УТП, і у мене

навчись будувати сильні бренди на курсі «Brand Strategy» від ninjaschool.io 👩‍💻 влітку стартує вже 3-й потік авторського курсу зі стратегії від Арама Сімоняна, співзасновника та директора зі стратегії в I AM IDEA. для кого це навчання: → маркетологів та бренд-менеджерів. які хочуть вийти з операційки і визначати, куди рухатиметься бренд. → власників бізнесу. які хочуть, щоби бренд швидше зростав і ставав помітним на ринку. → креативників, junior-стратегів. які хочуть стартувати кар’єру і працювати в топових агенціях. BIG IDEA курсу — навчити тебе мислити нестандартно. коли ти знаєш, як зробити унікальним навіть базовий продукт і відшукати «ту саму ідею бренду». на курсі попрацюєш з реальним брендом і пройдеш з ним повний цикл розробки бренд-стратегії. а найкращі студенти зможуть пройти стажування в I AM IDEA та інших агенціях. дізнатися більше про програму та зареєструватись можна тут.

а можете зробити такий шрифт?

бідний мій маленький бізнесе, скільки ж всього доводиться читати у еру тредс але як же гарно, коли власники бізнесу все по суті, гарненько та швиденько розкладають🤍

чого всі вітають всіх з днем маркетолога, якщо це свято 25 жовтня? клодік теж так каже🤝

Доброго дня) а чи можете порадити курси з маркетингу, smm? Бо багато на ринку, але які з них якісні і дозволяють розвивати хард-скіли. Дякую 🙏

відповідаю на запитання-коментар з останнього допису та ділюсь українськими платформами/курсами/ ресурсами, яким сама довіряю та де навчалась. (не реклама) • зараз проходжу курс Strategic Marketing від Superludi. поки що я в приємному шоці вже зі вступного уроку, матеріал концентрований, його багато і колеги по курсу «жаліються» ( у приємному контексті), що дуже багато потрібно осягнути і як на це знайти час між роботою. • Projector — проходила об’ємний курс по Global PR і довгий час дивилась бібліотеку лекцій. менеджмент, лектори ( а я там знаю дужеее багато лекторів з маркетинг напрямку) та в цілому підхід мені імпонує, багато практичних прикладів • Ruuush — школа заснована моїм викладачем з бізнес-школи - Михайлом Траверсе. цікавий факт, що я проходила практику у Михайла і одне з завдань було — пошук ціннісної пропозиції школи😂 сама проходила курс по радикальному креативу (мені сподобалось). у них завжди дуже скіловий викладацький склад, подобається продуктова екосистема та купааа безкоштовних матеріалів від Михайла та школи зокрема (раджу подкаст). зараз думаю піти на курс по стратегіях від Івана Філіпова • SKVOT — тут проходила інтенсив по AI в PR, мені сподобалось. багато друзів з fashion проходили курс Ксенії Шнайдер — залишились задоволеними • Tech PR School — однозначно маст для тих, хто працює з міжнародними комунікаціями та PR. це ціла екосистема від Юлі Петрик. я була на PR ретриті Юлі і це буквально одна з найкращих формально-неформальних подій минулого року. дуже раджу подивитись на формати • nisha.space — прекрасний простір коротких концентрованих курсів. я там викладала і сама з задоволенням купую курси на цікаві теми. їх топ — це мій матеріал по бренд-менеджменту і курси по анімованому монтажу, які випустили сотні спеціалістів •ninjaschool — однозначно раджу звернути увагу на курс Арама Сімоняна з побудови бренд-стратегій. окрім того, купуйте підписку на бібліотеку лекцій, моя там теж є🙌 • Bazilik School — тут проходила славнозвісний інтенсив по копірайтингу, але колеги роблять дуже багато й іншого цікавого. однозначно раджу звернути увагу здається нікого не забула, а якщо й забула то вибачайте🤍 діліться у коментарях своїм топом або ж відгуками, щоб наша бульбашка склалась з скілових та освічених колег🙏

