Artem Vidiaev: Growth & User Acquisition

Обновление Facebook SDK. С 31 октября 2026 года приложения на Facebook SDK 19.0.0 и выше начнут автоматически передавать больше данных о событиях.

Как у нас крадут органику? Есть тип фрода, который AppsFlyer называет click flooding, он же click spamming или organic poaching. В чем суть? Сеть или её сабпаблишер льёт в MMP тонну фейковых кликов под своим pid. Когда юзер сам ставит приложение, органически или с другого канала, MMP находит в окне атрибуции «последний клик» этого источника и отдаёт установку ему. Чтобы клик сметчился с установкой, он должен совпасть с устройством юзера. Есть два способа: по рекламному ID (IDFA/GAID) или пробабалистиком, то есть по слепку из IP, модели, версии ОС и user agent. По IDFA - на iOS этот вектор почти не работает, потому что IDFA есть только у тех, кто дал согласие ATT. Флуд по ID живёт в основном на Android (GAID). По пробабалистику - клик шлют в MMP server-to-server, а IP, user agent, модель и версию ОС передают просто параметрами в ссылке. У AppsFlyer это af_ip / af_ua, у Adjust ip_address / user_agent, у Singular ip / ua. Условно, IP можно вписать любой. Откуда берут слепки. Перебирать IP наугад бесполезно, нужны данные живых устройств. Их берут из bid stream: каждый RTB-запрос содержит IP, user agent и модель реального девайса. Второй вариант - свой SDK в каком-нибудь фонарике или «ускорителе батареи», который в фоне шлёт клики с реального телефона. Почему это вообще метчится. Branch прямо пишет, что 30–40% fingerprint-матчей уходят не тому юзеру, а на общем Wi-Fi или загруженной вышке ошибка больше 50%. Один и тот же IP может иметь множество пользователей и user agent у многих одинаковый. Поэтому имитировать чужой слепок не так уж и сложно) Как вычислить: • Куча кликов при CR из клика в инстал ниже 0.5%, бывает и ниже 0.1% • "Плоский CTIT" (время от клика до установки) и много установок через 24+ часа после клика. У нормального трафика примерно 75% ставится в первый час • Высокая доля match_type = probabilistic у одного pid или af_siteid • Выключаете источник - органика вырастает ровно на столько, сколько он «приносил» Смотреть CTIT необходимо в разрезе сабпаблишеров. Где почитать подробнее: • AppsFlyer про click flooding: https://www.appsflyer.com/glossary/click-flooding/ • AppsFlyer, гайд по мобильному фроду: https://www.appsflyer.com/blog/measurement-analytics/mobile-ad-fraud-for-marketers/ • Branch про fingerprinting: https://www.branch.io/glossary/fingerprinting/ • Airbridge про CTIT: https://www.airbridge.io/en/glossary/click-to-install-time-ctit

Принес вам бенчи по CTR в Meta. Если честно, я давно уже говорю, что утверждение «главное, чтобы CTR был 1%+», мягко говоря спорное и, чего греха таить, устаревшее) У меня были проекты, которые прекрасно жили при среднем CTR в 0.4-0.5% и те, что не смогли выплыть и при 3%+. Да, CTR - всего лишь, первичная метрика, но согласитесь, что о ней часто говорят. Поэтому я пошел искать что-то более свежее. И нашел, хоть и не для всех категорий актуальное. Ну, хоть что-то. Ecom с предположительно типом кампаний Sales и Сборная Солянка для Traffic и Leads.

Заходите на вебинар - ребята будут рассказывать про очень популярную сейчас и в тоже время необходимую автоматизацию😏 Плейбук TripleTen: какие решения стоят за 40+ автоматизированными задачами медиабаинга У команды Максима Епифанова уже была отлаженная методология закупки рекламы. Вместе с AI marketing engineer из Plurio её описали в плейбуке: какие показатели отслеживать, за какой период оценивать результаты, при каких значениях масштабировать кампании, а при каких — останавливать. С учётом целей каждого продукта, региона и воронки. Эту логику перевели в скиллы и правила, по которым агент анализирует результаты и управляет кампаниями в рекламных кабинетах. Так команда вместе с Plurio автоматизировала регулярную работу медиабаинга. 15 октября Максим Епифанов, VP of Performance Marketing в TripleTen, расскажет, что стоит за этой методологией в прямом эфире. Сева Устинов, фаундер Plurio, задаст вопросы, которые команда Plurio собрала на предыдущих вебинарах: Как запускать и тестировать новые креативы: сколько делать делать креативов и зачем производить 1 000, если 500 дают столько же победителей. Как масштабировать удачные креативы: когда увеличивать бюджеты, когда делать дубли и есть ли смысл перезапускать креатив после $1 млн спенда. Как выбирать события оптимизации: лид, квалифицированный звонок или покупка — с учётом качества лидов и влияния других каналов. Как контролировать агентов: кто выбирает между ручным одобрением и автоматическим исполнением, когда слабой кампании нужно больше бюджета ради данных. TripleTen — онлайн-буткемп: 7+ платных каналов на США и Латинскую Америку, 1 000+ рекламных сущностей в месяц, цикл сделки два месяца. Команда вместе с Plurio описала свою логику закупки в плейбуке и применила её к каждой кампании, адсету и креативу: пороги для масштабирования, мониторинга и остановки с учётом целей каждого гео, воронки и продукта. • Автоматизировали 40+ регулярных задач медиабаинга. В системе 42 скилла; 11 правил работают круглосуточно и автономно. • У команды освободилось 60 часов в неделю. • В Meta с квиз-воронкой бюджет канала за месяц вырос вдвое при той же стоимости нового клиента. А маркетологи вместо регулярки занимаются воронками, гипотезами и стратегией. Вместе с AI marketing engineers из Plurio они отлаживают и улучшают систему. Изменения в плейбуке закрепляются в скиллах и правилах: дальше система принимает решения уже по обновлённой логике. Интервью пройдёт на английском. Можно будет задать свои вопросы. → Зарегистрироваться на вебинар

В App Store появились новые креативы. Их можно отправлять на ревью без новой версии приложения. Apple обновила App Store Connect: теперь можно отдельно оформить шапку страницы продукта и то, как приложение выглядит в поисковой выдаче. Что добавили: • Header - картинка или видео в верхней части страницы приложения. • Search Results - отдельный креатив для результатов поиска. Пользователь увидит его ещё до перехода на страницу. • Asset Library - общая библиотека скриншотов, превью и креативов. Новые креативы можно заранее отправить на ревью, а после одобрения использовать для опубликованной версии без новой сборки. Ассеты также доступны для Custom Product Pages и тестов Product Page Optimization. Например, можно проверить другой креатив в поиске, оставив шапку и скриншоты прежними. Для сезонных кампаний это удобная история: подготовили материалы, заранее прошли ревью, включили в нужный момент. Не надо подгонять релиз приложения под смену оформления) Я бы начал с креатива для поиска. Задача - показать конкретный сценарий использования ещё в выдаче, а на странице продолжить ту же мысль. Потом отдельно протестировал бы Header, чтобы понимать, какое изменение повлияло на конверсию. Новые креативы необязательны, дополняют существующие скриншоты и показываются только на iOS 27 / iPadOS 27 и новее. Это обновление App Store Connect; запуск кастомных креативов в Apple Ads - отдельная история. Ещё открыли загрузку скриншотов для iPhone Duo. С апреля 2027 года они понадобятся при отправке приложений и игр на проверку, поэтому стоит заранее добавить этот формат в задачи дизайнерам.

Отмечаю первую тысячу подписчиков на канале на Премии ПМФ Огромное спасибо спецпроекту «Маркетологи в Мобайле» за то, что оценили мой вклад в общее дело! Ну и, конечно, всем, кто проголосовал за меня в этих номинациях😉

Meta начала показывать оценку разнообразия креативов на уровне адсета. Новая панель Creative Health показывает, каким адсетам стоит добавить больше разнообразия в следующую пачку креативов. Каждому адсету присваивается оценка High, Medium, Low или Unknown. Unknown обычно означает, что данных пока недостаточно. Обучение идёт на уровне адсета, и теперь разнообразие креативов тоже оценивается на этом уровне. Поэтому в каждой еженедельной пачке стоит варьировать три составляющие: Creative fatigue отмечает адсеты с выгоревшими креативами. Пока похоже, что оценка в основном опирается на частоту показов. Top industry imagery показывает наиболее эффективные визуальные материалы брендов, похожих на ваш. Смотрите на эти примеры как на срез ленты вашего потенциального юзера. Как бы я это использовал: 1. По оценкам Low определяем, каким адсетам нужно больше разнообразия в следующей пачке. 2. По флагам выгорания расставляем приоритеты: куда в первую очередь нужны свежие креативы. 3. Добавляем отраслевые примеры в каждый бриф, чтобы показать рекламное окружение, в котором мы конкурируем.

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ @fbm_agency — официальные агентские аккаунты Facebook с полным сетапом под ключ. Социальные аккаунты, прокси, фан-пейджи, бизнес менеджеры, дата сеты — все в комплекте. Забудьте про головную боль, просто выпустите аккаунт и лейте прямо сегодня. 💥 Очевидные плюсы: — минимальный депозит 500$, — поддержка и пополнения 24/7, — панель управления аккаунтами, — гибкая автоматическая отчетность, — нет премодерации крео и блек пейджей, — расшарка пикселей, — бесплатные консультации по заливам, — скидки на креативы в @fbm_creo, — скидки на лендинги в @fbm_landings. 🥷 Варианты выдачи: — передачей в Vision, AdsPower или Octo, — на ваш БМ, — выдача соца через куки, — приглашение соца. 🏦 Способы пополнения: — USDT любой блокчейн, — WIRE, — Airwallex, — Payoneer. ⚖️ Условия, комиссии: @fbm_vladimir ⌚️📱📲💻⌨️🖥🖨🖱 💳 Карты для Facebook & Google 💻 Лендинги🎨Крео для рекламы 🙋 Аренда PWA 🥛 Moloco Ads 🇺🇸 English 📩 Связь ⚙️ Условия

Сегодня в 20:00 у нас уже второй урок марафона по Meta Ads и я хотел бы рассказать о наших партнерах FBM. Что я могу добавить от себя? С ребятами очень приятно работать - оплачивать можно чем угодно и нет душной премодерации. В общем, рекомендую😉

Как работает аукцион Meta? Рассказывал ребятам на марафоне, как работает аукцион Meta, оказалось сложновато, поэтому решил сделать на эту тему более подробный разбор, заодно и вам расскажу. Небольшая ремарка - по материалу WIRED 2015 года с объяснениями разработчиков Facebook, рекламный аукцион платформы был построен на основе VCG. В актуальной публичной справке Meta название механизма не указано, поэтому точное соответствие современной реализации классическому VCG не подтверждено, но я не думаю, что они сильно изменили саму концепцию) Давайте посмотрим, как работает VCG (Vickrey-Clarke-Groves) аукцион: Приведу конкретный пример - есть два одинаковых рекламных места и четыре рекламодателя. Каждый хочет получить одно место и указывает, сколько готов за него заплатить: А - $10 Б - $5 В - $3 Г - $1 Для простоты расчета примем все остальные метрики идентичиными. Кто получит места? Очевидно, А и Б, потому что они предложили больше остальных. Но А не обязательно заплатит $10, а Б - $5. Чтобы понять, сколько, нужно сравнить суммарную оценку полученных мест по ставкам остальных участников c победителем с максимальной ставкой и без него. Сколько заплатит А? Представим, что А не участвует. Тогда места получают: - Б, который оценивает своё место в $5; - В, который оценивает своё место в $3. Суммарная оценка полученных мест - $8. Возвращаем А. Он занимает одно место, Б другое, а В остаётся без места. Теперь из остальных участников место получает только Б. Суммарная оценка полученных ими мест - $5. Самого А здесь не считаем: нас интересует его влияние на остальных. Разница: $8 - $5 = $3. А платит $3. Проще говоря, он вытеснил В, который оценивал место в $3. Сколько заплатит Б? Теперь мысленно убираем Б. Места получают: - А, который оценивает своё место в $10; - В, который оценивает своё место в $3. Суммарная оценка полученных мест - $13. Возвращаем Б. А сохраняет место, а В снова остаётся без него. Из остальных место получает только А - с оценкой $10. Разница: $13 - $10 = $3. Б тоже платит $3. Его участие также вытеснило В. Итог - А: предложил $10, получил место, заплатил $3. - Б: предложил $5, получил место, заплатил $3. - В и Г: не получили мест и ничего не платят. Главная мысль: если убрать любого из двух победителей, освободившееся место достанется В со ставкой $3. Поэтому каждый победитель платит $3. Зачем «убираем» кого-то? Для того, чтобы оценить его влияние на остальных участников аукциона. Одинаковые платежи получились из-за условий примера: места одинаковые, каждый участник может занять только одно. А теперь представим, какая чехарда начинается, когда и участников больше и мест)

У нас начался марафон по закупке трафика в Meta Ads и я хочу рассказать о наших партнерах, которые помогли сделать это мероприятие возможным) Встречайте AdsCard — платежная система нового поколения для арбитража, рекламы и массовых финансовых операций! 3️⃣ AdsCard — это мощный сервис для выпуска виртуальных карт и управления платежами, который уже стал инструментом №1 для арбитражных команд, маркетологов и digital-специалистов. 0️⃣Персональные IBAN для монетизации App Store AdsCard предоставляет уникальный продукт для тех, кто работает с монетизацией в App Store. Теперь вы можете арендовать уникальные IBAN для прямого приема выплат от Apple Inc. Варианты использования профита: 1️⃣Вывод в USDT или через Wire 1️⃣Перевод на баланс системы для оплаты рекламных кампаний, массовых выплат или личных покупок через Apple/Google Pay 💳 Что ещё умеет AdsCard? 0️⃣ Моментальный выпуск виртуальных карт для оплаты рекламы (Facebook, Google, TikTok и др.) с проверенными BIN'ами из разных гео (US, EU, UK, HK) 0️⃣ Единый баланс — один счет = куча карт 0️⃣ Командный режим — распределение ролей, лимитов и карточек по участникам команды 0️⃣ Статистика и аналитика расходов в реальном времени + выгрузка отчетов (CSV/XLS) 0️⃣ Apple Pay / Google Pay — карты подходят для личных покупок по всему миру 💼 TMA — важная фича для бизнеса! AdsCard позволяет делать массовые выплаты на банковские карты по всему миру — загружать реестры, автоматизировать выплаты и управлять большим количеством переводов всего в пару кликов. Это удобно для агентств, партнёрских программ, команд и фриланс-платёжек. 🔔 Подписывайтесь на Telegram-канал AdsCard, чтобы быть в курсе обновлений и полезных фишек! По всем вопросам, предложениям и индивидуальным условиям обращайтесь к вашему персональному менеджеру. Команда сервиса на связи и помогает с настройкой карт, IBAN, TMA, массовых выплат и любыми рабочими моментами — быстро и по делу 🤝 Ребята на рынке сто лет и я сам с ними сотрудничаю. Однажды они буквально спасли мой бизнес, поэтому не бойтесь обращаться😉

Sensor Tower запустил GTA 6 Sales Tracker. Обновляется, правда, раз в неделю, но все равно интересно посмотреть, сколько зарабатывает проект такого уровня, хотя бы примерно. Насколько я понимаю, сегодня/завтра новое очередное обновление

🚀 Лучший мобильный маркетолог 2026: третий сезон Третий год подряд мы выбираем лучшего мобильного маркетолога из участников спецпроекта «Маркетологи в мобайле». Основа для голосования — интервью, которые выходили весь сезон. Освежите их в памяти по ссылкам и выбирайте своих фаворитов ❤️ Номинанты третьего сезона: ⭐️ Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress ⭐️ Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon ⭐️ Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup ⭐️ Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда ⭐️ Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента ⭐️ Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family ⭐️ Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй ⭐️ Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер ⭐️ Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE ⭐️ Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет ⭐️ Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой ⭐️ Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер ⭐️ Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster ⭐️ Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк ⭐️ Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh ⭐️ Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру ⭐️ Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's ⭐️ Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank ⭐️ Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee ⭐️ Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС ⭐️ Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh ⭐️ Шапиро Пётр, CMO, Moow ⭐️ Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster Но не обошлось и без изменений. В этом году мы решили добавить пять номинаций — за то, что не всегда видно в отчётах и цифрах: 🫰 Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы 🫰 «Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям 🫰 Нестандартные механики — за неочевидные решения 🫰 Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью 🫰 Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты Переходите по ссылке и голосуйте 🔥Опрос займёт не более двух минут. Партнёры премии: Digital Club, User Acquisition Experts, In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia. Голосование открыто до 25 сентября. Итоги объявим на церемонии Премии ПМФ’26. Ваш голос решает, кто получит награды в этом году 🚀 #маркетологивмобайле

Спасибо ребятам из Rocket10 за то, что включили меня в список номинантов. Вижу в нем много ребят из корпораций, поэтому у меня к вам одна просьба - проголосуйте за меня, пожалуйста, ведь я стартапер, а значит человек из народа!)

Напоминаю всем, кто хотел, но пока что не решился - осталась неделя до начала марафона) И ещё считаю важным упомянуть, что такие ребята, как я, редко организовывают подобные вещи, так как обычно не выходят в медийное пространство (потому что работы много, например). На такие подвиги меня сподвиг исключительно @trafficmax, поэтому это своего рода эксклюзив😉