со смыслом | by Yulia Glukhova

Geo Guessr— веб-игра, в которой пользователей просят за минуту угадать локацию на карте по виду из Google street view. Вид может быть любой точки мира. Уровни бывают разные: где можно продвигаться по улице в течение минуты, или, где можно только крутиться вокруг своей оси. На Чемпионатах Мира какие то рандомные локации угадывают с точностью до пары километров. 😱 Для погружения рекомендую первым посмотреть выпуск классного комментатора Yuri The Professional с GeoGuessr ЧМ 2023. Теперь думаю, может такую в России запустить 🤔 Ставьте: ❤️- если знали про игру 😱 - если увидели впервые

Друзья, вчера я узнала о совершенно невероятном виде спорта, по которому даже проводятся чемпионаты мира!!!

​​Как продвинуть свой бренд в Китае Как сделать ваш бренд максимально узнаваемым на рынке Китая? Разработать маркетинговую стратегию? Нанять крутое пиар-агентство? Выкупить все билборды в городе, развороты в глянцевых журналах и рекламу в соцсетях? А вот и нет. Достаточно просто необычно выкрикнуть название вашего бренда в Тиктоке! Только что в Китае все узнали о новом автомобиле бренда Haval — «Пао». Произошло это так: блогерка из китайского Тиктока с никнеймом Dalilun (не самая популярная по местным меркам — каких-то 2,3 млн подписчиков) увидела на улице новый джип «Пао» и произнесла это «пао» так, будто имитировала выстрел из пушки. А «пао» по-китайски и есть «пушка». И видео того, как она произносит «пао», буквально выстрелило! Оно стало вирусным, набрало миллионы просмотров, и теперь все в Китае говорят «пао», подражая манере Dalilun. Одно только слово, и модель автомобиля «Пао» стала очень узнаваемой, а акции автопроизводителя Changcheng выросли на 17 млрд юаней (это $2,4 млрд). Компания уже подарила блогерке новенький автомобиль «Пао». Китайский военно-морской флот предложил девушке сотрудничество, а Народно-освободительная армия использует ее «пао» уже в своих тиктоках для озвучки выстрелов из пушек. https://twitter.com/carlzha/status/1781615402134770009 Вообще влияние инфлюенсеров — это один из самых распространенных рекламных ходов в Китае. Стоит популярному блогеру рассказать, как он ходил в кафе, как это кафе моментально становится очень популярным. Стоит какой-нибудь блогерке сфотографироваться у достопримечательности, как потом тысячи людей специально едут к этой достопримечательности, чтобы сфотографироваться в том же месте и в такой же позе. Иногда можно даже стать таким промо-инфлюэнсером совершенно случайно и против воли. Так было с министром финансов США Йеллен, когда она сходила в пекинский ресторан юньнаньской кухни — видео с ней завирусилось в китайских соцсетях, а в ресторан стали выстраиваться огромные очереди. Точно так же было и когда руководителя китайской компании застукали прогуливающимся с любовницей за ручку — руководителя уволили, а вот платье любовницы стало хитом, и его выкупили во всех магазинах.

Отличный #brandexperience от IKEA Бренд организует не только пространство дома, но и порядок на твоем рабочем столе. Мне надо!

ING - голландский банк, основанный в 1991 году). В 2014 году банк обновил свою бренд платформу. “Think Forward” суть которой - поддерживать индивидуальных лиц и бизнес, чтобы они всегда были на шаг впереди как в личной, так и в профессиональной сфере. В рамках этой бренд платформы банк запустил уже несколько крутых кампаний. В 2015 году они запустили кампанию “Here I come”, смысл которой - посыл, что клиент летит с целью «покорить» какое то место/событие. “Madrid - here I come” “Family reunion - here I come” “Grandmother - here I come” (особенно мило, потому что они понимают, что бабушки не особо могут уже эксперементировать) и конечно же “world - here I come” В 2020 году была запущена кампания “Do Your Thing” (Делай свое дело). Ее смысл заключается в том, чтобы стимулировать, мотивировать и поддерживать клиентов заниматься интересными и вдохновляющими делами с минимальными банковскими помехами. “Do Your Thing” означает разные вещи для разных людей, воплощая разнообразие амбиций и деятельности клиентов ING. “Trendsetters - do your thing” “Dreamers - do your thing” “Pioneers - do your thing” Сейчас я наблюдаю смену кампании на “From-To”. От дела, которое воспринимается по одному, к совершенно другому взгляду на происходящее и пробе нового опыта». “From street view —> to what a view” “From 3-piece suit —> to nudist beach” “From nature doc —> to how safe is this shark cage” (от просмотра документального фильма про природу —> к мысли «насколько здесь в этой клетке с акулами безопасно») Честно, ну просто гениально все! 💔 #маркетингвпутешествии

Я черпаю очень много вдохновения, в том числе для работы, во время путешествий. Напоминаю, что все прикольные маркетинговые кейсы из моих путешествий собраны тут #маркетингвпутешествии А ниже вы найдете одну из моих любимых компаний с точки зрения бренд платформы, которая цепляет и отзывается в сердечке каждый раз, как я в Амстердаме. p.s. Испытываю безумную гордость, что с 2020 года мы так же подходим к развитию бренда Ингосстраха! Если интересно, как развивается наш бренд, ставьте ❤️, я напишу нашу историю и развитие бренд платформы в разных кампаниях.

