Молиться и шить

Ozon поможет продавцам с фотографиями на модели Маркетплейс представил собственный инструмент для генерации изображений с помощью ИИ-алгоритмов. Пока он доступен в тестовом режиме для части продавцов, которые продают на площадке топы, лонгсливы, блузы и аналогичные товары. ИИ-генератор позволит селлерам категории fashion значительно упростить процесс создания контента и оптимизировать расходы на его подготовку. В дальнейшем в Ozon планируют расширять функционал нового инструмента. Кроме того, воспользоваться им скоро смогут все продавцы женской одежды.

Стать креативным детектором бренда, чтобы снять маму в кутюре на 70-летие! Мама Дэниеля Роузберри в Schiaparelli в объективе сына.

Miu miu снова запустили апсайкл коллекцию. Ценник, правда, будто дороже обычной. 300 тысяч за джинсы, 700 - за расшитую бусинами джинсовую куртку.

Lamoda запустила продажи СТМ мужской одежды Mademan Линия одежды на каждый день включает две ассортиментные категории — базовую и капсульную с тематическими релизами раз в месяц. Сейчас в коллекцию входят футболки, поло, свитшоты и худи, а также шорты, брюки, джинсы, верхнюю одежду, кроссовки и кеды. В прошлом месяце была запущена женская СТМ Nume.

«После ухода западных брендов мужская ниша пострадала не меньше, чем женская. Пока многие производители фокусируются на женской одежде, мы сделали фокус на незаполненную нишу для мужчин», — рассказал генеральный директор Lamoda Максим Гришаков.

Лимонами больше славится Неаполь, но этим летом центром притяжения для всего цитрусового станет Флоренция. Выставка Pitti Uomo, которая пройдет с 11 по 14 июня получила название Pitti Lemon. Организаторы говорят, что это их способ поднять бодрость духа и зарядить энергией участников. Кроме оригинальной темы, 106-ой сезон обратиться к практикам переработки одежды и ношению винтажа. В этом году при поддержке Kering будут представлены девять брендов с устойчивой повесткой: Buzigahill из Уганды, Caoimhe Dowling из Дании, Denzilpatrick из Великобритании, Guido Vera из Чили, Permu из Китая, Unsung Weavers. из Греции и четырех итальянских брендов Domenico Orefice, Florania, Via Piave 33 и Tolo.

Эксперт в мире моды Алексей Сухарев стал ведущим бренд-стилистом Ozon. В приложении и на сайте маркетплейса появились подборки «Выбор стилиста». В них Алексей Сухарев собирает готовые образы, которые можно приобрести на Ozon в категориях одежды, обуви и аксессуаров и на Ozon Fashion. Кроме того, стилист будет проводить мастер-классы на онлайн- и офлайн-мероприятиях компании. По комментариям Илоанги Ершовой, директору по развитию бизнеса Fashion в Ozon, за последние полгода ассортимент площадки в fashion-категориях увеличился на 16%. А количество продавцов в данном сегменте достигло 180 тыс. В планах маркетлплейса нарастить количество продавцов в 2024 году в 1,5 раза, сфокусироваться на женской аудитории и вложить 3 млрд рублей в развитие женских товарных категорий. @fashiondive_ru

Готовы ли швейные фабрики Китая удовлетворить потребности российских заказчиков? Разбираем в новом материале по теме месяца «Контрактное производство»! ▪️Российские компании размещают в стране заказы на производство женской, мужской и детской одежды практически во всех категориях. ▪️Плюсы работы с фабриками КНР: высокий уровень профессионализма и производственного оснащения, широкий выбор сырья, быстрая адаптация к потребностям рынка, короткие сроки производства и др. ▪️Среди минусов важно отметить: рост себестоимости производства, языковой барьер, сложности с контролем качества и сроков, проблемы с прохождением платежей и длительный срок доставки. 👉Подробнее о контрактном производстве в Китае читайте на сайте PROfashion!

С 2018 года Hermès предпринял несколько попыток регистрации в Японии фирменной упаковки в оранжево-коричневом цвете. Но все они оказались неудачными. Что же пошло не так? Бренд утверждал, что упаковку в таком цветовом оформлении японские покупатели знают с 1960 года. И чтобы доказать этот факт, перед подачей заявки Hermès провел опрос. По данным исследования, 36,9% респондентов узнали бренд, когда им показали 3 коробки разной формы, а 43,1% — когда увидели 10 коробок. Но японский эксперт посчитал результаты недостаточными, чтобы официально закрепить указанное цветовой сочетание за Hermès, по 2 причинам: 1. Бренд опросил только покупателей с доходом от 88000 $, а по мнению эксперта, Hermès продает свои товары более широкому кругу потребителей. 2. Среднего показателя «узнаваемости» в 40% недостаточно для ассоциации с брендом. Hermès не согласился и подал апелляцию в суд. В 2023 году бренд провел повторный опрос, как раз перед судом. Важным условием исследования стала демонстрация коробок без надписи Hermès и лого бренда. Респондентам показывали 3 коробки и сначала просили просто назвать бренд. А затем, по тем же трем коробкам, покупателям предлагали определить бренд, выбрав его из списка 10 известных марок (включая Gucci и Chanel). Результаты оказались лучше, чем в прошлый раз: 39% опрошенных смогли назвать бренд и 44% — выбрать правильный из списка. Средним показателем «узнаваемости» суд остался доволен. Но снова встал вопрос ограничений исследования. Hermès обращался к покупателям в возрасте от 30 до 50 лет, которые в течение 6 месяцев приобретали сумки, аксессуары, духи и часы. В суде посчитали, что возрастные ограничения для таких массовых категорий не уместны. И бренд получил отказ в апелляции. @fashiondive_ru

Приглашаем на первый офлайн мастермайнд для действующих селлеров. 17 мая в 11.00 Обсудим актуальные вопросы бизнеса, продвижения и рекламы товаров, оптимизации экономики, споров с маркетплейсами. Плюс разборы, живое общение и нетворкинг. Орг.сбор - 1600₽ Фото, видео, кофе, вода, отличная компания - включены ✔️ Место проведения встречи: https://sok.works/locations/sok-rybakov-tauer/ По вопросам регистрации на мероприятие @Sergg1o

Ритейлер люксовых брендов Mercury запускает СТМ для молодежи iCool Компания подала заявку на собственную торговую марку по нескольким классам МКТУ. Среди них фигурирует одежда. В Mercury планы по развитию нового лейбла не комментируют. По данным «Коммерсантъ», ритейлер регистрирует СТМ «на будущее» и пока не строит конкретных планов по ее развитию.