Цифровой денди

Редактируем ИИ Помните старый анекдот? Штирлиц шел по Берлину. Что-то неуловимое выдавало в нём советского разведчика. То ли будёновка, лихо сдвинутая набекрень, то ли парашют, который волочился за спиной... Нейросетки в России как Штирлиц, но их парашют разглядеть все труднее. Неожиданно, но поиск следов ИИ в тексте становится отличным тренажером для всех: профессионалов и любителей. Особенно для подростков. Родной язык обычно принимаешь по умолчанию как данность, а тут начинаешь замечать неожиданные нюансы. Здесь ведь главное — замечать. Вот фраза ChatGPT:

Долгое время эти заметки бессистемно лежали в телефоне.

Нормально же? Проскочишь мимо и не обратишь внимание. А что все-таки можно заметить? Все говорят: ИИ пишет вылизанные тексты. Честно, как редактор я вообще с этим не согласна. Никакие они не вылизанные, а недоваренные. Но здесь как раз случай вылизанности. Что не так? Где здесь “стропы парашюта”? Пишите догадки в комменты. Ответ расскажу завтра.

Ужас как не хочу Мне бессмысленно планировать что-то, что касается только меня. Все свои планы я меняю процентов на 70, а то и на 80 — из уважения к первоначальному замыслу. И я решила просто проанализировать все свои дела на прошлой неделе. Разделили их на три группы: 😍Хочу, интересно, могу заниматься бесконечно. 😐Не хочу, но надо. 🤯Ужас как не хочу. И тут обнаружилась неприятная штука. Три или даже четыре дела из категории «ужас как не хочу» можно было вообще не делать. Ничего бы не случилось. Меня не заклеймили бы злодейкой. Не отключили бы свет и интернет. Есть, конечно, еще одна категория: даже не обсуждается. Например, физкультура. С ней бесполезно вступать в переговоры, она просто есть и не обязана мне нравиться. А вот некоторые дела со временем переходят из «не хочу, но надо» в нормальную жизнь — и даже в «хочу, интересно». Так произошло с прогулками с Боней. И, что удивительно, с текстами. Тексты для меня были работой, начиная с 5 класса, когда мы с подругой начали выпускать рукописный журнал “Будем как Че!” Постепенно дошло до того, что мне интересно бесконечно пробовать фразу, искать точную деталь, собирать из заметок пост, разбирать чужую мысль и думать, где тут у неё ручка и как она открывается. Поэтому у меня есть простое предложение. Если вы обычно пишете сами, но сейчас ваши тексты временно попали в категорию «ужас как не хочу», их можно отдать мне. Не навсегда. А на период, когда у вас есть работа, клиенты, отпуск, запуск, усталость или жизнь — а очередного поста нет и видеть его не хочется. Вы продолжаете заниматься тем, что у вас сейчас находится в категории «хочу и интересно». А я занимаюсь текстами, потому что они уже «хочу». 👌Подробнее в закрепе, а вопросы пишите в личку.

Поколение X вернуло взрослым людям имена В начале нулевых взрослый человек в России исчезал из публичного пространства. До 18 был Юлей, Сашей, Петей, а потом получал паспорт, диплом и превращался в Смирнову Ю. В. — в научной статье, официальном письме, списке сотрудников, юридическом документе. Имя можно было сохранить в устной речи и на поздравительных открытках вместе с отчеством — для студентов, учеников, подчиненных. Еще в нулевых просто Юлия — было почти хамством, будто двоечника отчитывают у доски. Для меня как для юридического переводчика это был ад. В английском тексте нельзя писать Smirnova J. V. Так людей не представляют — нужно имя и фамилия полностью: Julia Smirnova. Разница культур, ёлки! У нас — “я — последняя буква алфвита”, у них на Западе — “я всегда с большой буквы и на первом месте”. И приходилось буквально выкапывать человека из-под инициалов, потому что человек везде, даже в интернетах, официально указан как Петров М.И. А если Петренко А.В. — то вообще не разберешь, кто это — мальчик или девочка. В 2018 готовили буклет большой эрмитажной выставки на 3 языках. Там было 125 фамилий авторов, организаторов, кураторов, спонсоров. И все А.К., В.Б., К.С. и так далее. Даже если у человека были академические статьи и работы, его имени не было и там — только инициалы. Неделя ушла не на перевод, а на расшифровку имен! Но по мере развития онлайна порядок стал меняться. Сначала Смирнова Ю. В. стала Ю. В. Смирнова. И наконец: Юлия Смирнова. На первый взгляд — подумаешь! Но мне кажется, это маленький вклад поколения X в демократизацию русской культуры. Мы ещё не отказались от «вы», не стали с первых минут знакомства называть директора Сашей. Но хотя бы начали возвращать взрослому человеку имя в публичном пространстве. Знаете, это ведь правда важно. Это не смена государственного флага и названия. Незаметное событие: Смирнова Ю.В. официально стала Юлией Смирновой.

