Asia Pacific🇨🇳 Бизнес в Китае

💬 Little Red Book — это не просто еще одна площадка, а полноценный инструмент для работы с китайской аудиторией. Именно поэтому все больше компаний включают ее в свою стратегию продвижения.

В карточках выше мы рассказали, почему платформа важна для бизнеса. Если вы хотите разобраться в ней глубже, у нас есть практический Гайд по Little Red Book.

В нем собрана информация, которая поможет понять, как устроена платформа, какие инструменты она предлагает бизнесу и как использовать их на практике. 🔻Гайд подойдет всем, кто работает с китайским рынком или планирует выход на него: предпринимателям, маркетологам, экспортерам, брендам, а также представителям сфер туризма, FMCG, beauty, fashion, образования, HoReCa, e-commerce, культуры, индустрии развлечений и других направлений, где важно выстраивать коммуникацию с китайской аудиторией. 📖 78 страниц практических материалов, рекомендаций специалистов Asia Pacific и реальных кейсов. 💷 Купить гайд всего за 6 000 рублей 📩 По всем вопросам пишите нам в @asia_pacific_chat_bot или на почту info@as-pacific.com #ASP_гайды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🇹🇼 Тайвань вновь открыл eVisa для граждан России

С 7 июля граждане России вновь могут оформить электронную визу (eVisa) для поездки на Тайвань. Возможность распространяется на владельцев обычных загранпаспортов и будет действовать до 6 июля 2027 года.

Теперь заявление можно подать полностью онлайн — без оформления стандартной визы, если поездка соответствует требованиям программы. Вместе с Россией в обновленный список вошли еще 19 стран, включая Казахстан, Узбекистан, Турцию, государства Персидского залива и ряд стран Латинской Америки. Что это означает на практике? ✈️ Для бизнеса — меньше административных барьеров при поездках на переговоры, выставки и встречи с партнерами. 🎓 Для студентов — более простой доступ к образовательным программам, научным конференциям и академическим обменам. 🤝 Для Тайваня — расширение возможностей для международных деловых, образовательных и профессиональных обменов. 📌 Программа рассчитана сразу на год — до 6 июля 2027 года. Это позволяет компаниям, университетам и участникам международных мероприятий заранее планировать поездки и международные проекты. Источники: • Бюро консульских дел Тайваня (BOCA) • Официальный портал eVisa Тайваня #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

☕ Когда количество перестает работать Еще недавно Cotti Coffee была символом стремительного роста на китайском кофейном рынке. За четыре года сеть открыла более 16 тысяч кофеен и поставила цель — 50 тысяч точек. Однако последние данные показывают, что поддерживать такие темпы становится все сложнее.

По данным отраслевых сервисов, за последние три месяца сеть открыла около 760 новых кофеен, при этом число закрытий практически сравнялось с количеством новых точек.

Почему так происходит? Франчайзи говорят о сокращении субсидий, отмене программы гарантированного выкупа убыточных точек, снижении прибыльности и высокой плотности заведений в отдельных районах. При этом сама компания продолжает активно инвестировать в маркетинг и развитие бренда. 💡 Что это значит? История Cotti показывает, что быстрый рост — лишь один из этапов развития бизнеса. Пока рынок формируется, компании делают ставку на масштабирование и захват доли рынка. Но по мере взросления бизнеса в фокус выходят другие задачи: удержание клиентов, сильное ценностное предложение и экономика каждой отдельной точки. #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🇨🇳 Как в Китае продают через доверие, контент и цифровые экосистемы? Проведем вебинар на площадке Мой бизнес | Приморский край, где наши эксперты расскажут, почему китайский маркетинг работает иначе и какие инструменты можно применять уже сегодня. 💡 На вебинаре обсудим: • чем китайский подход к маркетингу отличается от привычных моделей; • какие инструменты помогают создавать контент, который продает; • как сократить путь клиента от первого контакта до покупки. 🎤 Спикеры: • Арина Несвит — операционный директор Asia Pacific. • Дарья Вишнякова — руководитель проектной команды Asia Pacific. 🗓 Дата: 9 июля Время по Москве | 10:00 Время по Приморскому краю| 17:00 📌 Участие бесплатное. Регистрируйтесь уже сегодня по ссылке Приходите, чтобы узнать какие подходы помогают брендам эффективно работать на одном из самых конкурентных рынков мира. #ASP_команда #ASP_мероприятия 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

📱 В Китае ужесточают контроль за обзорами и скрытой рекламой Китай усиливает регулирование рынка онлайн-обзоров, чтобы сократить количество скрытой рекламы и недостоверного контента.

