Ivan Palii | From 0 to N 🇺🇦

Одне ключове слове, замість тисяч досліджень Пару місяців назад додав на експериментальний сайт skillgaps.com.ua курси по AI Зайшов подивитись що відбувається з цим сегментом сторінок і тут такий ключ. Спало на думку 2 ідеї: 1/ Це гарний приклад як змінюється поведінка людей в пошуку. 2/ Google почав додавати деякі запити з AI overviews / AI mode в статистику? У цього ключа всього лише один показ. Тому виглядає що користувач вбив своє питання в строку пошуку, після першого пошуку, очікуючи вже досвіду AI чату.

2 цікаві новини по AI чатам 1/ Дослідник Peec AI каже що отримав доступ до системного промпту нової моделі Open AI - GPT-6. Цю модель зараз вилили по дефолту всім юзерам. Сам промпт можна подивитись тут. Там багато цікавого, але найцікавішого - як саме ChatGPT визначає які сайти вважати авторитетними немає. Проте саму логіку, як ChatGPT приймає рішення про те як відповідати на різні запити можна зрозуміти, вона дуже схожа на те що ми знаємо про те як працює Google. Також є окремо 3 правила по Reddit: ### Reddit guidance - When providing recommendations, draw heavily on insights from Reddit discussions and community consensus, but be aware that not all information on Reddit is correct. - - Sources from reddit.com (the original "reddit.com", not clones, scrapes, or derived sites of reddit) should be used and cited when the user is asking for community reactions, reviews, recommendations, trends, experience sharing, and general internet discussions. - Long quotes from reddit are allowed, as long as you indicate that they are direct quotes, copy verbatim, and cite the source. 2/ Claude недавно оновив правила використання, де гарно описав, що він буде блокувати доступ до себе, якщо користувач використовує його, щоб порушувати правила Google, Reddit чи AI чатів. Це стосується створення фейкових сайтів, аккаунтів, контенту. Відомий в ніші лінкбілдингу Fery Caszoni, вже жаліється що Claude не дає йому нормально працювати над аутрічом, бо деякі великі медіа сайти закрили доступ Клоду в robots.txt,а Клод не порушує правил. Тому виглядає, що ChatGPT і Grok отримають новий імпульс по зростанню серед маркетологів.

Як справи з вашими трекерами позицій? Останні 2 місяці трекер позицій у нас не працював як треба. Як треба - це оновлювати топ 100 по базі у півмільйона ключів кожен день до 10 години ранку. Ми втратили деяких клієнтів через це, хоч як ми не пояснювали, що в інших трекерах ті ж проблеми. Нарешті ми знайшли проблему і все виправали. Всю історію Sitechecker ми трекали позиції за допомогою "всім відомого сервісу" і проксі. Завжди коли Google створював нові перепони для парсингу, "всім відомий сервіс" оперативно знаходив фікс. Але цей раз він не зміг/не захотів цього зробити, так, щоб на нашому обʼємі це працювало як треба. Варіанти підключати Dataforseo чи іншого провайдера виглядали надто песимістично, бо це мало збільшити наші витрати на трекінг в 5-10 разів. І як завжди це буває, аюсолютні обмеження спонукають шукати нові раніше незвідані рішення. Наш розробник за допомогою Claude побудував свій інструмент парсингу, який зараз працює краще за "всім відомий сервіс". Тому ми вже трекаємо все як треба, але також готуємося до нових викликів, які неодмінно створить Google. Це означає підготовку до сценаріїв, коли вартість відстеження SERP може зрости у 2–10 разів для всіх на ринку. Якщо ваш ранк трекер досі зламаний і треба моніторити тисячі і десятки тисяч ключів кожен день, пишіть мені @ivanpalii.

Hubspot звільнив 600 людей Це 7% від всього персоналу. Вперше прочитав в LinkedIn, але Google SERP вже гудить. Саме Hubspot створив поняття inbound маркетингу і одним з перших SaaSів активно вкладався в контент-маркетинг. Можна сказати, що це ще один сигнал, що SaaS як індустрія втрачає свою популярність і надмаржинальність. Але з іншої сторони, будь-який SaaS це завжди R&D проект, де на початку треба багато всього розробляти, тестувати, а після певного часу скорочення людей є органічним. P.S. Коли дивився SERP по бренду hubspot, звернув увагу на іконки "ростущого search volume" біля ключів в People also search for. Це я пропустив і таке вже давно є, чи щось нове?

