Asia Pacific🇨🇳 Бизнес в Китае

📚 Подборка книг про Китай #ASP_Китай_в_деталях В этой рубрике собираем книги, фильмы, сериалы, путеводители по городам и достопримечательностям, документальные проекты и другие материалы, которые помогают глубже понять Китай, его культуру, общество и современные тренды. Что советуем из книг в этот раз: 1. Век Амбиций. Эван Ознос. 2. О чем думают китайцы? 1127 фактов от риса до Конфуция. Алексей Маслов 3. Путь Золота и Коновари. Евгений Торчинов 4. Десять слов про Китай. Юй Хуа 5. О Китае. Генри Киссинджер 6. Китайская народная республика: политика, экономика, культура 2024 Сохраняйте подборку, делитесь своими рекомендациями и вместе собирайте собственную библиотеку о Китае и его многогранной культуре. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏰 Гид по Диснейленду в Шанхае Парку сегодня исполнилось 10 лет, и за это время он принял более 100 миллионов гостей! В честь события, чуть позже появится девятая тематическая зона, посвященная Человеку-Пауку. Мы уже рассказывали лайфхаки для посещения Диснейленда в Гонконге, а сегодня про его старшего брата в Шанхае. Где покупать билеты: • Официальный сайт Shanghai Disney Resort • Официальное приложение в App Store или Google Play • Trip.cоm (можно платить картой МИР) Сколько стоит? • Билеты стоят примерно от 435 до 799 юаней – это около 5 100-8 600₽ по текущему курсу. • Дети до 3 лет – бесплатно. • Детский (3-11 лет) и пенсионный (60+) тарифы проходят по льготе – уточняйте точную сумму на кассе. Цена зависит от даты: будни дешевле. Билеты на два дня покупать выгоднее сразу единым пакетом. Сколько времени закладывать? • Минимум 1 полный день, идеально для первого визита и осмотра большинства локаций • 2 дня – это комфортный осмотр без спешки и с полным погружением во все локации, особенно если вы с детьми и хотите много фотографирваться. Адрес: Shanghai Disney Resort, Pudong New Area, Shanghai, China. Ещё больше полезных гидов и подборок ресурсов для изучения Китая по тегу #ASP_Китай_в_деталях #ASP_туризм  💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

👟 Ошибка перевода помогла Adidas завируситься в Китае На китайском сайте Adidas пользователи заметили странное описание куртки. Фразу «Running errands» («сходить по делам») автоматически перевели как «在城里办事» – буквально «решать важные дела в городе». Неожиданно фраза стала мемом в китайских соцсетях. Пользователи начали публиковать фото в Adidas с шутливыми подписями о том, что они отправляются «решать серьезные вопросы» и «заниматься большими делами». Вместо того чтобы исправить ошибку, официальный аккаунт бренда в 💬 Xiaohongshu начал публиковать мемы и даже обыграл название бренда слоганом «穿 adi 办 das», который можно интерпретировать как «Надевай Adidas и решай большие дела». Das на китайском произносится как da shi – 大事, что в переводе - большие/важные дела Аудитория ценит бренды, которые умеют участвовать в локальной интернет-культуре и не боятся посмеяться над собой. Иногда удачно обыгранная ошибка приносит больше внимания, чем дорогостоящая рекламная кампания. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

💬 WeChat открывает доступ к своей AI-экосистеме Tencent сообщила об открыти WeChat для разработчиков. Сторонние сервисы смогут подключаться к новой AI-экосистеме суперприложения. В тестировании уже участвуют: Meituan, Trip.cоm, Tongcheng Travel, Didi. Платформа предлагает два формата:

Автоматический режим: при авторизации платформа получает доступ к исходному коду мини-программы, не требуя дополнительной разработки.

Режим разработчика: разработчики могут самостоятельно осуществлять персонализированную разработку на основе особенностей бизнеса мини-программы.