📊 По данным Китайской ассоциации потребителей, 55,7% обзорных аккаунтов размывают границу между независимым мнением и рекламой, а 35,7% публикуют материалы с признаками недостоверности.

⚠️ Теперь блогеры обязаны маркировать рекламные материалы и указывать, если выводы основаны только на личном опыте. Платформы, в свою очередь, должны активнее выявлять и удалять вводящий в заблуждение контент. 💬Арина Несвит — операционный директор Asia Pacific:

В китайском digital-пространстве регулярно меняются правила игры. Для брендов это означает, что недостаточно просто запустить рекламу или найти блогеров. Важно постоянно отслеживать требования платформ, понимать особенности коммуникации и заранее видеть юридические и репутационные риски. Задача Asia Pacific - помогать компаниям адаптироваться к этим изменениям и выстраивать продвижение в Китае так, чтобы оно было не только эффективным, но и безопасным для бренда.

По хештегу #ASP_новости публикуем горячие изменения на рынке Китая и помогаем бизнесу держать руку на пульсе 💢 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

👵🏻 Маркетплейсы делают ставку на поколение 50+

📱 Китайские платформы Taobao, JD и другие адаптируют свои приложения для пользователей старшего возраста: увеличивают шрифт, упрощают навигацию, добавляют голосовой поиск и более понятный интерфейс.

Причина — демографические изменения. В Китае уже более 310 млн человек старше 60 лет, и эта аудитория все активнее совершает покупки онлайн. 🛍️ "Серебряная экономика" поменяла и структуру спроса: растут продажи товаров для здоровья, бытовой техники, туристических услуг и товаров для активного образа жизни. Рынок меняется вместе со своей аудиторией. Компании, которые замечают эти изменения раньше других, получают новые возможности для роста 😉 #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🛒 Temu — второй по трафику e-commerce маркетплейс в мире Китайский маркетплейс Temu вышел на 2-е место в мире по посещаемости среди e-commerce платформ, обогнав AliExpress.

📊 По данным We Are Social, с декабря 2025 по февраль 2026 года Temu набирал в среднем 1,34 млрд посещений в месяц. Выше оказался только Amazon с 2,7 млрд посещений.

👥 Ежемесячная аудитория Temu достигла 366 млн уникальных пользователей, а сама платформа уже работает более чем в 70 странах и регионах.

📈 Аналитики Goldman Sachs ожидают, что в 2026 году объем продаж через Temu превысит 100 млрд долларов (около 7,8 трлн рублей).

Раньше PDD Holdings почти никто не знал за пределами Китая, а сейчас их продукт стал одним из самых быстро растущих маркетплейсов в мире. Кейс показывает с какой скоростью могут расти новые игроки в e-commerce и как важно отслеживать изменения рынка. 🎯А тут наше исследование "Место России в китайском e-commerce". #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🇨🇳🇷🇺 100 000 студентов к 2030 году: как образовательный обмен меняет рынок РФ и КНР Из интервью министра науки и высшего образования РФ Валерия Фалькова:

К 2030 году Россия и Китай планируют довести обмен студентами до 100 тысяч человек. Это не просто статистика. Студенты становятся настоящими мостами между культурами, подходами к работе и рынками России и КНР.

