Заскриптованный

Что сегодня сильнее влияет на успех проекта: его качество или маркетинг? Part 2

Ответ на этот вопрос — разный в разные времена. Во времена стримингового бума России рубежа 2010-х и 2020-х успех проекта определял маркетинг. Тогда уровень оригинальных проектов онлайн-кинотеатров неумолимо стремился ввысь, и отечественное кино существовало в одном конкурентном поле с Netflix, Apple, Amazon и другими глобальными игроками. Оригинальное производство работало на привлечение в подписку, а любой сериал боролся за внимание и каждого зрителя. Поэтому с ростом престижа креативного продюсера/шоураннера росла и ценность маркетолога, который мог этого шоураннера аудитории продать. Сегодня важнее качество проекта, потому что аудитория российского кино давно сложилась, привлечение замедлилось, а библиотека и качество продукта стали важнее эксклюзивов каталога. Теперь мало привести аудиторию на фильм или сериал — аудитория должна на нём удержаться вплоть до самого конца, чтобы у сериала появился сарафан, чтобы контент продавал себя сам, чтобы подорожавшее привлечение для заказчика проекта окупилось на дистанции. Это не значит, что маркетинг теперь не важен. Скорее, из-за дефицита кадров, проблем с контентом и недостатка конкуренции мы оказались в ситуации, когда сильный оригинальный контент is the king. Таких сильных кейсов стало кратно меньше, потому и сколько аудитории ни приводи, удержать её теперь сложнее. Особенно в условиях вновь процветающего пиратства, которое теперь спокойно живёт на «легальных» площадках. Влад Копысов, автор канала «Заскриптованный»

Немного позанудствую, потому что если не я то кто. Прежде всего нам надо определиться с терминами: «успех» и «качество». С точки зрения маркетинга «успех» — это если куплен билет или просмотрено определенное количество минут на стриминге. Как при этом зритель относится к проекту, остается ли от него какой-то заметный след в поп-культуре, значения, в общем-то, не имеет. Я, вот, например, с огромным трудом посмотрел сериал «Эйфория», но с точки зрения платформы HBO Max я повилял на его безоговорочный успех. А что заставило меня давиться этим сериалом? Прежде всего ощущение культурной значимости, которое витало в воздухе, типа, «все смотрят». Недавно в New York Magazine вышла большая статья о том, что, если коротко, все наши алгоритмы в соцсетях на 90% состоят из скрытого маркетинга. Все эти якобы органические посты о различных фильмах, сериалах, музыкантах и так далее, в большинстве своем — стэлс-маркетинг. Оттуда, частично, и создается ощущение FOMO, «страха упущения». Оттуда следует и мое убеждение, что «Эйфорию» «надо» посмотреть. И тогда, как бы противно это ни было, но ответ на вопрос становится: маркетинг влияет сильнее. Но теперь о «качестве». Кино это все-таки не колбаса, ГОСТа тут нет. «Ведьма из Блэр» снята на дешевый камкордер, но не думаю, что у кого-то повернется язык назвать этот кинофеномен «некачественным» (кстати, говоря о маркетинге, вот где рекламная кампания была гениальной, когда многие зрители верили, что фильм — это реальная запись, и люди в кадре действительно пропали). А какой-нибудь «Дом дракона» снят так, что не докопаешься, но «качественным» мне этот сериал не кажется совершенно. Однако я часто замечаю, что по-настоящему сильные проекты мимо зрителя не проходят, даже в отсутствии яркого маркетинга. Вспомните, что вообще-то первый сезон «Очень странных дел» стал популярным абсолютно органически, безо всякой раскрутки. Или, скажем, сейчас я от разных знакомых слышу про сериал «Бухта вдов», которого Apple TV будто бы стыдится — а зря. Это, пожалуй, лучший сериал года. Так что с этой точки зрения ответ на вопрос, пожалуй: качество проекта (в значении «проект приходится по вкусу большому количеству людей») влияет на успех сильнее. Но, на самом деле, друзья, у каждого из нас свои стандарты качества. И критерии успеха тоже. И даже маркетинг подстраивается под каждого из нас, и чем дальше, тем больше. Так что привет от моего информационного пузыря вашему! Кирилл Ежов, креативный продюсер mc2

_____ Part 1 — читайте тут!

Привет. Это Место силы. Сегодня обсуждаем вопрос, который уже давно не даёт покоя индустрии: что важнее для успеха проекта — его качество или маркетинг? Своими мыслями на эту тему поделились представители киноиндустрии в рубрике «5 мнений». Читайте ниже и делитесь в комментариях, что думаете вы! Part 1

Что такое успех проекта? Сборы, количество зрителей, сарафан в соцсетях? «Бегущий по лезвию» в свое время провалился в прокате, но позже стал культовым. Допустим, успех — это когда проект посмотрело как можно больше зрителей. И сейчас, и во все времена на это сильнее влияет маркетинг. Силу маркетинга мы, наконец-то, смогли физически ощутить, «пощупать», когда в 2022 году с рынка ушли все мэйджоры, а с ними — их региональные офисы, бюджеты и стратегии. И прекрасные голливудские блокбастеры внезапно перестали собирать — потому что зритель был не в курсе их существования в прокате. А многим маркетологам без готовых голливудских стратегий «сверху» пришлось сильно перестраиваться и учиться работать с нашим контентом с нуля. Ты можешь снять невероятно классный проект, но если зрители о нем не узнают — они его не посмотрят. Ольга Белик, автор канала «КиноКотик»

50 на 50. Ну ладно, 30 на 70, где 70 всё же маркетинг. Я из тех, кто шарится по соцсетям и внимательно читает посты обо всех новинках. А еще, меня легко увлечь в какую-то историю эдитом о том или ином фильме/сериале. Если сериал качественный, контент по нему разлетается, как горячие пирожки. Качество проекта важно, как подъемная сила для самолета, что не дает ему потерять высоту. А вот маркетинг — это тяга, помогающая взлететь. Так что, наверное, мой ответ: маркетинг. Но опять же, даже самый хороший маркетинг не спасет некачественный проект. Янина Костицына, креативный продюсер mc2

Мне кажется, эти вещи невозможно разделять. Они существуют в тесной связке и постоянно взаимодействуют друг с другом. Но если цинично выбирать что-то одно, то, наверное, маркетинг. Потому что, мне кажется, любое говно можно красиво упаковать, и люди на него пойдут А если фильм окажется плохим, люди потом скажут: «Нас обманул маркетинг». И сам факт существования этой фразы говорит о том, что маркетинг иногда способен оказаться впереди качества картины. Но это именно циничный взгляд. Глобально же вообще не хочется думать такими категориями: «Что важнее?» Важно всё. Нужно уметь делать хороший контент и нужно уметь правильно рассказывать о нём аудитории, продавать его. При это маркетинг не должен манипулировать зрителем или искусственно создавать ожидания, которым фильм не соответствует. Всё должно быть аккуратно и нежно по отношению к человеку, который приходит смотреть кино. Подводя итог: правда не хочется делить одно художественное произведение и выбирать, что важнее. Нужно уделять внимание обоим аспектам: в первую очередь — качеству, во вторую очередь — маркетингу. И учиться соединять это в одно! Артём Ремизов, автор канала «Ремизорро»

Порассуждал для @mc2_prod, пытаясь ответить на вопрос «курица или яйцо?»

Edit credits: — Kill Bill: Vol. 1 — Kill Bill: Vol. 2 📼 biker.mp3_и jonathanbentl3y

С сегодняшнего дня в российском прокате Убить Билла: Кровавое 4,5-часовое дело целиком

Шикарное видео о производстве бесшумного реквизита. Дело в том, что многие повседневные вещи, вроде бумажных пакетов или кубиков льда в стакане — очень шумные и сильно портят звуковую картину на площадке. Это одна из многих «невидимых» вещей, после которого уже немного по-другому смотришь на процесс киносъёмки. https://youtu.be/x6btmJSRueE

15 июля на Apple TV — Lucky Выглядит дико многообещающе!

— Ты же про кино пишешь, а скажи что-нибудь на киношном посоветуй что посмотреть... На этот вопрос у меня годами припасён ответ из трёх сериалов, которые незаслуженно не дохайплены. На мой взгляд, их должны посмотреть все! Однажды ночью Больница Никербокер Остановись и гори

Произошёл неконтролируемый приступ ностальгии, был перечитан разбор «Скалы» По ходу, я вечером ещё и пересмотрю p.s. тут в посте место, чтобы похвастаться: четыре года назад купил себе на стримингах «Скалу» в идеальном дубляже, чтобы она не ушла у меня из легального кинотеатра 😝

30 лет назад в мировой прокат вышел легендарный фильм «Скала»

Почему-то при просмотре этого трейлера у меня сразу же появились ассоциации с "Ямакаси" и драйвом Люка Бессона. How to Rob a Bank Дэвида Литча выглядит задорно и ярко, так что ждём начало осени – фильм сначала идёт в кино, а потом в Amazon Prime. Николас Холт, Анна Саваи, Зои Кравитц и Джон С. Райли в деле. Это тоже привлекает

Миллениалы изобрели Робина Гуда, но выглядит хорошо!

Барбенгеймер для психопатов Итоги уикенда в кинопрокате в одной картинке

В эти выходные в Лас-Вегасе проходит краймкон (crimecon), и по-моему это невероятно занятная тема. Как мы все знаем, трукраймы стали просто невероятно популярными по всему миру и есть научные исследования подтверждающие, что прослушивание трукарайма, например, помогает многим людям снизить тревожность (сурпрайз). Ну так вот, краймкон. По сути это - тру-крайм фестиваль, где все желающие могут обсуждать расследования, холодные дела - глухари, обсуждать криминалистику, тематические подкасты, тв-документалки, встречаться с реальными детективами, журналистами, а также семьями жертв и выжившими. Но что самое главное - туда могут прийти люди, которые столкнулись с какими-то сложностями в расследовании их дел - предоставить всю имеющуюся информацию и открыто начать обсуждение. Вот эта вот доска - место, куда люди прикрепляют инфу о своих близких. Краймкон проводится с 2017 года, он проходит в США и Великобритании и каждый раз - в разных городах. И, конечно же, 80% посетителей - женщины. Но вот что интересно - за все время существования мероприятия ни одно дело доподлинно не было раскрыто. Даже несмотря на то, что в 2020 году, например, около 300 человек вместе с экспертами и Селеной Гомес (!) разбирали смерть 17-летнего Курта Сова, дело которого полиция заново открыла. Однако, оно всё еще не раскрыто. Такие дела. Я б сходила, а вы?

Звучит как конвент мечты

Прежде, чем начать просмотр сериала «Паук-Нуар» на Amazon, стриминг предлагает сделать жизненный выбор, как дальше жить В цвете или не в цвете

Edit credits: — Valorant (A 5v5 character-based tactical shooter from Riot Games) 📼 valorant

Вместо аниме-пятницы сегодня буду мечтать, чтобы у Valorant появился такой же анимационный сериал, как у Arcane