СКАН-Интерфакс

🚨 Антикризис в первые 24 часа: чек-лист

Когда счет идет на часы, важна не импровизация, а четкий алгоритм.

⏱ 0–60 минут → Зафиксировать проблему → Проверить факты → Собрать кризисный штаб 🕐 1–3 часа → Сформировать единую позицию → Назначить одного спикера → Определить, что подтверждаем, а что проверяем 🕒 3–6 часов → Подготовить ответы для СМИ → Выпустить первые официальные заявления → Показать конкретные действия 🕙 6–24 часа → Мониторить инфополе → Оперативно опровергать фейки → Корректировать коммуникацию по мере появления новых данных 📊 Как понять, что кризис идет на спад? ✔️ Негатива становится меньше ✔️ Тональность выравнивается ✔️ Фейки исчезают ✔️ Крупные медиа переключаются на другие темы 👉 Сохраняйте чек-лист себе и делитесь с коллегами!

Как не потеряться в потоке новостей с ПМЭФ: практический гайд по мониторингу СМИ со СКАН 🧏‍♀️🧏‍♂️ С 3 по 6 июня инфополе в России традиционно будет сосредоточено вокруг Петербургского международного экономического форума, который уже стал одним из крупнейших медиатриггеров.

По данным СКАН-Интерфакс, в 2025 году система зафиксировала 198 тыс. публикаций с упоминанием ПМЭФ всего за четыре дня проведения форума. Основной пик пришелся на второй и третий дни — тогда количество материалов достигло 67–68 тыс. в сутки.

В таких условиях мониторинг СМИ становится инструментом оперативного управления репутацией. Он позволяет фиксировать присутствие компании в медиа, отслеживать тональность сообщений, своевременно выявлять риски и реагировать на изменения информационного фона до того, как нежелательные нарративы закрепятся в публичном поле. В новой статье в блоге СКАНа собрали пошаговый гайд, как отслеживать СМИ и соцмедиа во время ПМЭФ и после него. 👉 Читайте материал по ссылке и делитесь им с коллегами!

✅ Вчера у нас состоялся традиционный вебинар по работе с медиаполем во время ПМЭФ-2026. Вместе с Екатериной Мельниковой, экспертом системы оценки репутации СКАН-Интерфакс, разобрали полный цикл взаимодействия с информационной повесткой форума — от подготовки до оценки итоговых результатов. 💬 Обсудили, как анализировать инфоповоды прошлых лет, ставить KPI, выбирать каналы коммуникации, настраивать оповещения, готовить ситуативный мониторинг и быстро принимать решения прямо в разгар информационного потока. 📌Если не успели подключиться или хотите освежить ключевые рекомендации перед Форумом — запись вебинара уже доступна по ссылке. Готовимся к ПМЭФ-2026 вместе со СКАН 🚀

📣 И вновь делимся сводкой корпоративных инфоповодов! Лидерами по охвату в СМИ за вторую половину мая стали новости компаний Wildberries, «Газпром», «МегаФон», ВТБ и «АвтоВАЗ». Подробнее — смотрите в карточках! 👉 Проверить охват собственных инфоповодов — scan-sales@interfax.ru. Подписывайтесь на наш канал в MAX

🔥До ПМЭФ – считаные дни. А значит, самое время проверить, насколько ваша коммуникационная стратегия готова к главному деловому событию сезона. Уже сегодня на вебинаре разберем, как работать с информационной повесткой в период форума, отслеживать ключевые сигналы, быстро реагировать на изменения и использовать медиаполе ПМЭФ для решения бизнес-задач. 💪 Если хотите подойти к форуму во всеоружии — еще есть время зарегистрироваться по ссылке! 🗓 Сегодня, 28 мая с 16:00 до 17:30 МСК Регистрация завершается в 15:00! Участие бесплатное 🥰 Подключайтесь – будет практично и по делу.

🔥9 июня в 12:00 приглашаем на круглый стол «PR в ИТ: новая реальность коммуникаций на ИТ рынке», который СКАН проведет при поддержке портала IT-World. На мероприятии эксперты обсудят:

🔵Роль СМИ в мире цифровых платформ. За что сегодня ценят редакции, если у компаний, экспертов и ИИ есть свой выход на аудиторию. 🔵Новая роль PR и маркетинга. Как цифровая среда и ИИ меняют задачи коммуникаций. Почему PR уже не сводится только к релизам, публикациям и их количеству. 🔵Медиаотношения без иллюзий. Почему СМИ жестче фильтруют входящие материалы. Что раздражает журналистов в PR, а PR – в редакциях. 🔵Как ИИ меняет коммуникации. Где он помогает, а где вызывает отторжение. 🔵Экспертиза и личный бренд. Почему экспертов стало больше, а экспертизы часто не хватает. Что отличает сильного эксперта от дежурного спикера. 🔵Медиамониторинг и метрики. Что сегодня считать результатом PR. 🔵Форматы, которые работают. Инструменты PR в высококонкурентном сегменте: корпоративные блоги, участие в мероприятиях, ведение собственных каналов. 🔵Аудитория и доверие. Где сегодня ваша ЦА, что она читает и кому верит. Как достучаться до читателя, который устал от контента.

📣 Организационная информация: 🗓9 июня с 12:00 до 14:00 Онлайн на платформе МТС Линк Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

🔥 9 июня в 12:00 приглашаем на круглый стол «PR в ИТ: новая реальность коммуникаций на ИТ рынке», который СКАН проведет при поддержке портала IT-World. На мероприятии эксперты обсудят:

🔵Роль СМИ в мире цифровых платформ. За что сегодня ценят редакции, если у компаний, экспертов и ИИ есть свой выход на аудиторию. 🔵Новая роль PR и маркетинга. Как цифровая среда и ИИ меняют задачи коммуникаций. Почему PR уже не сводится только к релизам, публикациям и их количеству. 🔵Медиаотношения без иллюзий. Почему СМИ жестче фильтруют входящие материалы. Что раздражает журналистов в PR, а PR – в редакциях. 🔵Как ИИ меняет современные коммуникации. Где он помогает, а где вызывает отторжение. 🔵Экспертиза и личный бренд. Почему экспертов стало больше, а экспертизы часто не хватает. Что отличает сильного эксперта от дежурного спикера. 🔵Медиамониторинг и метрики. Что сегодня считать результатом PR. 🔵Форматы, которые работают. Инструменты PR в высококонкурентном сегменте: корпоративные блоги, участие в мероприятиях, ведение собственных каналов. 🔵Аудитория и доверие. Где сегодня ваша ЦА, что она читает и кому верит. Как достучаться до читателя, который устал от контента.

📣 Организационная информация: 🗓 9 июня с 12:00 до 14:00 Онлайн на платформе МТС Линк Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

💬 Как найти влиятельные медиа под запуск продукта

Запуск продукта часто проваливается не из-за скромных охватов, а из-за попадания не в ту аудиторию. Бренды по инерции размещаются в крупных медиа без понимания, формируют ли эти площадки доверие и приводят ли к целевому действию.

В новой статье в блоге СКАНа мы рассказываем, как выбрать площадки для запуска продукта, которые будут напрямую влиять на бизнес-метрики. Читайте материал по ссылке и делитесь с коллегами!

🔥Напоминаем, что уже в этот четверг, 28 мая в 16:00, мы проведем вебинар на тему «ПМЭФ-2026: от подготовки к результатам – полный цикл работы с медиаполем с помощью СКАН» На уже ставшем традиционным вебинаре расскажем, как подготовиться к ПМЭФу, пройти его максимально эффективно и правильно оценить результаты проделанной работы.

Мероприятие будет полезно как новым, так и опытным пользователям системы СКАН.

Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация по ссылке. Ждем вас и ваши вопросы!

🩵 «Пиарщику необходимо влюбиться в то, с чем он работает»,

— так говорит наша новая героиня постоянной рубрики Мария Кузнецова, руководитель направления региональных коммуникаций и спецпроектов, ЦЕМРОС.

С Марией мы поговорили о том, как меняется индустриальный PR и почему пиарщику важно полюбить свою сферу. Приглашаем читать полное интервью по ссылке в нашем в блоге! Кстати, если вы тоже хотите стать гостем нашей рубрики — напишите нам на почту content@scan-interfax.ru 😉

📊 Медиарейтинги за апрель 2026 года уже на нашем сайте! Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔵Банки 🔵Страхование 🔵Недвижимость Переходите по ссылкам, чтобы узнать, кто стал лидером медиаполя в своих отраслях, и какие инфоповоды оказались самыми результативными в ключевых секторах🔥

👀 Держим курс на ПМЭФ вместе с медиа-аналитикой СКАНа

28 мая в 16:00

мы проведем супер-полезный вебинар, на котором расскажем, как подготовиться к полному циклу работы с медиаполем с инструментами СКАНа. Как итог — Форум будет пройден максимально эффективно 🔥

Мероприятие будет полезно как новым, так и опытным пользователям системы СКАН.

Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация по ссылке. Ждем вас и ваши вопросы!

💬 Как меняется медиаповестка в фарме?

На нашем сегодняшнем вебинаре мы обсудили этот и другие вопросы вместе с экспертами отрасли. А цифры, кстати, говорят все сами за себя 😉

Что интересно: 🔹Упоминания фармацевтических компаний и медуслуг в СМИ после пандемийного пика снова растут. 🔹 Комментарийная активность за последние годы увеличилась почти в 17 раз. 🔹Тема заботы о здоровье и регулярных чекапов продолжает набирать популярность.

