Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

⚡️ По данным отчета IAB/PwC, в 2025 году доходы от рекламы в социальных сетях в США впервые превысили доходы от поисковой рекламы, составив $117,7 млрд против $114,2 млрд ➡️ Цифровое видео (СTV, видео в социальных сетях, онлайн-видео и короткие видеоролики) показало самый сильный рост в годовом исчислении — 25,4% по сравнению с 19,2% годом ранее. ➡️ Доход от programmatic-рекламы в 2025 году вырос на $27,6 млрд и составил $162,4 млрд. В докладе названы пять ключевых тенденций: 🔤 Искусственный интеллект. ИИ становится базой рекламной инфраструктуры, меняя поиск товаров, планирование и монетизацию рекламы. Ключевую роль в этом играют агентные системы. 🔤 Потоковое видео. Стриминг превращается в интерактивную коммерческую среду, где рост зависит от доказанной связи охвата с продажами. 🔤 Экономика создателей контента. Сегмент растет вдвое быстрее рекламного рынка, а сотрудничество с брендами усиливается в соцсетях, коммерческих медиа и стриминге. 🔤 Коммерческие медиа расширяются в единую data-driven экосистему, выходя за пределы площадок и охватывая новые отрасли. 🔤 Измерение. Из-за фрагментации и ограничений конфиденциальности рынок все сильнее опирается на ИИ для оценки эффективности рекламы. #тренды #digital #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

E+ Awards 2026: победители Хочу рассказать про победителей в номинации Запуск нового продукта или услуги. 🏆Т-Банк — «Фрод-рулетка.рф» Все говорят про защиту. Т-Банк перевернул фрейм: сервис не просто блокирует мошеннические звонки, а перехватывает их и безопасно направляет пользователям, которые только и ждут, когда к ним в сети попадёт очередной мошенник. Жертва превращается в охотника — это смена роли пользователя, которая и создала вирусность. Кейс взял золото также в номинации «Общество и устойчивое развитие» и стал основой для Гран-при всей премии. Инсайт: product-market fit здесь строится на инсайте о человеческой природе — многие хотят не просто избежать мошенника, а поиграть с ним в ответ. 🏆«Вкусно — и точка» — «Розовый бум» Проблема была не в продукте, а в трафике. Молодёжь 18–24 уходила в ритейл за перекусами или в небольшие кафе за инстаграмными продуктами. Решение — не промо, а культурный артефакт. Коллаборация с Hello Kitty и розовый бургер в комбо-наборе ответили на потребность молодёжи в вау-продукте через тренд на Азию и стремление к эскапизму от серой повседневности. Результат говорит сам за себя: вирусный эффект до старта продаж, out of stock за 3 дня, полумиллиардный охват в социальных сетях, ROI 126%. Инсайт: продукт работал как медиа ещё до появления на прилавке. Ажиотаж был создан искусственным дефицитом и точным попаданием в аудиторию. 🏆МегаФон — «Меняй оператора, не меняя условий» МегаФон нашел барьер: люди не переходят, потому что не хотят разбираться в новых условиях. Продукт «Перенос тарифа» убрал этот барьер в буквальном смысле. С новыми подключениями МегаФон получил не клиентов-перебежчиков, падких на акционные предложения, а тех, кто оценил смелый шаг оператора и хотел лучшего качества связи, по сути не меняя ничего в условиях. Инсайт: продукт решает не рациональную, а психологическую проблему переключения. Все 3 кейса про то, как из барьера сделать точку входа для нового продукта - высший пилотаж. А у вас получаются такие продукты?

