PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Редизайн для логотипа частной сыроварни «СЫРъ» - один из наших любимых редизайнов , помните такая рубрика была? Ставьте 🖤 и читайте дальше. Когда деревья были большими, а наши цены маленькими, была у нас такая рубрика «разбор и редизайн», где мы редизайнили всех желающих. И вот «СЫРъ»- одна из таких работ. Итак, что было сделано: •создали аппетитный образ, что самое важное для сферы еды; •символически изобразили полку с сырами с помощью типографики = шрифтового начертания, где «сыръ» - это большие головки сыра, а «гастроном» - полка, и как будто последнюю головку сыра берут с этой самой полки, что добавляет живости образу; •изменили #шрифт подстрочника, а слово «сыръ» отрисовали с «0», в итоге начертание стало плотным уникальным, узнаваемым, оно эффектно будет смотреться на любых носителях, в том числе и на вывеске; •также скорректировали фирменную палитру, сделали ее более контрастной и читабельной. PS. Если вам тоже нужно преобразиться, обращайтесь, будем рады вам помочь!

Бренд-это что-то на богатом. Для Apple, Nike, Adidas, Tiffany. Для миллионных бюджетов. Для федеральных каналов. Для Биллов и Гейтсов. Для не нас. Так думают многие. Боятся слова «бренд». Скажу больше, я сама его боюсь. Боюсь в том смысле, что раз вы не ассоциируете себя с брендом, мои слова каждый раз летят в молоко. И я ищу обходные пути - как бы так сказать, но без слова «бренд»? Чтобы не спугнуть, но в тоже время не роняя профессионализм и основы. Своё дело, бизнес, продукт, услуга, образ, детище, з̶в̶е̶з̶д̶а̶ ̶к̶а̶т̶а̶л̶о̶г̶а̶. Акробатические номера под куполом цирка, короче. И так много лет. И знаете, что? Я, наконец-то, поняла, как надо. Надо называть вещи своими именами. И если кто-то не чувствует себя брендом, значит, это не наша аудитория и мы ничем не сможем ей помочь, ведь мы работаем именно в части брендинга. Это раньше под брендом понималась только та торговая марка, которая уже имела широкую узнаваемость. Сегодня «бренд» и «торговая марка» - синонимы. Только бренд звучит современней. Это как «контора» и «офис», вроде одно и тоже, но мы выбираем «офис». Быть брендом сегодня- это обязательное условие существования на рынке, эффективного продвижения, коммуникации с покупателем. Если мы говорим про цивилизованный формат, естественно. Если вы работаете в других форматах - «подходи-не скупись», «повторю в любом цвете», «магазин МАГАЗИН», «@юля_кастрюля» - это тоже не к нам. Причем абсолютно неважно, вы ворочаете бюджетами с десятью нулями тли с тремя; замахнулись на масштаб страны или работаете в маленьком городе. Везде живут люди с одинаковым устройством головы. Они думают брендами и покупают бренды. Они идут не за кроссовками, а за найками, не за смартфоном, а за айфоном, и молоко в магазине они выбирают конкретного любимого бренда, а не белое. И этот фарш не провернуть назад. Почему так случилось, рассказывала 150 раз. Потому что на прилавке/ интернет-магазине/маркетплейсе десятки производителей с аналогичной продукцией, и их надо как-то отличать. И запоминать. И рекомендовать. Бренд - это что-то не необходимом.

Кафе-столовая «Солянка Полянка», которая мог бы махнуть рукой и ничего на делать - ни логотипа, ни продуманного интерьера. Ну столовая же - не Мишлен. Но владельцы выбрали цивилизованный путь. Быть брендом и выглядеть культурно. И в этом, помимо всего прочего, - а) вклад в визуальную культуру города, который каждый предприниматель сознательно или нет создает своим продуктом + б) много уважения к людям. Не к тем, которые заплатили тыщи долларов за сервис, а к тем, которые идут с завода на обед, или остановились, чтобы перекусить. Подумайте, где вам захочется пообедать - в приятном пространстве, с хорошей посудой или там, где вытирают столы вонючей тряпкой и перекручивают алюминиевые вилки, чтобы не украли. И нет, не говорите, что там может быть вкусно. Не может. Потому что👇🏻 То, как делаешь что-то, делаешь всё.

Кафе-столовая «Солянка Полянка», которая мог бы махнуть рукой и ничего на делать - ни логотипа, ни продуманного интерьера. Ну столовая же - не Мишлен. Но владельцы выбрали цивилизованный путь. Быть брендом и выглядеть культурно. И в этом, помимо всего прочего, - а) вклад в визуальную культуру города, который каждый предприниматель сознательно или нет создает своим продуктом + б) много уважения к людям. Не к тем, которые заплатили тыщи долларов за сервис, а к тем, которые идут с завода на обед, или остановились, чтобы перекусить. Подумайте, где вам захочется пообедать - в приятном пространстве, с хорошей посудой или там, где вытирают столы вонючей тряпкой и перекручивают алюминиевые вилки, чтобы не украли. И нет, не говорите, что там может быть вкусно. Не может. Потому что👇🏻 То, как делаешь что-то, делаешь всё.

КАК МЫ ПРИДУМЫВАЛИ БАННЕР От заказчика пришла ЗАДАЧА: нужен баннер, но не простой, а креативный. То есть не просто «закажи и получи», «ешь и не стесняйся», а что-то этакое. Ставьте 🖤, сейчас расскажу, что придумали. РЕШЕНИЕ: Первым этапом наштурмили идей. Нужно было придумать 3 идеи, но нас понесло: Идея 1. Калейдоскоп вкусов = тема большого ассортимента. На баннере выкладываем много разных кусочков пиццы в виде узора, как выкладываются стеклышки в калейдоскопе. Идея 2. Пицца в большом городе = тема популярной и любимой городской еды; отсылка к сериалу «Секс в большом городе». Изображаем юбку из кусочков пиццы и ноги девушки (отсылка к главной героине, она ходила в юбке-пачке) + подача, как постер к фильму. Идея 3. Все дороги ведут к нам = тема - в центре внимания; отсылка к фразе «все дороги ведут в Рим». На баннере изобразить карту города, где все дороги ведут к круглой площади. А сама площадь- это большая пицца. Идея 4. Оригинальный итальянский вкус = тема свежих, вкусных продуктов. Изобразить пиццу, начинка которой выкладываются в три ряда, чтобы получился итальянский флаг: зелень, помидоры, грибы. Идея 5.Что бы ни происходило, ешь пиццу! = тема того, что для пиццы нет неподходящего времени, её можно есть всегда. На баннере счастливый человек с удовольствием ест пиццу, а на заднем плане происходит апокалипсис: взрывы, разрушения, зомби (отсылка к известному мему, где девочка катается на качелях на фоне пожара). Апокалипсис - в расфокусе, акцент на поедателя пиццы. Идея 6. Лучшие воспоминания = тема того, что много событий в жизни сопровождается пиццей (дни рождения, встречи с друзьями, выезды на природу и т.д). На баннере изображаем крупно руку с телефоном, в нем галерея фото, а на фото разные события и все они с людьми, которые едят пиццу. Вторым этапом выслали заказчику идеи на выбор, в ходе которого победила идея номер 3. Ну и, наконец, реализовали её и подготовили баннер в печать. PS. Стоимость такой работы определяется индивидуально в зависимости от сложности дизайна и объема работ. Если нужно сориентироваться, пишите свою задачу в директ.

{ПРАВИЛА ПРОДАЮЩЕЙ УПАКОВКИ} Упаковка продукта - это коммерческий #дизайн. То есть он должен быть таким, чтобы его купили. Не тот, от которого ёкнуло. Не тот, который понравился «моему астрологу». А тот, который УВИДЯТ И КУПЯТ. И вот от «увидят» до «купят» лежат все секреты продающей упаковки. Ставьте 🖤, сейчас всё узнаем. ▪️Визуальная составляющая упаковки: •Упаковка должна быть ЗАМЕТНОЙ, чтобы покупатели её в принципе увидели. Оценить «заметность» упаковки можно только в том окружении, где она будет продаваться, среди каких товаров стоять: отличается ли ваша упаковка от упаковки конкурентов? привлекает внимание или теряется на фоне? •ЛОГОТИП и ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ должны быть читабельными, хорошо заметными и запоминаться. По ним покупатель будет быстро распознавать ваш продукт. Помните! человек не любит изменения, если ему понравился #продукт, он будет его покупать и не рисковать с новым, поэтому так важно, чтобы человек быстро узнавал/находил ваш продукт. •Для продуктов питания в непрозрачной упаковке важна АППЕТИТНАЯ ФУД-ЗОНА (=часть упаковки, демонстрирующая содержимое, ингредиенты, добавки). Сочные фрукты на упаковке сока, ягоды на баночке йогурта и т.д.- всё это вызывает слюноотделение и побуждает купить. Исключение: понятные продукты без добавок (молоко, масло, кофе и пр.). ▪️Смысловая составляющая упаковки: •ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ и ПОНЯТНОСТЬ: привлекательности мало, упаковка должна быть понятной: лого, название, ингредиенты, утп, преимущества. Если человек не нашел, что ему было надо; не понял, что внутри, не ощутил ценность, товар он не купит. Поэтому размещаем: -название #товарной категории (шоколад, рис, салфетки, сковорода) -ингредиенты, добавки, характеристики («со вкусом ванили», «с ароматом морского бриза», «из натуральных ингредиентов») -утп, преимущества («белее белого», «не оставляет разводов», «лифтинг-эффект за 10 дней») 👆🏻Эта часть отвечает на вопрос, зачем человеку нужен ваш продукт. И если дизайн #упаковки ответил ему на этот вопрос, будьте уверены, продукт полетит в покупательскую корзину. ▪️На обложке - бренд LINAT, для которого мы разрабатывали логотип и упаковку для продукции.