Записки из опенспейса

Операторы рекламных данных опубликовали первые тарифы "Первый ОРД" ("Вымпелком") и "Медиаскаут" (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. Остальные ОРД заявили, что на данный момент тарифы находятся в разработке.

🏆 Друзья, мы к вам с хорошей новостью! 7-8 июня состоится 23-ий фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury. Среди приглашенных экспертов Константин Богомолов, российский театральный и кинодеятель; Мария Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты»; Александр Моисеев, заместитель генерального директора Газпром Медиа, генеральный директор RUTUBE; Андрей Самарин, профессиональный художник, психолог, обладатель одной из крупнейших аудиторий в области искусства: более 1 млн. подписчиков в соц. сетях и др. Ознакомиться с программой фестиваля, а также приобрести билеты вы можете на сайте. А теперь приятности от нас: ⏺По промокоду juri можно получить скидку на билет на оба дня фестиваля в 2000 рублей и на билет на один день в 1000 руб. ⏺Кроме этого, разыгрываем 1 бесплатный билет на оба фестивальных дня — ставьте + или пишите «хочу пойти» в комментариях, если хотите билет, и в понедельник вечером 5 июня мы выберем счастливчика случайным образом. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✅ Илон Маск подтвердил, что в будущем Twitter ждет ребрендинг. Новое приложение будет иметь расширенную функциональность — публикация видео, фото и текстов большого формата, платежные сервисы и др., что выходит за рамки изначальной задумки соцсети в качестве инструмента для обмена короткими сообщениями. «Я думаю, что Twitter может быть неправильным брендом для этого». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Отучить ИИ от вредных привычек 🌐 Инструменты визуализации ИИ работают, объединяя большие объемы данных с интеллектуальными алгоритмами. И поскольку ИИ учится на многолетнем контенте, размещенном в Интернете, в который просочились все наши предубеждения, то неудивительно, что в качестве результата он может выдавать стереотипное или искаженное понимание мира. 🤾‍♂️ Спортивный бренд Asics запромптил «изображения человека, который здоров и занимается спортом» и получил сгенерированные фотографии перекаченных тел. Эти изображения ну очень спортивных неулыбчивых людей с кубиками пресса и без капли жира представляют «здоровые упражнения» как экстремальное физическое преобразование. В наше время такие имиджи, конечно же, нельзя использовать в рекламе. Кому-то они вселят неуверенность в своих силах и оттолкнут от занятий спортом, а для кого-то создадут гипертрофированные ожидания. 🏀 В результате Asics запустил программу обучения нейросети тому, как выглядят обычные занятия спортом обычных людей. В рамках кампании бренд также призвал свою аудиторию делиться реалистичными фотографиями — когда люди занимаются физическими упражнениями ради хорошего самочувствия и здоровья. Asics обещает, что после проверки каждое изображение будет добавлено в банк и использовано для обучения ИИ. 👩‍💻 Ну, а сверху вы можете увидеть результаты нашего промпта по запросам «PR-менеджер» и «PR-менеджерка». Поскольку феминитивы нейросеть не понимает, пришлось уточнить, что хотим увидеть «PR-менеджера, девушку». В общем, похоже, нам тоже пора преподать урок ИИ 🤦‍♀️ P.S. Имиджи by Kandinsky 2.1 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ 2022 год стал временем взрывного роста Telegram, что не могло не сказаться на стоимости рекламы на площадке. Средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла на 341% или в 4,4 раза — с 12 680 руб. в 2021 до 55 940 руб. по итогам 2022 года. А по всем тематическим категориям каналов рост составил 76,5%, до 29 тыс. руб. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