В будущем это позволит пользователям через ИИ-агентов заказывать такси, еду, бронировать поездки и планировать маршруты прямо в WeChat с помощью обычных текстовых команд. Полезные новости и материалы про WeChat от команды Asia Pacific: 💬 Как зарегистрировать личный аккаунт в WeChat? 💬 OpenClaw теперь в WeChat 😊 Обновление в WeChat: ИИ-стикеры ❓Как пользоваться Wechat-каналами и зачем? ㊙️ Как пользоваться переводом в WeChat? 💬 Как внедрить WeChat в свой бизнес? #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🎬 В России снимают первое китайское реалити-шоу Шоу 妻子的浪漫旅行2026 Viva La Romance 2026 стало первым туристическим реалити-шоу, который снимается в России. Уже есть выпуски про Санкт-Петербург и Мурманск, а вчера вышел выпуск про Москву. 👀 По данным российских СМИ, аудитория проекта может достигать 500 млн зрителей в Китае и китайскоязычных странах. В шоу звездные пары путешествуют и обсуждают отношения, семью и повседневную жизнь. Почему шоу работает? Китайская аудитория часто выбирает направления для путешествий через контент любимых звёзд и реалити-шоу: зрители буквально проходят маршрут вместе с героями, а затем хотят повторить его сами. Для российских регионов это возможность показать себя многомиллионной аудитории и превратить экранный интерес в реальный туристический поток. Посмотреть все выпуски можно тут. #ASP_туризм #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🎞 В России стартовал фестиваль китайского кино До 14 июня в Москве, Екатеринбурге и Владивостоке проходит Международный фестиваль китайского кино. Организаторы – РОСКИНО и Китайский центр исследований киноискусства. В программе новейшие китайские картины 2025–2026 годов, многие из которых российская аудитория увидит впервые. Представляет программу китайская делегация из продюсеров и участников съемочных групп. Что можно посмотреть в Москве: 🎬 «Личи из Чанъаня» – историческая приключенческая комедия и фильм открытия фестиваля 🎬 «30 000 ли до Чанъаня» – анимационный хит о великих поэтах эпохи Тан 🎬 «Городок Гэчжи» – военная драма о сопротивлении японским войскам 🎬 «Любовные письма из Тибета» – романтическая история на фоне путешествия к Эвересту 🎬 «Красный шелк» – российско-китайский ретро-детектив о событиях 1920-х годов. • в Екатеринбурге фестиваль открывает экшен-триллер «Охота за тенью» о борьбе с преступниками, использующими ИИ и криптовалюты • во Владивостоке – историческая драма «Там, где кончается море – степь», основанная на реальных событиях переселения людей во Внутреннюю Монголию. Регистрация на фестиваль Страница фестиваля РОСКИНО Афиша кинотеатра "Иллюзион" в Москве Афиша во Владивостоке Афиша в Екатеринбурге Такие фестивали – та самая «мягкая сила» и реальный инструмент укрепления межкультурных отношений. #ASP_афиша #ASP_Китай_в_деталях 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Туризм – новая нефть Этот слоган часто звучит на форуме «Путешествуй», где сейчас работает наша команда. Про инсайты и партнерские договоренности расскажем позже, а пока напоминаем про наши туристические кейсы: 1️⃣ Сотни тысяч кликов: как Алматы взорвал китайские соцсети 2️⃣ Привлечение китайских туристов и повышение узнаваемости Хабаровского края 3️⃣ Привлечение туристов для прыжков с парашютом в Рязани 4️⃣ Привлечение фанатов и болельщиков на "Игры Будущего" 5️⃣ Коллаборация с китайскими блогерами для Олимпиады в Пекине На базе реализованных проектов и собственных исследований мы подготовили подробный гайд по привлечению туристов из Китая: инструменты, платформы, стратегии для контента. 👉 Приобрести гайд можно по ссылке Полезная аналитика по китайским туристам: 1️⃣ Основные мотивы китайских туристов 2️⃣ Китайский турпоток в Россию увеличится на 30% 3️⃣ Как привлечь китайских туристов в 2026? 4️⃣ Как подготовиться к приему китайских туристов? 5️⃣ Как привлечь китайских туристов отметить ваше место 打卡？ #ASP_туризм #ASP_кейсы 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

DeepSeek готовит один из крупнейших AI-раундов в истории Китая Китайский AI-стартап готовится привлечь около 50 млрд юаней – примерно 531,5 млрд рублей.

