اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
PROfashion Channel
رفتن به کانال در Telegram
PROfashion — ведущее деловое издание об индустрии моды: новости, аналитика, экспертные комментарии. Работаем с 2006 года. Сайт profashion.ru Контент и реклама: Ольга Ломайкина @olgalomaikina Главред сайта: Оксана Пиккель @ksanapikkel
نمایش بیشتر9 365
مشترکین
-724 ساعت
-27 روز
+4630 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+174
در 22 کانالها
مه '26
+149
در 11 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+272
در 16 کانالها
Get PRO
مارس '26
+210
در 17 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+231
در 18 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+135
در 12 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+148
در 25 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+204
در 15 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+171
در 18 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+247
در 20 کانالها
Get PRO
اوت '25
+167
در 13 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+376
در 14 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+237
در 15 کانالها
Get PRO
مه '25
+231
در 10 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+547
در 13 کانالها
Get PRO
مارس '25
+203
در 24 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+313
در 20 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+250
در 17 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+160
در 17 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+280
در 14 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+385
در 24 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+286
در 17 کانالها
Get PRO
اوت '24
+183
در 23 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+238
در 24 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+224
در 17 کانالها
Get PRO
مه '24
+264
در 15 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+321
در 16 کانالها
Get PRO
مارس '24
+308
در 23 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+393
در 20 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+313
در 13 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+176
در 14 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+260
در 12 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+195
در 13 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+224
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+167
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+188
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+121
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+132
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+177
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+186
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+352
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+192
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+131
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+213
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+163
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+170
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+188
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+151
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+143
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+159
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+288
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+772
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+97
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+119
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+72
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+73
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+107
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+95
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+96
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+82
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+109
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+56
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+112
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '21
+108
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '21
+397
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '21
+113
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '20
+1 353
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 30 ژوئن | +6 | |||
| 29 ژوئن | +2 | |||
| 28 ژوئن | +5 | |||
| 27 ژوئن | +8 | |||
| 26 ژوئن | +2 | |||
| 25 ژوئن | +8 | |||
| 24 ژوئن | +3 | |||
| 23 ژوئن | 0 | |||
| 22 ژوئن | +6 | |||
| 21 ژوئن | +1 | |||
| 20 ژوئن | +1 | |||
| 19 ژوئن | +6 | |||
| 18 ژوئن | +3 | |||
| 17 ژوئن | +3 | |||
| 16 ژوئن | +5 | |||
| 15 ژوئن | +6 | |||
| 14 ژوئن | +3 | |||
| 13 ژوئن | +2 | |||
| 12 ژوئن | +2 | |||
| 11 ژوئن | +5 | |||
| 10 ژوئن | +6 | |||
| 09 ژوئن | +6 | |||
| 08 ژوئن | +3 | |||
| 07 ژوئن | +1 | |||
| 06 ژوئن | +2 | |||
| 05 ژوئن | 0 | |||
| 04 ژوئن | +17 | |||
| 03 ژوئن | +30 | |||
| 02 ژوئن | +23 | |||
| 01 ژوئن | +9 |
پستهای کانال
Против Shein подали иск из-за токсичных веществ в одежде
Немецкая экологическая организация DUH подала в суд на маркетплейс после проверки товаров. Результаты оказались тревожными: в 15 из 18 образцов обнаружили опасные химические вещества.
Что нашли:
🟤 в женских сапогах — содержание токсичного пластификатора в 179 раз выше нормы;
🟤 в подростковой куртке — уровень ПФАС («вечных химикатов») превышен в 12 000 раз;
🟤 также выявлены свинец, хром, никель и другие потенциально опасные вещества.
Shein уже снял товары с продажи и начал внутреннюю проверку. Но в DUH считают, что проблема гораздо глубже — в самой бизнес-модели ультрабыстрой моды.
✔️ PROfashion Channel
| 2 |  В среднем на дримскроллинг уходит 24 минуты в день. Чаще всего этим занимаются женщины (37%) и молодежь 18–24 лет (39%).
✔️ PROfashion Channel | 187 |
| 3 |  +8Любуемся новой летней съёмкой «Снежной Королевы»
Яркие бескозырки, ажурные сарафаны, комплекты в пижамном стиле — словом, всё, чтобы ваш верный админ закрыл ноутбук, собрал чемодан и начал искать билеты. Хотя бы в соседнюю область.