Доброго дня) а чи можете порадити курси з маркетингу, smm? Бо багато на ринку, але які з них якісні і дозволяють розвивати хард-скіли. Дякую 🙏

відповідаю на запитання-коментар з останнього допису та ділюсь платформами/курсами/ ресурсами, яким сама довіряю та де навчалась. (не реклама) маркетинг: • зараз проходжу курс Strategic Marketing від Superludi. поки що я в приємному шоці вже зі вступного уроку, матеріал концентрований, його багато і колеги по курсу «жаліються» ( у приємному контексті), що дуже багато потрібно осягнути і як на це знайти час між роботою. •

що зараз на ринку смм? труба повна, панове🤝 скоро буде другий місяць, як ми шукаємо smm-спеціаліста у бренд matiko. і не тільки ми, лише сьогодні мені попалось 2-4 вакансії топових великих українських брендів, що теж шукають нових колег. у чому проблема? ділюсь з вами нашим «топом», можливо це допоможе звернути увагу на вашу комунікацію і ви підсвітите якісь сильні сторони по-новому і подасте рекрутеру по-іншому: • слабкі хард-скіли — відсутність роботи з аналітикою від слова зовсім, складність у роботі з іншими членами команди, зокрема не розуміння менеджерського процесу, процесу постановки цілей суто на канал комунікації соцмережі • перенасичення агенціями та їх пропозиціями та відгуками на вакансії. якщо бренд шукає агенцію — він пише, що шукає агенцію. не завжди позиціонування агенції грає на руку, але з того, що бачу — ніхто не проти, коли у спеціаліста є інхаус сторісмейкер чи помічник. • тестові за допомогою штучного інтелекту. у деяких тестових я побачила ідентичні ідеї, які мені генерував чат. якщо по той бік хайрінг-процесу толковий рекрутер, маркетолог чи CEO, то повірте тестове завдання, що надається кандидату вже 10 разів прогналось і у чаті, і у клоді, і інших ші-сервісах. натреноване око за кіломентр бачить не власні ідеї. краще писати своїми словами довго та нудно, аніж переписувати без довгих тире чи булетів ідеї ШІ • не розуміння вимог та неуважність до вакансії. в більшості своїй, якщо у бренду описана важливість локації — то вам у кращому випадку запропонують переїзд, якщо описано — це фултайм, то це явно не може бути вашим 8 чи 9 проектом, куди не йшло 2 чи 3 ( і це ситуативно) і от така ситуація, що колись жалілись, що мало платять, що не цінують smm-спеціалістів, а тепер круті бренди не можуть знайти на гідні зп, у хороші команди, де усі знають свої ролі і де є потенціал росту. якщо щось, то ми в matiko досі в пошуку крутої людини. локація неважливо, але важлива повноцінна зайнятість та досвід у fashion наявність портфоліо та робота з аналітикою маст задачі — візуал, стратегія, тексти. в команді вже є маркетолог (я😂) , контент-креатор, дизайнер, таргетолог і скоро буде бренд-менеджер. якщо відчуваєте бажання та силу спробувати — пишіть нашій @darinatkchk

у цей прекрасний день вишиванки хочу розповісти вам про проект від бренду Gaptuvalnya та Лавки традицій. це проект, який реалізовувала я з командою і про який хочу розповісти набагато глибше та цікавіше, аніж просто поділитись пресрелізом😉 тому, розказую усі деталі і залишаю рекомендації/уроки, які можуть стати натхненням для ваших майбутніх вагомих проектів.

дисклеймер: для мене створення великої кампанії 360 з національним брендом, ще минулого року здавалось недосяжною мрією. все почалось з фрази моєї керівниці: « а що якщо цього року створимо проект з Сільпо?». а мені більше і не потрібно😉 тому тут рефлексія одного маркетологині на тему: «як пітчити якусь придумку великим і незлим бізнесам»

ідея: у нас дуже маленька команда маркетингу, тому ми з колегою жартуємо, що ми міні-агенція. усі ідеї валідуємо спільно, я векторно і стратегічно, вона глибинно комунікаційно. в основу колаби лягла ідея про те, що орнаменти та локальні продукти стають маркерами, за якими можна впізнавати землі, відрізняти їх і водночас помічати спільність. пітчинг: у мене не було теплих контактів, тому я писала у всякі групи, щоб знайти людей з Сільпо/Лавки, щоб запітчити цю ідею. най це звучить меланхолійно, але ми так сильно вірили у цю ідею, що пошуки у мене були дуже інтенсивні і натхненні. коли ми вийшли на дзвінок, особисто мене вразив фідбек колеги, якій ми це представляли. вона сказала, що цінність нашої пропозиції у тому, що забравши логотип чи назву Лавки — її не можна переслати конкурентам чи в такому вигляді «продати» іншим. це справді так, бо для формування ідеї моя колега дослідила орнаменти, виробників, їх комунікацію. формування комунікації та нашарування ідеї: після початку співпраці — розпочався ітераційний процес вибору візуальних ідей, копірайту та загальної стилістики. тут мені дуже сподобалось загально брейнштормити та ніби нашаровувати наші ідеї в одне ціле. Євген, арт-директор Лавки запропонував використати концепцію ниток — їх класно масштабували у візуал ( банери, SMM, а також подарунки інфлюенсерам) точки контакту: ми старались охопити практично усі доступні нам канали — банерну рекламу у Києві, Львові, Одесі та Франківську, POSи у Сільпо, діджитал прояви, преспаки інфлюнсерам, розіграш серед аудиторії, медіа і т.д це було важко, це було челенджево, але я зараз на це дивлюсь і направду радію, що нам вдалось🙌 розкажу фан фект: для повного доповнення преспаку у Євгена виникла класна ідея — вишивати імена на листівках. вгадайте хто вишив більше 20 листівок вручну? фото прикріплю, але мої друзі та родина були в шоці, бо останнього разу я вишивала бодай щось у школі. наш проект — це запрошення побачити Україну як цілісну, живу систему, що складається з безлічі різних голосів, форм і смаків. водночас у рідних орнаментах, у знайомих продуктах, у «своїх» деталях щоденного життя поступово складається відчуття дому — як ниток, що єднають та тримають. тому, мої любі, не бійтесь пітчити свої ідеї, створюйте ціннісні комунікації і формуйте власні професійні мрії/цілі. ну і підтримуйте наш проект у соцмережах і не тільки🤍

а ще вчора на конференції зі мною познайомилися й запитали, чи це я веду канал «УТП…» в такі моменти я буквально:

вчора на конференції від Маркетинг клубу виступав Mark Ritson 🔥 це насправді прецедентна подія для української маркетингової спільноти, оскільки Марк — один із найавторитетніших маркетологів і бренд-стратегів у світі. Людина, яка викладала в топових бізнес-школах, консультувала глобальні бренди й буквально сформувала підхід до сучасного бренд-маркетингу для тисяч маркетологів. на його програму miniMBA стабільно долучається 2 тисячі людей в рік🙌🏻 принесла вам 7 речей, які радив Марк: 1. do less, better роби менше, але краще. не намагайтесь бути всюди одразу. краще сфокусуватись на кількох сильних речах і зробити їх справді якісно, ніж розпорошуватись на десятки ініціатив без результату. 2. remember market orientation памʼятайте про орієнтацію на ринок. маркетинг — це не про те, що подобається бренду чи команді. це про розуміння ринку, людей, їхніх потреб і контексту. 3. creative = emotion × fluency × time креатив = емоція × впізнаваність × час. хороша реклама не лише викликає емоцію. вона ще й легко зчитується, запамʼятовується та працює на бренд у довгу дистанцію. 4. tight, humble, unchanging position чітке, скромне та послідовне позиціонування. бренди часто занадто ускладнюють комунікацію. сильне позиціонування зазвичай просте, зрозуміле й незмінне роками. 5. be in the 5% of great briefers будьте серед 5% тих, хто вміє писати хороші брифи. одна з найболючіших тем 😅 слабкий бриф майже завжди = слабкий результат. хороший маркетинг починається не з дизайну чи реклами, а з чітко сформульованого завдання. 6. do more than advertising робіть більше, ніж просто рекламу. маркетинг — це не лише кампанії та креативи. це продукт, досвід, сервіс, дистрибуція, ціноутворення і все, що формує сприйняття бренду. 7. brand revitalisation оновлення бренду ≠ повне перезавантаження. не завжди потрібно «вигадувати бренд заново». іноді достатньо повернути йому актуальність, зберігши те, за що його вже люблять люди. тут було багато про всіма улюблені реклами🤝 дякую команді UA Marketing Club за те, що культивуєте маркетинг😍

#утебеєробота в Inzhur — і це вакансія для маркетолога, який хоче реально впливати на те, як виглядає сучасний девелопмент в Україні. Inzhur — перша українська інвестиційна компанія, яка відкрила людям можливість інвестувати в комерційну нерухомість. а ще — команда, яка за 16 років реалізувала 40+ комерційних об’єктів для «Сільпо», McDonald’s, Novus, Comfy та інших великих брендів. зараз вони шукають маркетолога, який підсилить команду та допоможе будувати нові масштабні проєкти. 👇 обов’язки: – запуск рекламних кампаній online + offline – координація дизайнерів, продакшну, агенцій та SMM – робота з digital-кампаніями й аналітикою – участь у розвитку бренду, сайту та CRM – організація фото- й відеозйомок об’єктів – контроль маркетингових активностей від ідеї до реалізації це роль для тебе, якщо ти: – маєш 2+ роки в маркетингу або бренд-менеджменті – вмієш тримати фокус одразу на кількох процесах – розумієш, як працюють ATL / BTL / digital – любиш динаміку, експерименти й сильні команди – хочеш бачити результат своєї роботи не лише в звітах, а й у реальних об’єктах у місті а ще пропонують: 🏥 медстрахування 🧠 психологічна підтримка 📚 навчання коштом компанії 🚀 кар’єрне зростання 🤝 сильна корпоративна культура 📂 24 дні оплачуваної відпустки 💰 офіційна зарплата та прозорі процеси контакт для зв’язку: @suzumelina

цього тижня я вас кличу на найкращі травневі події. повірте, бо що спікери, що організатори топові. мої любі друзі з Маркетинг клубу попросили мене передати, що їх афігенна UA MC Conference: клієнтоцентричний маркетинг доступна онлайн! ❤️‍🔥 поговорять про те: — як компанії реально приймають рішення про клієнта — де закінчується “клієнт завжди правий” —як будувати сервіс без вигорання команди — як адаптувати маркетинг під реальну поведінку людей, а не красиві моделі у програмі: виступи практиків, CMO-панель, нетворкінг, благодійна лотерея та багато іншого! 16 травня, 11:00 – 19:00 📍онлайн 🔗реєстрація та деталі за посиланням P.S офлайн повністю sold out , я йду у Львові, бо там спікерський склад перфект✨

кличу вас на афігенну подію, де спікерами будуть мої хороші друзі та професійні знайомі. PR ШТОРМІНГ — відкритий брейншторм реальних комунікаційних кейсів від znamy 🌀 минулого липня znamy запустили такий формат вперше — було понад 150 гостей. а цьогоріч уже зареєструвалось понад 200 комунікаційників та піарників 💖 що це? три пари спікерів отримують реальний бриф прямо на сцені — без підготовки — і одразу пропонують рішення. антикризи, піар-кампанії, колаби, інфоприводи. зал думає разом. при реєстрації можна подати свій кейс — розберемо на події. 🌀 спікери: — Анна Давиденко, CEO PR&Influence Team LET THEM SEE — Юлія Довбик, COO LET THEM SEE, PR-директорка Артема Довбика — Андрій Лісовий, Head of Marketing at Mission Possible — Ірина Франчук, Head of Communications at SKELAR — Юлія Петрик, CEO Calibrated, засновниця Tech PR School 🌀 модератори: — Анна Знамеровська, Founder & CEO znamy — Ігор Фінашкін, Founder & Creative Director I AM IDEA 🌀 20 травня / 19:00 Kooperativ, Січових Стрільців 23А квиточки купуйте ТУТ. подія від znamy — це якийсь мій незакритий гештальт і одна з небагатьох причин для суму, що я живу не у Києві. тому повірте — спікер просто вогонь, з більшою частиною знайома особисто, а формат якраз спонукає практично проедюкейтитись🙌

якщо ви такі ж, як і я і любите на вихідних любите повчитись чи подивитись навчальні матеріали — раджу свою благодійну лекцію для платформи nisha.space на тему побудови стратегії кар’єрного зростання🤍 ця лекція — мій практичний і чесний погляд на те, як влаштований кар'єрний ріст зсередини. написала одним подихом усе що думаю про лінійне або хаотичне кар’єрне зростання. разом розберемось, як зрозуміти, де ти зараз і куди хочеш рухатись. як розпізнати момент, коли вже час щось змінювати — позицію, компанію або підхід до роботи. які навички реально піднімають вгору і чому аналітика — це вже не перевага, а норма. як підготуватись до кар'єрного переходу так, щоб не опинитись із відчуттям «я починаю все з нуля». і як просувати себе як спеціаліста — без пихатості та без самознецінення. багато розповіла про свій шлях та свої виклики. розібрала навички, які можуть допомогти вже зараз, а також залишила вам простий фреймоворк, щоб ідеї перетворились у дії. лекція повністю благодійна. усі кошти від покупки йдуть на збір майстерні Frame — вони рятують життя, переобладнуючи звичайні авто на евакуаційний транспорт. усіх чекаю та залишаю посилання: придбати тут🤝

Антоніо Лукіч та DRAMA QUEEN зняли відео для "Сільпо": яким вийшов кампейн до Дня матері🤍 креативна агенція DRAMA QUEEN розробила для "Сільпо" кампейн до Дня матері, який будується на простому інсайті: мами щодня нагадують про все, але ніколи не нагадають про власне свято. відео для кампейну зняв Антоніо Лукіч. у ролику навіть дорослі діти отримують голосові повідомлення із щоденними нагадуваннями на кшталт “візьми парасольку”, “випрями спину” чи “не забудь поїсти”. ці репліки команда DRAMA QUEEN написала з власних повідомлень, які отримували від мам. спеціально для кампейну український артист Cape Cod створив трек з голосових повідомлень від мам, який можна почути у магазинах мережі. також у магазинах Сільпо розмістили милі нагадування відвідувачам, щоб ті не забули привітати мам у свято. відео можна переглянути за посиланням.

вчора провела дуже круту лекцію для Ninja School на тему маркетингу в сфері HoReCa та інсайти, які можуть допомогти масштабувати будь-яку іншу нішу. якщо чесно, ця тема переслідувала мене дуже довго — близько півроку. я аналізувала свої кейси в сфері гостинності, аналізувала підходи, які зараз впроваджують заклади, готелі та не тільки. і зрозуміла, що клієнтоцентричний маркетинг, про який говорять з усіх куточків, був придуманий та масштабований HoReCa вже дуже-дуже давно. мене завжди захоплювала ця динамічність, ціннісність та орієнтація на продукт, з якою підходить більшість класних закладів в Україні. і я вважаю, що ці підходи на 100% можна запровадити в будь-які інші ніші. щоб не бути багатослівною, хочу поділитися кількома порадами, які залишила для колег у прямому ефірі та в записі: • у HoReCa варто повчитись динамічності та адаптивності. іноді на прийняття рішення у вас є від 5 до 15 хвилин. як на мене в цьому і секрет, бо в маркетингу часто теж багато паралельних процесів, все як на кухні. • показатись справжнім не страшно. надмірна образність — ніщо порівняно з трушним продуктом. люди люблять бачити складний процес через факапи, історії, етапність — не бійтесь це впроваджувати • сенсорика — нова віха у контенті. все те, що ви можете показати звуком та настроєм, продає. все те, що працює не лише візуально, а й на інші органи сприйняття має шанс залишитись з людиною глибше та триваліше. не вірите, ану наспівайте пісню з реклами Pavmolive чи будь-якої іншої відомої. • мислити лише своєю нішею — це змагатись між своїми ж. шукати альтернативні ідеї — це запам'ятатись та швидше виділитись. заклад може продавати брелочки/ свічки чи картхолдери ( як Китайський привіт у колабі зі Шнайдер), девелопмент може зробити фешн-показ по ЖК, а фешн-бренд може запросити вас на майстер-клас по випічці. це все ок і цікаво на останок, закликаю вас придбати підписку від Ninja School та переглянути цю лекцію. як на мене, це цікавий матеріал, який може дати додатковий буст та натхнення — і мотивацію подивитися на свій кейс з іншої точки зору. посилання тут🤍

класна тема, про яку я дуже довго думаю. (я навіть приходила з цим запитом на мастермайнд-групу до Альонки Рижук) — це тема самопрезентації та самопозиціонування. мені завжди здавалося, що я не маю права гучно себе презентувати, якщо в приставці до «маркетинг-менеджер» не буде якогось відомого бренду. бо все інше — маркетинг-менеджер ноунейму — життєздатне лише для невеликих ком'юніті та конференцій. але в медіапросуванні себе як експерта це формує враження чогось немасштабного, і всі ці просування сприймаються як інфоциганство 🥲 і от я жила з таким упередженням дуже довго — з величезним самоідентифікаційним розривом, коли твій досвід масштабується, тебе хочуть класні проєкти, ти щось вмієш, але відсутність приставки ніби тягне тебе на дно. на мастермайнд-групі я зрозуміла, що мені краще презентувати себе через базові титули — маркетологиня та бренд-менеджерка — без прив'язки до брендів. тому що прив'язка до якогось бренду може асоціювати мене з певним періодом, але не ідентифікувати мене як спеціалістку. моя основа — це робота в маркетингу та з брендами, а титули — це другорядне. також я зрозуміла, що прив'язка до робочого місця не має дорівнювати навичкам людини. і мені дуже зарезонувала ця думка — що не потрібно гнатися за титулом бо за ними стоять велечезні команди, процеси і не тільки. я не знецінюю шлях тих, хто працює в крутих українських брендах, і пишаюся такими людьми (я рада, що люди яких я знаю і з якими спілкуюсь дуже скілові). але якщо ви зараз на роздоріжжі розвитку особистого бренду — моя порада: покопайтеся в собі, які послуги ви хочете надавати і які навички масштабувати. фокусуйтеся на портфоліо і результатах. точка входу — це майже завжди консультація, і круте портфоліо з результативними співпрацями здебільшого увінчається продажем. тому інвестуйте в результат, а не в титул. і ще одна порада — спробуйте пожити у форматі професійних ачівок. це допомагає боротися з синдромом самозванця і не зосереджуватися на позиційних речах. звісно, якщо це для вас екологічно і не робить стресу. я останні півтори року проходжу дуже челенджовий самоідентифікаційний період, тому буду рада поспілкуватися на цю тему 🤍 пишіть, бо там є що копати 🥲