По данным Dao Insights, такой раунд может оценить компанию в 400 млрд юаней или около 4 трлн рублей.

Потенциальными инвесторами могут стать: • Tencent • CATL • JD.cоm • NetEase • Национальный AI-фонд Китая. Также сообщается, что основатель DeepSeek Лян Вэньфэн может вложить около 20 млрд юаней через связанный с ним фонд High-Flyer. Если сделка состоится, это станет одним из крупнейших частных технологических раундов в истории Китая. Подборка других новостей и обзоров полезных ИИ-инструментов от нашего канала: 💬 Топ ИИ-сервисов из Китая, которые стоит взять в работу уже сейчас 💬 ИИ-инструменты для бизнеса от Baidu и Alibaba 💬 ByteDance представила ИИ‑модель для генерации видео 💬 OpenAI предложила создать международную структуру для регулирования ИИ 💬 OpenClaw теперь в WeChat #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Мы снова на китайском телевидении. Наша команда выступила на Jiangxi Cross-Border E-Commerce Conference 2026. Директор по развитию бизнеса, Екатерина Желтова рассказала, как китайским компаниям выйти на российский рынок. А также дали интервью китайскому телеканалу – смотрите в карточках! На одной площадке прошло сразу несколько бизнес-мероприятий: 🔹конференция по развитию трансграничной e-commerce 🔹презентация индустриальных парков и промышленных кластеров 🔹презентация комплексных бондовых зон Цзянси 🔹переговоры B2B-сотрудничеству и нетворкинг Участники – представители ведомств, цифровых платформ, промышленных предприятий. Именно такие площадки формируют реальные связи и помогают выстраивать отношения с китайскими партнерами. #ASP_мероприятия 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🧘 Фестиваль йоги на Великой Китайской стене или как Lululemon отметил 10 лет в Китае Lululemon – канадский бренд спортивной одежды и один из главных мировых лидеров в wellness-сегменте – провел масштабное мероприятие на участке Хуанхуачэн Великой Китайской стены.

📍 В фестивале приняли участие более 2 000 человек, 70 международных и китайских амбассадоров. Программа включала более 20 занятий по йоге и практикам. Это не единичный PR-ход: в мае бренд уже проводил событие на Workers’ Stadium в Пекине с более чем 5 000 гостями в честь 10-летия линейки одежды Align. К мероприятию привлекли волонтеров и специалистов, занимающихся сохранением Великой Китайской стены. Бренд подчеркивает, что все конструкции были временными и не нанесли ущерба объекту культурного наследия. Китай является одним из ключевых рынков для компании: в стране работает более 200 брендовых магазинов, а выручка в КНР уже превысила $1 млрд.

Кейс Lululemon четко демонстрирует - в Китае недостаточно просто продавать продукт. Бренды все чаще становятся частью культурного контекста, объединяя маркетинг, сообщество и уважение к национальному наследию. #ASP_тренды #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Тренды китайских соцсетей в мае: помидоры на балконах, усталость от ИИ и "углеводные" лица. То, что сегодня вирусится в Douyin, завтра появляется в других соцсетях и не только китайских. Поэтому следим за трендами и показываем в карточках. 📝 高考加油 – гаокао как культурный момент 7-8 июня в Китае проходят главные вступительные экзамены. Пользователи публикуют фото у школ, делятся пожеланиями удачи, ищут "счастливые" образы и отели рядом с экзаменационными пунктами. Для брендов это удачный момент для мягкого, эмоционального контента без прямой рекламы. 🍚 碳水脸 – спор про "углеводное лицо" В Baidu Hot обсуждают мнение, что рис и лапша делают лицо "пухлым". Часть аудитории превращает это в beauty-тренд, а медиа и эксперты объясняют, почему демонизировать углеводы не стоит. Тема хорошо заходит в food-сегменте. 🤚 免AI / 手搓内容 – усталость от ИИ и тренд на ручную работу На фоне AI-бума вирусится противоположный запрос: пользователи хвалят любительские постановки без нейросетей за живые эмоции, реальные костюмы и неидеальную картинку. 🛍 618攻略 – сезон шопинга уже идёт 618 – это один из крупнейших шопинг-фестивалей в Китае, аналог чёрной пятницы. JD, Taobao и Douyin запустили промо ещё в середине мая. Главная особенность этого года – интеграция ИИ в рекомендации и шопинг-ассистенты прямо внутри платформ. 🍅 都市种地实录 – городские огороды Фраза "в мае я вырастил помидор – сообщаю всем" запустила волну публикаций про балконные огороды. Люди показывают помидоры, огурцы, зелень и мини-грядки прямо в квартирах. 🍹 荔枝季 / 雪花冰 – лето видно по еде Личи, янмэй, фруктовый лёд, street food – сезонный контент, который отлично работает в Douyin и Xiaohongshu. Яркий, визуальный, без лишних объяснений. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Нужно ли страховать Оптимуса Прайма? В Китае завирусились «низшие академические журналы» – пародии на научные издания, где официальный стиль сочетается с абсурдными темам. Вот некоторые заголовки: «Собаки думают, что у них четыре ноги или две руки и две ноги?», «Нужно ли страховать Оптимуса Прайма?», «Как новогодние семейные скандалы описываются через нейробиологию». Для продуктологов это интересный кейс популяризации сложного знания. Один из авторов опубликовал от лица археолога шуточный анализ артефактов из Stardew Valley (игра-симулятор жизни фермера). Статью прочитали тысячи геймеров. Через знакомую игру люди неожиданно узнали, что такое археология и им стало интересно.

Это напоминает мне общественную археологию – она помогает людям понять, что такое археология на самом деле. До моего объяснения, моя семья считала, что археология – это просто раскопки гробниц.