Коротко куди рухатись SEOшникам в 2027 Звідси: https://x.com/johnrush/status/2106815580884074715

Як правильно працювати з лістіклами для B2B SaaS Написав детальний гайд на основі всіх експериментів, що проводив в цьому році. https://www.hackthealgo.com/p/7-lessons-from-testing-listicles Здається, що тут може бути складного, бери AI, генеруй, став себе першим і публікуй кругом, де можеш. Насправді все трохи складніше. P.S. Витратив цілий день на цю статтю, але вона того варта 🙂

Подкаст про мій кар'єрний шлях, розвиток Sitechecker і Reddit для B2B Дмитро Кирилюк задав класні питання, і я поділився багато чим, що раніше не розказував. https://www.youtube.com/watch?v=6Wc9Uvu3_s0

Нішеві контентні сайти оживуть? АМА з Патріком зібрало 5к переглядів, а комюніті підросло до 1.3к мемберів. Там багато цікавого в відповідях, але найбільш неочікуваним для мене було прочитати, що він планує запустити 26 нішевих контентних сайтів, один з яких сайт рецептів. Це мені нагадало думку, що AI ще більше збільшить нерівність між талановитими спеціалістами і спеціалістами середнього рівня. Але інше велике питання, це монетизація таких сайтів. Навіть якщо вдається залучати на них трафік, і монетизація не Google Adsense, то там завжди багато ручної роботи, бо треба укладати угоди з бізнесами. Що думаєте, може бути друге життя у контентних проектів?

AMA сесія з Патріком Стоксом на /r/seogaps 30 вересня, Патрік відповість на всі питання, які ви залишите під цим постом. Я з Патріком періодично спілкувався і пересікався в тредах на Твітер, ще як він був в Ahrefs. Декілька місяців назад він пішов з Ahrefs і запустив свій консалтинг. Його сайт patrickstox.com гарний приклад як можна зробити з AI-шкою небанальний дизайн. Загалом формат AMA поступово набирає висоту. Ще декілька відомих сеошників погодились прийняти участь. Планую перевести це в формат 2-4 АМА в місяць. Якщо є цікаві гості кого хочете побачити саме ви, пишіть в коментах.

Причина №1 чому брендове комюніті на Reddit не росте Причина проста - люди хочуть отримувати трафік З Reddit, але не хочуть спрямовувати трафік ДО Reddit. Треба ставитись до створення такого сабу серйозно вже з першого дня. Ви створюєте не просто майданчик для впливу на AI чати. Ви будуєте місце, де ваші наявні клієнти можуть ставити запитання, пропонувати покращення продукту, обговорювати сценарії його використання з іншими людьми та навіть висловлювати скарги. Коли я запускаю для клієнта брендове комюніті, я завжди рекомендую: - розмістити посилання на саб на сайті і в апці; - додати посилання на сабредіт у онбординг листи; - запрошувати найактивніших клієнтів та інфлюенсерів до участі в АМА сесіях; - розглядати будь-який контент, що публікується командою в інших каналах, як джерело для постів на Reddit. Чим більше зусиль ви докладете для розвитку сабу за допомогою наявної аудиторії, тим більше уваги та реальних користувачів отримаєте безпосередньо з Reddit.

API, яке важко знайти і ̶л̶е̶г̶к̶о̶ ̶в̶т̶р̶а̶т̶и̶т̶и̶ важко побудувати Місяць назад ми вилили Sitechecker API. 6 джерел даних в одному місці: GSC, GA4, Google rankings, AI visibility, Site Audit, Site Monitoring. Кожне окремо джерело, виглядає звичайним інструментом. Але якщо зібрати їх в одному місці і правильно обʼєднати, то можна отримати інсайти, які в інших місцях не знайдеш. 5 найцікавіших інсайтів (по моїй версії) 1/ AI Visibility + Rank Tracker Отримуємо список всіх урлів з AI цитувань, і урлів які ранжуються в Google і шукаємо як вони перетинаються. Сторінки, які є в обох джерелах даних, є більш цінними для бренд меншенів. 2/ Site Monitoring + GSC Беремо список нових або змінених сторінок на сайті, і дивимось чи вони вже почали генерувати покази, кліки і чи правильний там топ ключ. (на скрішотах приклад мого запиту до Claude Code і його відповідь) 3/ GSC + GA4 Обʼєднуємо дані по сторінкам з GSC і GA4, щоб оцінити потенціал сторінок по клікам і конверсіям. На основі шаблону, який колись побудував в Looker. 4/ AI Visibility + GA4 В одному місці дані і по видимості по промптам і по трафіку з AI чатів на основі GA4. Дані по AI трафіку на основі цього шаблону. 5/ Project list helicopter view В одному запиті ви можете дізнатись, як змінились найважливіші метрики по всім вашим сайтам за 28 днів: GSC, GA4, rankings, AI visibility. Чим більше у вас сайтів, тим це цінніше (у нас є клієнти які трекають близько 1000 сайтів). + великий бонус -> готові продвинуті репорти на основі GSC даних - канібалізація - пошук прогалин по ключових словах в контенті - історія перфомансу по сегментам сторінок Це API не замінить вам Ahrefs чи Dataforseo для аналізу конкурентів, ключів, беклінків. Але в момент коли ви починаєте працювати над сайтом, API Sitechecker більше підходить для аналізу прогресу. API поки безлімітне, і входить у всі платні пакети, починаючи з $99/mo. Якщо у вас платного тарифу ще немає, але хочете протестувати, пишіть @ivanpalii.

Куди рухається SEO в одній картинці 3 місяці назад писав як виріс Dataforseo в Q1-2026. Але Q2-2026 в них виглядає ще краще. Вони знову подвоїли квартальний дохід, з €2.5M до €5.4M. Тобто вони досягнули вже приблизно $2mln MRR і $20mln ARR. Це також пояснює чому Ahrefs додав API в усі тарифи, починаючи з найменшого. Попит на створення власних тулів за допомогою API величезний.

ТЕОРІЯ ГАНДИКАПУ В ВЕБІ І ЕРОЗІЯ ТРАСТУ В B2B Є думка, що люди перестануть замовляти дизайн і розробку сайтів, бо АІ тепер все може зробити з коробки. Частково це правда, переважно для сайтів: • які не плануються як щось довгострокове • якщо сайт продає щось унікальне, і сам месседж важливіший за дизайн (дуже рідко буває) • для ніш, де сама наявність сайту це вже ого-го (локальний бізнес). Але коли передивляюсь сайти в B2B сфері, де люди продають на великі чекі, створені Клодом з одним стилем і шрифтом, то згадую теорію гандикапу із еволюційної біології. Якщо коротко, самки обирають тих самців, які виживають НЕЗВАЖАЮЧИ на певні ознаки, які самцям тільки створюють додаткові ризики. І самці вимушені розвивати ці неадаптивні ознаки, як форму реклами. Мій прогноз, що B2B сайти будуть йти в цю сторону. "Так, ми можемо зробити сайт за допомогою Claude швидко, але в нас достатньо ресурсів, щоб витратити їх на унікальний дизайн і заморочитись з деталями, які інші ігнорують". Це сигнал, який сигналізує підряднику: це не одноденний бізнес, власники зробили ставку грошима і часом. Боротьба за довіру клієнта - це гра з нульовою сумою. Важливо не тільки що ви можете, а і що не не можуть ваші конкуренти. Якщо всі можуть створювати сайти швидко, то оцінка трасту просто змішується на інший рівень. Покажіть, що ви тут надовго і у вас достатньо коштів, щоб виділятись: • нешаблоний сайт • платна реклама • юридична особа і немінімальний статутний капітал • дорогий мікрофон і камера на записах подкастів Цікаво почути думки, хто не згоден.

Boost360° SEO Edition 2.0 від Boosta повертається! 📅 16 вересня, 11:00 (Київ) 💻 Онлайн + офлайн-афтепаті у Варшаві Практичні доповіді, панель про побудову бізнесів і нові формати без слайдів — SEO News, Hot Seat, Linkbuilding Bingo. 🔥 Спікери: Дмитро Бондар (Boosta), Алекс Белевець (Traffic Kitchen), Анастасія Красюкова (UPCONR), Сергій Кокшаров (DevakaTalk), Ігор Шулежко (Rankup), Яна Шульга (Semscale), Світлана Величко (Links-Stream) та інші. 🇵🇱 Після ефіру — афтепаті у Варшаві: SEO-дебати, нетворкінг, живе спілкування 👉 Реєстрація: https://bit.ly/4wTsVJe

Мій бізнес по Looker Studio шаблонам майже мертвий 2 продажі за останні 3 місяці. У 2025 році він приніс $4 тис, за перші 8 місяців 2026 року – лише $1 тис. Зрозуміло, що попит упав, хоча люди все ще використовують Looker Studio. Припускаю, що причини такі: - Багато хто вже знайшов потрібні для себе шаблони. - Багато хто вже навчився самостійно їх створювати. - Багато хто дійсно перейшов на Claude Code та ChatGPT для створення дешбордів. Інша важлива причина - я повністю перестав приділяти час проекту, бо виграш не вартує того. Я не сумую, що витратив час на цей бізнес, тому що продовжую сам використовувати ці шаблони для клієнтів + багато репортів ми перенесли в Sitechecker, і все більше можу робити там. Тому вирішив до кінця серпня провести подарункову сесію. Даю промокод на 100% знижки на всі платні шаблони. Всі разом вони коштують $1k+. Просто пишите мені в приватні @ivanpalii, що хочете скористатись подарунком і я відправлю вам код. Переглянути всі шаблони можете тут https://ivanhoe.pro/

Gemini, AI overviews і AI mode оновлюють свої відповіді найшвидше серед AI чатів Помічав це вже декілька разів працюючи над видимістю по промптам де було 0 згадок бренду. Нижче приклад: 1. Я додав запит "best software training tools" для трекінгу 15 серпня, того ж дня, коли опубліковав статтю на Medium, під цей ключ. 2. Ця стаття почала цитуватися 21 серпня (знадобився час, щоб Google її проіндексував). Починаючи з цього дня видимість Tango за цим запитом почала рости. У багатьох випадках однієї статті буде недостатньо, щоб збільшити видимість з 0%. Ми також добили комент зі згадкою бренду до топ-1 в Reddit треді, що ранжується в топі. Виглядає, що стаття Medium стала останнім каменем, який схилив чашу терезів, але точно ніхто ніколи не знає відповіді. Мій підхід -> отримувати згадки і лінки звідусіль де можливо, поки не зявится результат, а яка доля внеску кожного урла не так важливо. Але видимість так швидко змінилася лише в LLMках Google. Це і хороша, і погана новина. 1/ Гарна новина, тому що Google має велику долю використання AI чатів і вона росте + це дає можливість створювати цінність для клієнтів за 24 години/тиждень. 2/ Погані новини, бо покращення видимості в ChatGPT / Claude вимагає більше часу, і це часто означає гіршу атрибуцію того, що спрацювало, а що ні. Загалом це гарна новина для всіх сеошників, які працюють з брендами, бо основи залишились ті самі. Треба бути в індексі, треба бути топ-10, треба бути в інших урлах з топ-10. Ви помітили цю закономірність у своїх проектах?

Запрошую на свій вебінар на гарячу тему "Як SEO-спеціалісту заробляти більше" В цей четвер, 20 серпня о 18.00 за Києвом. Про що точно не буде мови: • як заробляти в iGaming • як стати мільйонером до 30 (я вже не встиг :)) Про що поговоримо: • як будувати карʼєру в еру AI • як обирати компанію в якій взагалі буде можливість зростання • чи варто приймати офер від нової компанії на +$500 (спойлер, в більшості випадків ні)? • підводні камені різних моделей: SaaS, консалтинг та агенція • сценарії росту місячного доходу до $5k, $10k та $20k • кого читати, що вивчати та практикувати На $50k/mo прибутку до податків можуть вийти одиниці з індустрії і це вимагає норм ризиків, але на $10k може вийти будь-який сіньйор, якщо він готовий вивчати не тільки SEO і працювати по вихідним. Партнери: SemScale, Collaborator та INSERT.LINK Реєстрація за посиланням: https://brandseohub.com/events-how-to-earn-more Вартість: 350 грн. Усі кошти з продажу квитків підуть на збір для морської піхоти. P.S. На скріншоті, результати опитування в чаті Brand SEO Hub.

Перша AMA сесія на /r/seogaps В листопаді минулого року я запустив сабредіт по SEO, бо втомився від обмежень які накладало велике комюніті /r/seo (мене забанили). На минулому тижні цей саб доріс до 1,000 учасників і як обіцяв, запускаю новий формат контенту - сесії питань і відповідей з цікавими людьми зі світу SEO/AEO. Як на мене цей формат має окрему цінність, яку не мають YouTube інтервʼю, як для слухачів, так і для автора: • для слухачів не треба довго дивитись відео, а транскрибація через Gemini часто втрачає деякі деталі важливі • також слухачам легко ділитись відповідями через скріншот чи посилання з іншими людьми • для автора сесії це додатковий трастовий урл, який вносить свій вклад в розуміння LLMками хто є він і його бренди. Перша сесія відбудеться уже сьогодні о 12 по Києву з Карстеном Мадсеном, фаундером Mornigscore, SEO платформи із Данії. Я за ним давно слідкую, вони такі ж невеликі як і Sitechecker порівняно з лідерами ринку, але роблять цікавий маркетинг. Фаундер забрендував трактор, пофарбував його в фіолтеовий колір і використовує його як лице бренду. Також сам постійно знімається в костюмі космонавта. Воно здається дивним, але гарно запамятовується. Задавайте питання тут > Також напишіть, кого б хотіли побачити на такій сесії наступним.

"Ми тестували, цей канал для нас не працює" Таке часто можна почути, коли спілкуєшся з фаундером чи CMO B2B компанії. Інколи це правда, а інколи правда лише частково. Згадав, про цю фразу, бо тиждень назад почали тестувати новий канал для генерації демок - холодні дзвінки. В пятницю я сидів на першій сесії холодних обзвонів, і згадував сцени з фільму Вовк з Уол-Стріт. В цей же день @Daniil_ka0 забукав першу демку. Ми вже пробували запускати дзвінки 2 роки назад, тоді не пішло. Але таке в нас було і з холодними імейлами. 4 роки назад не працював канал, а коли запустили заново рік назад, то він запрацював. Тому бачу такий патерн. У нас завжди є ланцюг: 1. Офер 2. Профіль клієнта 3. Канал Коли ми говоримо, що канал не працює, то треба робити ремарку, що він не працює саме за існуючої комбінації цих 3 перемінних. Важливо зрозуміти, що з цих перемінних в першу чергу треба міняти і бути готовим повернутися до каналу знову. Слабкий або нерелевантний офер, як правило, є найбільшим ризиком. Помилка на цьому рівні, веде всю стратегію продукту і маркетингу не туди. Тому мені видається, що холодні імейли і дзвінки треба запускати якомога раніше, бо тут найшвидший зворотний зв'язок. Але навіть коли у вас гарний офер і правильна аудиторія, ефективність каналу може відрізнятися в рази залежно від рівня виконавця. Найкращі виконавці, це ті, які: - не бояться ділитись деталями процесу - діляться цікавими інсайтами як цей канал працює для інших клієнтів і відкрито говорять для кого це не спрацювало - допомогають краще побачити вам пробіли в вашому офері Навіть якщо канал не запрацює, ви маєте отримати знання, які зроблять інші канали більш ефективними.

Трекер урлів для AI видимості Коли робив огляд популярних тулів для трекінгу AI видимості, то звернув увагу, що тільки Promptwatch і Profound мають функцію, де можна додати свій список урлів і трекати, чи почали вони цитуватись. Нескладна фіча і дуже важлива. В Prompwatch я її постійно використовую. Але ми в Sitechecker робимо краще. Вже задизайнили версію, де буде 2 додаткові можливості. 1. Можливість додавання тегів або груп до урлів Фільтрів за доменами та URL-адресами недостатньо. Особливо для YouTube, де ви не можете розпізнати за URL-адресою, чи цу відео з вашого каналу, чи каналу партнера чи органічне відео. Ви самі обираєте назви тегів. А у другій ітерації ми надамо графік цитувань з тегами по осі X для порівняння, які типи контенту найкраще відпрацьовують для цитувань. 2. Перевірка індексованості Google та дані Rank Tracker Більшість тулів AI трекінгу відстежують цитування в чатах, але забувають про фундамент. Індексація в Google SERP зазвичай є першим кроком у впливі на LLMки. Так, LLMки часто цитують сторінки, які ще не зайшли до індексу Google, але для AI Overviews, AI Mode та Gemini індексованість є обов'язковою, а ці LLM разом мають величезну частку ринку. Враховуючи, що ми вже збираємо і групуємо урли по топ 100 ключових слів, які ви відстежуєте в Rank Tracker, ми вже маємо додаткові цінні дані для кожного урла > чи конкретна URL-адреса також ранжується за деякими ключовими словами в SERP. Що думаєте про такий підхід?