➡️ В карточках рассказали, как устроен этот обмен, какие направления выбирают студенты и что это даёт экономике. Согласны, что чем больше таких студентов сегодня, тем проще будет бизнесу и совместным проектам завтра 🤝? А вы сами учились или планируете учиться за границей? Или, может, уже работаете с выпускниками из Китая или России — как вам этот опыт? 👇 Источник: ТАСС / интервью с министром науки и высшего образования РФ Валерием Фальковым #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Июньский дайджест Asia Pacific 🇨🇳 💬 В этом месяце мы выпустили очень полезный гайд по Little Red Book, посмотреть можно тут. Новости, которые вы могли пропустить: ▫️ Россияне стали тратить в два раза больше по картам UnionPay ▫️ DeepSeek готовит один из крупнейших AI-раундов в истории Китая ▫️ WeChat открывает доступ к своей AI-экосистеме ▫️ Китайские фотографы покорили мир фотографии Наши мероприятия: 🔸 Мы вновь на китайском телевидении 🔸 Команда Asia Pacific форуме «Путешествуй» 🔸 Александр Сабанцев для Russian Business: как устроены супераппы в Китае, почему бизнес выбирает мини-программы Подборка полезных материалов: 🔘 Гид по Диснейленду в Гонконге 🔘 Гид по Диснейленду в Шанхае 🔘 Подборка книг про Китай Китайский маркетинг и соцсети: 🔻 Китайские чайные бренды идут в США 🔻 Детский праздник для взрослых от McDonald’s × POP MART 🔻 Тренды китайских соцсетей в мае 🔻 Фестиваль йоги на Великой Китайской стене от Lululemon 🔻 Как ошибка перевода помогла Adidas завируситься в Китае 🔻 Labubu на сцене ЧМ FIFA 2026 🔻 Как китайские инфлюенсеры продвигают LOEWE 🔻 Китайский маджонг становится новым методом знакомства Укрепляем российско-китайское сотрудничество: ☑️ Старт фестиваля китайского кино ☑️ В России снимают первое китайское реалити-шоу ☑️ ЭКСПО «Китай-Евразия» 📥 По вопросам организации бизнеса в Китае, пишите в @asia_pacific_chat_bot #ASP_дайджест 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Майский дайджест Asia Pacific 🇨🇳 💬 В этом месяце мы выпустили очень полезный гайд по Little Red Book, посмотреть можно тут. Новости, которые вы могли пропустить: ▫️ Россияне стали тратить в два раза больше по картам UnionPay ▫️ DeepSeek готовит один из крупнейших AI-раундов в истории Китая ▫️ WeChat открывает доступ к своей AI-экосистеме ▫️ Китайские фотографы покорили мир фотографии Наши мероприятия: 🔸 Мы вновь на китайском телевидении 🔸 Команда Asia Pacific форуме «Путешествуй» 🔸 Александр Сабанцев для Russian Business: как устроены супераппы в Китае, почему бизнес выбирает мини-программы Подборка полезных материалов: 🔘 Гид по Диснейленду в Гонконге 🔘 Гид по Диснейленду в Шанхае 🔘 Подборка книг про Китай Китайский маркетинг и соцсети: 🔻 Китайские чайные бренды идут в США 🔻 Детский праздник для взрослых от McDonald’s × POP MART 🔻 Тренды китайских соцсетей в мае 🔻 Фестиваль йоги на Великой Китайской стене от Lululemon 🔻 Как ошибка перевода помогла Adidas завируситься в Китае 🔻 Labubu на сцене ЧМ FIFA 2026 🔻 Как китайские инфлюенсеры продвигают LOEWE 🔻 Китайский маджонг становится новым методом знакомства Укрепляем российско-китайское сотрудничество: ☑️ Старт фестиваля китайского кино ☑️ В России снимают первое китайское реалити-шоу ☑️ ЭКСПО «Китай-Евразия» 📥 По вопросам организации бизнеса в Китае, пишите в @asia_pacific_chat_bot #ASP_дайджест 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Подборка художественных книг про Китай #ASP_Китай_в_деталях В этой рубрике мы собираем полезные ресурсы и подборки, которые помогают лучше понять многоликий Китай. Рекомендации команды ASP не ограничиваются художественной литературой. В списке от есть мемуары, нон-фикшн и даже культурологические исследования: Наши советы по погружению в Китай через книги: 1. Устал рождаться и умирать. Мо Янь 2. Забытое королевство. Пётр Гуляр 3. Задача трёх тел. Лю Цысинь 4. Духи и божества китайской преисподней. Завидовская, Сторожук, Корнильева 5. Суп из акульего плавника. Фуксия Данлоп 6. Маленький журавль из Мертвой деревни. Янь Гэлин Сохраняйте подборку и делитесь своими находками в комментариях. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏃‍♂️ Новый фитнес-бум в Китае: почему PUMA инвестирует в HYROX? HYROX – это международный бренд фитнес-соревнований, основанный в Германии. Формат объединяет бег и функциональные упражнения: участники проходят 8 км бега и 8 workout-станций. 📈 В Китае HYROX быстро становится статусным спортом для городской аудитории — на стыке марафонской культуры, кросс-фита и ЗОЖ. PUMA заметила тренд еще на раннем этапе и продлила глобальное партнерство с HYROX до 2030 года. В Шанхае бренд выстраивает целую экосистему, создавая специальную обувь, тренировочный контент, амбассадоров и офлайн-активности. По цифрам:

• HYROX ожидает более 1,3 млн участников по всему миру в текущем сезоне, а календарь 2026/27 уже насчитывает 51 событие и 174 гоночных дня на 6 континентах • На HYROX Shanghai в 2025 году участвовали 3 200 спортсменов из 52 стран и регионов. • В Шанхай HYROX возвращается повторно: сначала они приезжали 16 мая, а теперь анонсировали новый этап 31 октября 2026 года в Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center.

