2rude4u

Интересный кейс из культуры футбольных джерси - коллаборация Nike, футбольного клуба Тоттенхэм и Трэвиса Скотта.

Интересный кейс из культуры футбольных джерси - коллаборация Nike, футбольного клуба Тоттенхэм и Трэвиса Скотта.

Интересные находки на просторах интернета, футбольные бутсы Nike на подошве от VaporMax. Смотрится свежо и интересно, особенно Total 90 II на этой подошве, прям Acne Studios из 2023 года. К слову, T90 II достаточно культовая модель, на ЧМ 2002 в них играли Фигу, Карлос, Тотти, Люньерг и Сколз. Будем надеяться, что это не кастом рукастого мастера, а новый виток переосмысления футбола, как вдохновения для лайфстайла.

Ветеран и историк Nike Скотт Римз рассказывает, что на самом деле логотип Swoosh появился до названия Nike, вдохновленного греческой богиней. А как красиво сложилась бы история, если бы было наоборот.

12 июля состоится релиз очередной коллаборации Nike и Stüssy. На этот раз дизайнеры поработали над культовой ретро-беговой моделью LD1000. Мне нравится, на сколько тонко подошли к подбору материалов и детализации, надпись на маленькой пяточке, нашивка на языке, вышитый логотип, сетчатый материал верха, как будто бы попавший сюда для того, чтобы кроссовки под ходили под вязанные предметы гардероба в технике кроше.

Бунтарский тон в рекламе Nike на столько классический, что бренд сало возможно определить без логотипа, просто по настроению. К примеру, легендарная реклама Write the future из 2010 года, не верится, что прошло 14 лет. Тут, конечно, сюжет с Руни - топ!

После вчерашней победы сборной Англии вспомнил очень интересный исторический факт, связанный с легендарным футболистом Яном Рашем, который, будучи валлийцем, сделал карьеру в АПЛ и стал одним из лучших бомбардиров английского футбола 80-ых. Nike дебютировал в футболе два раза, в 1970 бренд выпустил к ЧМ в Мехико свои первые бутсы и представил логотип Swoosh. Бутсы были для теплого климата, исключительно в размере US9 и зимой материал верха лопался от холода. В 1982 году Nike вернулся в футбол и начал поиски звезд за океаном. Одним из подписантов стал новичок лиги Ян Раш, забивший свой первый европейский кубковый гол годом ранее, в 83 году удостоился Молодого игрока года, и далее забивал по голу каждые 1.6 игр. Свойственное голевое чутье, задало тон рекламным слоганам из серии: «Вратарь, плохие новости, он носит Nike. Хороших новостей нет.» Собственно, именно Раш стал одновременно и первопроходцем, и главным лицом в футболе для Nike, задав бунтарский тон коммуникации, который актуален до сих пор.

Помню, лет 5-6 назад я подавался на позицию по работе с инфлюенсерами в Лондонский офис Nike. На собеседовании меня попросили набросать идеи, с кем работать, с учетом задач и стратегии бренда. После небольшого исследования, я рекомендовал взять ключевым инфлюэнсером исполнителя Central Cee (еще в списке была Little Simz и Maisie Williams). На позицию меня не взяли, но всегда, когда я вижу взаимодействия с этим исполнителем, а бренд делает их с завидной частотой, я думаю, что не зря я развивал взаимодействия с представителями современной культуры на протяжении декады в российском офисе Nike и могу раздать пару дельных советов англо-саксам 😁

Кроссовки все ещё являются не только обувью, но сильным творческим вдохновением. К примеру, с сегодняшнего дня выходит фестивальный фильм Holy Shoes. Из трейлера мало что понятно, кроме как то, что, судя по всему, Майкл Кутини, креатор ral7000 studio, разработал дизайн главного героя фильма - 3D клога. Ждем на ближайшем Beat Film Festival.