Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Про региональные коммуникации Все чаще наблюдаю картину, как коллеги почти полностью исключают из периметра своей видимости работу со СМИ. И сосредотачиваются на собственных подконтрольных медиа – телеграм-каналах или даже целых их сеток, пабликах, сайтах, подкастах и т.п. Причем по итогам кулуарных обсуждений, многие в целом отрабатывают инфоповоды только внутри своих ресурсов. СМИшникам типа, если надо будет, пусть оттуда и забирают 🤷🏻‍♀️ И с одной стороны в мире, где сила региональных СМИ стремительно слабеет – вроде и правильно. С другой – это уже и не пиарщик в целом, а медиаменеджер. Который занимается развитием вверенных ему ресурсов, а не работой по продвижению инфоповодов и укреплению репутации. А вам какая позиция ближе?

Наталия Альгешкина: прячутся за корпоративными шаблонами и боятся показать свои грабли Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. Сегодня мой собеседник Наталия Альгешкина, автор телеграм-канала «Будни пиарщика» – На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки? – На попытку быть человеком, а не бездумным роботом с пресс-релизами за пазухой. Если после прочтения заявки я понимаю, что за ней стоит живой специалист, а не нейросеть, генерирующая слова «стратегия», «синергия» и «экосистема» — это уже полдела. Всё остальное — техника. – Какой критерий чаще всего становится решающим? – Результат, который можно пощупать. Не «увеличение охватов в 3 раза» (это и накрутить можно), а реальный кейс, как твой пиар повлиял на что-то в бизнесе, репутации или даже на закон. И да, если этот результат измерен чем-то кроме тонн упоминаний в СМИ — респект. – Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах? Понимание своей аудитории не как «ЦА мужчины 25-45 лет», а как живых людей со своими страхами и ценностями. Когда видно, что пресс-служба не просто рассылает релизы, а говорит на языке тех, кому они нужны. – А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? – Наглая накрутка. Фейковые комментарии, боты в подписчиках, заказные «награды». Это видно за версту. И лень. Когда в кейсе вместо живого описания — скриншот таблицы в Excel с цифрами, которые ни о чём не говорят. Сразу вопрос: вы для кого старались? – Какие ошибки участники допускают чаще всего? – Думают, что конкурс выигрывает бренд, а не они сами. Поэтому льют воду, прячутся за корпоративными шаблонами и боятся показать свои грабли, на которые наступили. А жюри как раз хочет увидеть людей, которые эти грабли собрали и сделали из них арт-объект. – Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня? – Это не отдел, который работает с 9 до 18. Это нервная система компании, которая чувствует контекст быстрее, чем приходит первый негатив. Умеет не только играть в оркестре по нотам, но и импровизировать, когда ноты заканчиваются. И да, она знает, когда лучше молчать, чем говорить. – Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам? – Будьте честными. Не перед жюри — перед собой. Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!

Призыва подписаться в Максе не будет. Развлекаемся здесь до талого 😄 эх, вспоминаю времена телеграмной опалы 2018-2019 годов

Сегодня последний день приема заявок. Не забывайте подаваться 😉

Ну ОЧЕНЬ стильная реклама 🤩

С миллениалами и зумерами все понятно, но индустрия забыла о «старшем поколении» — наших бабушках (и дедушках!).

🤩 А ведь для них реклама не про хайп, а про реальную пользу и выгоду продукта. В MI Pulse (канале Media Instinct Group) сделали самую модную подборку кампаний с поколением постарше — это надо видеть всем. На канале можно узнать больше о ЦА, ее подборе и о том, как делать кейсы заметными⬇️ Подписывайтесь и прокачивайте скиллы вместе с MI Pulse 😀 Реклама

Добрый креатив из Чебоксар По всему городу развесили баннеры с благодарностью рядовым дорожникам, борющимся с последствиями бесконечных снегопадов. Оцениваем получившееся, традиционно, сердцем ☺️ 🔥 огонь, круто и по-доброму 🙈 кринж, они должны и без всяких билбордов работать 🐕 заманали эти снегопады