▶️Российское IT на Ближнем Востоке. Разговор о бизнесе, интуиции и арабской душе. Как российской IT-компании прорваться на рынок Ближнего Востока? Почему арабский мир не поддается логике, и как научиться считывать его? В этом выпуске откровенный разговор с Рузан Арутюнян - политологом, консультантом правительства Дубая и директора по международному развитию региона Ближнего Востока и Африки АО Юзтех Холдинг Вы узнаете: 1️⃣ Какие ошибки совершают 90% компаний при выходе на рынок MENA. 2️⃣ Почему российская экспертиза уникальна, но без политологов и переговорщиков на Ближний Восток ехать бесполезно. 3️⃣Как работает «мягкая сила» женщины на переговорах с арабскими лидерами и когда нужно уходить в тень. 4️⃣Почему переговоры в Дубае, Абу-Даби, Рияде, Маскате и Дохе — это пять разных планет. 5️⃣Какие технологические тренды правят бал в ОАЭ и в Саудовской Аравии прямо сейчас. Рузан делится личной историей о том, как политолог становится адаптером между двумя мирами, почему данные — новая нефть, и какую книгу надо обязательно прочесть, если вы собираете строить бизнес на Ближнем Востоке. Почему акцент в английском никого не волнует, а вот культурный код — да. Для предпринимателей, топ-менеджеров и всех, кто хочет превратить «сложный рынок» в свою территорию и понять как на самом деле работает Восток.

Исследование продавцов (да, не клиента) За продуктовыми инсайтами мы в первую очередь идем к клиенту. Сustdev помогает понять барьеры, драйверы, боли, за что клиент готов платить. Но порой маркетинг недооценивает изучение канала продаж и опрос агентов или продавцов. В моем случае в МегаФоне для сезонного запуска тарифа для сегмента СНГ мы опрашивали агентов, которые были главным каналом дистрибуции. И много узнали о реальных маршрутах данного сегмента (оказалось это не вокзалы и аэропорты Москвы), отношению к связи, принципы выбора тарифа и активации. 4 часа, которые мы провели на воркшопе полностью поменяли наш коммуникационный план, а его реализация позволила нам существенно нарастить продажи. Делайте периодически исследования продавцов, они быстро покажут, где можно получить эффект чаще всего достаточно простыми изменениями. А сколько в себе драгоценных находок хранит голосовая аналитика менеджеров по продажам. Вы уже используете ее для развития своего продукта?

Сегодня делюсь с вами заданием в челендже AI Hero. Получилась интересная азбука с русскими художниками.

AI в маркетинге: где результат, а где иллюзия. Сегодня поучаствовала в панельной дискуссии конференции. Видео можно посмотреть завтра на сайте https://www.all-over-ip.ru/2026/online/ai_in_marketing. Там же другие встречи, где обсуждалось эффективное внедрение AI в разные направления бизнеса. Ключевые темы нашего разговора: 1️⃣Ключевая зона внедрения AI сейчас – автоматизация процессов 2️⃣AI дает бОльший эффект при изменении процессов системно в рамках компании, а не просто как навык внутри работы сотрудников 3️⃣Следующий уровень внедрение невозможен без понимания архитектуры AI систем 4️⃣При использовании ИИ в маркетинге важно не потерять доверие клиентов 5️⃣Vibecoding – это инструмент предпринимателей и эскпертов, в большой компании – быстрая проверка гипотез и переход от идеи в MVP А вы как внедряете AI? Какие самые большие барьеры?

Сны Алены Есть последние дни попасть на выставку. Обязательно с экскурсией, чтобы не просто увидеть красивые наряды Алены Ахмадуллиной, но и узнать много нового о нашей истории. Открытием для меня была история почему говорят "нашли детей в капусте", истории про сундуки, ступы, когда припекали детей, и свадебные традиции. Что вам понравилось в последнее время?

Вы не знали, но у вас биксонимания — новая страшная болезнь, выдуманная исследовательницей из Швеции, в которую поверили все нейросети и как минимум один индиец. Из-за биксонимании якобы розовеют веки от долгого залипания в монитор. Статью об этой удивительной болезни закинули на препринт-площадки, при этом оставив кучу намёков о том, что это фейк: — Фейковые ученые выписали особую благодарность профессору Академии Звездного флота за возможность проводить опыты на борту Энтерпрайза; — В качестве спонсора указали «Фонд Сайдшоу Боба по части продвинутого мошенничества»; — Пару раз прямо написали «Вся статья выдумана»; — А в описании методологии указали, что «Взяли 50 выдуманных людей». Но этих намёков оказалось мало — нейросети съели вброс и начали искать у пользователей биксониманию: — Microsoft Copilot назвал болезнь интригующим и редким состоянием; — Gemini искал симптомы и отправлял юзеров к офтальмологу; — Perplexity даже выдумал, что болезнь поражает 1 из 90 000 человек; — ChatGPT держался до последнего, но сдался и тоже начал искать симптомы; — Но и это не все: в научном журнале Cureus вышла статья от индийских учёных, в которой процитировали фейковое исследование. Держите в голове этот пост, когда спрашиваете чат-бота медицинские советы. @exploitex

Время женщин Спектакль в театре Современник на другой сцене сложносочиненный. В нем переплетается повествование, герои, смыслы, судьбы. Простые предметы вдруг становятся символами мечты или страдания. В основу спектакля лег одноименный роман Елены Чижовой, за который она получила премию Русский Букер. Рекомендую.

Немножко хочу с вами поделиться сегодняшним днем 🙏❤️

😁😆😁 Завтра рассказать про то, как повышать энергию ментальную. Без этого disrupta не будет

Осознанность - это мягкий но самый тяжелый навык. Если лидер не вылечился, то он тянет в работу проблемы. Лидерство это работа внутри себя. Гармония - создавать глубокие отношения с другими Символ зрелости выдерживать плохое и хорошее в себе и других людях Лучше разбираться в себе, принимать свою темную сторону Чувство принадлежности делает жизнь счастливее: друзья и семья. Умение отдавать в большом масштабе для других - формирует смысл - а это дает надежду Какие небольшие (большие) изменения могу создать я Счастья живет внутри тебя. Это бабочка. Невозможно быть постоянно счастливым. Быть самым богатым на кладбище не самое счастливое

Сегодня был 2 тур судейства с очным обсуждением кейсов и уже определением победителей в рамках номинации. Так как по правилам Е+awards судьи после обсуждения голосуют индивидуально и каждую номинацию судят 2 команды, то интрига остается.🔥 Инсайты за кулисами: ▪️Расширение категории молодежь до 35 лет включает в нее 3 совершенно разных поколения и для коммуникации нужно сужение и фокусировка или вы просто работаете не с сегментом, а в атрибутом бренда «молодежный» ( и это может быть другая задача с другими маркетинговыми инструментами) ▪️Гейминг не равно работа с молодежью. Это обобщение, которое может стать барьером для эффективности кампании ▪️Молодые пенсионеры – для многих отраслей обеспеченные люди второй половины жизни (когда ипотеки погашены, дети выращены) и остается кайфовать – лакомый сегмент ▪️Размер семьи уменьшается, животный порой заменяют «детей», это емкий рынок, который показывает рост. Не могу давать детали кейсов, но как только опубликуют результаты, обязательно расскажу про те, которые меня впечатлили брльше всех.

Кому должен подчиняться Продуктовый маркетинг? Думаю вы ответите Маркетинг или Продукт. В посте Тамары Громински описан третий вариант: Стратеги Почему это важно? Потому что структура подчинения определяет: — чем вы занимаетесь каждый день — с кем вы работаете — как вас оценивают — куда вы можете вырасти Эти нюансы — не мелочи. Они формируют карьеру. 👉 А в вашей компании Продуктовый маркетинг отчитывается маркетингу, продукту или кому-то еще? Пишите в комментариях

Русский код v2026 Было интересно посмотреть как трасформируется визуальный язык тренда Русский код у художников. Я вижу сильные маркетинговые кейсы использования русского кода в последние годы. Сделала подборку художников, которые показали интересное развитие. Если задумывпетесь об использовании русского кода - присмотритесь к ним (фото с порядке списка): ▪️Лилия Валеева с ее спящими красавицам в окружение рыб и медуз ▪️Даша Пустовойт соединение атрибутов современной жизни со сказками ▪️Дарья Курилова Женщина как птица ▪️Мария Барковская Яркая многослойная энергия народных образов порой немного мистические картины ▪️Галина Ерещук  Березовая роща нарисована как дремучий лес ▪️Дина Цыпина. Серия работ: от сказки к сингулярности. Курочка ряба. Загрузка ▪️Ковер. Москва как ковер. Творческое объединение Madenort.ru ▪️Орнамент памяти  представила Таврида арт. Здесь и микросхемы пересекаются с вышивками и березки в современном интерьере. А вам что понравилось?

Итоги конкурса лучший фасилитатор года | 4 апреля в 12.00 Формат онлайн. Участие бесплатное. https://imper.timepad.ru/event/3890032/ В программе: 1. Анонс 17-й Конференции фасилитаторов «Практики изменений и прорывов» 2. Оглашение итогов Конкурса «Лучший фасилитатор 2025 года» 3. Кейс-доклады участников Конкурса • Данкин Владимир «Трансформационные сессии» • Жосова Татьяна 2ГИС «Сессия по формированию инициатив на 2026 г.» • Золотова Ирина  «Ежегодная стратегическая сессия» До встречи 🤞🤞🤞

Март 2026 Выступила на двух форумах Bussiness Force Forum и Южный маркетинговый форум в Краснодаре, выпустила первый подкаст в 2026 году и еще один сняла, промодерировала канал HR форума, поработала судьей в конкурсе маркетинговой эффективности E+awards, продолжаю участвовать в челендже AI Hero, услышали обладателя 2 греми Марк Гросс и чудесный джаз джазового оркестра Игоря Бутмана, подпевали песням в мюзикле Вальс Бостон, увидела шоу Филиппа Киркорова,  концерт дорожного радио, съездили в Коломну, сходили в гастрономический театр IKRA к Денису Лим и восхитились  сетом Перуанский Самурай, начала заниматься тренажерном зале и пока опять перерыв, но зарядки и 15 минут лекций с утра практически стало хорошей привычкой, пережили отключение интернета в Москве и вызов такси по телефону. ▶️Смотрите подкаст с Александром Головиным - директором блока цифрового бизнеса БКС Мир инвестиций. Диалог вместо кнопок: разговор о будущем финансовых сервисов ТОП постов: 1️⃣Как вырабатывать новые полезные привычки 2️⃣Как из любого материала сделать аудио-подкаст за 5 минут 3️⃣Почему я заставляю команду давать сегментам имена? 4️⃣Как сихранить себя в ситуации высокого темпа и изменений 5️⃣ИИ вместо карьерного консультанта 6️⃣5 направлений для идеального путешествия в мае 7️⃣Почему я заставляю команду проверять не банальные гипотезы А вы уже фиксируете события? Как прошел ваш март?

▶️Диалог вместо кнопок: разговор о будущем финансовых сервисов Первый выпуск в 2026 году. Мой гость – Александр Головин, человек, который за 14 лет работы в БКС стал директором блока цифрового бизнеса «БКС Мир инвестиций». Как из инженера-химика превратиться в директора цифрового бизнеса крупнейшего брокера? Зачем инвестиционному приложению нейросети, и почему скоро мы будем не нажимать кнопки, а просто разговаривать со смартфоном? Мы обсудили: 1️⃣Что на самом деле ищет пользователь в приложении 2️⃣ИИ в финтехе: модная фича или новая бизнес-модель, которая изменит рынок 3️⃣Как расти в корпорации и чем БКС отличается от других компаний 4️⃣Чем работа с продуктом похожа на научную деятельность 5️⃣Как расставлять приоритеты между бизнес-задачами и улучшением сервиса для клиентов Смотрите, вдохновляйтесь, задавайте вопросы

Краснодар Не могла не поделиться с вами этой крастой. В парке много Краснодар (Галицкого) много еще красивых мест. Но это нас увлекло на несколько часов: и посидеть подышать вкусным воздухом, пройтись на горку и пообедать в ресторане. Попали в другой мир. Будем долго вспоминать это путешествие. Если не считать непредсказуемый перелет в наши дни, то выходные в Краснодаре - вкусные и красивые. Целый день можно заложить на парк. Чтобы попасть в Японский парк заранее ❗️ надо забронировать ресторан или чайную черемонию. Отдельным приключением может быть футбольный матч на Озон арене (в начале и в конце матча концерт) Музей СССР и пройтись по ул. Красная. Вот и план на выходные. Хотя перелеты сейчас не поддаются