Платформа | Социальное проектирование

Ключевые моменты сессии, посвященной бизнесу в большой повестке государства, на ПМЭФ-2024. Сессия организована РАСО, модератор - Олег Полетаев.   Евгений Минченко, президент РАСО, директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО: Несколько лет назад бизнес формировал свою репутацию через интеграцию в международные институты. В текущей ситуации модель не работает. Репутация строится через интеграцию в запросы государства. Автономное существование невозможно, иначе придут «улыбчивые ребята».   Однако в новой повестке надо искать свою уникальность. Так «Норникель» является ярким примером концепции «три ноги устойчивой идентичности»: региональная политика, востребованный экономикой продукт, новые технологии (в частности цифровые решения).   Сергей Зверев, президент коммуникационного агентства КРОС: Сегодня на репутацию бизнеса больше работает роль «миссионера», а не производителя продукта. Запрос на большую идею. Текущий этап - следствие конкуренции за ресурсы и условное возвращение к модели 90-х. В 90-е, когда ресурсов было мало, бизнес был плотно интегрирован с государством. Затем - «тучные годы», связь с государством ослабела. Сегодня вновь государство контролирует ресурс и, более того, определяет приоритеты, на которые этот ресурс может быть потрачен.     Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, генеральный директор ЦСП «Платформа»: В целом влияние социального бренда на отношения с государством условно: власть не будет создавать особых преференций компаниям с сильной социальной политикой, такого мезханизма просто не существует. Какие-то размены бывают в регионах, но не на федеральном уровне. Однако возможны три ситуации, когда значение социального бренда существенно возрастает.   Первая - компания в ситуации сильного стресса. Негативный пример - «Башкирская сода»: собственники теряют компанию вследствие социального конфликта. Позитивный - «Норникель». За три года позиция спикера СФ Валентины Матвиенко меняется кардинально: от ее жесткой критики до «Норильска - бенчмарк социального развития» во время визита 2023 года. Еще один пример - конъюнктурный. Андрей Мельниченко выходит из конфликта с Генпрокуратурой в отношении своего энергетического актива за счет перечисления средств в детский фонд.   Вторая - отрасль под сильным регуляторным давлением. Наример, маркетплейсам сейчас важен социальный образ, так как дискуссия о регулировании идет остро, нужны любые аргументы для защиты интересов бизнеса. Довод «мы создаем рабочие места» сам по себе не работает, так как это - часть бизнес-модели, нужны более широкие эффекты, которые есть в портфеле.   Третья - размытие понятия собственности. Собственник воспринимается как модератор между интересами рынка, общества, власти. Чем эффективнее модерация, тем устойчивее владение. Особенно остро вопрос будет стоять в ситуациях трансфера собственности наследникам. #СобытиеДня

Кстати, неплохая, даже умная дискуссия о роли мастер планов в развитии территорий. Яркие спикеры, четкие мысли, светлые надежды. «Слышу речь не мальчика, но мужа», - хочется сказать, глядя на ряд спикеров: Евгений Михайленко, декан факультета городского и регионального развития НИУ ВШЭ; Алексей Фирсов, руководитель Центра социального проектирования «Платформа»; Сергей Капков, руководитель Центра урбанистики при экономическом факультете МГУ; Александр Колонтай, заместитель директора ГАУ «Институт Генплана Москвы»; Михаил Сюткин, первый заместитель генерального директора фонда «Центр стратегических разработок»; Иван Крашенинников, руководитель проектной группы архитектурного бюро Wowhaus. Да вот и сам материал, судите сами: https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/66559b749a7947822c7307d7

Социология территорий. Стереотипы российских городов. Мы продолжаем развивать проект социологического портретирования российских городов. Пробуем такой инструмент: вместе с региональным телеграм-каналом проводим опрос жителей, посвященный ощущению жизни в конкретном городе. Затем на базе этого опроса выделяем ключевые характеристики, ядро бренда города. Результаты поступают аудиториям каналов-партнеров. Но чтобы опыт оценки был взаимным, давайте также фиксировать стереотипы, которые складываются у внешней городу аудитории, при взгляде со стороны. #исследования

В чем дети видят реальную угрозу и от кого их надо защищать? Сегодня День защиты детей. А от кого их надо защищать в первую очередь? Мы, совместно с участниками нашей подростковой социологической лаборатории информационного ресурса «ДРУГИЕ», провели серию интервью с подростками, посвященное их переживаниям, фобиям, ощущению трудностей. Основные выводы: 1. Подростки уверены, что мир скорее добр к человеку или, как минимум, нейтрален. По их мнению, все зависит от самого человека. 2. Чаще всего тревогу и страх у подростков вызывают учебные процессы, мысли о собственном то будущем, болезни или возможная смерть родных. При этом дети часто беспокоятся за свою личную безопасность и хотят быть защищенными от преступников, террористов, маньяков и агрессивных людей. 3. В борьбе со стрессом подросткам помогают музыка, прогулки, кино, спорт и книги. 4. Подросткам важна поддержка со стороны родителей – моральная и эмоциональная. Их главные запросы – понимание и чтобы их выслушали. Подробнее в материале. #исследования