Также PUMA сотрудничает с китайской фитнес-сетью Super Monkey, создавая специальные HYROX-хабы для подготовки участников. Мы уже рассказывали про йога-ивент от Lululemon на Китайской стене, но а больше интересных событий, тенденций и фишек китайского маркетинга по тегу #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏍 Чунцинские мотоциклы захватили китайские бренды Помните тренд из Чунцина, где туристы снимали эффектные видео на мотоциклах для соцсетей? Теперь его активно используют и бренды.

На улицах города все чаще можно увидеть райдеров, которые во время заездов демонстрируют различные товары прямо в кадре.

Получается одновременно реклама и вирусный контент. Тренд уже добрался до России. Правда, у нас чаще переснимают саму идею с вечерними заездами и красивыми кадрами, а не рекламируют товары. Елена Гришанова, китаист, менеджер проектов в Asia Pacific:

В Китае контент давно стал частью маркетинга: если люди готовы платить за красивое видео на мотоцикле, почему бы не встроить в него бренд? Более того, китайские тренды давно превратились в глобальный мейнстрим, который подхватывают другие страны. Главное сделать это первым)

💡 Кстати, о мотоциклетном тренде в Чунцине мы рассказывали ещё в апреле. Подписывайтесь на Asia Pacific и следите за нашими публикациями по тегу #АSР_тренды – многие тренды из Китая мы разбираем еще до того, как они начинают активно распространяться за пределами страны. Так вы сможете замечать новые возможности раньше конкурентов. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🀄️ Китайский маджонг становится новым методом знакомства? Маджонг – настольная игра, родом из Китая, сочетающая элементы стратегии, логики и удачи. В традиционном варианте участвуют четыре игрока, соперничающих друг с другом за быстрый набор особых комбинаций из игровых фишек. Теперь в него играют не только дома с родственниками, но и в барах, клубах и на городских ивентах. 📍 Например, в Нью-Йорке действует клуб Green Tile Social Club, основанный четырьмя друзьями азиатского происхождения. Здесь регулярно проходят тематические мероприятия и еженедельные встречи для игры в маджонг. В Сан-Франциско аналогичные сообщества собирают на своих мероприятиях до 200 участников за один вечер. По данным Eventbrite, число мероприятий по маджонгу в США выросло на 179% с 2023 года. Люди устали от приложений для знакомств, бесконечного скролинга и цифрового общения. Маджонг дает то, чего часто не хватает онлайн – живой разговор, игру за одним столом и ощущение сообщества. Тренд заметили бренды. Смотрите в карточках наборы от мировых fashion-гигантов. Параллельно с трендом набирает обороты вечный спор: не обесценивает ли культурную традицию ее популяризация? Для китайской диаспоры маджонг – это способ сохранения связи с родной культурой и ее традициями. Для брендов – это пока что только новый тренд. А для нас – очередной пример «мягкой силы» КНР, позволяющей наращивать влияние в мире. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

💬 Пока одни бренды только думают о выходе в Китай, другие уже получают клиентов через Little Red Book. Сегодня именно эта платформа становится главным местом, где китайские потребители: 🔻 ищут новые бренды 🔻 читают реальные отзывы 🔻 принимают решение о покупке 🔻 знакомятся с зарубежной продукцией Именно поэтому многие российские компании начинают продвижение в Китае не с маркетплейсов, а с Xiaohongshu. Чтобы не тратить месяцы на поиск информации, мы подготовили более 70 страниц полезной информации в виде гайда по продвижению в Little Red Book. Внутри вы найдете: 🔹 как зарегистрировать аккаунт и пройти верификацию 🔹 как работают алгоритмы платформы 🔹 какой контент набирает охваты 🔹 как и за сколько сотрудничать с китайскими блогерами 🔹 как использовать UGC-контент для роста доверия 🔹 как превратить просмотры в реальные продажи Этот материал подойдет: экспортерам, производителям, маркетологам, туристическому бизнесу, брендам, которые планируют выход на китайский рынок Если вы рассматриваете Китай как перспективное направление для развития бизнеса, этот гайд поможет избежать самых распространенных ошибок и быстрее начать продвижение. 💷 Купить гайд всего за 6 000 рублей! Также в нашей серии гайдов уже доступны: ▫️Продвижение на Tmall и Tmall Global – пошаговая инструкция по выходу на крупнейший маркетплейс Китая, расчет затрат, логистика и особенности работы с площадкой. ▫️Привлечение китайских туристов – эффективные инструменты продвижения гостиниц, ресторанов, музеев, торговых центров и других объектов через китайские цифровые сервисы и социальные сети. #ASP_гайды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

