненужным. Тем не менее он признает, что по мере того, как компьютеры вторгаются в сферы деятельности и возможности, которые мы долгое время считали исключительной прерогативой Homo sapiens – языка, творчества, чувства юмора, вкуса, – мы снова сталкиваемся с одними из самых старых и сложных философских вопросов. По его мнению, подобно тому, как открытия в физике, биологии и астрономии заставили прошлые поколения пересмотреть свои представления о том, что отличает наш вид от других, искусственный интеллект может побудить нас задуматься о том, что значит быть человеком. Статья так статья 🙂

Всем привет! 😃 Поболтали с Ксюшей Дупленко, рестораны UMAMI, Владивосток https://shmarketing.mave.digital/ep-160

Всем привет! 😁 Делали-делали и сделали. «Митасу-бот» — социо-техническое решение по подбору жидкостей для авто. Продукт, масштабируемый на всю русско-язычную аудиторию мира :) Заказчик: Mitasu Oil. Бренд смазочных материалов, разработанный японской компанией Mitasu Oil Corporation. Исполнители: 1. Творчески-технический союз «Роборумба». 2. Рекламная мастерская «Три в квадрате».

5 профкниг, которые почему-то всплыли в мыслях прям сейчас: 1. Огилви, «О рекламе». 1980 года выпуска. 2. Зарьков, «Менеджмент глазами ресторатора», 2025. 4. Зарьков, «ДНК бренда», 2026. 5. Иртикеева, «Органичное лидерство». Год не помню И одна тонкая методичка «Одномминутный менеджер», тоже что-то около 80-х годов. Книги — хорошее дело: читаешь, применяешь, работает.

Всем привет! 😊 Интересная статья про видеоаналитику — очевидные вещи местами, но всё же скину на всякий случай. На практике видеоаналитика позволяет: 1. снижать количество отказов от покупки; 2. сокращать пиковую нагрузку; 3. улучшать клиентский опыт без расширения штата; 4. минимизировать потери в часы максимального трафика. Подробнее на Retail.ru: https://www.retail.ru/articles/kak-videoanalitika-menyaet-podkhod-k-klientskomu-opytu-v-oflayn-riteyle/?from=weekly&erid=2W5zFGC32x9

До чего дошёл прогресс, До невиданных чудес! Покорил он всё земное — И вышел в космос человек. Приказал — и вот сейчас Всё исполнится для нас. Даже в музыке любые Созвучия подвластны нам. Я к руке рукой прильну — И во сне и наяву Где-то музыка звучит И всё собою говорит. До чего дошёл прогресс, До невиданных чудес! Покорил он всё земное — И вышел в космос человек. Перед нами новый век, Удивительный навек. Смелых мыслей и исканий И удивительных открытий. — этот тест сочинал наш личный AI-агент Румбик 🤣🤣🤣

Всем привет! 😊 Сегодня я за Вангу. Две профессии, которые будут всегда: 1. Бизнес-аналитик 2. Целительница(знахарь).

Всем привет! 🤗 «Священный Грааль предсказуемости инвестиций на маркетинг». В 148 выпуске «Шмаркетинга» разговариваем с Натальей Ивановской, генеральным директором сервиса автоматизации медиапланирования Tamburin. Замечательный разговор, который я назвал «Священный Грааль предсказуемости инвестиций на маркетинг». Говорили, как понять какая часть маркетингового бюджета расходуется впустую, какие каналы работают, какие нет. Маркетинг штука предсказуемая и поведение людей тоже — это всё просчитывается. https://shmarketing.mave.digital/ep-159

Мысля пришла. Три кита маркетинга 2026: 1. Маркетинг — это впечатление (отпечаток). 2. Маркетинг — это коллаборации (партнёрства). 3. Маркетинг — это аналитика (цифры). Супер-верхне-уровневого конечно, но как есть 🙂