Рок-музыка - моя стихия. Гитара Ричи Блэкмора проходит по позвоночнику электрическим током. Тело реагирует мгновенно, пока голова только пытается определить, что это за звуки. С джазом было труднее. Он нравился мне издали как красивый разговор умных людей за соседним столиком. Хотелось бы присоединиться, но непонятно, в каком месте кивать. Как-то нашла у отца виниловый альбом Жуана Жилберту и Стэна Гетца 1964 года. О голосе Жилберту критики писали, что он открыл священное место, где человеческое дыхание превращается в музыку. Он и правда не поет, а будто дышит рядом. Хочется положить голову ему на плечо и забыть обо всем. И если гитара Блэкмора током проходит по позвоночнику, то голос Жилберту помогает на время забыть, что позвоночник у вас вообще есть. Так для меня начался джаз. ☘️Отдыхайте с миром!

​​Контент присутствия — только первый слой Бывает, что канал живой и яркий, но автору нужно отойти на неделю или месяц. Или просто публиковаться не раз в десять дней, а каждые два-три. Здесь нужен контент присутствия. Бывает, что человек приходит к вам по рекомендации, открывает канал и теряется в потоке постов. Через полчаса он так и не понял, тот ли вы специалист, который ему нужен, с чем к вам идти и что посмотреть сначала. Здесь нужно цифровое представительство. А бывает, что всё уже на месте: сильный канал, узнаваемый голос, понятные услуги. Пора покупать рекламу — но рука не поднимается: непонятно, куда вести нового человека, какой пост поставить на входе и как рассказать о себе без "танцев с бубнами". Здесь нужна подготовка канала к рекламе. Похоже, у меня собирается не одна услуга, а целая система для экспертных каналов:

не исчезать → быть понятым → приводить новых людей

Сейчас я работаю с первым слоем — контентом присутствия. А для цифрового представительства и подготовки к рекламе уже делаю первые проекты и собираю примеры. Если у вас сейчас болит одна из этих трёх точек, пришлите мне ссылку на канал 🌟и напишите в личку одним словом:

присутствие / представительство / реклама

Я посмотрю и скажу, какой слой у вас сейчас проседает первым.

Элегантная мысль, которую приятно думать Мысли бывают красивыми, неприятными, жёсткими, колючими, изумительными, взрывными. А некоторые просто приятно думать. Я называю их элегантными. Они сидят в уме, как лёгкое кашемировое пальто цвета Midnight Blue: ничего не доказывают, но меняют осанку. Вот мысль, которую я встретила вчера:

Финансовая независимость состоит из 3 простых вещей. Вы распоряжаетесь: — своим доходом, — временем, — вниманием. И вам не приходится говорить «да» только потому, что других вариантов нет.

Три привычных слова — доход, время, внимание — вдруг складываются в одно определение свободы. И миллионы денег оказываются при этом совсем необязательным реквизитом. Для меня такой мысли достаточно, чтобы простить автору двадцать страниц до неё и тридцать после. Хорошая мысль бывает полезной. Элегантную хочется носить, не снимая.