25 самых посещаемых сайтов 2023 года Вышеперечисленные сайты в совокупности генерят ошеломляющий трафик в 192 млрд посещений в месяц. 🛫 Конечно, самая примечательная история в этом году — стремительный взлет OpenAI, создателя ChatGPT и других инструментов на базе искусственного интеллекта. Веб-трафик OpenAI резко вырос в течение года, увеличившись с примерно 20 млн в месяц осенью прошлого года до 1,8 млрд в апреле 2023 года. Также в топ-25 попали Yandex.ru и Dzen.ru. * Facebook и Instagram принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🕊 Twitter вышел из добровольного Кодекса практики ЕС по дезинформации, заявил Еврокомиссар по внутреннему рынку Тьерри Бретон. «Но обязательства остаются. Вы можете бежать, но вы не можете спрятаться.» 🤝 Летом 2022 года Еврокомиссия подписала обновленный кодекс по борьбе с дезинформацией с 34 компаниями, среди которых Google, Twitter, TikTok, Microsoft и другие. В соответствии с Законом ЕС о цифровых услугах борьба с дезинформацией станет юридическим обязательством с 25 августа этого года. 💰 Несоблюдение кодекса может привести к штрафу до 6% от глобального годового дохода компании. Кроме этого, Twitter могут заблокировать на территории ЕС, если соцсеть не будет соблюдать правила модерации контента. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся данными внутреннего опроса журналистов из презентации заместителя генерального директора «Интерфакса» Юрия Погорелого на конференции «РАСО.Репутация» 👇 Во время освещения корпоративных инфоповодов ньюсмейкеры стали меньше рассказывать про: ⏺планы развития 82%; ⏺финансы 82%; ⏺инвестиции 77%; ⏺корпоративные действия 71%; ⏺производство 59%. При этом они стали больше говорить на такие темы, как: ⏺отвлекающий околобизнесовый поток 71%; ⏺социальная ответственность 52%; ⏺устойчивое развитие 35%. Журналистам не хватает информации о: 💬 планах развития 88%; 💬 финансах 82%; 💬 корпоративных действиях 71%; 💬 производстве 65%; 💬 инвестициях 65%. Только 5,9% журналистов утверждают, что ничего не изменилось, а 10% считают, что в освещении не хватает здравого смысла 😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Если вы вдруг запутались в новостях о различных аналогах «Википедии», которые находятся на российских серверах и соблюдают требования законодательства РФ, то вносим ясность: ⏺Сегодня официально запущен Общенациональный интерактивный портал «Большая российская энциклопедия» (БРЭ). Прежнее название портала «Знания» решили не использовать, чтобы не допускать путаницы с названием Российского общества «Знание». ⏺При этом уже с августа прошлого года работает новая русская универсальная энциклопедия «Руниверсалис». ⏺Свободная энциклопедия «Рувики», которая изначально будет формироваться на основе статей из русскоязычной «Википедии», должна запуститься в июне. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤯 C кризисными ситуациями сталкиваются многие компании. Профессионализм команды проявляется в том, умеет ли она нивелировать их последствия. Пример того, как можно грамотно отработать скандальный кейс, наблюдаем у 12 storeez. Если эта история прошла мимо вас, то рассказываем: недавно их флагманский магазин предложил покупателям заранее записываться для визита. Казалось бы, хорошая задумка, которая поможет избежать очередей… А дальше так случилось, что известный блогер Тетя Мотя решила посетить именно этот магазин. Визит такого инфлюенсера в другой ситуации был бы несомненной удачей для бренда, но она запостила следующее: «Сейчас с подругой пробовали взять штурмом пустой магазин 12 storeez в Столешке. Но нас не пустили, сказав, что теперь визит сюда только по записи, и посоветовали дойти до Цветного бульвара и попытать счастье там.» Конечно же, история моментально разлетелась по соцсетям и СМИ (более сотни публикаций!), бренд словил хейт и был обвинен в создании эффекта «искусственного ажиотажа». И вот сегодня тетя Мотя написала, что «приятно же, когда большой бренд умеет признавать промахи и не боится разворачиваться навстречу своему клиенту, приносить извинения за неудобство» и опубликовала видео, которое обыгрывает известную сцену из кинофильма «Красотка» и красиво разруливает неприятную ситуацию. Одновременно бренд сообщил, что магазин возвращается к обычному режиму работы, сохраняя возможность предварительной брони для тех, кому это важно. Считаем, что смогли сделать из лимона лимонад! 