НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы

Сравнение мужчин и женщин ⚙️ По оценке перспектив развития рынка, мужчины также немного впереди: 53,5 пункта против 52,5 пункта у женщин. Таким образом, различия между мужчинами и женщинами связаны не столько наличием барьеров, сколько уровнем вовлеченности, уверенности и доверия к финансовому рынку. Для финансовых организаций это важный сигнал. Универсальная коммуникация «для всех» может быть менее эффективной, чем адресные сценарии: для одной аудитории важно усиливать уверенность и объяснять правила входа, для другой — делать акцент на оценке рисков, долгосрочном планировании и качестве финансовых решений. Мы есть в 🔹 #ВКурсе_ЖЛИ

🎉Поздравляем сегодня всех, кто превращает факты в смыслы, а смыслы — в решения. С Днем PR-специалиста! 📌PR давно не строится только на громких заявлениях, потому что сегодня аудитория, СМИ и профессиональное сообщество ждут аргументы, факты и понятную связь с реальностью. 🔸Именно поэтому исследование становится сильным PR-инструментом. Оно помогает не просто рассказать о компании, продукте или инициативе, а показать, почему эта тема важна сейчас, кого она затрагивает и какие изменения отражает. 🔸Сильный исследовательский PR-повод отвечает сразу на несколько вопросов: что изменилось, почему это важно, кого касается и какие выводы из этого может сделать рынок. НАФИ помогает компаниям создавать такие инфоповоды на базе данных: от разработки темы и методологии до анализа результатов, подготовки выводов, визуализации и коммуникационной упаковки. 🔸Исследование дает PR то, что особенно ценно в перегретом информационном поле — доказательную базу. Когда у бренда есть не только позиция, но и данные, коммуникация становится сильнее. Подробнее → #исследования #пиар

🔸Исследования общественного мнения помогают увидеть не только уровень поддержки инициативы, но и установки, опасения, мотивы, барьеры и реальные ожидания разных групп. Такие данные особенно важны, когда решение затрагивает широкую аудиторию, требует доверия или связано с изменением привычного поведения. С помощью исследований общественного мнения можно понять: 🔸как люди воспринимают инициативу, программу, территорию, институт или бренд; 🔸какие барьеры мешают участию или поддержке; 🔸какие мифы и стереотипы влияют на отношение аудитории; 🔸какие аргументы вызывают доверие; 🔸как различаются ожидания разных групп; 🔸какие данные можно использовать для стратегии, коммуникации, GR, КСО / ESG или публичной повестки. 📌Например, в проекте о восприятии Арктики НАФИ помог увидеть регион глазами граждан: какие образы с ним связаны, что привлекает людей и какие барьеры мешают рассматривать Арктику как место для жизни, работы или путешествий. Кейс о восприятии Арктики → 📌Еще один пример — исследование отношения россиян к предпринимательству. Мы помогли оценить, как разные группы населения воспринимают предпринимательскую деятельность, какие барьеры мешают запуску бизнеса и какие каналы коммуникации могут быть эффективны для популяризации предпринимательства. Как россияне относятся к предпринимательству → Подробнее об исследованиях общественного мнения НАФИ → #исследования #социология #GR #ESG

Роль искусственного интеллекта в финансовых решениях 💡 Среди россиян, которые уже сталкивались с ИИ-сервисами, заметна позитивная оценка их роли в финансовых решениях. Это говорит о том, что аудитория в целом открыта к использованию таких технологий. Тем не менее потенциал ИИ в личных финансах пока раскрыт не полностью. Если для части аудитории ИИ уже стал помощником, то для многих он по-прежнему остается неизвестным или непонятным инструментом. Такая настороженность не означает, что люди отказываются от технологии полностью. Они хотят понимать, как она работает, кто несет ответственность за результат и можно ли проверить рекомендации. Поэтому ИИ-сервисы в личных финансах нужно внедрять не как «черный ящик», а как понятного помощника: с прозрачной логикой, объяснением рекомендаций, возможностью контроля со стороны человека и демонстрацией успешных кейсов. Мы есть в 🔹 #ВКурсе_ЖЛИ

