Plenum

А теперь — мини-тест. Проверь, чувствуешь ли ты суть известных брендов. Погнали!

Что такое суть бренда и как её не спутать с другим? Если вы работаете с брендами, наверняка слышали кучу формулировок вроде: — «Это наш слоган» — «Это креативная идея» — «Это суть бренда» Часто всё это путают между собой. Вот как на самом деле отличить одно от другого: 🏄‍♀Суть бренда — это смысл, на котором держится бренд. Это идея, ради которой бренд вообще существует. Она отвечает на вопрос: зачем вы нужны людям — не продуктом, а смыслом. ▫IKEA = улучшать повседневную жизнь людей ▫Сбер = быть рядом, когда важно Это не про «продать продукт здесь и сейчас». Меняется реклама — суть остаётся. 🏄‍♀Слоган — это короткая фраза для запоминания, эмоциональная «подпись» бренда. ▫Just Do It (Nike) ▫Потому что ты этого достойна (L’Oréal Paris) 🏄‍♀Креативная идея — это основа рекламной кампании. Может меняться от сезона к сезону. Придумывается для конкретной коммуникации, часто — на базе сути бренда, но сама по себе не определяет бренд. ▫Dove — Real Beauty ▫Utair — Родные города

Ищем дизайнера на учебный проект в mads! Клиент — студия дизайна интерьеров, которой нужен ребрендинг. Кроме диза, в команде есть продюсер, стратег и креатор — работают вместе как мини-брендинговое агентство, а курирует наш креативный директор Егор Мызник. Проект на старте, работа с дизайном начнется через 2-3 недели.

Если ищешь новый классный кейс в портфолио — пиши! Резюме кидать в комменты или в личку @gudialeksandra 🏄‍♀️

РОССИЙСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛИ: УСТОЙЧИВОСТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ВЫБОРА #рисёчебл от Б1 (ака EY) 🥰1️⃣ Что происходит с потребителем в 2025-м? Он не растерян, не зол, не в эйфории — он стал расчётливым. Цена и качество по-прежнему — два главных критерия. Всё остальное — скорее бонусы. Если раньше человек выбирал «что вкуснее» или «где красивее», то теперь — где выгоднее, но всё ещё удобно. 🥰2️⃣ Поведение стабилизировалось Потребитель не меняет маршруты без веской причины. Он идёт туда, где уже проверено. Где знает, что есть нужное, что за ним не закроют дверь в 20:59, и где приложение не зависнет на кассе. Это не про привычку — это про минимизацию лишних действий. 🥰3️⃣ Большие траты под вопросом Оптимизм снизился. Люди смотрят на крупные покупки с осторожностью. “Надо ли это сейчас, или подождёт?” На первый план выходит рациональность: то, что действительно улучшает жизнь — не в теории, а прямо сегодня. 🥰4️⃣ Формат покупок — функциональный Большинство ходит за продуктами несколько раз в неделю. Молодые — быстро и точечно. Взрослые — собраннее, но более внимательно. 4 магазина — не шопинг, а сбалансированный маршрут. Кто-то за акцией, кто-то — за гарантированным качеством. 🥰5️⃣ Ассоциации с магазинами: - Премиум — чисто, спокойно, можно спросить совета и не чувствовать давления - Средний сегмент — удобно, есть выбор, можно самому управлять процессом -Низкий сегмент — много промо, немного хаоса, но зато быстро и дешево 🥰6️⃣ Доставка — это не баловство Это экономия времени. Люди не хотят носить пакеты — хотят, чтобы продукты приехали тогда, когда удобно. Не роскошь, а осмысленный комфорт. Особенно за пределами крупных городов. 🥰🥰🥰🥰 Покупатель стал аккуратнее. Не беднее — именно внимательнее. Он всё так же хочет качественный товар. Он всё так же обращает внимание на бренд. Просто теперь он смотрит глубже. На что он тратит не только деньги, но и своё время, внимание, доверие. И это, пожалуй, главный инсайт Скачивай pdf в соседнем посте⬇️⬇️ 😊 Кртбл —познавательно о брендинге

У коллег в кртбл вышел хороший пост о потребителях в 2025 году. Внизу — хайлайты, а вот ссылка на полный отчет EY Б1. Полезный апдейт для любого бизнеса👇

Сделали креативную концепцию для рекламного ролика Рехау Когда клиент пришел к нам с запросом на креатив, мы решили не говорить про профили и стеклопакеты. Вместо этого — предложили сфокусироваться на том, что происходит вокруг. Так появились «Поколения Рехау» — история одной семьи и окна, которое становится незаметным свидетелем самых главных событий. Подробнее — смотрите в кейсе. Ролик уже видели на ТВ, а за продакшн отвечали коллеги из Heaven 💜 #пленум_кейсы