​​Разбираюсь с GPT-5.6 Sol. Вот три вещи, которые стоит знать эксперту У многих постепенно развивается баннерная слепота к новостям про ИИ: нормальная усталость от потока революций. Технология обновляется быстрее, чем успеваешь о ней узнать. Даже очень включенный человек постепенно возвращается на проторенную дорожку: “Напиши пост. Отредактируй текст. Нарисуй картинку. Что приготовить на завтрак”. Нормальное охлаждение после перегрева — нет сил прорываться сквозь новые джунгли, мачете затупился. На днях вышла новая — и правда революционная — модель ChatGPT-5.6 Sol, и мне стало интересно, что изменилось для тех, кто не пишет коды и уже подустал от нейросеток. Во-первых, в ChatGPT появилось 2 режима: 🔸Chat — привычное место, где мы спрашиваем, обсуждаем, думаем и правим абзац. Типа курилки. 🔸Work — рабочий стол, куда можно принести свои материалы и заказать ИИ конкретный результат: исследование, документ, таблица, презентация, сайт. Вот что я в результате поняла. 1. В Work промпт превращается в техническое задание. Новый Sol Work работает с постановкой большой задачи: «Вот исходники. Вот что мне нужно. Вот для кого. Вот ограничения». Главный навык теперь не сочинять заклинание, а четко видеть и понимать, что вы хотите получить в результате. Если сайт, то какой или на что похожий. Вы становитесь руководителем, ставящим задачу, а ChatGPT Work ее выполняет сам от А до Я. Для меня как хаотика новость не очень утешительная. У меня лучше получается по-другому: “Чат, у меня идея! Давай посмотрим, что из нее можно сделать?” 2. Sol 5.6 можно отдать папку с висящими хвостами и клубками ниток Посты за год или за месяц, обрывки мыслей в заметках, черновик статьи, брошенный на третьем абзаце, аудио самому себе. Интерфейс Work рассчитан на сборку массива материалов. Например: «Изучи мой архив за три месяца. Найди сквозные идеи, которые я начала, но бросила. Предложи на их основе структуру мини-курса и карту следующих постов. Но не трогай мой голос и покажи, откуда взят каждый вывод». Sol может сделать из ваших обрывков рабочие активы: темы, продукты, статьи, курсы, новые маршруты. Я попробовала на своих материалах и получила сразу несколько неожиданных направлений. Запуталась ещё сильнее, но получила много удовольствия — как от новой вещи. 3. Sol Work нужен для работы в долгую С обычным Чатом можно по-прежнему поправить запятые, составить план, нарисовать презентацию, обсудить идею. Sol Work нужен там, где задача состоит из нескольких больших этапов: собрать материалы, сравнить, найти противоречия, сделать выводы и оформить результат — создать сайт, презентацию, отчет, статью, etc. Например, вот что мы сделали с моей подругой педагогом: “Мне нужно подготовить блок по теме "Экономические кризисы" для 10 класса. Изучи прикрепленную программу, чтобы не выйти за рамки стандартов. Возьми примеры из научной статьи, но адаптируй их для подростков. На выходе мне нужны 4 документа: - План-конспект лекции на 45 минут; - Интерактивная игра-кейс для работы в группах; - Тест в двух вариантах (базовый и повышенный) с ключами ответов; - Текст для слайдов презентации строго по структуре моего шаблона. Если в процессе изучения материалов возникнут противоречия, остановись и спроси меня”. Результат впечатлил даже меня, а я много чего видела с 2023 года. Для подруги это был первый эксперимент с “думающей” моделью, поэтому она расплакалась. Буду и дальше осваивать новое мышление руководителя ИИ-процессов и делиться с вами инсайтами. Мои полезные статьи про ИИ последний год собраны на сайте вот здесь.

Шесть постов, пока хозяина не было дома Я уехала на две недели отдохнуть, в том числе, от своего канала. Но сначала подготовила шесть постов в качестве эксперимента с контентом присутствия на самом неудобном клиенте — на себе. Как редактор я задала себе вопрос: что должно происходить в моем канале, пока я занята другими делами? Именно он определил выбор тем и фокуса. Предыдущие 6 постов в ленте, начиная с поста Have fun? — это мой личный вариант контента присутствия на июль 2026. Получилось 6 разных окон: 🔸поднять из архива сильную мысль; показать редакторский глаз на конкретной аннотации; 🔸дать личную историю про книги; 🔸показать голос редактора через визуальный эксперимент; 🔸напомнить об услуге без отдельного «продающего поста». 6 разных окон в мое пространство: архив, личная история, профессиональная придирка, визуальная деталь, чужая мысль, маленький эксперимент. Для другого эксперта набор был другим. Юристу понадобились навигация, снижение когнитивной нагрузки и короткое напоминание о практике. Психологу — тепло без ежедневной эмоциональной исповеди. Архитектору — его личный способ видеть пространство. Педагогу — поддержка спокойной связи с родителями, чувство: я рядом, если что — пишите сюда, помогу. Контент присутствия не заполняет пустые слоты. Он определяет, чего читателю может не хватать, пока автор занят, — и оставляет это в канале. В моём канале остались книги, Пушкин, мраморная бумага, странные слова и три способа предложить помощь. Так случилось в этот раз. В следующий — будет по-другому, а может и нет. Хорошо спланированный экспромт — что может быть лучше, чтобы все-таки получать удовольствие от канала (have fun)? Лампа не погасла, а я вернулась с новыми силами. ☘️Про контент присутствия — в закрепе.

Мысль не выходит на улицу без причёски и макияжа «Чем я могу вам помочь?» — нейтральная фраза. Но стоит поменять шрифт, фон и композицию — и перед нами уже четыре разных человека. Один приглашает в тихий кабинет. Другой открывает дорогой сервис. Третий регистрирует обращение. Четвёртый готов немедленно спасти, исправить и продать. Мысль редко выходит к людям голой. Она появляется в мундире, кашемировом пальто, белом халате или пиджаке менеджера. Так работает и голос эксперта. Важно не только что он говорит, но и в каком виде его мысль имеет право появиться перед читателем. В контенте присутствия я сохраняю именно это: не просто темы и слова, а привычный костюм мысли — дистанцию, температуру, жест и выражение лица.

Когда книгу начинает продавать обрез Во Дворце пионеров нас учили переплетать книги и делать мраморную бумагу. Обычная была одинаковой, серой и скучной, а мраморная каждый раз получалась новой: краски растекались, сталкивались, сворачивались в прожилки. У деда стояли пять томов Гёте 1880-х годов — готический шрифт, мраморные обложки и обрезы. Я решила, что красота спасёт и школьную литературу, физику, историю, алгебру. Покрасила обрезы, обернула учебники мраморной бумагой — и получила за порчу государственного имущества. Зато за ними сразу выстроилась очередь младшеклассников. Сегодня издатели снова превращают обрез в витрину: красят, золотят, покрывают узорами, делают картинки, меняющиеся при наклоне книги. На столе у книги есть две-три секунды, чтобы соблазнить читателя. Побеждает не всегда самая изысканная, а та, к которой хочется протянуть руку. Мои учебники тоже никто не стал читать лучше. Но брать их хотели все.

​​Пушкин на отдыхе Пансионат. Шезлонг. Стакан минеральной воды. Человек отдыхает с выражением легкой культурной усталости. Рядом с ним обложкой кверху лежит томик прозы Пушкина. Не маленький покетбук, который нужно перегибать, терзать и удерживать обеими руками, пока он пытается захлопнуться. И не кожаное подарочное издание за 80К, которое делают на заказ и дарят любимому руководителю благодарные подчиненные. А добротная книга удобного качества. Золотые буквы. Крупно: Александр Пушкин. Полное собрание прозы. Неожиданно. Окружающие сразу понимают: перед ними натура тонкая, образованная, немного эксцентричная и, во всяком случае, изящная. Пол значения не имеет. Пушкин одинаково хорошо работает и рядом с льняным сарафаном, и рядом с белыми шортами. И особенно эффектен на фоне кубиков на животе или плетеного шоппера. Открывать книгу желательно, но не строго обязательно. Она уже выполнила часть работы. Но если все-таки открыть, например, в магазине, то что она скажет нам о Пушкине как о потенциальном спутнике? Вот аннотация:

“Александр Сергеевич Пушкин (1799—1837) бесспорно величайший русский писатель и поэт — реформатор языка, мастер острого сюжета, сказочник и драматург — достигший в своем творчестве необыкновенной легкости, изысканности и точности выражения мысли. Его перу было подвластно все: философская, гражданская, любовная лирика, переводы, подражания древним, сатирические жанры, в том числе эпиграммы, драмы и проза. В эту книгу включены все романы и повести писателя, а также его исторический художественный труд «История Пугачева», в которых отразились широта интересов и трансформация его взглядов”.

“Бесспорно величайший” с “широтой интересов” и “трансформацией взглядов”? Нам такой нужен? И если уж продавать “бесспорно величайшего” как “товар по столько-то за штуку”, то я бы написала так: Здесь нет ни одной лишней буквы: Пушкин — поэт и умеет считать слова. Он запускает сюжет раньше, чем читатель успеет устроиться в кресле. 200 лет назад он написал историю Пугачева так, будто знал, что мы назовем это документальным триллером. Такая книга на шезлонге хотя бы имеет шанс быть открытой.