Население все больше вовлекается в тему заботы о себе и своем здоровье, а фармкомпании активно усиливают коммуникации с рынком.

По традиции делимся с вами презентацией с мероприятия. Внутри — кейсы, инсайты и практики крупных компаний крупных игроков рынка 💡 До встречи на наших следующих вебинарах!

💡 Как оперативно запустить мониторинг СМИ? Инструкция из 5 шагов!

ПМЭФ уже на горизонте, а вместе с ним — быстро меняющаяся информационная повестка, всплеск упоминаний и повышенные риски. Параллельно стартует сезон отпусков, а значит, необходимо подготовится заранее, чтобы «держать руку на пульсе» 😉

⭐️Мы подготовили короткий и понятный (что немаловажно!) гайд по тому, как оперативно настроить медиа-аналитику и получить видимые результаты. Читайте его по ссылке, сохраняете и делитесь с коллегами. Особенно актуально перед такими крупными событиями! P.S. Также напоминаем, что у нас действует двухнедельный тестовый период – самое время попробовать возможности СКАН в действии! Пишите нам на scan-sales@interfax.ru

👀 Делимся сводкой корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ за первые две недели мая стали новости ВТБ, «АвтоВАЗа», McDonald’s, операторов «большой четверки», «Авито» и РЖД. Подробнее — смотрите в карточках! P.S. Интересно наблюдать, как каждые две недели меняются лидеры и новостная повестка 😉 Проверить охват собственных инфоповодов — scan-sales@interfax.ru. Подписывайтесь на наш канал в MAX

🩵 Чек-лист: как измерять результат PR для HR

Сегодня рассказываем о том, как оценивать эффективность PR-инициатив в HR-отрасли. Что важно: здесь работает системный подход — количественные показатели нужно сочетать с качественными:

🔹Узнаваемость и охват Публикации о компании в СМИ и соцсетях, просмотры постов, упоминания бренда, рост подписчиков. 🔹Вовлеченность аудитории Лайки, комментарии, репосты, клики по ссылкам на вакансии; участие в карьерных вебинарах, воркшопах и днях открытых дверей. 🔹Качество откликов на вакансии Количество резюме после публикаций и мероприятий; доля кандидатов, соответствующих требованиям работодателя. 🔹Репутация работодателя Отзывы на HH и в соцсетях; анализ тональности публикаций в СМИ. 🔹Влияние на удержание сотрудников Уровень вовлеченности по корпоративным опросам; изменения текучести кадров после PR‑кампаний и внутренних мероприятий. 🔹Финансовые и операционные показатели Стоимость привлечения одного кандидата через PR; ROI кампаний, например соотношение затрат на мероприятия и количество принятых специалистов. Сохраняете чек-лист и делитесь с коллегами!

Как выбрать площадки для продвижения коллаборации брендов: собираем медиалист

Интересный факт: совместные PR-кампании для повышения доверия и обмена аудиторией становятся все популярнее в России. Так, половина компаний из РБК‑500 реализовала коллаборации в 2025 году, а еще 61% планируют новые партнерские проекты в 2026-м.

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как продвигать такие инициативы через медиа. Еще делимся инструкцией, как собрать автоматизированную базу СМИ под свой проект 😉 Читайте новый материал по ссылке и делитесь им с коллегами!

⚡️ Напоминаем, что уже в следующий вторник — 19 мая в 11:00 — встречаемся на вебинаре «От трендов к практике: эффективные инструменты коммуникаций в фарме и медицине» Эксперты фармотрасли обсудят:

• Тенденции развития коммуникаций на фармацевтическом и медицинском рынках. • Инструменты и каналы для эффективного взаимодействия в 2026 году. • Негатив о препаратах и патентные войны. Антикризисный PR. • Взаимодействие с государственными органами. • Работу с репутацией и экспертный медицинский контент: как понять, что интересно аудитории и на чем сделать акцент.

❗️Организационная информация: 🗓 19 мая с 11:00 до 13:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. Ждем вас и ваши вопросы!

От лица всей команды СКАНа поздравляем с Днём Победы! Желаем мирного неба над головой, радости и удачи 🕊️

Все, что вы хотели знать про Индекс репутационного риска (ИРР)

ИРР является своего рода «маячком», который сообщает пользователю, требует ли компания дополнительной проверки (и на какие публикации обратить внимание), или информационный фон вокруг нее спокойный.

Для расчета используется сложная формула, которую мы в СКАНе разрабатывали в течение многих лет. Она учитывает сразу несколько факторов: упоминаемость компании, вес риск-фактора относительно этой компании, количество публикаций по этому риск-фактору и авторитетность источника.  В блоге мы опубликовали подробный гайд по Индексу репутационного риска — скорее переходите по ссылке и знакомьтесь с этой метрикой ближе!