Добро пожаловать в Забайкалье Зазеркалье. Уже третий день путешествую по Забайкальскому краю по приглашению Форума Сильных — и впечатления, прямо скажем, смешанные. Смешанные в буквальном смысле, без метафор. Здесь — степи и горы, потухшие вулканы и солёные озёра, буддизм и православие, шаманы и староверы, золото и чароит, древние писаницы и кости юрских динозавров, история освоения Сибири и судьбы сосланных декабристов, деревянное зодчество и классика, восточная и европейская эстетика. Рубеж, где всё это тесно переплетается. Пласт за пластом. Всё требует переосмысления — и потенциал края отчётливо ощущается, его хочется раскрыть глубже. И, всё-таки, немного моей боли: эту красоту необходимо упаковывать — эстетично, вдумчиво. В местные бренды, навигацию, мерч. Мне этого отчаянно не хватает.

20 июня будем обсуждать с коллегами развитие туризма в Забайкальском крае. А пока — путевые заметки от Егора, нашего креативного директора и партнера. Вы только посмотрите на эту красоту!

Как придумать идею в брендинге? Срочная дизайн-поддержка страдающим от белого листа! Перед длинными выходными — смотрим последний совет 💛 В карточках участвовали: 🔸Ира Пуртова, арт-директор в поисках идеи 🔸Егор Мызник, джедай брендинга 🔸Идея, которую сложно найти и легко потерять

🔍Как понять, что с брендом что-то не так? Записаться на прием к терапевту стратегу и провести Brand Health Tracking — или чекап здоровья бренда. Его, кстати, можно сделать самостоятельно. Главное, знать на что смотреть — об этом в карточках рассказала Аня Агапова, стратег Plenum.

🏄‍♀Как передать характер бренда с помощью дизайн-системы? Привет! Я — Женя Хлуденцова, арт-директриса в Plenum. Частая ошибка в дизайне — уместить все смыслы в логотип, забыв про другие элементы системы. В карточках рассказываю, как настроить визуальный характер бренда и не потерять суть за красивыми картинками.

Где еще читать про брендинг? Иногда мы закрываем фигму, мьютим рабочие чаты и идём в кртбл, чтобы обсудить бренды с коллегами из индустрии. Рекомендуем ценителям спайси взгляда на брендинг и инструментам бренд-стратегирования — такой любви к ним мы ещё не встречали. А все потому, что автор канала — Вадим Богдан (директор по стратегии в Азбуке вкуса). Посты, чтобы познакомиться: ▫Бренды: лавмарки и равнодушие — нам, как авторам нейминга кофеен Lovemark особенно приятно ▫Как выбирают b2b бренды? ▫Брендинг за 30 минут с Ильей Лазученковым, управляющим партнером Plenum

📁Из чего состоит бренд-стратегия?  Привет! Это Катя Пальшина, директор по стратегии в Plenum. Стратегия бренда — все еще неопознанный зверь в наших широтах. Всякий его понимает по-разному: от эзотерики до конкретных слоганов и медиапланов.  В карточках собрала все, что необходимо для современной бренд-стратегии.

Короче, держитесь — у меня новый фокус в исследованиях околодизайна: Олимпиада-80. Да-да, тот самый мишка-олимпишка, плюшевая рожа. Зацепился за тему через билеты с Игр — невероятно, но они с картой, то есть с планом. И с картой, и с планом. Теперь в ближайших планах — разобрать всё визуальное наследие этого эпохального события. А пока новый хэштег #olimpic80 и под это дело взял домен olimpic80.ru — попробую собрать там артефакты и мысли. Пока по ссылке можно не ходить — артефактов много, но фото, сканов и осмысления не хватает. Делаю запись в том числе и для себя — для мотивации. Картинки — с лекции «Общая теория дизайн-гедонизма», где я первый раз попробовал представить коллекцию. #olimpic80 #лекторий #я #накарте #картафилия

Небольшой тизер — оценить масштабы подготовки👇

Олимпиада-80 глазами дизайнера: как устроена дизайн-система мегасобытия? Обсудим на дизайн-выходных в Казани. Наш /в меру/ креативный директор Егор Мызник сделал большую лекцию-исследование о визуальном стиле Олимпиады. В основе — его личная коллекция артефактов тех лет. Будем ностальгировать, рассматривать детали и вдохновляться на смелые решения. Суббота, 18:00, Главный зал д-в. Регистрируйтесь и приходите!

Уже сегодня тебя ждет важная лекция ❤️ 📍6 мая в 19:00 (МСК) Не логотипом единым. как собрать идеальную дизайн-систему для любого бренда Разберем, из чего состоит, как устроена, и по каким правилам работает дизайн-система бренда. Регистрируйся и присоединяйся🔥