Пророк, который научился выставлять счет

“Ради бога не думайте, чтоб я смотрел на стихотворство с детским тщеславием рифмача или как на отдохновение чувствительного человека: оно просто мое ремесло, отрасль честной промышленности, доставляющая мне пропитание и домашнюю независимость. Если я еще пишу по вольной прихоти вдохновения, то, написав стихи, я уже смотрю на них только как на товар по столько-то за штуку”.

Строчки из письма юноши 26 лет, уже предъявившего обществу образ поэта как человека, которому поручено видеть, слышать и жечь:

"Восстань, пророк, и виждь, и внемли, Исполнись волею моей, И, обходя моря и земли, Глаголом жги сердца людей".

Я даже представляю последствия для моих родителей, если бы я в 14 лет включила бы первую цитату в школьное сочинение по стихотворению А.С. Пушкина “Пророк”. На самом деле именно в этом конфликте Пушкин ведет себя совсем как взрослый, хотя, по нашим меркам, он еще “зумер”. Детское представление о творчестве требует чистоты: либо огонь, либо счёт. А взрослая жизнь устроена по-другому. Вдохновение может быть вольной прихотью, но рукопись должна оплатить дом, хлеб, свободу и право не кланяться всем кошелькам подряд. А только самым нужным. Может быть, гениальность Пушкина не только в великих строчках, а в том, что он первый понял и принял как стратегию, что “не продается вдохновенье, но можно рукопись продать”? Более подробно историю о том, как Пушкин 200 (!) лет назад создал книжный рынок читайте здесь. Про контент присутствия (вашу рукопись) — в закрепе.

Have Fun? Я вдруг споткнулась о Стивена Кинга. Он советует иногда спрашивать себя: Am I having fun? И добавляет, что ответ не обязательно всегда должен быть "Да!" Но если он всегда "нет", то пора менять проект или профессию. Никак не вписывается этот вопрос в русский язык. Вот представьте, что вы делаете свою работу: консультируете, проектируете, анализируете, пишете пост. И как спросить себя в процессе? “Я получаю удовольствие?” “Мне это приносит радость?” “Мне весело?” Как-то натянуто и не то. "Have fun!" -- бытовое благословение: иди, получи свой маленький кусочек радости от мира. В фильмах часто переводят как "Повеселитесь как следует". Например, мама отправляет ребенка на день рождения, праздник, в кино или даже в лагерь: "Have fun!". Наша мама скорее скажет: "Не скучай!" И навесит еще гирлянду "не": не прыгай, не испачкайся, не балуйся, не приставай, не носись - то есть, сохрани социально приемлемый облик до возвращения. Нет в русском выражения "have fun". Хотя ощущение нам всем знакомо. А слова такого нет. Это не просто удовольствие. И не обязательно веселье. Скорее, короткая вспышка: "Ай да я!" Это легкость, прикол, азарт, веселое удивление, дерзость, когда человек потирает руки и думает: “А что, так можно было?” Пушкинское: “Ай да Пушкин, ай да сукин сын!” Интернет, кстати, когда-то был построен именно на этом ощущении: смотри, я нашел, понял, как странно, как смешно. Вспомните любую соцсеть: FB, Insta, Twitter, ранний ЖЖ или Телеграм. Какой личный бренд? Воронки-шморонки! Just have fun! Маленький моторчик: "мне интересно здесь быть". И это важный вопрос для вашего канала. Am I having fun? Есть ли в нем хоть немного живого интереса, игры, любопытства, моего собственного “ай да я”? Если всегда нет — канал быстро становится не кабинетом, а повинностью. И тогда уже неважно, кто его ведет: эксперт, копирайтер или ИИ. ☘️Про контент присутствия — в закрепе. А сегодня и на выходных — просто have fun.

​​Когда канал нельзя просто закрыть контентом Это не контент-план, не ведение канала под ключ. И уж точно не бодрый SMM, где эксперт начинает вдруг не говорить, а вещать, ставить эмодзи по регламенту и каждую среду продавать консультацию через боль. Контент присутствия спасает, когда вы уходите в отпуск, у вас много клиентов, вы готовите запуск, голова занята большим проектом или работой. А еще, когда писать есть о чем, но нет сил превращаться в автора, редактора, продавца и администратора собственного присутствия. У хорошего экспертного канала есть одна тонкая проблема: он держится на вашем живом голосе. Именно поэтому его нельзя просто “закрыть контентом”. Но и оставлять пустым на три недели тоже жалко. Столько уже вложено и прожито здесь и с этой аудиторией. Как бросить? Чтобы канал не превращался в тот самый чемодан без ручки, который тащить тяжело, а бросить жалко, я создаю для экспертов “контент присутствия”. Это короткие посты, которые поддерживают свет в вашем цифровом кабинете. ☀️Рецепт или чек-лист. ☀️Один риск недели. ☀️Вопрос к себе. ☀️Короткий разбор ошибки. ☀️Навигация по архиву. ☀️Мягкое напоминание о консультации. Человеческая ремарка между авторскими текстами. Я создаю руками такие пакеты на 5 или 10 постов для экспертов: смотрю канал, голос, темы, аудиторию, старые материалы и собираю поддерживающий слой вашим голосом, чтобы канал оставался живым. Я Юлия Смирнова, писатель и редактор. Мне интересен голос эксперта: как человек думает, что замечает, где у него профессиональная оптика. Моя редакторская задача — услышать ваш голос, а писательская - выразить его словами. Свой опыт с контентом присутствия собрала на отдельной странице: что это такое, кому подходит, как я работаю, сколько стоит и как выглядят примеры для экспертного канала. Начала с реального примера канала юриста: там хорошо видно, что “легкий контент” — это не мемы и показать на пальцах, а снижение когнитивной нагрузки для читателя. Буду показывать и другие примеры с разрешения заказчиков. На странице — пример пакета для конкретного юридического канала и его задачи: автору трудно писать чаще 1 раза в неделю. Для вас соберу ваш собственный. Перейти на страницу и посмотреть можно здесь. Чтобы обсудить, пишите мне в личку в Телеграм или в МАХ или на почту solobiz753@yandex.ru 🌟Не надо бросать чемодан, не надо тащить. Поставьте его на колесики и везите.

Большие мысли плохо живут по контент-плану Есть авторский контент. И есть контент присутствия. Авторский контент — когда эксперт выходит с большой мыслью: разбор, позиция, кейс, наблюдение. Сразу видно: здесь человек думает, а не просто обслуживает контент-план. Но большие мысли плохо производятся по вторникам и четвергам строго по контент-плану. Иногда мысли созревают за 5 минут. Иногда за год. Иногда лежат где-то на дне заметок, черновиков, созвонов - а еще видео! Сколько всего в этих кружочках и эфирах, у многих хватило бы на книгу. Но они там так и остаются. Часто эксперт занят клиентами, запуском, отпуском, жизнью или просто молчит, потому что есть дела поважнее Телеграма. А канал в это время становится похож на чердак, куда давно не заходили. И тут выручает контент присутствия. Это короткие публикации между авторскими выходами: чек-листы, вопросы, микро-разборы, навигация по архиву, мягкие продуктовые касания, маленькие ремарки из практики. Я придумала этот ход для себя в 2018, когда была редактором внутренней корпоративной рассылки Сбера. Там все всегда были очень сильно заняты. Конечно, они же топы и ЛПРы, а разве такой человек может быть НЕ занят, особенно, когда ты приходишь к нему и говоришь: мне нужно от вас комментарий для нашего выпуска по поводу… Не, конечно, подойти можно, но ответ легко представить. Поэтому я как белка собирала голоса заранее: выступления, цитаты, комментарии, фразы с совещаний, старые материалы, заметки, куски живой речи. И у меня всегда был запас на любой момент и повод. Но не в смысле “я пишу за вице-президента”, а на совещании в прошлом месяце он поругался на эту тему с директором логистики. Вот что они решили. Сейчас я называю это контентом присутствия. Авторский контент говорит: “Вот моя мысль”. Контент присутствия говорит: “Я здесь. Свет горит”. Оба отлично работают на любом личном канале. В умелых руках. В следующем посте расскажу и покажу подробнее.

Профстандарт появился не только у Писателя Всех остальных работников умственного труда это касается тоже: ориентация на мультидисциплинарность. Кроме того, что эксперт должен работать, думать, читать, работать с клиентами, принимать решения, иногда жить, он должен еще и регулярно появляться онлайн, например, в своем канале. Не слишком часто — это навязчиво. Не слишком редко — это подозрительно. Не слишком продающе — фу. Не слишком лично — тоже фу. Получается цифровая приемная, где свет должен гореть всегда. Можно, конечно, уйти в отпуск на лето. И даже никто не отпишется. Аудитория просто отвыкнет приходить на канал. И в сентябре цифровую жизнь придется начинать с нуля: со скрипом открывать дверь, стирать цифровую пыль, прогревать и проветривать…