Помогите добрым людям Стартовал исследовательский проект РАСО и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ: «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям». Организаторы приглашают лидеров PR, директоров и специалистов маркетинговых коммуникаций, экспертов по работе с нейросетями пройти опрос на сайте. Цели исследования: • изучить опыт использования ИИ в профессиональной деятельности PR и маркетинговых команд российских компаний; • проверить гипотезу о возможной замене «живых» сотрудников на нейросети; • уточнить запрос на обучение новейшим технологиям со стороны профессионального сообщества и выявить яркие кейсы. Пройти небольшой опрос можно по ссылке. И будем признательны за приглашение к опросу ваших коллег по рынку!

Люди есть, но людей нет. Что нужно учитывать в дискуссиях о дефиците кадров? Под влиянием социально-экономической трансформации в России наблюдается рекордно низкий показатель безработицы: по данным ВНИИ труда за 2023 год он составил 3,2%. Нехватка рабочей силы приводит к тому, что работодатели вынуждены создавать все более комфортные условия для своих сотрудников, а также повышать им зарплаты - за 2023 год реальный рост составил 7,6%. Однако оценки соискателей и работников организаций расходятся с позитивными статистическими данными: - По результатам исследования ВЦИОМ (выборка: 1600 человек), 58% считают, что сегодня скорее трудно найти работу с подходящей заработной платой, 31% - напротив, уверены, что скорее легко, 11% затруднились ответить. - Среди всех социальных групп наибольшую уверенность в удачном исходе поиска работы с желаемой заработной платой демонстрируют те, кто оценивает материальное положение своей семьи как хорошее или очень хорошее - 57%, среднее - 24%, плохое или очень плохое - 16%. Это объясняется тем, что обеспеченная группа людей с большей вероятностью имеет качественное образование и развитые профессиональные навыки, что делает их более конкурентноспособными на рынке труда. Возникает парадоксальная ситуация: с одной стороны, рынку требуются квалифицированные кадры, работодатели готовы идти на уступки, в том числе в вопросе заработной платы, с другой стороны - большая часть россиян скептически относится к потенциальной возможности найти работу с желаемым заработком. О чем это говорит? - В стране наблюдается дисфункциональность механизмов подготовки и переподготовки кадров. Это не является каким-то открытием, однако наладить работу системы должным образом пока не удается. - Сотрудники становятся более мобильными, легче относятся к смене работы. Создается ситуация, когда ведущие компании, предлагая более выгодные условия переманивают к себе лучших специалистов, создавая дефицит кадров в других организациях. - Происходит трансформация системы ценностей, которая особенно выражена у молодежи (подтверждается проведенными глубинными и экспертными интервью). У людей возрастают потребности, которые необходимо удовлетворять, соответственно возрастает и запрос на высокий уровень заработной платы, который не сходится с предложением работодателей, заявляющих о недостатке компетенций у соискателей за требуемую зарплату. #социология_повседневности

На полях ПМЭФ пройдет первое мероприятие в рамках масштабного исследования, посвященного изучению корпоративных культур российских компаний. Формат предполагает активное обсуждение всеми участниками ключевых вопросов: 1. Какие типы корпоративных культур складываются сегодня в российском бизнесе? 2. Какие компании являются выразителем наиболее прогрессивной, лидерской корпоративной среды, что определило этот выбор? 3. Что является сегодня стимулом развития корпоративной среды? 4. Какие инструменты, программы в наибольшей степени помогают формировать целевую корпоративную культуру? Регистрация обязательна, доступна по ссылке - [email protected]

На полях ПМЭФ пройдет первое мероприятие в рамках масштабного исследования, посвященного изучению корпоративных культур российских компаний. Формат предполагает активное обсуждение всеми участниками ключевых вопросов: 1. Какие типы корпоративных культур складываются сегодня в российском бизнесе? 2. Какие компании являются выразителем наиболее прогрессивной, лидерской корпоративной среды, что определило этот выбор? 3. Что является сегодня стимулом развития корпоративной среды? 4. Какие инструменты, программы в наибольшей степени помогают формировать целевую корпоративную культуру? Регистрация обязательна, доступна по ссылке - [email protected]

По мотивам нашего экспертного клуба https://t.me/russica2/57512