📊Интерес школьников к инженерным, техническим и производственным профессиям формируется не только на уроках, в кружках и профориентационных программах. Важную роль играет семья: именно родители часто помогают ребенку увидеть, какие профессии могут быть перспективными и понятными. Исследование НАФИ и СИБУР показывает: 76% родителей старшеклассников участвуют в обсуждении профессионального будущего детей, оставляя окончательное решение за ребенком. При этом инженерные специальности считают перспективными для ребенка 45% родителей: среди отцов — 62%, среди матерей — 38%. Из исследования вы узнаете: 🔸насколько школьники заинтересованы в инженерных, технических и производственных профессиях; 🔸какие специальности старшеклассники чаще всего рассматривают для будущей карьеры; 🔸как родители участвуют в выборе профессии ребенка; 🔸почему инженерный трек пока не всегда воспринимается как понятный карьерный маршрут; 🔸какую роль могут сыграть школа, семья и компании в развитии интереса к техническим направлениям; 🔸почему профориентация должна быть адресована не только детям, но и родителям. Подробнее в исследовании → Полная версия отчета →

📊По данным НАФИ, 51% россиян считают, что персональные данные клиентов в банках защищены хорошо: 12% считают, что очень хорошо, 39% — скорее хорошо. При этом 35% оценивают защиту критически: 21% считают, что данные защищены скорее плохо, 14% — плохо. 🔸Молодежь заметно увереннее в банковской защите данных: среди россиян до 24 лет 77% оценивают ее положительно. В группе 25–34 лет — 61%. А среди людей 45–54 лет позитивных оценок уже 36%, среди 55+ — 43%. 📌Для банков и других цифровых сервисов это важный сигнал: защита данных не только техническая или юридическая задача — это часть клиентского опыта. Пользователь должен не просто передать данные, он должен понимать, зачем они нужны, как используются и почему сервису можно доверять. Проверить, как аудитория воспринимает цифровой сервис, новый продукт, коммуникацию о безопасности или пользовательский сценарий, помогает исследовательская онлайн-панель Аналитического центра НАФИ «Тет-о-твет». Онлайн-опросы позволяют бизнесу увидеть реакцию реальных пользователей, проверить гипотезы до запуска и понять, какие аргументы усиливают доверие, а какие вызывают вопросы. #исследования #персональныеданные

🔸Участие в опросах может быть не только способом высказать свою позицию, но и возможностью поддержать тех, кому нужна помощь. Участники исследовательской онлайн-панели «Тет-о-твет» получают вознаграждение за прохождение опросов, средства можно перевести на банковскую карту, пополнить счет мобильного телефона или направить на благотворительность. Один из фондов, который поддерживают респонденты «Тет-о-твет», — «Дом с маяком». Фонд помогает семьям, которым ежедневно нужны медицинское сопровождение, лекарства, оборудование и внимание специалистов. 🔸Для Аналитического центра НАФИ это важная часть социальной миссии исследовательской работы. Участие людей в исследованиях может создавать не только аналитическую, но и человеческую ценность. Каждый ответ в опросе — это вклад в понимание общества, потребителей, социальных процессов и повседневных потребностей людей. А если респондент выбирает благотворительность, этот вклад становится еще и прямой поддержкой для тех, кому она особенно важна. 🔸К концу года НАФИ традиционно перечисляет в фонд «Дом с маяком» средства, которые участники «Тет-о-твет» направляют на пожертвования. Спасибо всем, кто отвечает на вопросы, делится своим мнением и выбирает помогать. #благотворительность #исследования #социальнаяответственность

📊В экосистеме НАФИ нет универсального исследовательского инструмента. Метод всегда выбирается исходя из задачи: какое решение нужно принять, какую аудиторию понять и какой результат нужен на выходе. Хорошее исследование начинается не с вопроса «какой метод использовать?», а с вопроса «что мы хотим узнать и какое решение принять по итогам исследования?». Поэтому НАФИ помогает подобрать оптимальный формат работы - от быстрого онлайн-опроса до комплексного исследовательского проекта. Подробнее об экосистеме решений НАФИ. #исследования #аналитика #маркетинг #опросы #бизнес

📊Спецпроект «Женщины в инженерных и производственных профессиях: корпоративный подход и новые решения» — это комплексное социологическое исследование, посвященное выявлению барьеров и точек роста для профессиональной самореализации женщин в промышленности на всех этапах их карьерного пути. Из отчета вы узнаете: 🔸Реальный масштаб интереса школьниц к инженерии 🔸Что мешает девушкам сделать выбор уже в школе 🔸Какие барьеры возникают на старте карьеры 🔸Почему сотрудники «серебряного возраста» — скрытый ресурс 🔸Как период материнства влияет на карьеру Полная версия отчета доступна на нашем сайте →

Сегодня в ТАСС состоялась пресс-конференция, посвященная презентации результатов комплексного исследования "Женщины в инженерных и производственных профессиях: корпоративный подход и новые решения". На конференции выступила генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. Исследование проведено НАФИ в рамках одноименного проекта Совета Евразийского женского форума при Совете Федерации по инициативе куратора проекта – компании СИБУР. Исследование охватывает ключевые этапы профессиональной траектории женщин – от выбора профессии в школе и получения технического образования до первых лет работы, карьерного развития, возвращения после декретного отпуска и профессионального долголетия. Пресс-конференция доступна по ссылке.

📊При покупке бытовой техники и электроники россияне чаще выбирают известную марку, даже если у нее меньше функций. По данным НАФИ, 39% покупателей при выборе между аналогами предпочитают более известную и престижную марку с меньшим числом функций. 31% готовы выбрать менее известный бренд, если он предлагает больше возможностей. 🔸Разница между мужчинами и женщинами почти незаметна: известную марку выбирают 40% мужчин и 37% женщин, менее известную, но более функциональную — 32% мужчин и 31% женщин. 🔸Самая высокая готовность выбирать известный бренд — у россиян 25–34 лет: 44% в этой группе предпочитают престижную марку с меньшим числом функций. При этом эта же аудитория чаще других готова рассматривать и неизвестные бренды, но с расширенным функционалом — 38%. 📌Для производителей и ритейлеров это важный сигнал: в категории техники доверие к бренду остается самым сильным фактором выбора. Однако функциональность тоже значима — особенно для молодой и экономически активной аудитории. Покупатель сегодня выбирает не просто устройство, он выбирает баланс между доверием, возможностями и ощущением надежности. Понять свою аудиторию → #исследования #потребители

🎓Студенты все чаще воспринимают стипендиальные программы не просто как финансовую поддержку, но и как инструмент профессионального развития. Исследование НАФИ и Фонда Потанина показывает: при выборе стипендии студентам важны возможности, которые программа открывает для будущей карьеры. 🔸44% опрошенных выбирают программы, которые покрывают расходы на обучение или проживание. 🔸37% — программы поддержки научной деятельности. 🔸29% — стипендии, предусматривающие стажировки или обучение за рубежом. Нефинансовая поддержка тоже становится частью ценности программы. Среди самых востребованных бонусов — стажировки в ведущих компаниях и организациях, участие в конференциях и форумах, доступ к исследовательским ресурсам и возможность публикации работ. 📌Для университетов, фондов и работодателей это важный сигнал: стипендия сегодня конкурирует не только размером выплаты. Не менее важны понятные правила участия, карьерные возможности, профессиональные связи и доступ к среде, где студент может развиваться. С полным исследованием вы можете ознакомиться на нашем сайте → #исследования #образование #студенты

📊Большинство россиян считают, что женщине после рождения ребенка лучше позже выходить на работу и больше времени посвящать семье. По данным опроса НАФИ, такой позиции придерживаются 56% россиян. Еще 24% считают, что женщине лучше рано выходить на работу, чтобы строить карьеру и помогать обеспечивать семью. При этом женщины чаще мужчин поддерживают ранний выход на работу: 30% против 16%. Компаниям нужны гибкие сценарии, которые помогают сотрудницам сохранять связь с профессией и спокойно возвращаться в рабочий ритм. 🔸плавный выход на работу с частичной занятостью; 🔸гибкий график или гибридный формат; 🔸понятный план адаптации после перерыва; 🔸доступ к обучающим материалам и корпоративным курсам; 🔸короткие программы по новым инструментам, в том числе ИИ; 🔸возможность поддерживать профессиональные навыки без давления. 📌Декрет не должен становиться профессиональной паузой, ведь для бизнеса это вопрос удержания опыта, снижения кадровых потерь и поддержки сотрудников на разных этапах жизни. Компании, которые помогают родителям возвращаться плавно и без потери профессиональной траектории, выигрывают не только в лояльности, они сохраняют экспертизу внутри команды. #опросы #HR #рыноктруда

