PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

ЗАЧЕМ ДОКТОР ХАУС НОСИТ НАЙКИ? Когда в 90х Том Круз выполняя невыполнимое, гоняя на BMW, а Кэрри Бредшоу писала свою колонку на макбуке, никто не думал, что бренды фигурируют здесь с явной коммерческой целью. Это сейчас мы стреляные воробьи, вакцинированные Голливудом и фильмами Тимура Бекмакбетова. Ставьте 🖤, поговорим сегодня про бренды в кино. ▪️Интересно, что производители поначалу предоставляли свои товары для киносъемок без мыслей о профите - их просили продюсеры, которым не хватало бюджета на реквизит. Ну а когда этот реквизит после выхода фильма начинал конвертироваться в сильные цифры, бренды ̶в̶з̶я̶л̶и̶ ̶к̶и̶н̶о̶и̶н̶д̶у̶с̶т̶р̶и̶ю̶ ̶з̶а̶ ̶в̶ы̶м̶я̶ ̶ превратили этот трюк в маркетинговую технологию, которая называется продакт плейсмент (=размещение товаров; размещаться они могут не только в в кино, но и в клипах, книгах, видеоиграх, роликах - в любом контенте). ▪️Считается, что в Голливуде продакт плейсмент стал массовым явлением после того, как маркетологи связали рост продаж мужских сорочек со сценой в фильме «Это случилось однажды ночью», где Кларк Гейбл (красавчик N1 того времени, он же играл Ретта Батлера) впервые в своей кинокарьере снял рубашку. Это был далекий 1939 год и золотой век Голливуда. К слову, классное кино, посмотрите. Сегодня сложно представить фильм или сериал без продакт плейсмента, причем часто он достаточно агрессивный и вызывает много комментариев недовольных зрителей. А вот если вы посмотрите сериалы 80х - начала 90х вы не увидите там ̶н̶и̶ ̶ш̶и̶ш̶а̶ ни одного бренда в кадре, и ощущается это очень непривычно:). Я специально смотрела 9 сезонов «Сайфелда», чтобы словить, когда появится хоть какая-то демонстрация товара. Где-то с сезона 5-го (1994 год) начали скромно появляться вода evian и сок minute maid. И всё. В тех же «Друзьях» такая же картина: кроме Блюмингдейла и пару фэшн-марок, с которыми работала Рейчел, брендов там больше нет. То есть всем недовольным можно переключиться на старый девственный синематограф. А вы раздражаетесь, когда видите в фильмах бренды? PS. В галерее - бренды, которые из фильмов не вылазят. Листайте!

4 ПРИЧИНЫ, ПОЧЕМУ ВАШИ КАРТОЧКИ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ НЕ РАБОТАЮТ Если вы планируете выходить на маркетплейс, обязательно прочтите этот пост. Приведу результаты крутого исследования от eBay, а кому, как не eBay, знать всё про онлайн-продажу. Ставьте 🖤 и читайте дальше. 1. Конверсия карточек, использующих стоковые изображения, примерно в 2 раза ниже, чем конверсия карточек, не использующих стоковые изображения. То есть забыли про «да найдем в интернете, чё» и бесплатные стоки, тем более в наличие есть крутые решения, о них ниже расскажу. 2. Большие фотографии дают в 1.5 раза больше конверсии стандартных, а отображение их в слайд-шоу или списке повышает конверсию еще в 1.5 раза. 3. Конверсия повышается в 2 раза, если использовать 2 изображения товара вместо одного. Интересно, что использование более 3х изображений не имеет смысла в плане конверсии. 4. Качество фотографий и изображений играет роль. Оказалось, что количество продаж и качество изображений сильно коррелируют между собой. Низкое качество фотографий проигрывает в продажах. ▪️Теперь про то, что же делать со всеми этими изображениями ̶п̶а̶м̶а̶г̶и̶и̶и̶и̶т̶е̶!̶ Есть 3 рабочих решения, надежные, как немецкий автопром, а именно: 1.Фотосессия продукта - отличный классический способ ̶о̶т̶ ̶Р̶о̶ж̶д̶е̶с̶т̶в̶а̶ ̶Х̶р̶и̶с̶т̶о̶в̶а̶, в котором самое важное- это найти правильного фотографа 2.Визуализация продукта - создание дизайнером реалистичного продукта. Посмотрите на обложку- на ней вы видите не фото, а именно визуализацию баночки с препаратом «Лисички». Плюсы визуализаций в том, что они дешевле фотосессии, а результат визуально калорийнее, что нам очень на руку в битве ща место в пищевой цепи. 3.Генерация изображений с помощью нейросети. Этот пункт нам помощь для создания дополнительных изображений, которые мы будем использовать для оформления карточек, демонстрации ингредиентов и составляющих и т.д. Опять же обратите внимание на обложку и фото реалистичное изображения лисичек - всё это сделано с помощью нейросетей. PS. Надеюсь, вам было полезно. На обложке- карточки для маркетплейса для грибной аптеки fungo.

ГДЕ ДОЛЖЕН СТОЯТЬ ЗНАК В ЛОГОТИПЕ? Кажется, что это, незначительная деталь, но она совсем нет. Неправильная композиция логоблока ухудшает восприятие, а правильная - наоборот, делает его хорошо читабельным, а значит восприятие идет легко, и ваш бренд напрямую попадает в голову покупателя, чтобы больше никогда из нее не выпрыгнуть. PS. Жмите на сердечко, если было интересно.