👏 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🏆 Вот и завершился второй этап жюрения на Серебряном Меркурии! Судьба всех проектов, попавших в шорт-листы, уже решена, но будет известна только 8 июня на официальной церемонии награждения. Было здорово провести этот насыщенный день в компании профессионалов и услышать разные точки зрения, позволяющие посмотреть на проекты с неожиданного ракурса. Все заявки, конечно же, были очень качественными — других там и не могло быть, но некоторые из них были действительно outstanding! Немного статистики, чтобы оценить масштаб: ⏺в этом году один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций проводится в 23-й раз; ⏺премия представлена 8 блоками, которые включают в себя 112 номинаций; ⏺всего было получено 794 заявки, в шорт-лист попали 338 из них; ⏺809 судей работали в течение 2 рабочих дней. Благодарим команду Silver Mercury за отличную модерацию, структурный подход, а главное, высокий профессионализм и доброжелательность, ведь организовать и направить работу такого количества экспертов совсем не просто 😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👨‍👩‍👧‍👦 Теория поколений — полезная штука, но в целом разумно рассматривать ее как общий ориентир, а не научные факты. Несколько важных соображений, о которых нужно помнить всякий раз, когда мы собираемся использовать исследования о разных поколениях для планирования наших маркетинговых и коммуникационных стратегий: ⏺Границы, которые относят одного человека к зумерам, а другого к миллениалам, не являются точными и окончательными. Условные временные рамки поколения укладываются в 15 лет. Люди, рожденные вблизи границ этих рамок, могут чувствовать себя некомфортно, когда их относят к тем, кто намного старше или моложе их. ⏺Слепое следование теории поколений может привести к стереотипам и чрезмерному упрощению. Все миллениалы или бэби-бумеры не одинаковы, как и все люди с высшим образованием. ⏺Дискуссии о поколении часто фокусируются на различиях, а не на сходствах. Хотя «Окей, бумер» стал мемом, скорее всего он преувеличивает разрыв между «близлежащими» поколениями. ⏺Традиционные взгляды, приписываемые поколению, могут нести в себе предвзятость одного класса. Например, считается, что американские бэби-бумеры в 1960-х и 70-х годах были категорически против войны во Вьетнаме. Это представление основано на привлекающих внимание акциях протеста в университетских городках. Но по данным исследований, молодые американцы, большинство из которых не посещали колледж, больше поддерживали войну, чем старшее поколение. ⏺Люди меняются по мере взросления, построения карьеры, создания семьи. Важно отличать, когда их установки являются устойчивой чертой, свойственной именно этому поколению, а когда они просто отражают очередной жизненный этап. То есть, ссылаясь на конкретное исследование, обращайте внимание на его дату, а то может так получиться, что ваша аудитория уже давно не думает, как 10 лет назад. Иллюстрация by Kandinsky 2.1 По материалам Pew Research Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 По данным исследования «Экономика Рунета», которые были представлены Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) на конференции РИФ-2023, вклад интернет-экономики в экономику России в 2022 году составил 12,2 трлн рублей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Социальные сети и психическое здоровье молодежи 📝 Этой теме посвящен новый информационный бюллетень главного санитарного врача США Вивека Мерфи, а также первое в своем роде руководство, направленное на защиту детей и подростков от потенциального вреда социальных сетей, недавно опубликованное Американской психологической ассоциацией (АРА). 