💻Новый продукт, цена, рекламное сообщение, упаковка или сервисный сценарий могут выглядеть убедительно внутри команды, но главный вопрос — как на них отреагирует аудитория. 📌В таких случаях бизнесу нужен быстрый, качественный и экспертный опрос. Он помогает проверить гипотезу до больших вложений: понять, что вызывает интерес, где возникают сомнения, какая цена воспринимается приемлемой, насколько понятна коммуникация и какие элементы продукта требуют доработки. 🔶Для таких задач Аналитический центр НАФИ использует собственную онлайн-панель Тет-о-Твет. Это технологичное решение для быстрых и качественных исследований: от проверки продуктовой идеи до оценки рекламного сообщения, клиентского опыта или реакции аудитории на новую услугу. Панель помогает бизнесу решать сразу несколько задач: 🔸быстро получать обратную связь от нужной аудитории; 🔸проверять гипотезы до запуска продукта или кампании; 🔸тестировать цену, упаковку, креатив, коммуникацию или сервисный сценарий; 🔸находить аргументы для позиционирования; 🔸получать данные для PR-поводов и публикаций. Опрос помогает не запускать решение вслепую и превращает мнение аудитории в управленческие и коммуникационные решения. Подробнее → #НАФИ #ТетОТвет #онлайнопросы

Мифы о цифровом рубле 🪙 Данные ИСИАР показывают, что уровень фактических знаний россиян о цифровом рубле остается низким. Даже на базовые вопросы о его свойствах многие затрудняются ответить. Главная проблема в теме цифрового рубля не в отсутствии к нему интереса, а в недостатке простого объяснения. Чтобы продвигать цифровой рубль, нужна полноценная информационная кампания, в которой подробно расскажут, чем цифровой рубль отличается от безналичных денег и криптовалют, как он защищен, где его можно использовать и чего с ним делать нельзя. Мы есть в 🔹 #ВКурсе_ЖЛИ

📊Данные работают сильнее, когда они становятся частью единой системы. Бизнесу редко нужен просто опрос. Чаще задача шире: понять аудиторию, проверить гипотезы, оценить рынок, найти точку роста, сформулировать коммуникацию и принять решение. 📌Для этого в Аналитическом центре НАФИ собрана экосистема исследовательских и аналитических решений. Она объединяет разные форматы работы с данными: 🔸количественные и качественные исследования; 🔸быстрые опросы на базе собственной платформы «Тет-о-твет»; 🔸индексы и регулярные мониторинги; 🔸спецпроекты и публичную аналитику; 🔸интерактивы, тесты и чекапы для мероприятий; 🔸маркетинговые исследования и PR-сопровождение. Такой подход помогает смотреть на задачу не фрагментарно, а целиком: от первого вопроса к аудитории до управленческого вывода, публичного инфоповода или продуктового решения. 📌Исследование может показать, что думают люди. А экосистема решений помогает понять, что с этим делать дальше. Подробнее о возможностях → #исследования #аналитика #опросы

📊 Для большинства россиян выгода при покупке продуктов связана не с минимальной ценой, а с балансом цены и качества. По данным опроса НАФИ, 51% россиян сильнее всего ощущают выгоду, когда покупают товар с удачным соотношением цены и качества. Еще 24% считают выгодной покупкой товар по максимально низкой цене, а 19% — ситуацию, когда удалось купить больше товара за меньшие деньги, например по акции. 🔸Интересно, что восприятие выгоды заметно различается по возрасту. Среди россиян 25–34 лет 66% связывают выгоду именно с самой низкой ценой. А в старших возрастных группах чаще выбирают соотношение цены и качества: среди 35–44-летних — 59%, 45–54-летних — 60%, среди россиян 55+ — 63%. 📌Покупательская рациональность не сводится к поиску самой низкой цены. Для значительной части аудитории выгодная покупка — это уверенность, что товар стоит своих денег. 📌 Чтобы лучше понять своего клиента вы можете воспользоваться платформой «Тет-о-твет», которая подходит для репрезентативных социологических и маркетинговых исследований. Постоянный рекрут и случайный отбор респондентов на всех этапах обеспечивают высокое качество данных. #опросы #исследования #ритейл #потребительскоеповедение

В мае Индекс качества розничного сервиса вырос до 85,7 пункта — плюс 1,3 пункта к апрелю. ➡️Главный драйвер роста — онлайн-канал. Интернет-магазины и маркетплейсы получили 87,7 пункта и по-прежнему опережают традиционную розницу. 🔸Офлайн-магазины тоже укрепили позиции — до 83,4 пункта, но разрыв между каналами сохраняется. Покупатели выше всего оценивают онлайн за удобную оплату, получение покупки, поиск и выбор товара. 🔸В офлайне сильной стороной остается оплата. ➡️Для ритейла это важный сигнал: конкуренция все меньше сводится к ассортименту и цене. На первый план выходит качество клиентского пути — насколько быстро, понятно и комфортно человек может найти, выбрать, оплатить и получить товар. Подробнее ➡️ Разработка индексов, рейтингов, целевых показателей ➡️ #НАФИ #ритейл #индекс