ЯР о PR

Ох, тяжело наёмным сотрудникам вести личные Телеграм-каналы... Во-первых, каждый пост может вызвать недовольство начальника: у тебя проект горит, а ты постики свои пишешь. На них время нашёл, а на работу, за которую тебе деньги платят?! Во-вторых, периодически ещё недовольные пиарщики приходят. Мол, «всё, что ты пишешь, могут ассоциировать с компанией, надо согласовывать, бла-бла-бла». Одни, блин, препятствия.

Со вчерашнего вечера пошли новости в духе «Российская команда Team Spirit обыграла украинскую NaVi». Я понимаю, ЗАЧЕМ делается именно такой посыл. Но ответ на вопрос ПОЧЕМУ — несколько отличается. Мне кажется, потому что новостные редакторы не полностью знакомы с происходящим в мире киберспорта в течение последних двух лет. А на самом деле было (и есть) так: — В марте 2022 года Team Spirit экстренно объявил о переезде в Сербию: «Учитывая все обстоятельства, среди которых есть как практические, так и этические, решение об изменении места дислокации выглядит единственно верным». — Тогда же, отвечая на прямой вопрос «С какой страной Team Spirit будет ассоциировать себя?», было аккуратно сказано: «Киберспорт — интернет-пространство, и мы собираем самые сильные составы без оглядки на национальность игрока и без цели собрать команду под определённый флаг». — В 2023 году у Team Spirit появился крупный спонсор «родом из России», но после шквала критики «с той стороны» он незамедлительно исчез. — Если судить не по месту базирования, а по составу игроков в команде по CS, то там четыре россиянина и один украинец, так что тут тоже «российская команда» не складывается. Подобными заголовками мы выдаём желаемое за действительное, а в киберспортивном сообществе это всё чётко считывают и ржут. Более точными были бы формулировки: — Команда Team Spirit с четырьмя россиянами в составе… — Основанный в России клуб Team Spirit… И так далее. Кстати, вы себе даже не представляете, как от подобной подачи в новостях, особенно в окологосударственных медиа, подгорает у менеджмента Team Spirit 😂 Это для них просто олицетворение цитаты: «И когда мне уже показалось, что я завязал, — они затащили меня обратно».

Из интервью с пиарщиком из роспярТГ. Все персонажи вымышлены, все совпадения случайны: Спецкор: Как вы оцениваете состояние отрасли на сегодняшний день? Пиарщик Роман М: Довольно скучно, никто ничего не взрывает. Вот взять OZON. Ну сделайте что-нибудь в коллаборации с озоновым слоем. Это точно будет взрывной инфоповод! Спецкор: Что, в таком случае, в первую очередь нужно изменить, чтобы исправить ситуацию? Пиарщик Ярослав Ф: Послушайте, наша задача сегодня – объединить коммуникационный рынок в противодействии назойливой западной пропаганде. Современный российский пиарщик - это инженер национальной… Спецкор: Подождите, но кто тогда будет работать с брендами, если все пиарщики станут формировать национальные нарративы? Пиарщик Иван А: Пусть маркетологи займутся. У меня как раз есть для них несколько убойных советов. Спецкор: А как маркетологам найти на это время? Они же постоянно проводят исследования аудитории, строят гипотезы и выводят нужную производную функции спроса. Пиарщик Айта Л: Слушайте, у меня даже на йогу нет времени. И даже это интервью в моем графике не запланировано, так что извините, мне уже нужно бежать на следующий ивент. Спецкор: Ну, то есть, судя по ответам, надо все же оставить часть пиарщиков на потребительском рынке. Пиарщик Иван Ч: Да все будет хорошо, главное, чтобы пиаром занимались журналисты, а не юные агентские пиарщицы со своими руководителями. Они то точно покажут как надо. Спецкор: Есть мнение, что российское PR-коммьюнити не совсем согласно с предыдущим оратором. Пиарщик Ярослав М: Для начала, я бы предложил вместо «коммьюнити» использовать термин «сообщество». Спецкор: Все это очень интересно, но я так и не понял, что нам всем делать-то сейчас? Админ Журнала ПиарХа: Давайте сделаем коллаж из аватарок и составим из них картинку с ребусом Х+Й? Это будет очень вирально! Спецкор: А если серьезно? Что нужно делать пиарщику, чтобы не оказаться у разбитого корыта? Пиарщик Евгений Т: Нужно развивать предусмотрительность. Если на всю эту ситуацию посмотреть стратегически и попробовать предугадать последствия от каждого следующего… Спецкор: Все ясно. Судя по всему, нам всем надо просто продолжать писать посты в телеграм о том, как хорошо мы разбираемся в коммуникациях и параллельно писать пресс-релизы и готовить пресс-клиппинги с охватами и медиаиндексами. Любимый канал всех пиарщиков UП: Все верно, родной наш. Главное - не из опенспейса на Садовом.

Милейшая карикатура на этих ваших PR-блогеров! 👇

Так это же Hardcore. Я не знаю ни одного поп-MMA-промоушена с профессиональным пиаром. Зачем им? Поп-MMA — квинтэссенция того самого «взрывного пиара». Скандалы, конфликты, оскорбления, попытки запретить — всё работает на счётчик просмотров YouTube. И потому эти попытки поиграть в классический PR выглядят нелепо и беспомощно.

Вот не зря господин Горелкин и многие здравомыслящие люди говорят о том, что российским сервисам надо дружить и совместно работать, а не подставлять друг другу подножки. Ну оставили Муз-ТВ зачем-то плеер VK, хотя их главный спонсор — RUTUBE. Но бегать и кричать об этом — как-то некрасиво (не случайно же это «случайно» заметили, простите за тавтологию). Мне кажется, что должны быть джентльменские правила игры. Если один спонсирует — другой не вмешивается, а не пытается «хайпиться» на чужом мероприятии.

📢 Хотели было уйти в выходные, но тут нарисовался прелюбопытнейший кейс… В свое время Aviasales купил рекламу на предплечье Поперечного (признан иноагентом), где он набил себе татуировку с логотипом сервиса. Сегодня Поперечного признали иноагентом. Вопрос: закон запрещает размещение рекламы у иноагентов. Отозвать рекламу Aviasales просто так не может. Что делать, как быть? Придется ли компании платить штраф или блогер пойдет им навстречу? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллеги, прошлая наша подборка «70+ Telegram-каналов про PR и коммуникации» собрала на VC 19930 показов в лентах, 4870 открытий и 1018 дочитываний. Мне кажется, неплохо. Следующую большую подборку я хочу посвятить авторским каналам журналистов и редакторов СМИ. Знаменитой «сетке Ъ», «Токсичной цифре», «Движимой повестке» и так далее. Если вы журналист, то кидайте свой канал в комментарии. Если вы подписаны на журналиста — то тоже признайтесь и поделитесь адресом канала в комментариях. За доступ к этой подборке толковые пиарщики должны устраивать настоящую битву — ведь именно там они смогут прочесть всё то, что осталось между строк в СМИ. И о себе пару ласковых, конечно. И вообще поближе к «телу» быть. Но драться не придётся, потому что подборка будет открыто висеть на VC. Делитесь, в общем.

Это обычная, ежедневная, жизнь приюта, в котором почти три десятка старых и больных собак. Это мало кому интересно, на этом не соберёшь аудиторию и бюджет. Но мы все равно это делаем. Потому что по другому не можем. Ваша помощь - единственное, на что мы надеемся. Приюту сейчас крайне трудно, но мы же вырулим, правда? Карты СБ ВТБ Альфа Тинькоф Райффайзен привязаны к тел 89037004003, Наталья С

Изучить PR в МГИМО стоит 670 тыс. руб. в год, в ВШЭ — 750 тыс. Стать бакалавром журналистики обойдётся дешевле: 662 тыс. и 630 тыс. соответственно.