Юлия Глухова – Директор департамента маркетинга и коммуникаций в Ингосстрахе, а также автор ТГ-канала «со смыслом» Место рождения: Москва Возраст: 30 лет Знак зодиака: Скорпион Образование: Что закончила? Как относишься к онлайн-образованию? Закончила бакалавриат в Высшей Школе Бизнеса МГУ им. Ломоносова и магистратуру MIM со специализацией в Digital Business в IE Business School в Мадриде. К онлайн - курсам отношусь супер позитивно, стараюсь раз в год хотя бы какой-то интересный курс пройти. Первая работа: Где ты ее искала и с какими трудностями столкнулась? Мне безумно повезло, что на первую работу мне удалось попасть в Danone. Это была самая невероятная школа проектного менеджмента, маркетинга и продаж. Я составила список всех FMCG-компаний, которые мне нравились и у которых были management trainee программы. В Danone набор на программу был уже закрыт, но ценности и миссия компании настолько отзывались, что я написала мотивационное письмо руководителю молодых талантов в HR, и меня взяли. Work Balance: Куда любишь ходить поужинать и выпить? У меня настолько стерты границы между работой и личной жизнью, что нет такого, что в определенное время я работаю, а в какое-то отдыхаю. Сейчас такой режим называется Work-Life Balance. При этом такой режим не доставляет дискомфорта, наверное, потому что работа очень нравится. Часто вечера провожу в Noôdome, где могу совместить интересную лекцию или воркшоп с ужином. Люблю исключительные стейки в Max’s Beef for Money, воскресный обед в Есть хинкали - Пить вино, табуле в Mina, морепродукты в Rico. Рекомендации: Какие рекомендации ты можешь дать людям, которые сейчас ищут работу Нужно начинать присматриваться к работе еще в университете – через стажировки пробовать разные отрасли, направления. Кроме стажировок важно общение: у нас в России это не так развито, но в Европе найти кого-то из твоей компании мечты или с релевантным карьерным треком и встретиться с ним на чашку кофе, чтобы узнать про работу – норма.

О канале ☯️ Меня зовут Юлия Глухова, я автор данного канала. Я работаю в бренд-менеджменте, рекламе и PR более 7 лет. Сейчас отвечаю за маркетинг, внешние и внутренние коммуникации в «Ингосстрахе». «Ингосстрах» — на 100% частная и очень крутая, современная, а не олдовая компания. С июля 2023 года я также лидирую трансформацию культуры «Ингосстраха» и глубоко погружаюсь в эту тему. Много путешествую в необычные места и по нестандартным локациям Коллекционирую современное искусство Член сообществ Noôdome и «Атланты» CMO-клуб Развиваю собственное маркетинговое агентство В данном канале буду писать про: 💚Развитие бренда 💚Реализацию рекламных кампаний 💚Создание креативов 💚Event-маркетинг и крутые активации 💚PR (внешний и внутренний) 💚Антикризисные коммуникации 💚Корпоративную культуру И персонально мои любимые две рубрики: #маркетингвпутешествии — крутые кейсы из моих путешествий, например: пост про службу доставки в Японии или почему выстрелила красная фанта в Тайланде #книгисосмыслом — книги по маркетингу или корпоративной культуре, которые произвели впечатление, например: «Пять пороков команды» или «психология сарафанного радио».

Всем привет Давно не писала ничего, потому что думала как пересобрать мой телеграм-канал Зачем пересобирать? Во-первых, тема маркетинга стала меня слишком ограничивать. С июля 23 года я курирую проект трансформации корпоративной культуры, глубоко изучаю данную тему и реализую множество проектов. Поэтому теперь я хочу делиться не только экспертизой в маркетинге, но и больше писать на тему корпоративной культуры. Говорила со специалистами по телеграму — советуют не объединять две такие разные темы в одном канале, но я была бы не я, если бы не пробовала сделать по-своему. Во-вторых, мой канал стал недостаточно авторским. Все же маркетинговых каналов огромное множество: и которые пишут короткие новости из мира маркетинга, и которые публикуют креатив за креативом. Единственное, чем может выделиться мой канал — мой опыт, мои размышления. Да, контента станет меньше, но он станет более глубоким и персональным. Забавно, конечно, наблюдать за эволюцией этого телеграм-канала по мере того, как меняется моя работа и мои интересы. Долго думала, оставлять ли название «со смыслом»? Все же, да, потому что до сих пор мне нравятся только осмысленные истории, пропущенные через инсайты людей. Поэтому …. читайте, что будет в моем канале 👇

Вышел подкаст Богема и Маркетинг с моим участием Поговорили про то, как брендам работать с амбассадорами: 💙зачем компаниям нужны амбассадоры 💙какие виды амбассадорств бывают, и чем они отличаются 💙как выбирать амбассадора 💙как отслеживать успешность партнерства Поделилась опытом и нашего (Ингосстраха) партнерства с Большим театром, и амбассадорства Саши Жарковой 💙 Послушать можно тут