✔️ PROfashion Channel | 201 |
| 4 | Почему одни fashion-бренды растут через стилистов, а другие просто дарят им одежду?
Когда привычные каналы продаж дорожают, меняются или перестают работать так, как раньше, бизнес начинает искать новые точки роста.
Для fashion-брендов одной из таких точек становятся стилисты. Сегодня это уже не просто партнеры для съемок или PR, а полноценный канал привлечения клиентов, формирования доверия и роста продаж. Именно об этом — бизнес-завтрак «Стилист как драйвер продаж: новая точка роста для fashion-брендов», который пройдет 1 июля в московском ресторане Avero Mio.
В программе:
✔️ как встроить стилистов в бизнес-процессы;
✔️как выбрать формат сотрудничества под задачи бренда;
✔️ какие ошибки мешают превращать коллаборации в продажи.
Среди спикеров:
1️⃣ Татьяна Селезнева — 30 лет в fashion, байер, дистрибьютор и консультант по масштабированию. Расскажет, какие партнерства действительно работают.
2️⃣ Таня Тильча — основатель Всероссийского общества стилистов (3 000+ специалистов, 300+ брендов). Покажет, где бренды теряют деньги в работе со стилистами.
3️⃣ Инесса Трубецкова — основоположник профессии имиджмейкера в России, автор 13 учебников по стилю. Объяснит, почему ИИ не заменит человеческие истории.
4️⃣ Ольга Мельникова — дизайнер бренда «Ветер знает…» и стилист. Поделится тем, что действительно работает в связке бренда и стилиста.
5️⃣ Саломея Гагуа — международный fashion-эксперт, руководитель fashion-направлений BRICS. Расскажет, как интегрировать стилистов в стратегию роста бренда.
‼️ Количество мест ограничено, поэтому самое время пройти регистрацию. | 248 |
| 5 | ‼️ Продавцы маркетплейсов стали чаще судиться с площадками
За последние 2,5 года количество исков к крупнейшим площадкам выросло в разы. К Ozon — почти втрое, к Wildberries — более чем на 130%.
Из-за чего возникают споры:
🟤потеря товаров на складах;
🟤удержание выплат;
🟤штрафы и рост комиссий;
🟤блокировка личных кабинетов;
🟤ошибки в расчетах стоимости услуг.
Эксперты связывают рост числа исков с масштабированием рынка, но отмечают и другую тенденцию: суды все чаще требуют от маркетплейсов доказывать законность штрафов и удержаний.
Параллельно ужесточается и регулирование. За незаконные блокировки, ценовое давление и другие нарушения платформам могут грозить штрафы до 500 тыс. рублей.
✔️ PROfashion Channel | 253 |
| 6 |  🆕 В июле в Алматы пройдут Central Asia Fashion и Eliteline
С 28 по 30 июля в Алматы пройдут международные выставки Central Asia Fashion Autumn-2025 и Eliteline-2025.
Байеров ждет широкий выбор продукции:
🟤 одежда для всех возрастных групп;
🟤 вечерняя и спортивная одежда;
🟤 обувь и аксессуары;
🟤 нижнее белье;
🟤 коллекции plus size;
🟤 меховые изделия.
Ожидается участие более 200 компаний из Турции, Казахстана, Китая, России, Германии, Италии, Узбекистана, Франции, Украины и других стран.
Выставки посетят свыше 9 000 байеров из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Азербайджана, Туркменистана, Таджикистана и России.
Для посетителей это возможность первыми ознакомиться с новыми коллекциями сезона, напрямую пообщаться с производителями и брендами, оценить ассортимент и заключить предварительные сделки на выгодных оптовых условиях.
✔️ PROfashion Channel | 270 |
| 7 | ‼️ Топливный кризис уже бьет по логистике
После атак на Московский НПЗ крупнейшие АЗС ограничили продажу бензина и дизеля. Последствия быстро дошли до рынка перевозок.
Что происходит:
🟤перевозчики отказываются от рейсов в регионы с дефицитом топлива;
🟤стоимость автоперевозок уже растет — в некоторых регионах на 10–15%;
🟤топливо занимает до 40% расходов логистических компаний, поэтому рост затрат неизбежно скажется на ценах товаров.
Сейчас ограничения на продажу топлива действуют уже в 61 регионе. Москва пока снабжается в приоритетном порядке, но если ситуация затянется, подорожание логистики почувствует вся страна.