– сказал автор. Инсайт: ключ к вниманию вашей целевой аудитории не всегда в упрощенном контенте, важна правильная точка входа. Прочитать статью по ссылке. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🍔 Детский праздник для взрослых от McDonald’s × POP MART Ко Дню защиты детей бренды объединились для совместной кампании. Удачная коллаборация и выход за привычные рамки превратили сезонный детский набор в культурное событие без привязки к возрасту покупателя. Кампания создает повод возвращаться снова и снова. Фигурки будят в посетителях охотников за редкими экземплярами, а тематические пространства в ресторанах превращают фастфуд в небольшое событие. В результате кампания вышла за пределы классической ЦА и захватила внимание клиентов без привязки к их возрасту, статусу или семейному положению. Для бизнеса здесь есть несколько выводов. 1️⃣ Важен выбор персонажа для мерча. Люди приходят не за сувениром, а за частью любимой вселенной. 2️⃣ Коллекционирование – одна из самых эффективных механик повторных покупок. Желание собрать полный набор мотивирует больше, чем скидка или акция. 3️⃣ Офлайн – снова становится конкурентным преимуществом. Когда ресторан превращается в пространство для эмоций, фотографий и взаимодействия с брендом, он предлагает то, чего не может дать доставка. Уже писали как это используют Starbucks и Lay’s. #ASP_тренды #ASP_праздники 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Россияне стали тратить в два раза больше по картам UnionPay Объём транзакций в КНР по картам UnionPay от Россельхозбанка вырос за январь-апрель 2026 года почти в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом и составил 8,2 млрд рублей. Причин две: – безвизовый режим для российских туристов, введённый осенью 2025 года – рост числа карт UnionPay в обращении. Вторая причина тоже имеет логичное объяснение - иностранные карты от РСХБ можно оформить в РФ, они позволяют рассчитываться по QR-кодам через приложение Nihao China и пополнять кошельки WeChat и Alipay. Ещё полезные материалы по теме: 💰MTC запустил переводы на китайский кошелёк в WeChat Pay 💳 Сбер запустил оплату товаров через QR-коды AliPay 💳 Т-Банк запустил переводы по номеру телефона на AliPay и WeChat Pay 💴 4 способа перевода денег в Китай 💬 Как зарегистрировать личный аккаунт в WeChat? 🏦 Какие банки принимают российский Union Pay в Китае #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏰 Диснейленд в Гонконге – полный гид Всё, что нужно знать перед поездкой: цены, адрес и где дешевле покупать билеты. Листайте карточки → там все лайфхаки! Где купить билеты: Официальный сайт Disneyland Trip.com можно оплатить картой МИР Klook (скидки, промокоды, пакеты с питанием). Совет: на Klook часто бывают выгодные предложения – проверяйте перед покупкой. Цены на билеты: В Гонконге действует система Tier 1-4, цена зависит от дня: • Взрослый (1 день) – 6 700-9 400 ₽ • Детский 3-11 лет – 5 000-7 100 ₽ • 2-дневный билет – от 7 700 ₽ • Дети до 3 лет – бесплатно Перед покупкой обязательно проверяйте календарь цен на нужную дату. Адрес: Hong Kong Disneyland Resort, Lantau Island, Hong Kong #ASP_туризм 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏀 Стефан Карри подписал с Li-Ning 10-летний контракт Звезда американского баскетбола Стефан Карри стал лицом китайского бренда Li-Ning – и это не просто обувная сделка. Бренд Curry Brand полностью переезжает к новому партнёру: баскетбол, гольф, одежда и собственные амбассадоры.

Li-Ning основана в 1990 году олимпийским чемпионом по гимнастике Ли Нином. Годовая выручка 4,3 млрд долларов.

По данным ESPN, сумма соглашения может принести Карри $35–45 млн в год – рост минимум на 40% по сравнению с доходами от Under Armour, с которым игрок расстался в ноябре 2025-го. Для Li-Ning это стратегическая экспансия: компания откроет магазины Curry Brand в США и Китае, а контракт поможет конкурировать с Nike и Adidas на американском рынке. Сейчас более 98% выручки бренда приходит из Китая. В российском направлении Li-Ning тоже активен: в октябре 2025-го контракт с брендом подписал разыгрывающий «Бруклин Нетс» Егор Дёмин. Примечательно: бывший партнёр Карри по команде Клэй Томпсон недавно заключил «пожизненное соглашение» с конкурирующим китайским брендом Anta. Теперь оба участника легендарного дуэта представляют китайские компании. #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🧋Китайские чайные бренды идут в США и делают это совершенно по-разному. Пока многие воспринимают bubble tea как очередной трендовый напиток, китайские бренды используют его как инструмент культурной экспансии. 💡 Какой подход выбрать? В карточках разобрали два крупнейших бренда с совершенно разными подходами 👇 Китайские компании не используют единую формулу успеха. Даже внутри одной категории они могут выбирать совершенно разные стратегии работы с аудиторией. Chagee строит бренд вокруг качества и чайной культуры, фактически создавая «чайный Starbucks», и во многом копируя известный бренд, который когда-то прививал Китаю кофейную культуру. Mixue делает ставку на развлечения, доступность и вирусный маркетинг. Обе стратегии работают, но решают разные задачи. Один бренд формирует новую категорию премиального потребления, другой масштабирует массовый спрос через эмоции и интернет-культуру. Похоже, что после покорения азиатского рынка китайские чайные сети начинают глобальную экспансию. И США становится важным полигоном для борьбы за новую аудиторию. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Майский дайджест Asia Pacific 🇨🇳 Укрепляем российско-китайское сотрудничество: 🔺 Китай продлевает безвиз с Россией 🔺 Итоги визита Владимира Путина в Китай 🔺 Турпоток из Китая в РФ вырастет на 30% Новости, которые вы могли пропустить: 🔸 MTC запустил переводы на китайский кошелёк в WeChat Pay 🔸 OpenAI хочет создать глобальный орган управления ИИ под контролем КНР и США 🔸 Китай стал главным бьюти-рынком мира Наши мероприятия: 🔹 Арина Несвит, операционный директор Asia Pacific, приняла участие в юбилейном XXX Российском Интернет-Форуме в Технопарке Сколково 🔹 Команда Asia Pacific на АмурЭкспо 🔹 Андрей Можаев для РБК: как китайские селлеры захватили российские маркетплейсы Это полезно: ✔️ Гид по горам Аватара ✔️ Почему китайцы едут заграницу? ✔️ Эмиграция в Китай: что важно знать до переезда? ✔️ Как российские селлеры могут конкурировать с китайскими продавцами? Китайский маркетинг и соцсети: ▫️ Топ-6 самых трендовых китайских бань ▫️ Как привычные нам бренды позиционируются в Китае? ▫️ Реклама UNIQLO к Первому маю ▫️ Почему иностранные бренды часто сливают бюджеты в Tencent? ▫️ Бренд OPPO оказался в центре скандала ▫️ Летние рекламные кампании в Китае 📥 По вопросам организации бизнеса в Китае, пишите в @asia_pacific_chat_bot 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

С Днём защиты детей! Сегодня, 1 июня, как и многие страны Китай отмечает 儿童节 — один из самых любимых праздников в стране. Школы превращаются в площадки для концертов и соревнований, а музеи открывают двери бесплатно. В последние годы праздник стал популярным и среди взрослых. В китайских соцсетях многие публикуют свои детские фотографии, пишут о том, что покупают себе игрушки, сладости и символические подарки. Часть рекламных кампаний строится вокруг идеи сохранения внутреннего ребёнка и ностальгии по детству. На неделе покажем примеры крутых продвижений китайских брендов, приуроченных к празднику. Самое распространённое поздравление, которые можно использовать для коллег и приятелей из Китая:

儿童节快乐！

С Днём защиты детей!

祝小朋友们儿童节快乐！

Поздравляем всех детей с праздником!

愿每个孩子都能快乐成长

Пусть каждый ребёнок растёт счастливым #ASP_праздники 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

💄 Китай стал главным бьюти-рынком мира Косметика в Китае – это уже не просто кремы, помады и маски для лица. Теперь это рынок триллионного масштаба, где формируются новые правила бьюти-индустрии.

📈 По данным Xinhua, в 2025 году объём китайского косметического рынка превысил 1,1 трлн. юаней — около $159 млрд. Так Китай закрепил за собой статус крупнейшего косметического рынка в мире.

Но самое интересное – не размер рынка, а соотношение локальных и иностранных брендов. Китайские бренды уже занимают больше половины продаж. Локальная косметика выигрывает не только за счёт цены, важную роль играют:

• состав • упаковка • культурный код • скорость реакции на тренды

Мировые гиганты – L'Oréal, Estée Lauder, Clarins, не хотят упускать такой значимый рынок и в ответ на изменения открывают исследовательские R&D-центры внутри страны, в Шанхае. Какой вывод? Выходить на китайский рынок сегодня – значит конкурировать не только продуктом, но скоростью, знанием аудитории и умением выстраивать с ней доверительные отношения. Именно поэтому локальные бренды всё увереннее чувствуют себя рядом с мировыми гигантами. #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае