НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы

НАФИ и Деменция.net: ещё один способ поддержать тех, кто столкнулся с деменцией Что люди знают о деменции? Какие признаки замечают у близких? Почему откладывают обращение за помощью? НАФИ и социальный проект Деменция.net регулярно изучают эти вопросы в совместных исследованиях и занимаются просвещением. 🔸 Теперь у сотрудничества появится новое направление: участники онлайн-платформы «Тет-о-твет» смогут перечислять вознаграждение за опросы на поддержку проекта. При этом участник сам выбирает, как распорядиться вознаграждением: получить деньги на карту или счёт телефона либо направить их на благотворительность. Для НАФИ это возможность привлекать в панель людей, ориентированных на помощь другим. Для проекта Деменция.net — способ рассказывать новой аудитории о своей работе. Подробнее о сотрудничестве ➡️ на сайте НАФИ

Как сделать новость бренда инфоповодом для СМИ с помощью исследования Распространённая ситуация: компания запускает продукт или развивает ESG-проект и хочет рассказать об этом в СМИ. 🔸 Сама по себе корпоративная новость редко становится инфоповодом. Редакции ищут новый факт или ответ на вопрос, важный аудитории — исследование может решить эту задачу. Когда исследование точно не сработает: если оно подтверждает заранее удобный бренду вывод и выглядит как скрытая реклама. Как повысить медиапотенциал новости бренда с помощью исследования и что НАФИ анализирует до начала поля ➡️ читайте в материале

Вопрос из гипотетической анкеты обратной связи: «Насколько вы довольны удобным и современным интерфейсом нашего продукта?» Постановка вопроса некорректна: формулировка заранее подсказывает клиенту оценку и может привести к искажённым ответам и ошибочным выводам. 🔸 На интенсиве для компании «АйТи Бастион» эксперты НАФИ помогали команде точнее ставить исследовательские задачи, правильно выбирать методы и формулировать выводы на основе данных. Чему успели научиться за один рабочий день и как применили навыки на практике — разобрали в карточках. ➡️ Читать полный кейс ➡️ Усилить исследовательскую экспертизу с НАФИ

Не более 7% опрошенных верно оценили количество новых случаев рака молочной железы в России 📊 Октябрь — всемирный месяц информирования о раке молочной железы: в рамках акций «Розового октября» рассказывают о заболевании и важности его раннего выявления. С БФ «Дальше» в онлайн-панели «Тет-о-твет» мы спросили участников опроса, сколько новых случаев рака молочной железы, по их мнению, ежегодно выявляют в России. 🔸 Правильный вариант — более 70 тысяч случаев — выбрали не более 7% опрошенных. Ещё 51% назвали другие варианты, а 42% затруднились. По данным НМИЦ онкологии им. Н. Н. Блохина, в 2025 году рак молочной железы диагностировали более чем у 85 тысяч женщин в России. При этом на первой стадии вероятность выздоровления превышает 90%.  Результаты опроса показывают, что оценить масштаб проблемы непросто. Для работодателей «Розовый октябрь» — повод поговорить с сотрудниками о здоровье и напомнить пройти профилактическое обследование. Поддержка начинается с малого — предоставить время для диспансеризации.

Какие нейросети россияне выбирают для работы: исследование НАФИ Найти информацию, написать код, систематизировать данные, подготовить текст — для разных задач сотрудники выбирают разных ИИ-помощников. 🔸По данным НАФИ, 87% россиян, использующих ИИ в работе, обращаются к двум и более нейросетям из восьми предложенных в опросе. 🔸При этом 66% опрошенных отметили, что стали делегировать ИИ больше рабочих задач за всё время его использования. Чаще всего для рабочих задач выбирают Алису AI (80%), ChatGPT (67%), ГигаЧат (58%), DeepSeek (41%) и Gemini (33%). Выбор ИИ-помощника обычно связан с типом задачи: ChatGPT лидирует в работе с данными и кодом, Алиса AI — в обучении и создании текстов. Подробнее ➡️ на сайте НАФИ

И всё-таки — маркетинг 🧡 77% участников нашего опроса выбрали бы эту профессию снова: 31% ответили «точно да», ещё 46% — «скорее да». Ко вчерашнему Дню маркетолога мы опросили 114 специалистов из компаний и агентств, фрилансеров и владельцев бизнеса. Поговорили о рабочих буднях — со всеми их сложностями и приятными моментами. 🔸 Чаще всего работать мешают постоянные изменения рынка и рекламных инструментов — их отметили 41% опрошенных. Пока осваиваешь одно, уже нужно разбираться со следующим. 🔸 А самая ценная возможность в профессии — видеть результаты своей работы: её выбрали 50% участников. Когда идея прошла путь от обсуждения до запуска и можно оценить, что получилось. Продолжаем поздравлять коллег с Днём маркетолога! Желаем проектов, после которых на вопрос «снова в маркетинг?» хочется отвечать «точно да» 🧡 Какие советы испытывают терпение маркетологов, о каких подарках они мечтают и чему собираются учиться? Сравните свои ощущения с ответами коллег ➡ на сайте НАФИ

Может ли округ стать деловым центром: исследование НАФИ и ГК «А101» Жить в одном районе, а работать в другом — привычный городской сценарий. В Новой Москве тем временем складывается собственная деловая среда. НАФИ и А101 изучили, как меняется территория и каковы перспективы формирования здесь делового кластера. Мы сопоставили планы строительства с данными о населении, компаниях, транспортной доступности и оценили, как может вырасти общая площадь офисов в Новой Москве. 🔸 По прогнозам, к 2035 году объём офисных площадей здесь может достичь 2,76 млн кв. м. Для сравнения: в Большом Сити к тому же сроку прогнозируется 2,83 млн кв. м. При таком сценарии Новая Москва станет вторым по объёму офисных площадей деловым центром столицы. На основе полученных данных девелоперы могут соотносить планы строительства с развитием этой территории. Подробнее о происходящих изменениях и прогнозе ➡ в совместном исследовании НАФИ и ГК «А101».

Что подарить рекламщику? Бюджет без ограничений 😂 Именно этот вариант стал самым популярным в нашем опросе ко Дню работника рекламы. Мы спросили 127 специалистов из агентств и российских компаний, какой подарок они хотели бы получить к профессиональному празднику. В тройке лидеров: 🔸 19% — рекламный бюджет без ограничений. 🔸 17% — волшебная кнопка «сделать рекламу вирусной». 🔸 16% — клиент, который согласовывает креатив с первого раза. Поздравляем коллег, которые придумывают, проверяют, убеждают и воплощают самые смелые идеи. Желаем проектов, которыми хочется гордиться, и возможностей сделать их такими, какими вы задумали. И пусть правка действительно будет последней 🧡 Откуда берутся идеи и обо что они разбиваются? Загляните в рабочие будни рекламщиков ➡ на сайте НАФИ

Запускаете новый продукт, меняете упаковку или ценовую политику❓ Прежде чем вкладываться, проверьте, как покупатели воспримут изменения. В НАФИ для тестирования продукта подбираем участников из целевой аудитории, проверяем гипотезы и даём рекомендации по доработке. В карточках разобрали, что стоит выяснить у аудитории о продукте, цене, упаковке и рекламном сообщении перед запуском, а ещё рассмотрели возможности нашей онлайн-панели для решения этой задачи.

НАФИ и «Ингосстрах» выяснили, в каких сферах россияне склонны полагаться на решения и советы искусственного интеллекта, а в каких относятся к ним с осторожностью. 🔸 76% скорее готовы доверять ИИ при решении рабочих и учебных задач 🔸 64% скорее готовы доверять рекомендациям товаров при покупках и на маркетплейсах 🔸 55% скорее не готовы доверять ИИ постановку диагнозов Говоря о внедрении ИИ в работу с клиентами, генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева обращает внимание на риски для удовлетворённости и лояльности потребителей. Имеет значение качество таких решений в глазах клиента: скорость операций, низкая вероятность ошибок, полнота ответа на запрос. ➡ Подробнее об исследовании Опрос проведён с помощью собственной онлайн-панели НАФИ «Тет-о-твет».

Бесплатный чекап НАФИ поможет оценить исследовательскую зрелость вашей компании: насколько системно команда использует исследования и применяет результаты при запуске продуктов, работе с целевой аудиторией или развитии сервиса. Регулярные исследования позволяют вовремя замечать изменения на рынке, в поведении потребителей и реагировать на них. Данные помогают снизить риск ошибок и финансовых потерь — например, при распределении бюджета на рекламу или улучшении продукта. 🔸 Если вы только начинаете работать с исследованиями, чекап поможет разобраться, какие процессы и компетенции нужны для старта. 🔸 Если уже накопили опыт — проверите, как выводы исследований превращаются в изменения в вашем бизнесе. Прохождение займёт не более пяти минут. В результате вы получите описание своего уровня исследовательской зрелости и рекомендации НАФИ. ➡ Пройти чекап

Более половины женщин в декрете и после него считают, что крупные компании могут вносить вклад в повышение рождаемости, поддерживая семьи с детьми, начиная со стадии планирования ребёнка. Это показало совместное исследование НАФИ и СИБУРа. Среди наиболее востребованных мер корпоративной поддержки: 🔸 50% — гибкий график и частичная занятость; 🔸 47% — выплаты при рождении ребёнка и финансовые бонусы. Кроме того, участницы назвали дополнительные оплачиваемые дни отпуска для родителей и помощь с ипотекой или арендой жилья. Как отмечает Аделя Кавеева, старший руководитель исследовательских проектов НАФИ, материальную помощь важно сочетать с гибкими условиями занятости, обучением и понятным планом возвращения после декрета. ➡ Подробнее — в исследовании НАФИ и СИБУРа

В начале октября Гузелия Имаева приняла участие в заседании рабочей группы движения «За медицину здорового долголетия». Обсуждали профилактику, работу региональных центров и вовлечение людей в инициативы движения. Для просветительской работы полезны данные о том, что люди знают об обследованиях и с какими трудностями сталкиваются. Например, исследование НАФИ и проекта «Деменция.net» показало: 86% россиян знают или слышали о деменции, при этом 83% не знают методов её диагностики либо затрудняются ответить. Это повод уделить больше внимания информированию, где и каким образом можно пройти обследование. На встрече обсудили и развитие инфраструктуры: так, центры медицины здорового долголетия уже созданы в 42 регионах России. Подробнее о заседании — в канале проекта «Здоровое общество».

Книги vs короткие видео: новое исследование НАФИ и Литрес в СМИ Ранее мы разобрали, как правильно выбранная тема помогает связать бренд с интересами широкой аудитории, чтобы СМИ использовали результаты исследования в своих публикациях. В новом исследовании мы выяснили, как долго россияне могут читать без отвлечения и что чувствуют после книг и просмотра коротких видео. Среди опрошенных 32% отмечают спокойствие после чтения, 22% — усталость после просмотра рилсов. 🔸 «Осторожно, новости» рассказали о концентрации при чтении. 🔸 Агентство «Москва» обратило внимание на возрастные различия: среди респондентов 55+ лет 52% могут читать больше часа без отвлечения. 🔸 НСН обсудила с психологом, почему короткие видео выигрывают у книг борьбу за внимание: они требуют меньше усилий и вызывают больше эмоций за короткий срок. Так исследования для инфоповода дают возможность PR-командам предложить СМИ интересную аналитическую фактуру для публикаций.

Что работодателю стоит пересмотреть в программах поддержки семей? Потребности семьи меняются после рождения ребёнка, во время возвращения к работе и по мере взросления детей. Если мерой поддержки в компании почти не пользуются, работодателю следует выяснить причину: возможно, не подходит формат или у сотрудников уже есть альтернатива. 🔸 На встрече экспертного клуба «Семья и корпоративная среда» во время Skolkovo Women’s Forum генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева предложила оценивать семейные программы по востребованности и результату. ➡ Подробнее читайте на нашем сайте

И напоследок: мероприятие нашими глазами за 1⃣ минуту

Research Expo’26 завершился Спасибо организаторам мероприятия — за площадку, участникам — за вопросы и дискуссии, а команде НАФИ — за этот день 💛

ИИ-респонденты уже проходят стандартные проверки внимания. Поэтому исследовательским командам приходится пересматривать привычный контроль качества. Александр Бельмас на Research Expo’26 о том, какие данные помогают увидеть больше:

«Общее время прохождения анкеты по-прежнему полезный ориентир. Но теперь мы можем видеть более точную картину. К общему времени анкеты добавляется время каждого вопроса. К готовому открытому ответу — данные о времени набора, вставке и правках. Контрольный вопрос мы можем дополнить вопросом о личном опыте, а отдельную анкету сопоставить с другими сессиями. Так мы видим яснее, как появился ответ и повторяется ли поведение респондента»

Что один ответ на вопрос может рассказать об исследовательской зрелости компании❓ Во время экспресс-чекапа на Research Expo’26 мы спросили участника: «Насколько хорошо вы понимаете, как ваш бренд воспринимается на рынке и чем вы отличаетесь от конкурентов?» Он выбрал ответ: «Мы довольно известны, но точно уровень своей узнаваемости не измеряли». ☝🏻Этот вариант указывает на зону роста — системное измерение позиции бренда. Представление о его известности пока основано на ощущениях и не позволяет точно оценить динамику или сравнить себя с конкурентами. Такой результат помогает определить следующую исследовательскую задачу: измерить узнаваемость бренда, изучить связанные с ним ассоциации и выяснить, какие отличия от конкурентов замечает аудитория. Хотите пройти экспресс-чекап? Мы с 🤖 ждём вас на площадке.