Аналитики предупреждают: если логистические проблемы не будут решены, реальный дефицит бензина накроет и остальные регионы уже в конце июля — начале августа.
✔️ PROfashion Channel | 310 |
| 8 | Sephora вводит «тихие часы» во всех магазинах по всему миру
Инициатива направлена на то, чтобы создать более спокойную и комфортную атмосферу для покупателей. В определенное время в магазинах будут приглушать музыку и настраивать экраны
Как сообщили в компании, решение принято на основе консультаций с экспертами в области нейроразнообразия, в том числе организации Open Inclusion и Purposeful Futures, а также с учетом мнения внутренних ресурсных групп сотрудников. Согласно заявлению Sephora, большинство нейроотличных покупателей отмечают, что «тихие часы» значительно улучшают их опыт шопинга.
✔️ PROfashion Channel | 1 059 |
| 9 | 🆕 В России появился ГОСТ для органической косметики
Теперь «натуральная» и «органическая» — не просто маркетинговые слова. Новый стандарт впервые устанавливает требования не только к ингредиентам, но и к готовому продукту.
Что изменилось:
🟤«Натуральная» — от 90% природных компонентов в смываемых средствах и от 95% — в несмываемых.
🟤«Органическая» — только если органических компонентов больше 10%.
🟤 ГОСТ добровольный, но для брендов это станет новым аргументом в борьбе за доверие покупателей.
Теперь заявления на упаковке будет проще проверить, а потребителям — отличить реальную «органику» от красивого маркетинга.
✔️ PROfashion Channel | 373 |
| 10 |  «Авито» научил ИИ создавать объявления о продаже одежды по фотографии
«Авито» запустил новый сценарий «Разберем гардероб», в котором ИИ создает объявление о продаже одежды на основе фотографии. За распознавание товара отвечает собственная мультимодальная модель A-Vision: она определяет категорию, бренд, цвет, материал, размер, состояние вещи, а также автоматически генерирует название и описание.
🟤Более 100 тыс. объявлений на этапе тестирования
Во время раннего тестирования пользователи опубликовали через новый инструмент свыше 100 тыс. объявлений. При этом примерно в 50% случаев продавцы не вносили никаких изменений в предложенные ИИ параметры.
🟤 Как работает сервис?
Если раньше пользователю нужно было вручную заполнять карточку товара на нескольких экранах, то теперь достаточно загрузить фотографию. Система формирует готовое объявление, которое можно проверить и сразу опубликовать. Дополнительно сервис предлагает рекомендованную стоимость товара. Для этого ML-система анализирует актуальные цены на аналогичные предложения внутри платформы.
🟤Как должны быть сняты фотографии?
Для запуска функции команда «Авито» дообучила модель A-Vision с помощью LoRA-адаптеров, адаптировав ее к фотографиям частных продавцов — с бытовым освещением, разными фонами и непрофессиональной съемкой.
🟤 Что дальше?
Сейчас функция доступна в мобильном приложении Авито для категорий взрослой и детской одежды. В дальнейшем компания планирует расширить список товарных категорий. По словам директора бизнес-направления Lifestyle «Авито» Алексея Гевлича, в перспективе компания рассчитывает, что к 2030 году более половины объявлений о продаже одежды и обуви будут создаваться именно по фотографии.
✔️ PROfashion Channel | 346 |
| 11 |  +8Продолжаем хроники из Царского Села
Следом за Александрой Гапанович свою коллекцию показал Сергей Сысоев. На подиуме — много трикотажа с цветочными аппликациями и вышивкой из проекта, созданного вместе с Ивановскими текстильными мероприятиями. О нем дизайнер, кстати, уже рассказывал нам в эксклюзивном интервью.
Среди образов особенно выделялась коллекция осень—зима 2026/27, созданная к 30-летию модного дома. В ее основе — личная история Сергея Сысоева и мечта о возрождении фамильной усадьбы. Отсюда и фирменный почерк бренда: закрытые силуэты, черно-белая палитра, сложные фактуры и длинные шелковые платья. Внимание привлекли трикотажные цветы, будто пробивающиеся сквозь полотно, архитектурное кружево с мотивами старинной усадьбы и полупрозрачные сумки-корзины. В них модели несли предметы из коллекции «Волшебный сад», созданной совместно с Императорским фарфоровым заводом, — фарфор с принтами, вдохновленными лепным декором и архитектурой XIX века.
✔️ PROfashion Channel | 277 |
| 12 |  +6Sela открыла первый детский магазин в ЦДМ на Лубянке
Пространство площадью 392 кв. м расположилось на втором этаже и объединило детский шопинг с семейным досугом. В ассортименте представлены все детские коллекции бренда: одежда, обувь, аксессуары, товары для дома Sela Home, игрушки и коллекция с маскотом Вигге.
Дизайн спроектирован собственной командой Sela. Внутри — большая арка в форме головы Вигге и целая стена со всеми персонажами Sela-ленда, фотозона с кроватью, оформленная как сцена из самого уютного детского воспоминания, а также примерочные в стиле любимых героев: у каждой свой цвет, название и фирменные обои.
✔️ PROfashion Channel | 288 |
| 13 |  +5В выходные ваш админ сменил городскую пыль на аллеи Царского Села и отправился на «Ассоциации» — пожалуй, одно из самых красивых модных мероприятий петербургского лета.
Здесь вместо подиума — дворцовый парк, вместо привычных декораций — архитектура и зелень. Проекту уже 16 лет, и за это время здесь показывали коллекции Татьяны Парфеновой, Яниса Чамалиди и Леонида Алексеева.
В этом году в программе — победительница PROfashion Masters Александра Гапанович. Дизайнер представила сразу три коллекции: «Царь-девица», «Предчувствие бала» и «Единение».
Больше всего запомнились расшитые бисером «ромашковые» палатины, шапки из перьев и фирменные многоярусные юбки с воланами. На фоне парка всё это выглядело особенно органично, а легкий ветер только добавлял движения летящим силуэтам.
✔️ PROfashion Channel | 263 |
| 14 | 🆕 CPM принимает заявки на премию в области оформления витрин и торговых пространств
Международная выставка CPM — Collection Premiere Moscow продолжает прием заявок на соискание премии CPM «Дизайн, оснащение и сервисы для магазинов» 2026 года в области оформления витрин и торговых пространств сегмента Non-food.
Премия направлена на выявление и продвижение наиболее эффективных, инновационных и коммерчески успешных решений для магазинов и non-food-ритейла. В центре внимания — не только дизайн торговых пространств, но и реальные решения, влияющие на эффективность магазина, покупательский опыт и развитие брендов.
Кто может принять участие:
🟤владельцы и руководители магазинов и торговых сетей;
🟤бренды и производители; дизайн-бюро и архитектурные студии;
🟤компании, разрабатывающие торговое оборудование;
🟤специалисты по визуальному мерчандайзингу;
🟤поставщики решений для ритейла;
🟤независимые дизайнеры и проектные команды.
Прием заявок открыт до 12 августа 2026 года.
↪️ Подробная информация о премии, положении и подаче заявок – на официальном сайте CPM. | 262 |
| 15 |  Две недели на невозможное: как российский бренд оказался в «Дьявол носит Prada 2»
Локальная марка Solangel стала автором платья, в котором появилась Мэрил Стрип в нашумевшей картине. Об этом рассказала основательница бренда Ирена Сопрано в запретграме.
Летом 2025 года стилисты фильма «Дьявол носит Prada 2» обратились к Solangel с неожиданным предложением: создать образы для Мэрил Стрип и ее героини Миранды Пристли. На реализацию заказа у команды было всего две недели: согласование концепции, подбор оттенка кристаллов, основы и фасона, получение мерок актрисы, ручная работа, пошив и логистика в США. Отправлять платье пришлось через знакомых в Дубай, оттуда — экспресс-доставкой в Америку, буквально считая часы, чтобы успеть к съемкам.
Затем наступила полная тишина: подписанное соглашение о неразглашении не позволяло делиться новостью даже с близкими. В ноябре команде сообщили, что из сотен образов, предложенных разными модными домами, для съемок утвердили именно платье Solangel.
✔️ PROfashion Channel | 308 |
| 16 | Как_победить_в_кровавой_битве_за_клиента.mp3 | 305 |
| 17 |  Второй сезон: кто выживет
Российский fashion-рынок вступил во второй сезон новой реальности. Покупатель платит за одежду больше, но покупает реже. Социальные сети уже не создают прежний спрос, а локальным брендам все сложнее удерживать внимание и продажи. Кто сумеет адаптироваться, а кто останется за бортом?
Разбираемся, почему продажи локальных fashion-брендов снижаются и какие стратегии работают сегодня, вместе с Пау Альмаром — экспертом с более чем 16-летним опытом, бывшим топ-менеджером Zara и Mango, автором книг о fashion-индустрии и менеджменте.
Для тех, кто предпочитает слушать, мы подготовили аудиоверсию материала с ИИ-озвучкой👇 | 382 |
| 18 |  В крупных ТЦ Петербурга пустует каждый десятый «квадрат»
Доля пустых помещений в крупнейших торговых центрах Санкт-Петербурга превысила отметку в 10% и достигла 11%, сообщает «Деловой Петербург». В отдельных объектах вакансия перевалила за 40%. Параллельно с этим трафик посетителей сократился на 5%, а состав арендаторов продолжает меняться — классическая fashion-модель перестала быть драйвером регулярного трафика, уступая место общепиту, фитнесу, медицине и развлечениям.
Структурная трансформация рынка началась несколько лет назад под влиянием сразу нескольких факторов: развитие онлайн-каналов, изменение потребительского поведения, уход части международных брендов и смещение спроса в сторону более эффективных форматов. Наиболее заметны эти процессы в ТЦ, которые давно не обновляли ни концепцию, ни пул арендаторов.
✔️ PROfashion Channel | 1 733 |
| 19 |  TikTok меняет рынок спортивной одежды
Небольшие бренды спортивной одежды постепенно отвоевывают аудиторию у крупных игроков вроде Lululemon и Nike. Вместо масштабных рекламных кампаний они делают ставку на TikTok, контент «изнутри» и сильное комьюнити, пишет Business of Fashion.
🟤Среди самых быстрорастущих брендов — Set Active, 437, Form, Oner Active и Splits59. Несмотря на высокую конкуренцию, некоторые из них прогнозируют рост выручки более чем в два раза по итогам года, тогда как крупнейшие игроки рынка сталкиваются с замедлением продаж.
🟤Главное отличие новых брендов — не продукт, а коммуникация. Они практически отказались от традиционного инфлюенсер-маркетинга в пользу BTS-контента (behind-the-scenes — «за кулисами»): показывают процесс разработки коллекций, работу команды, примерки, офисные будни и общаются с аудиторией напрямую через TikTok, Substack и запретграм.
🟤Меняется и сам потребитель. Если раньше покупатели ассоциировали себя с одним видом спорта — бегом, йогой или тренажерным залом, — сегодня они совмещают пилатес, теннис, силовые тренировки и другие активности. Новые бренды быстро адаптируются к этому сценарию, создавая отдельные линейки под разные форматы тренировок и предлагая одежду, которая одинаково уместна как в студии, так и за пределами спортзала.
✔️ PROfashion Channel | 478 |
| 20 | 🆕 5 главных мужских трендов сезона
Аналитики платформы Lyst, проанализировав поисковые запросы и покупательское поведение более 160 млн пользователей, определили ключевые тренды на предстоящий сезон — от возвращения скинни-джинсов до одновременного роста популярности шлепанцев и шарфов. Мы собрали для вас 5 самых важных — остальные ищите в материале PROfashion.
1️⃣Скинни-джинсы снова с нами
Ностальгия по нулевым и новые стандарты фигуры привели к росту популярности узких джинсов. За месяц спрос на мужские скинни подскочил на 25%.
2️⃣Костюмы становятся серьезнее
Что растет быстрее всего:
🟤Двубортные пиджаки — +33%
🟤Однобортные — всего +13%
🟤Брюки со складками — +110% с начала 2025 года.
3️⃣ Лето шлепанцев
Спрос на мужские шлепанцы вырос на 41% за месяц. Лидируют в этом сегменте Saint Laurent, COS, Havaianas и Auralee.
4️⃣ Vans теперь в игре
Спрос на Vans за год вырос на 38%. На этот раз люксовые марки черпают вдохновение в уличной эстетике — недавняя премьера Louis Vuitton Combi вызвала споры из-за слишком узнаваемого силуэта. Vans ответил колко, обыграв строчку из дисс-трека Фаррелла.
5️⃣Ярко-розовый хит сезона
По данным The Guardian, ярко-розовый стал главным неформальным цветом этого лета. За неделю он обогнал все остальные оттенки по росту поисковых запросов. Связывают это с тем, что ярко-розовые футбольные бутсы все чаще мелькают на поле. Тренд поддержали и показы в Милане — от Prada и Ralph Lauren до Saul Nash.
✔️ PROfashion Channel | 423 |
