Голова-коробочка

Я значит, приготовилась написать гневный пост, что вот, золото на D&Ad, а у нас бы шорт дали в лучшем случае, никакого уважения к крепко сделанным коммерческим работам, и тд) Но в последний момент увидела, что это шорт 😂 ну ок)) но всё равно работа мне нравится, очень деликатная.

Хочу поделиться: «крафтовый» дизайн презервативов 🥰

SMM Визита перебить сложно, но дизайн

Ладно, бог с ним, с ИИ) Какой хороший редизайн Turnerduckworth сделал мучному бренду с историей: получилось очень современно, супер-заметно, но при этом вот этот heritage, простите, наследие и историю, удалось сохранить. Суперлайк)

Я считаю, это очень здравый подход! В продолжение предыдущего поста. Недавно были на обсуждении одной задачи, и там команда с гордостью показывала этикетки, которые им нагенерил премиальный (это подчеркивалось) LLM, на этикетках было окно (у всех этикеток в этой категории есть окно) В общем, мы починим, что там ваши алгоритмы нагенерят))

Бесконечно меня пугает не сам ИИ, а как на него подсаживаются специалисты, сама работа которых – думать своей головой. Т.е. добровольно отдают самоё себя, человека как думающее, рефлексирующее и созидающее существо, не знаю кому, но ничему хорошему. При том что уже известно точно, что ИИ ухудшает память, снижает когнитивные навыки, упрощает и стандартизирует идеи, - т.е. буквально отупляет пользователя, причем регресс оочень быстрый, что тоже уже доказано – но отказаться от такой прелести, когда кажется (КАЖЕТСЯ!) что стал в 100 раз продуктивнее, оказывается очень сложно. Как у вас? У нас что-то поток: генерированные брифы, в которых бесконечно повторяется одно и тоже за красиво составленными фразами, сгенерированные аналитические записки и платформы, в которых смысла и пользы на одну страницу из 100 – видимо расчет на то, что читать это тоже вдумчиво никакой кожаный мешок не будет. Только вот результат как-то будет внедряться в реальную жизнь, не виртуальную, и вот тут-то и будут проблемы, о которых ИИ не предупредит..

Нерегулярный вестник кинолюба. Помимо прекрасной летней погоды, очень нравятся сериалы новые – "Рыцарь семи королевств" и окковский "Радар". Рыцарь – очень милое почти-фэнтези, такое на вечер или выходные, лёгкое и веселое. Радар прям хорош, местами даже лучше ОСД, можно сказать. Еще не весь вышел, очень с деточкой переживаем, чтобы не испортили концовку.

Раскопали сегодня коллеги интересную историю. В Южной Корее есть такой популярный алкогольный напиток - соджу. В какой-то момент все производители соджу договорились друг с другом, что будут выпускать соджу в одной бутылке – так всем можно сильно сэкономить на сборе и переработке использованной тары. Ударили по рукам, всё было классно, все в зелёных бутылках, очень удобно. До тех пор, пока (как всегда))) не появился кто-то, кто решил что будет выпускать соджу в светло-голубой бутылке, да еще и другой формы, без плечиков. (Они конечно объясняли это тем, что это история, и вообще они до этого договора всегда были в такой бутылке, но по факту они конечно хотели сломать полку)) Покупатели новинку ожидаемо приняли на ура – новая, не зеленая, вау, так здорово выделяется!)) И даже сложность с сортировкой и переработкой (голубую бутылку нельзя переплавить вместе с зелеными, их надо собирать, сортировать и переплавлять отдельно друг от друга) не остановила производителя от того, чтобы выделиться. Просто хрестоматийный пример, когда всех пытаются сделать одинаковыми, всегда найдется кто-то, кто захочет выделиться любой ценой) Сравнение и отличие от других – наш человеческий двигатель❤️

Сегодня на жюрении Серебряного Меркурия одно из наблюдений: ИИ-генерации видно, они воспринимаются дёшево (забесплатно). Если делаете премиальный продукт/сервис/что угодно, ии использовать – зашквар. Будьте добры, заморочьтесь, используйте старый добрый физический мир, это дорого)

типичная офисная шутка)))

Возвращаемся к обычному вещанию) Господи, какой чудесный копирайт, я готова купить у них всё ✨🖤

Дед, Василий Ярчук. С Праздником!

Mirinda от Пепсико опять обновилась. Но стала опять какой-то совсем другой. Если раньше держалась узнаваемость на апельсине, худо-бедно, то в последних версиях ее окончательно решили добить. Дизайн сам по себе хорош – чисто, крупно, без мусорных клеймов. Но так может выглядеть кто угодно, любой ноунейм крафтовый бренд. Всегда так жаль, когда бережно кем-то выстроенное знание бренда новая команда убивает как ненужное. А знание - это доверие и продажи, эх, креатив-креатив.

В моем личном списке гениальных придумок, улучшающих пользовательский опыт 🤍

Сегодня у нас было внутреннее мини-расследование, как напечатали эти этикетки. Ощущения примерно такие)) Кажется, что основа бокала - напечатана какой-то типа жидкой резиной, которая чуть по-разному застыла на каждой этикетке (если присмотреться). Значит, это не конгрев (у конгрева есть штамп, который бы теснил везде одинаково). Что за резиновая такая масса – непонятно, прекраснейший наш препресс-специалист тоже не знает 😔 Это не 3D - нашли профиль фотографа, который снимал это. И это не Китай скорее всего, потому что вино молдавское. Возможно, это объемный лак, но есть вопросики. В общем, если кто знает, пишите, что за зверь))

Вчера подходит на Белорусской мужчина, спрашивает, где метро. Я говорю на автрмате– вот это здание, с барельефом! Он так на меня посмотреееел ох уж эти москвичи но пошёл в нужную сторону)) Ходила потом по выставке и думала – да, Надя, надо как-то понятней с людьми разговаривать, без барельефов)) В Зотове как раз отличная выставка про Дзигу Вертова, который искал новый киноязык для народа. Язык-то он свой нашёл, но не народный) а выставка отличная.

Смешную штуку сделала основательница VivaLaVika - на самом деле, достаточно терапевтичную – всё познаётся в сравнении. Так-то подвигаешь ползунки – ну да, у меня еще не настолько.. как-то все-таки полегче)

Давно наблюдаю за художником Иваном Майтом, так он прекрасно играет словами и придумывает новые предметы, смыслы и упаковку в том числе ❤️ отличного всем творческого завершения короткой недели)

Ochen karoshi naming)) без шуток, мне нравится!

Иллюзия лояльности: почему брендинговые агентства растут не за счет «старых друзей» #размышляебл Надежда Паршина, основатель и креативный директор агентства Ohmybrand, автор канала Голова-коробочка

Читаю сегодня коллег, и вообще многое уже сказали правильно. • очевидно, что на сарафан надеяться нельзя - по разным причинам, и заказчик, которому на самом деле пока это не нужно, но пацаны посоветовали – одна из 🙂 • наша аудитория – это директора по маркетингу, различный топ-менеджмент – это профессиональная аудитория, которой нужны профессиональные решения, поэтому я, честно говоря, не верю ни в какой яндекс-директ, мы не парикмахерская на районе, аудитория скорее пойдет искать агентство по рейтингам и похожим проектам, чем кликать на рекламу. • поэтому участие в профильных конкурсах и рейтингах – хороший инструмент. • быть на слуху – да, важно, поэтому участие в профильных и узко-профильных мероприятиях (не маркетинговых, а для клиентов профильных мероприятиях) тоже необходимость. Насчет роста агентства за счет захвата всего вокруг – спорно. Разные есть стратегии. Давай посмотрим, например на сетевые агентства, у которых брендинг – только часть услуг. Но сейчас, конечно, очень тяжелый период для российского бизнеса, и компаний, которые не замерли, а продолжают что-то делать – не так много, поэтому тут согласна – кто-то из пула агентств получит проект, а кто-то нет. Но приспособляемость и выживаемость российского бизнеса просто фантастическая, очень в это верю, поэтому не замираем, шевелим лапками, работаем)

😊 Кртбл —познавательно о брендинг