Общественная индульгенция: когда ты всегда виноват В мире пиара есть такое понятие, которое я называю "общественная индульгенция". Это когда ты работаешь в крупной компании, и есть темы, которые всегда будут играть против тебя. Неважно, насколько ты реально прав и насколько разумные аргументы в свою защиту приводишь — в глазах общества всегда будешь виноват именно ты. Примеры из жизни: 🟢 Многодетная мать и мошенники: даже если она сама открыла свой онлайн-банк и перевела деньги мошенникам, и вы ее отговаривали - в паблике виноват будет ненадежный банк 🟢 Старушка-пенсионерка и огромные счета за ЖКХ: даже если она сама много месяцев подавала неправильные показания счетчиков, виновата будет жадная УК или ресурсоснабжающая организация 🟢 Участник СВО и чиновник - даже если ветеран свобразный и конфликтный человек или чиновник просто не так выразился, в глазах общественности последний всегда будет виноват Единственный совет для пиарщиков в таких ситуациях — не допускать утечки ситуаций с такими чувствительными группами людей в публичное поле. Своевременно отслеживать и пытаться решать подобные инциденты внутри компании. Потому что, к сожалению, никакие ваши публичные аргументы не помогут и не защитят корпорацию зла в глазах общественности. Только извиняться, посыпать голову пеплом и пытаться замять конфликт 🤷‍♀️ К сожалению, более эффективной стратегии пока не придумали. Ну или пишите в комментариях, если у вас есть какой-то рабочий лайфхак - будем вместе учиться 👇

Вы уже с нами? Напоминаю, что я в этом году вошла в состав жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года» и жду ваши проекты на оценку! Времени осталось не так уж много – 10 февраля дедлайн. И я рекомендую поторопиться. Почему вам надо подать заявку: 1. Престижный федеральный конкурс, само участие в котором уже инфоповод, а победа в одной из номинаций – очень мощный инфоповод. 2. Участие бесплатное – никаких оргвзносов, вообще никаких платежей. 3. 23 номинации  – от госсектора до бизнеса, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ретейла до транспорта – и по 3 призовых места в каждой из них – 69 возможностей получить награду. 4. Подаваться можно в несколько номинаций, даже во все, лишь бы проект соответствовал теме. 5. Очень авторитетное жюри – более 30 ведущих российских экспертов в области коммуникаций, которым можно показать то, что вы делаете и получить оценку. Как подать заявку: 🔘регистрируетесь на сайте 🔘заполняете форму заявки 🔘прикрепляете презентацию на 15 слайдов о своем проекте 🔘отправляете и ждёте результатов. Еще раз напоминаю: участие БЕСПЛАТНОЕ! Дедлайн – 10 февраля Заходим сюда https://psgoda.ru/contest/nominations/, выбираем номинации и не откладываем на завтра то, что может принести вам авторитетную отраслевую награду уже этой весной во время церемонии награждения победителей 24 апреля 2026 в Москве! Ждем именно вашу заявку!😜

Про "несогласованные" коммуникации Любопытный кейс развернулся в Карелии, где местный Минфин решил запустить челлендж, в который и так вынужденно и регулярно играет полстраны. А именно предложили жителям отказаться от "необязательных расходов", таких как: ✅ покупка одежды ✅ походы в кафе и рестораны ✅ поездки на такси ✅ развлечения Спасибо, что есть разрешили, как говорится, и на том слава Богу 😄 глупый народ, впрочем, такую заботу о собственном кошельке со стороны Минфина почему-то не оценил и начал возмущаться в комментариях. Извиняться пришлось уже министру на свой странице, где чиновник отметил, что специалисты обязаны

Не допускать публикации несогласованных материалов

Интересно, это теперь пресс-секретарь регионального министерства будут каждый пост лично с шефом согласовывать? Рассказывайте, что вы думаете про такие челленджи со стороны чиновников 👇

В настоящий пиар-скандал заштормило краснодарское модельное агентство SHTORM Пока все старательно выискивали немногочисленный российский след в опубликованных материалах американского затейника Эпштейна, беда пришла откуда не ждали. А именно из модельного агентства родом из Краснодара, которое обвинили в поставке девочек ко двору его величества заокеанских господ. На обвинения владелица агентства отреагировала резко. Сделала она это в запрещенном и общественно порицаемом инстаграме. При этом в скрепном ВК никакой разъяснительной работы не проводится - только стремительно подтираются комментарии. Впрочем, автор все равно успел для вас поскринить 😄 Очевидно, что владелица не сидит в отечественной соцсети, а значит и объясняться с плебеями там незачем 🤷‍♀️ Из доказательств невиновности - обвинения местной прессы в хайпе и поход трёхлетней давности на полиграф в эфире ТНТ. Верим?

На этой неделе мы завершаем наш опрос на тему соответствия структур PR-департаментов, задачам PR и бизнеса в компаниях. Мы хотим выяснить, хватает ли для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? В далеком уже 2020 году мы проводили такой же опрос. И выявили довольно серьезное несоответствие. Тогда весь рынок носился с цифрой трансформацией бизнеса (помните, была такая тема?), а многие пиар отделы работали в привычном стиле, с теми же специалистами, набором компетенции, структурами, что и лет 10 назад. Сейчас все носятся с «нейрофикацией» бизнеса, поэтому снова очень хороший момент посмотреть, насколько пиар адаптируется уже к этой трансформации. Так что если вы еще не прошли по ссылке, то самое время это сделать. Скоро начнем сводить результаты.

Про профдеформацию и кейс обувного магазина "Рандеву" Не хотела об этой обсосаной со всех сторон в сообществе пиарщиков истории говорить, но очень уж попросили. Чего уж только про бедных обувщиков не понаписали - и про главный PR-провал, и про несоответствие ситуации контексту времени, и про разбазаривание денег, и низкую зарплату продавцов. Даже голую вечеринку и ее последствия вспомнили. И это все да, конечно. Но есть, как говорится, один нюанс 🤷‍♀️ "Провальный" в глазах экспертов кейс остался абсолютно незамеченным для реальной аудитории бренда. Потенциальные покупательницы не сидят в профильный PR-каналах. И даже Мэш с Базой не читают. Зато любят Оксаночку Самойлову, Сашеньку Рогова и вообще подзалипнуть в запрещённом и общественно порицаемом инстаграме. Автор канала специально опросил нескольких активно закупающихся в "Рандеву" людей - слышали, мол, об ужасном скандале? Среднестатистический ответ - что-то вроде было такое, но хз что именно. Ну не погружаются среднестатистические покупатели в детали производства или споры об эффективности бюджета. Что в итоге получаем? Резонанс в профессиональной среде и жизнь насекомых потребителя часто существуют параллельно. Пока блогеры рекламят обувь бренда, а магазины отгружают товар, бизнес продолжается. А скандальный кейс остаётся скорее поводом для экспертной рефлексии о том, что такое уместность и как работать с контекстом 🙌

Пятничный креатив Сегодня оцениваем ролик белорусского хлебозавода. Тут и кондитерская новинка, и Лео и даже определённая драма 😄 голосуем за получившееся, традиционно, сердцем 👇 🔥 огонь, круто получилось 🙈 боже, какой кринж 🐕 щас бы медовичка бахнуть, а не вот это вот всё

Три тревожные новости для медийщиков и не только Возможно, вы могли что-то из этого пропустить в плотном информационном потоке 🟢 Вынесено первое решение ФАС по делу о рекламе

программно-аппаратных средств доступа к информационным ресурсам и информационно-телекоммуникационным сетям, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством России

 🟢 Госдума приняла в первом чтении законопроект, который дает право ФСБ отключать россиянам домашний интернет и лишать стационарной связи. Компенсацию за отсутствие связи провайдеры смогут не выплачивать 🤷‍♀️ 🟢 Блокировка Telegram по схеме YouTube возможна к сентябрю 2026 года, заявил зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике Михаил Делягин. Потом, правда переобулся и как настоящий хозяин своего слова, взял его назад 🫣 оцените, кстати, нарратив, с которым подано опповержение Что вы об этом всём думаете?

Ваше экспертное участие очень важно! РБК Компании проводит опрос по теме продвижения бизнеса через контент. Опрос доступен по ссылке: http://opros.so/pCBEL Цели исследования: ✅ получить представление о продвижении компаний через контент-маркетинг в 2025 году, а также планы на 2026 год; ✅ проанализировать цели, результаты и трудности создания контента для продвижения с помощью нейросетей; ✅ выявить самые эффективные инструменты, каналы коммуникации, форматы контента и поделиться этой информацией с рынком. Присоединяйтесь к участию в опросе — это займет не более 15 минут. Итогами обещают поделиться с подписчиками нашего канала 😊

Какие сферы в медиа реально убьет ИИ? Недавно с коллегами по цеху обсуждали. К общему выводу не пришли, но в целом согласились, что новую работу нужно искать тем, кто: 🔥 сидит на новостной ленте 🔥 клепает простенькие презентации 🔥 занимается корректурой 🔥 пишет корпоративные/рекламные песенки на заказ 🔥 делает аналитику Да и вообще, тем, кто делает какие-то простые и не сильно специализированные вещи, не требующие знаний за пределами первой страницы гугла. Список продолжайте в комментариях.

Смартфон в обмен на ваше внимание Бюрократы от цифровизации Бюро цифровых проектов (БЦП) придумали, как «решить» проблему "внезапно" подорожавших смартфонов. Всё гениальное просто: раздать смартфоны бесплатно. Вообще. Без оплаты. Но, как мы с вами прекрасно знаем, бесплатным бывает только сыр в мышеловке 🤷🏻‍♀️ И вот каков сыр - ваш новый аппарат превратится в персональный рекламный экран. Баннеры, рекомендованные видео и прочий цифровой спам станут постоянными спутниками в интерфейсе. Звонки и соцсети, кстати, работать будут — было бы кому звонить и жаловаться на бесконечный поток рекламы 😄 Выглядит все как план-капкан: ✅ Вы "экономите" на телефоне ✅ Вы смотрите рекламу 24/7 ✅ Вы — товар. Бесплатный и благодарный Хотите удалить навязчивую рекламу? По условиям — верните устройство. Честная сделка, чё. Инициатива подается, традиционно, под соусом заботы. В БЦП сообщили, что проект учитывает: 🟢 Рост цен (спасибо, кэп) 🟢 Наши "цифровые привычки" (да, нашу зависимость от скроллинга ленты тоже посчитали) 🟢 Главное: обязательную регистрацию по IMEI с 2027 года Успокаивают, что к госреестрам проект не привязан. Ну да, ну да. Просто паспортные данные попросят "для идентификации пользователя". А так мелочь 😜Что предлагают по технике: Android 16, сервисы Google. Устанавливать софт можно будет только с вашего разрешения. Уже этой весной 1500 счастливчиков смогут первыми опробовать на себе бесплатный цифровой капкан рай. Налетай, как говорится, торопись 🎉

🔵Почему логотип McDonald’s разделяли на две части? Символично? Еще бы! Так McDonald’s напоминал о социальной дистанции во время пандемии. Анализ гениальных рекламных ходов — основа канала believe in brief. 🧠 Тут учат видеть идею за картинкой и мыслить, как креативный директор брендов. Подписывайся и развивай насмотренность 👀 👉 https://t.me/+EpglB0NMgO41ZWEy

А ты - нет

НЕДООЦЕНЕННЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА Поговорим про личный бренд? Все мы так или иначе с этим работаем: строим для себя, либо для своих клиентов или работодателей или пока присматриваемся. И ищем максимально эффективные пути для того, чтобы наш персональный бренд рос и процветал. Есть инструменты, о которых рассказывают из каждого утюга. А есть те, про которые многие забывают или даже не знают и не думают про них. Я решил выяснить, что это за инструменты, у моих коллег – экспертов в области коммуникаций. Вопрос так и звучал: какой инструмент построения личного бренда вы считаете недооцененным? Ответы читайте на карточках. А свои версии можете написать в комментариях. На вопросы отвечали: ✅ Ксения Соломатина, основательница PR-агентства Be Tone Agency, автор телеграм-канала «Недвижимый пиарщик» ✅ Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства и телеграм-канала PR Perfect ✅ Юлия Мохова, фаундер коммуникационного агентства JM Communications, автор тг-канала МОХОВА ✅ Александр Дуал, эксперт в области вирусного PR и креативного маркетинга, автор тг-канала "А что, так можно было?" ✅ Ольга Шляхова, директор по внешним коммуникациям SidorinLab, ТГ-канал "СидоринЛаб" ✅ Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, автор тг-канала PR и личный бренд|Юлия Магась ✅ Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», соавтор тг-канала «PR-отдел» ✅ Наталия Альгешкина, автор телеграм-канала «Будни пиарщика» ✅ Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор тг-канала «Записки из опенспейса» ✅ Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба", автор телеграм-канала AslanovPR Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно. И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