🧠 Ранее Мерфи назвал психическое здоровье молодежи определяющей проблемой общественного здравоохранения нашего времени. То, с чем сегодня сталкиваются дети в социальных сетях, не похоже ни на что, с чем приходилось сталкиваться предыдущим поколениям. По данным АРА, сами по себе социальные сети не являются хорошими или плохими, но могут принести пользу или навредить в зависимости от того, как их используют. И хотя до сих пор у ученых есть пробелы в полном понимании воздействия социальных сетей, уже накоплено достаточно данных о том, что они могут приводить к серьезным негативным последствиям для здоровья и социального благополучия детей и подростков. Для понимания 👨‍⚕️ Рекомендации как главного санитарного врача, так и ассоциации не имеют обязательной силы, но они задают импульс для дискуссий в области общественного здравоохранения и закладывают основу для будущего регулирования технологических платформ. Подобные отчеты прошлых главных санитарных врачей помогли привлечь внимание в США к таким проблемам общественного здравоохранения как курение в 1960-х, ВИЧ/СПИД в 1980-х, ожирение в 2000-х. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда цель креатив и хайп не оправдывает средства ⏳ За последние несколько лет многочисленные шедевры по всему миру подверглись нападкам экоактивистов в знак протеста против бездействия правительств по борьбе с изменением климата. И вот опять приходят новости, что «экоактивисты» итальянской группы Last Generation вылили черную жидкость в римский фонтан Треви… 🤔 Удалось ли им привлечь внимание и получить освещение в СМИ — несомненно. Но реакция музейного и художественного сообщества однозначна в том, что экстравагантные выходки и порча культурных объектов лишь дискредитируют экологическое движение, но никак не помогают решить серьезные проблемы. Искусство и культура должны быть союзниками экологов в борьбе с климатической катастрофой, так как обладают потенциалом позитивно влиять на общество и информировать людей о социальных явлениях. 🤝 Хороший кейс подобного сотрудничества был недавно реализован в Музее Леопольда в Вене. Там ранее экоактивисты облили маслом картину Густава Климта😘 В ответ сотрудники учреждения решили объединить усилия с австрийской экологической организацией и показать пример правильной экологической акции под названием «На несколько градусов больше». 🖼 Музей развесил 15 полотен с пейзажами криво, таким образом, что градус наклона каждой картины соответствовал градусу потепления, которое может грозить регионам, изображенным на произведениях. Рядом с каждым полотном была размещена информация о том, как изменение в несколько градусов повлияет на эти уникальные природные зоны и что можно предпринять, чтобы спасти их. Онлайн-версия акции доступна на сайте Музея Леопольда. 🌡 На протяжении многих лет ученые предупреждают о повышении температуры климата планеты более чем на 1,5 градуса Цельсия. Однако разница в градусах на словах кажется почти незаметной и слишком абстрактной. С помощью акции музей не просто заявил о солидарности с движением в защиту климата, но и смог наглядно продемонстрировать, как «всего несколько градусов могут сделать нашу жизнь значительно хуже». Хороший кейс о разнице между экоактивизмом и эковандализмом. #openspace_кейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🇪🇺 Вчера ЕС выписал Meta* самый крупный штраф за нарушение закона о конфиденциальности данных в размере $1,3 млрд. Речь идет о передаче личных данных пользователей Facebook* в ЕС на серверы в США. Предыдущий рекорд за аналогичные нарушения принадлежал Amazon с $806 млн. 🗳 До 2020 года передача пользовательских данных из ЕС компаниям в США была разрешена в рамках трансатлантического соглашения Privacy Shield. Однако потом оно было признано недействительным, так как данные не были защищены от несанкционированного доступа американских служб безопасности. Это не помешало Facebook* продолжить передачу персональных данных пользователей из ЕС. Теперь у компании есть пять месяцев, чтобы приостановить передачу данных в США и шесть месяцев, чтобы прекратить их незаконную обработку и хранение в США. 🎶 Сама Meta* назвала штраф «неоправданным и ненужным». Интересно, что все это происходит на фоне аналогичных процессов в США, где правительство также обеспокоено утечкой данных своих граждан через TikTok и другие китайские и российские приложения. * принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta