Доктрина Скрябина

Если вы сейчас справляетесь, вы очень крутые Коллеги из «Постмаркетинга» подвели итоги полугодия. Самая грустная цифра там такая: обороты крупнейших рекламных групп на тех же клиентах упали в среднем на четверть. Поэтому скажу простую вещь. Если вы работаете в маркетинге, в агентстве, в медиа или в диджитале и вы как-то умудряетесь быть при деле и при деньгах, то вы очень крутые ребята. Обнял.

Ого! Вот это новости Сегодня мы официально запускаем новое агентство. Называется «Ого» — SMM для малого и среднего бизнеса. Почему? Во-первых, а кто нам запретит. Во-вторых, рынок: налоговая нагрузка растёт, реальные доходы населения — ну такое, рекламные бюджеты сокращаются. Всем надо дешевле и эффективнее. Но SMM никуда не делся: он нужен тем, кто не может или не хочет держать специалистов внутри. И дело не в деньгах — страшнее ошибиться в найме. Мы в «Палиндроме» шесть лет вели соцсети самых крупных рекламодателей. И я подумал: для малого бизнеса работает ровно то же самое — воронка, цифры, фокус на продуктах, разница только в бюджетах. Так что мы взяли этот опыт, подход «соцсети а-ля ресепшн» из нашей с Максом книги — и убрали всё, за что малому бизнесу платить не нужно. Осталась самая рабочая связка: правильно организованный контент плюс грамотный таргет. Если у вас бизнес без маркетолога или большая компания, которой прежние бюджеты не по карману, — заходите на https://ogoagency.ru/. Есть такие среди знакомых — перешлите им. Слезаю с тумбочки.

Три истории, ноль выводов Сразу оговорюсь: пост про совпадения и конспирологию. Ни на что не намекаю и ничего не советую — просто наблюдения и вайбы. История первая. Сквош у меня два раза в неделю по два часа, и главная сложность там — корт. Забронировать его в нашем клубе почти невозможно, я делаю это через своего тренера и всё равно каждый раз квест. А вчера в восемь вечера клуб полупустой, в девять — пустой. Буквально мы были одни. Стою посреди пустого клуба и думаю: что-то не так. История вторая. На следующей неделе еду в Петербург, хочу пообедать с очень приятным моему сердцу человеком — у него, скажем так, очень много рыночной силы. Прошу бизнес-ассистента забронировать столик, кидаю первый вариант. Ассистент возвращается: закрылся. Кидаю второй. Ассистент возвращается: ты знаешь, они с 1 сентября закрываются. Кидаю третий. Забронировали. Фух. Написал ему. Спрашиваю: что у вас там блять происходит? Он отвечает: душим госбюджет отсутствием налогов. История третья. У моей дочери, Киры Родионовны, сейчас период «Бременских музыкантов». Мы каждое утро слушаем их на виниле и успеваем прогнать обе пластинки по несколько раз, пока завтракаем, моемся и вот это всё. Все песни я теперь знаю наизусть, что очевидно. И в песне разбойников из второй части есть строчка: «Пусть нету ни кола и ни двора, зато не платят королю налоги». Эта строчка триггерит меня каждое утро между кашей и чисткой зубов. А сегодня прям в тему пришлась. Воооот. Первое — ещё раз напоминаю, что это просто наблюдения и я не делаю никаких официальных выводов. Второе — напишите в комментариях, что вы думаете.

Второй год чиню себе чтение Уверен: если вы работаете в креативных индустриях, читать надо очень много, и лучше художку. Она развивает фантазию, развивает насмотренность, развивает умение объяснять словами. Второй год стараюсь читать много. В основном слушаю аудиокниги с дочкой, хотя специально замерял: буквами у меня выходит быстрее. Хочу больше читать буквами, поэтому постоянно ищу новые способы. Первая попытка была не слишком эффективная. Ушёл с Kindle на андроид-читалку Meebook G7C ради «Яндекс Книг»: хотелось переходить с аудио на текст, не теряя место, и заодно потестить их новый бионический режим, где первые буквы в словах жирные. Не заметил особой разницы, если честно. А потом случилось волшебство. В рекомендациях инстаграма попался небольшой аккаунт: чувак собирает читалки из палок и говна. Работают они в режиме RSVP, слова показываются по одному в одной точке. Глаз перестаёт бегать по строке, вместо него бегает текст, и получается телесуфлёр для книжек. Вокруг этого крутится маленькое комьюнити, я прочитал гит, залез в комментарии и захотел себе такую же. Заказал плату через знакомых дилеров в США через Японию. По-русски она не умела, поэтому я навайбкодил ей русскую прошивку. И вот у меня в руках железка размером с ладонь, на которой стоит система, дописанная мной под себя, и мы с ней читаем Буковски — восторг. Выводов пока никаких, пользуюсь пару дней. Может, эта штука меня починит, может, нет. Зато эмоций приятных вагон. Хехех Вот аккаунт того самого чувака, железка и моя русская прошивка с инструкцией по установке. Вдруг вас тоже накроет?

Я теперь тоже не люблю фильм «Последний богатырь. Колобок» Вся эта история с хейтом вокруг «Колобка» как-то прошла мимо меня. Премьеру «Человека-паука», которую из-за него перенесли, я не то чтобы сильно ждал. Разоблачения и весь хейт в адрес актёров и режиссёра читал в сводках, поэтому эмоционально включён не был. У нас с дочкой есть традиция. Несколько раз в неделю по утрам после прогулки мы заходим в сетевую пекарню «Буханка» и покупаем ей сырную булочку. Называется булочка «Сырный шарик» и стоит 65 рублей. Мы приходим за ней, чтобы Кира Родионовна порадовалась — потому что радость — это важно. Сегодня мы пришли и узнали, что «Сырного шарика» больше нет. Вместо него теперь богатырский сырный кругляш, который появился в промо-меню «Буханки» к выходу «Колобка». И эта булка плоха как ни крути: она стала больше и дороже. Теперь стоит 95 рублей. Было 65, а он требует с меня 95. С какой стати, вы мне извините? Я скандал такой учиню. Почему 95?! В общем, я в курсе всего, что происходит вокруг «Колобка», и кажется, что весь этот хейт в социальных сетях они заслужили. Теперь у меня есть свой опыт, своя причина не любить «Последнего богатыря». Она называется богатырский сырный кругляш. Пам пам

Важное объявление Кто еще раз неиронично напишет «дабы», тот говна поел. На этом рубрика «кто поел говна» прощается с вами и желает хорошего дня.

Как болеть, когда ты диджитальщик-достигатор? Пришла тут ко мне Аня Уланская, автор канала «По полкам» с вопросом: что делать, если ты работаешь в диджитале, чаще всего — удалённо, и так случилось, что ты заболел? А если ты к тому же ещё и достигатор по жизни, т.е. не болеешь или переносишь болезнь на ногах? Собственно, тема интересная: о том, как стёрлись границы личного и рабочего времени, болезни и здорового состояния на работе, когда работаешь из дома, иногда прямо из кровати, и вроде как ну можно ведь и не отрываться от дел, даже если температура. Удалёнка сняла вопрос заражения коллег, но поставила другой: если ты заболел и решил работать — это твой выбор, и ты несёшь за него ответственность. Поэтому отсылаю вас к базе: я писал пост о том, что сначала нужно расставить приоритеты. Я вижу три сценария при болезни на удалёнке: 1. Если ты можешь работать нормально → работай без отговорок. 2. Если можешь, но не в полную силу → предупреди. Напиши руководителю подробно: «Мне плохо, но я расставил приоритеты вот так, вот это может подождать, вот это горит, поэтому я всё сделаю». Возможно, руководитель скажет: «Иди болей, это вообще не горит» — и тогда ты берёшь ответственность только за то, что вы с ним обсудили. 3. Не можешь работать → напиши всем, что не можешь, и нормально болей. Хуже, когда человек болеет, выходит на работу через силу, потом устаёт и думает: «Я же даже больной пахал, а никто этого не ценит». Но никто не просил пахать. Это было его решение и его ответственность. Диджитальщики, общий сбор: как у вас? Больничные берёте или продолжаете работать?

План либо выполнен, либо нет Сегодня обсуждал с партнёрами штуку, которая крутится в голове последние недели. Слышу с разных сторон: «план выполнили на 90%, ну в наших условиях более-менее». Каждый раз подбешивает. План устроен бинарно. Либо выполнен, либо нет. На 90% — не выполнен. На 97% — не выполнен. На 99% — всё ещё нет. Выполнен только тот, что сделан на 100% и более. Ага? Там, где нормой становится 90%, очень быстро нормой оказывается 70%. Где ок 70% — там и 60% сойдёт, мы же вроде неплохо поработали. А раз можно недожать план — значит, можно нигде не дожимать. Причина всегда найдётся. Как только мы допускаем, что план можно недовыполнить, он перестаёт быть планом. Превращается в субъективную шкалу, где для одного 90% нормально, а для другого и 80% сойдёт. А план работает ровно потому, что он одинаковый для всех и по нему можно ориентироваться. Ага? При этом план должен выполняться легко, по умолчанию. Если он закрывается только через подвиг и горящие жопы — это плохой план, и в следующий раз он не будет выполнен. Причин ровно две: либо напланировали лишнего, либо люди не те. Каждое невыполнение — красный флаг и пошли разбираться, в чём проблема. Давайте синхронизируемся. Выполненный план — норма: сделали то, о чём договорились, праздновать нечего. Невыполненный — точно проблема, потому что не закрыт минимум. Перевыполнение — круто, молодцы. Что думаете? М?

Есть вариантик залететь в Startup Leadership Program Я уже рассказывал про SLP и почему оно вам надо тут. Почитайте, ну. Вот вам цитата Пономаря про SLP:

Единственное бизнес-сообщество, в котором я состою

Подробней почитать и подать заявку можно тут. Это правда прикольная штука. Вдруг вы сейчас это прочитаете и такие уууууу. Было бы круто! Христина, я же выполнил долг приятного аламни, да? Все, ушел дальше работать. Обнимаю.

Формулируйте уверенно Быстрая и очень простая мысль, но пользы в ней вагон. Недавно с коллегой в Палиндроме разбирали задачку: как улучшить наши клиентские отчёты по проектам. Нашли пару отчётов, где внутри всё написано очень неуверенно. «Здесь мы предлагаем попробовать», «нам кажется» — аккуратные, воздушные такие формулировочки. И вот на них я застрял. Потому что если хотите, чтобы с вами работали как с экспертом и в переговорах воспринимали серьёзно, — формулировки должны быть максимально уверенными. С неуверенной формулировкой всегда хочется поспорить. Когда чувствуешь, что человек стоит на своей позиции нежёстко, нежелезно, — так и тянет её раскачать. И ничем хорошим это обычно не заканчивается: как минимум придётся сделать больше работы. А если вы внутри-то уверены в том, что делаете, — тем обиднее делать её впустую. Плюс с неуверенными формулировками не чувствуешь, что подрядчик берёт на себя ответственность за исполнение. А подрядчик по умолчанию — это тот, кто отвечает за работу, за которую получает деньги. Ну и главное. Если в коммуникации сплошные «нам кажется», ты не производишь впечатление эксперта. А значит, тебя будут использовать не как голову, а как руки. Про голову и руки у меня уже был отдельный пост — тут та же история. Руки — это всегда больше работы и меньше денег. Поэтому если уж взялись за работу и у вас есть мнение, план, экспертная оценка, прогноз — отдавайте это уверенно. Даже если сами не до конца уверены — всё равно уверенно. Потому что неуверенные формулировки вселяют неуверенность в клиента. Нет ничего хуже клиента, который не уверен в результате вашей работы.

Пять подходов к нише На прошлой неделе разговаривал с Юрой Рождественским из White Rock, и он меня спрашивает: «Слушай, если бы у тебя было перформанс-агентство, с какой ниши ты бы зашёл?» Не знаю про перформанс-агентство, но вообще я бы размышлял так. Первый. Ниша, в которой ты лучше всего разбираешься, а ещё лучше та, в которой сам работал. Тогда на переговорах звучишь убедительно, а малый и средний бизнес чётко считывает «свой/чужой». Получается, продаёшь не работу, а понимание: «знаю, как у вас всё устроено, болит вот тут и вот тут». Второй. Ниша, в которой ты не работал, но которая тебе до жути интересна. Что-то готов делать за кейсы, что-то в ноль — потому что самому в кайф. Балдеешь от робототехники — иди к школам робототехники. Третий. Ниша, которая быстро и сильно растёт. Опыта нет, не цепляет, но рынок прибавляет кратно год к году. Тогда есть смысл вложиться: разобраться, провести переговоры, докупить экспертизу. Рост сам притащит деньги. Четвёртый, мой любимый. Ниша, которая никому не упёрлась. Все хором: «с похоронными агентствами не работайте никогда» — а ты берёшь и идёшь к похоронным агентствам. Их все шлют, а ты приходишь: «хочу с вами поработать». И забираешь кусок, за который никто не дерётся. И пятый, он родился прямо в разговоре. Ниша, в которую ты просто веришь, хотя роста ещё не видно. Это про насмотренность. Я в какой-то момент сильно поверил в бренд-медиа, когда большие компании ещё не понимали, зачем им своя редакция, а агентства боялись браться. Сейчас вокруг этого построен большой кусок «Палиндрома». И вот тут можно поймать какую-нибудь лабубу. Юре я в итоге так и не выбрал один. Они не исключают друг друга. А вы бы с какой ниши начинали?

Рассылка «рИИдактор»: полёт нормальный 19 мая мы вчетвером — Настя Иванова, Паша Фёдоров, Лёша Пономарь и я — запустили платную рассылку про то, как редактору работать с ИИ-агентами. Прошло почти три недели. Продали больше 200 подписок, отправили 7 писем. Полёт нормальный. В каждом письме разбираем, как собрать свою базу знаний, настроить под себя авторский стиль и составить редполитику. Как раздать агенту спецзадачи под формат (пост, лонгрид, интервью), чтобы он писал в вашем стиле, а вы оставались редактором. У рассылки свой чат в Телеграме, там уже почти сто редакторов. Разбираем, у кого какие модели работают лучше под какой формат. Скидываем свои промпты и скиллы. Спорим, где хранить базы знаний и как их обновлять. Жалуемся на кривые генерации, чиним вместе. Я сам там подсматриваю — видно, какие места в рассылке стоит переписать понятнее. Параллельно завели публичный канал «Дорогая рИИдакция». Там мы делимся опытом работы с агентами: контент, автоматизация, базы знаний и никакого вайбкодинга ахахаха. Мнения у нас расходятся, поэтому иногда спорим прямо в канале. Вчера выложил в канал два своих скилла, открытых. Забирайте. Простенький gdocs-скилл затаскивает любые гугл-документы (доки, таблицы, презентации) в базу знаний одной командой. Без API-ключей и настроек. Кидаете ссылку, документ уже в работе. «Слопотрон» чистит русский текст от нейрослопа: канцелярит, клише, AI-маркеры. Три прохода, на последнем проверяет сам себя, чтобы не пересушить. В базе около восьмидесяти признаков. А ещё мы провели первый вебинар, собрались с подписчиками вживую, поотвечали на вопросы. Проведём ещё. Вообще мне нравится, куда всё едет: хочется легитимизировать хорошие тексты на ИИ как нишу и вырастить сообщество редакторов-практиков. Подписывайтесь! Мы вас уже ждём в будущем. Обнял.

Знак «осторожно», который работает как «купи меня» Скорее всего, это уже сто раз обсудили без меня. Я живу в своём пузыре и про очевидные вещи иногда узнаю последним. Но вдруг. Вы видели, как теперь выглядят книжки с упоминанием наркотиков в магазинах? Вступил в силу закон о маркировке: есть в тексте наркотические средства — на обложку лепят восклицательный знак в треугольнике. Захожу я в книжный, вижу этот треугольник и честно думаю: о, магазин что-то пометил. Бестселлер, наверное. Или «обрати внимание, вот это разбирают». Заметный такой значок, глаз сам за него цепляется. И только потом доходит, что это вообще-то про наркотики внутри. И вот тут стало смешно. Государство хотело отпугнуть — а выдало издателям бесплатный значок «обрати на меня внимание». Раньше за такое место для взгляда платили бы дизайнеру и закупали выкладку у входа. Теперь дают даром. Условие одно: чтобы внутри было побольше запрещённого. Будь я сейчас популярным автором, которому надо по-быстрому слепить тираж и срубить денег, я бы не сомневался. Напихал бы туда наркоты до потолка — чтобы на обложке красовался самый жирный треугольник в магазине. Вот мне интересно: хоть кто-то видит в этом треугольнике предупреждение, а не «обратите внимание, это интересно»?

Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательно Если подписались на рассылку, откройте третье письмо. Там ссылка на закрытый чат рИИдакторов. В чате помогаем с агентами, разбираем кейсы и обмениваемся опытом. Прямо сейчас это важно: в пятницу, 29 мая, в 18:00 вебинар-знакомство. Попасть на него можно только через чат. Ссылка — в третьем письме. Ага? Го!

Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь! Переходите на работу с агентами уже сегодня! Боритесь!

«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты. Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества. Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор». Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу. Внутри писем мы по шагам разбираем: Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code. Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом. Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы. И расскажем о критериях хорошего текста. После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент. Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе. Подписаться на рассылку → здесь

Посты для Ереси «рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах Изменились условия рынка, и быть хорошим автором уже недостаточно. Сейчас спрос на редакторов, которые могут выдавать не 10 текстов в месяц, а 50 — без потери (а то и с ростом) качества. Вы готовы учиться писать качественные тексты на ИИ-агентах? Мы — да. Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — работаем с нейронками и уже выстроили для себя полноценную рабочую систему: с огромными базами знаний и кастомными скиллами. Набрав опыта, мы сначала рассказали что знаем Насте Ивановой, моему редактору, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор». Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу. Внутри писем мы по шагам разбираем: Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code. Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом. Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы. И расскажем о критериях хорошего текста. После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент. Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе. Подписаться на рассылку → здесь «рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты. Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества. Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор». Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу. Внутри писем мы по шагам разбираем: Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code. Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом. Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы. И расскажем о критериях хорошего текста. После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент. Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе. Подписаться на рассылку → здесь

Генерация и создание — это разные виды работы Регулярно пишу, что делать тексты с AI стало нормой, и по-другому уже не будет. И стабильно приходят люди в комментарии: всё считывается, AI-тексты видно с трёх строк, хорошие тексты так не пишутся, надо руками. Я тут вижу два варианта. Либо вы не принимаете современность, и это просто ретроградство. Либо путаете генерацию и создание контента — два разных способа работы с AI. Если вариант первый, это уже было. Точно так же когда-то спорили про фотоаппарат: это не искусство, машина просто фиксирует, нет руки художника. Сейчас фотография стала отдельным языком. Но плохая фотография никуда не делась: достал, щёлкнул, забыл. А хорошая складывается из композиции, света, момента и обработки. Сопротивление новому всегда идёт в комплекте с инструментом. Дальше про этот вариант не интересно. Перехожу ко второму. Тут важно провести границу. Контент с AI можно делать по-разному: можно его генерировать, а можно создавать. Это про разную работу. При генерации вы отдаёте промпт и забираете результат. При создании вы вкладываете идею, обкладываете агента правилами и держите руль на каждом шаге. Генерация работает так. Вы заходите в AI-агента, кидаете промпт «напиши статью про гармоничные отношения в семье, 4000 знаков, шесть абзацев», забираете результат и идёте публиковать. У AI на входе было полтора слова, поэтому он соберёт усреднённый текст без характера и без вашей позиции. Возьмёт всё, что знает по теме, и слепит похожее. Дальше у вас два пути: либо часами переписывать руками, либо публиковать как есть и потом ловить в комментариях «ну это же AI, всё видно». Сейчас на этом растут контент-заводы, где один AI ставит задачи другому AI и выкатывает тысячи статей в день. Они работают без позиции автора и без читателя в голове, просто гонят объём под алгоритмы поисковика. Это огромная масса плохого контента, и именно его вы встречаете чаще всего. Из-за этого начинает казаться, что AI вообще не умеет писать. На картинках видно нагляднее. Напишете «сгенерируй плюшевого мишку» — получите существо с пятью лапами и пуговицами не на месте. А если хотите нужного мишку, садитесь и рисуете корявый черновик от руки: стиль, поза, фон, ракурс, потом кидаете референсы, цветовую гамму. Тогда мишка получится тот, который жил у вас в голове. Хороший материал с AI получается так же. Вы отдаёте много человеческого инпута, обкладываете агента правилами и режиссируете каждый блок. AI здесь работает как экзоскелет: усиливает руки и держит правила. Думаете и решаете вы сами, но за час делаете то, что раньше делали за день. Этот пост, например, мы пишем именно так. Я надиктовываю в Fireflies свои мысли, агент разбирает расшифровку и обкладывает её доктринским стайл-гайдом. Я перечитываю, режу, добавляю, переписываю — и получаю готовый материал. Если вам кажется, что AI-текст всегда халтура — у меня плохая новость. Халтуру делают люди, а не инструмент. Просто теперь благодаря AI они делают её в разы быстрее и больше.

Shy Girl: история о том, как AI-детектор уничтожил дебютный роман В феврале 2025-го Миа Баллард выпустила хоррор «Shy Girl». Синопсис: женщина с ОКР и долгами соглашается жить у богатого незнакомца и притворяться его домашним животным в обмен на погашение кредитов. Книгу зафорсили в Тикток, и к концу года на Goodreads (социальной сети для читателей) набралось пять тысяч оценок. Для дебютного самиздата это очень круто. Крупнейший в мире издательский дом «Ашет» подписал с Баллард контракт и выпустил британское издание осенью 2025-го. Американское готовили на весну 2026-го. Ну вау? Не история, а просто восторг! В январе 2026-го книжный критик Фрэнки Шелф выпустила почти трёхчасовое видео, разобрала книгу и предположила, что она написана нейросетью. Видео набрало 1,3 миллиона просмотров. Подключился Reddit, потом NYT, который для проверки обратился к AI-детектору «Pangram». Детектор насчитал 78% признаков нейросетевого текста. «Ашет» снял книгу с продажи за 24 часа. Почему мне кажется это интересным? Мне странно, что в 2026 году AI-детекцию всё ещё воспринимают всерьёз. OpenAI закрыл собственный классификатор через полгода после запуска: точность была 26%. ZeroGPT определяет Конституцию США как AI-текст. В феврале 2026-го студент из Adelphi University подал в суд на университет за ложное обвинение в нейрослопе — и выиграл. Качество текста не зависит от того, какими инструментами он создан. Ага? Клиенты до сих пор просят прогнать тексты через детектор перед сдачей. Мы делаем, конечно, но это не проверка качества — это проверка того, поймает ли одна нейросеть текст, написанный другой. В чем смысл то? Когда мы говорим «текст написан с AI»: в чём именно мы обвиняем? Либо во вторичности: AI генерирует из корпуса всего написанного и выдаёт усреднённое. Но мы же не обвиняем Уитни Хьюстон во вторичности за то, что она спела кавер «I Will Always Love You» Долли Партон и стала легендой. 90% Тикток-видео — пересказы чужих анекдотов. Вас это не смущает? Либо во лжи. Что человек не сам написал, не уработался, не пыхтел, не страдал в творческих муках. Но тогда это просто зависть. Кто-то не слишком много поработал, а все вокруг говорят про его продукт. Вы чего? Это грех, ну! Так в чём проблема? Объясните мне в комментариях, я до сих пор не могу понять, что не так с этой книгой и почему я теперь не смогу её прочитать. Этот пост написан с помощью Claude Code от Anthropic. Оценка «Pangram» — 100% Human Written.

Что, если цель достигнута, а порадоваться не получается? Вышел классный материал в «Точке» про кризис достижений. Там я и ещё трое предпринимателей поделились тем, что делать, когда бизнес-потолок пробит, но радости от этого почему-то нет. Личные истории и советы, как преодолеть чувство пустоты после достижения цели. Сразу ставить новые? Какими показателями вообще измерять рост бизнеса и собственный? Нормально ли, что радости от случившегося нет? Короче, текст получился отличный, читайте и поделитесь тоже, было ли, что цель взята, а как-то не радостно?