Время пить чай и есть ̶к̶е̶й̶к̶ кейс:) Принесла одну из любимейших за последнее время наших работ - логотип для кондитерской Cremakes. Логотип для кондитерской Cremakes создан в духе европейских кондитерских с вековой историей. Именно поэтому решили создавать шрифтовой логотип, ведь иконки и знаки - признак современности. ▪️Классическое начертание с засечками, уникальные связки букв, индивидуальный особенный образ, которого нет у готового шрифта, - так, с помощью типографики нам удалось создать нужный образ. Часто шрифтовой логотип рассматривается обывателями как что-то более простое по сравнению со знаком, в то время как, напротив, разработка шрифтового лого сложнее, ведь нужно передать ключевые смыслы с помощью букв + не потерять читабельность. ▪️Наконец, фирменная палитра для кондитерской Cremakes - особенная. Мы сразу отказались от банальных розовых, малиновых, шоколадных оттенков и разработали сочетание нежного ледяного зеленого и насыщенного красно-оранжевого. Таким образом сразу отстроили бренд от конкурентов. Также предусмотрели цветовую идентификацию внутри продукции кондитерской. Светло-зеленый - будет основным цветом свадебных тортов, а красно-оранжевый - для остальной продукции. PS. Для того, чтобы заказать логотип, пишите в личку (ссылка в описании канала). Будем рады вам помочь!

В городе Утрехт в Нидерландах LEGO открыли свой первый «цветочный магазин».. сделанный из их конструктора 🌷 Это последствия успеха набора Botanical

Если вы не летите в Дубай, Дубай прилетит к вам. Хотя бы в виде нашего кейса. Задача была разработать логотип для агентства недвижимости в Дубае Royal Max, отразив премиальность сервиса и объектов недвижимости. В знаковой части логотипа изобразили монограмму с первыми буквами названия, которая напоминает небоскребы, застройку (= отсылка к сфере деятельности), а также немного арабскую вязь (= отсылка к Дубаю). Завершает образ эмблемная стилистика, которая выбрана неслучайно, она также работает на премиальный образ. Фирменная палитра - темно-синий и серебро - создает дорогой образ, при этом оставаясь сдержанным. Синий передает бизнес-имидж, деловой характер и надежность, а серебро - высокий уровнь как в сервисе, так и в объектах, с которыми работает агентство. Отдали предпочтение серебру, так как оно ближе по ассоциациям к исламу: символ полумесяца - луна-белый металл + запрет мужчинам носить золото. PS. Чтобы заказать логотип пишите в личку (ссылка в описании канала). Будем рады вам помочь!

Пиво, мясо, ресторан или ну какой еще кейс может быть в пятницу. Продолжая тему премиальных палитр (загляните в предыдущий пост , кто пропустил), принесла одну из наших работ - логотип для ресторана Narova в Эстонии (город Нарва). В знаковой части изобразили льва. Почему именно он? -лев считается одним из неофициальных символов города Нарва, ему даже памятник есть (тот самый Шведский лев) -лев - хищник, и этот образ отлично подходит для ресторана гриль-хауза, где основное меню составляют блюда из мяса. -наконец, лев - это общеизвестный символ власти и силы, что подчеркивает желаемый статус заведения. Эмблемная стилистика тоже была выбрана неслучайно. Эмблемы характерны для классических, традиционных заведений, они подчеркивают их высокий статус и эксклюзивность, создают образ чего-то проверенного временем. И, естественно, в общий образ органично легла фирменная премиальная палитра: глубокий бордо и золото. Ставьте 🖤 и листайте галерею, чтобы все рассмотреть.

Вы - это то, как вас видят. Можно, конечно, отложить создание визуального образа своего бренда на потом, на через год, на никогда. Обманываться, что покупатель прочитает на сайте/упаковке/ в ваших мыслях, какой крутой у вас продукт, умоется восторженными слезами и достанет кошелек. Но правда в том, что не увидит и не достанет. Человек просто не найдет ваш продукт, ведь вокруг него крутятся сотни брендов, которые старались над своей узнаваемостью и заметностью. Деньгами старались и временем. На особом счету здесь премиальный образ. Его из подручных материалов не слепишь. А если и слепишь, то сами понимаете, как это будет выглядеть - нет денег искупать лошадь в шампанском, так давайте хоть кота пивом обольем. Запрыгнули в люкс - будьте добры соответствовать. И в айдентике, и в стилистике, и в упаковке, и в фирменном цвете. Важно! Не всем надо быть премиальными. Это не точка Б, к которой нужно придти, это такое же позиционирование, как бюджетный, молодежный, субкультурный и так далее. Но если вы говорите, что у вас премиальный продукт и пишите сильные цифры на ценниках, то вы не можете завернуть его в дешевый крафтовый пакетик с дешевым стикером. Помните, вы- это то, как вас видят. Принесла в галерее ряд премиальных сочетаний, которые мы использовали в своих проектах. Много глубоких темных оттенков (изумрудный, бордо, королевский синий), в сочетании с металликами, но! не только. Обратите внимание на яркие сочетания, которые без золота выглядят не менее премиально.

Здесь в комментариях можно оставить заявку на приобретение. Или написать мне по ссылке в описании канала.

Апоооо

👆🏻ТОЛЬКО СЕГОДНЯ. 1 ДЕНЬ В ПРОДАЖЕ