Как отмыть репутацию футболом. Рассказываем про спортсвошинг
Солнечный день. Огромный стадион в столице страны, которая недавно оправилась от большой войны. Молодой энергичный лидер поднимается на трибуну, обводит взглядом 110-тысячную толпу и торжественно объявляет Олимпийские игры открытыми. Ему вручают оливковую ветвь — символ мира, и 25 тысяч голубей взмывают в светло-голубое небо. The New York Times пишет, что эта Олимпиада вернула хозяев Игр в сообщество других наций и сделала их более человечными.
Лидера страны-хозяйки Олимпиады зовут Адольф Гитлер. До начала Второй мировой войны остается три года.
У темы этого письма (ищите его в своей почте, если вы подписчик, или можете прочитать его по этой
ссылке прямо сейчас) большая история и странное название —
«спортсвошинг». Так называют «отмывание» репутации человека, компании или целой страны через спорт — например, с помощью спонсорства футбольных клубов или проведения на своей территории международных соревнований.
Олимпиада в Берлине в 1936-м, Чемпионат мира по футболу в Аргентине 1978 года, Олимпиада в России в 2014-м, спонсирование «Манчестер Сити», «Реал Мадрида», «Шальке 04», ПСЖ, и, конечно, нынешний Чемпионат мира в Катаре — это истории про спортсвошинг.
Текст об истории спортсовшинга и том, что пошло не так в Катаре, написал для Kit журналист Семен Башкиров, а разобраться в темной стороне спорта ему помог спортивный комментатор и автор
телеграм-канала о футболе Вадим Лукомский.
Почитайте текст письма целиком, а здесь мы рассказываем о самых известных (и не всегда очевидных) примерах спортсвошинга.
Зачем компаниям и государствам спортсвошинг?
Крупное спортивное событие создает шум. Чем больше газетных полос и постов в соцсетях посвящено спортивным успехам, тем меньше пространства остается на другие темы, в том числе «проблемные» для власти, объясняет спортивный журналист Вадим Лукомский.
Вот самые известные примеры такого спортсвошинга:
↘︎
Олимпиада 1980 года в СССР
Первые Олимпийские игры в Восточной Европе, да еще и в сердце соцлагеря! В первый раз провести Олимпиаду в Москве предложили в 1969 году — это должно было «обелить» СССР за вторжение в Чехословакию.
В 1974 году за Москву как место проведения Игр проголосовали 39 членов МОК (международного олимпийского комитета) — помог возросший интерес к СССР на Западе.
Но спортсвошинг провалился: за год до Олимпиады СССР ввел войска в Афганистан — поэтому Игры бойкотировали 60 стран, в том числе: США, ФРГ, Израиль, Норвергия и Китай.
↘︎
Летние Олимпийские игры в 2008 году и зимние Олимпийские игры в 2022 в Китае
Китай на протяжении нескольких лет обвиняли в нарушении прав человека, репрессиях против уйгуров и тюркских мусульман, массовых задержаниях, пытках граждан, давлении на власти Гонконга и конфликт с Тайванем.
При этом за последние 15 лет Китай провел сразу две Олимпиады — летнюю и зимнюю.
↘︎
Чемпионат мира по футболу в России в 2018 году
Сразу после сочинской Олимпиады 2014 года Россия аннексировала украинский Крым, из-за чего попала под санкции. В стране усилились точечные репрессии против оппозиции и независимых медиа.
Все это не помешало России провести Чемпионат мира по футболу практически образцово и некоторое (непродолжительное) время сохранять имидж современной и весьма приятной страны.
↘︎
Сильвио Берлускони и «Милан» в 1986 году
Итальянский медиамагнат собирался начать политическую карьеру и для улучшения имиджа купил 98% акций футбольного клуба «Милан». Сработало — уже в 1994-м он стал премьер-министром.
При Берлускони клуб восемь раз становился чемпионом Италии и пять раз победителем Лиги чемпионов.
Сам же Берлускони много раз оказывался в центре политических скандалов и коррупционных расследований (на клубе коррупционные скандалы тоже сказались).
↘︎
Чемпионат мира по футболу в Аргентине в 1978 году
В 1976 году военная хунта в Аргентине свергла президента Исабель Перон и начала репрессии против интеллигенции, журналистов, художников, учителей и профессиональных спортсменов левых взглядов. Их бросали в лагеря, пытали и расстреливали.