😎 Наши партнеры РЭЦ совместно с Минэкономразвития проведут вебинар «Made In Russia. Export Online: Китай». 📅30 июня в 10:00 😎 Мероприятие откроют министр экономического развития РФ Максим Решетников и генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина. О чем вебинар:

🟢какие маркетплейсы в Китае работают для иностранцев; 🟢как зарегистрировать бренд и не потерять его; 🟢что нужно для первой поставки; 🟢как продвигать товары и не потерять бюджет; 🟢какие инструменты поддержки есть у РЭЦ.

Кто еще выступит:

🟢директор по международным партнерским программам РЭЦ Алексей Мурзенок; 🟢руководитель представительства РЭЦ в Китае Евгений Бажов.

Успейте зарегистрироваться #ASP_партнеры 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

📸 Китайские фотографы вошли в число главных победителей World Food Photography Awards 2026 Всего в этом году на конкурс поступило около 9 000 работ из более чем 50 стран, а среди финалистов оказались 12 фотографий из Китая, снятые 9 китайскими фотографами. Рассмотреть фотографии детальнее можете в карусели, а ниже поговорим про них чуть подробнее: 1️⃣ Работа «The Festival of Food Enthusiasts» победила в категории «Еда для праздника», фото демонстрирует масштабный банкет любителей хотпота. 2️⃣-3️⃣ В этой же категории финалистами стали работы «Seafood Feast in Fishing Village» и «Steamed Feast in the Ancient Town». 4️⃣ В специальной категории «Fortnum & Mason Food at the Table» второе место заняла работа «Street Food Influencers» показывающий процесс съемки прямы трансляций с места приготовления уличной еды. 5️⃣ Второе место в категории «Стритфуд» заняла работа «Warm Town», снятая в небольшом городке провинции Сычуань. На фотографии ребенок покупает паровые булочки утром 1 января. 6️⃣ Третье место в той же категории получила работа «Aroma of Skewers Overflows with Smoke» из провинции Шэньси. 7️⃣ Финалистом в категории также стала работа «Bustling Street Food Stalls» фотографа Яньцинь Чжу. 8️⃣-9️⃣ В категории «Урожай в доме» финалистами стала работа «Golden Harvest in the Courtyard» Чжао Цинхая и «Joyous People and Jumping Fish» Кунпинг Чэня. 🔟 Финалистом в категории «Семейная трапеза» стала работа Инь Ченя «Food Brings the Family Together». На фотографии семья вместе лепит булочки из красного теста. Познаем китайский мир через призму фотографий по хештегу #Китай_в_деталях Все фотографии финалистов из разных стран можно посмотреть тут. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🇨🇳 Синьцзян примет крупнейшую площадку для сотрудничества Китая и Евразии С 25 по 29 июня в Урумчи пройдет 9-е ЭКСПО «Китай-Евразия» – одно из ключевых событий для развития торгово-инвестиционного сотрудничества между Китаем, странами Центральной Азии и другими государствами Евразийского региона. 📍 В выставке примут участие компании и организации из 27 стран и регионов мира. Общая площадь экспозиции составит около 140 тыс. кв. м. В программе:

• инвестиционное сотрудничество • новые производительные силы • зеленое развитие • индустрии Шелкового пути • культура и туризм • перспективные отрасли экономики.

Особое внимание в этом году уделят технологиям и инновациям. Участники представят разработки в сферах искусственного интеллекта, цифровой экономики, низковысотной экономики и биопроизводства. Значимость выставки растет на фоне укрепления экономических связей между Китаем и Центральной Азией. По итогам 2025 года товарооборот между сторонами впервые превысил $100 млрд и продолжает расти в 2026 году. #ASP_анонс 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае