🧩 مهندسی بازاریابی | محمد‌حسین رنجبری

⭕️نتیجه نوآوری و خلاقیت به روایت آمار

پاقدم این بنر تبلیغاتی گروه تجاری مهدی اینقدر خوب بود که نشد بیام و براش بنویسم! اما چون قول دادم بنویسمش، بعد از عذرخواهی بابت عدم حضور چند روزه به خاطر گرفتاری های متعدد چند خطی در مورد این بنر و حسن و عیب های این روش عرض میکنم: 1- اولین اثر مثبتی که این اقدام و اقدامات مشابه داره اینه که نام برند رو در معرض دید مخاطب قرار میده در واقع برند در معرض دید اجباری قرار میگیره بدون اینکه مخاطب دنبال اون باشه. 2- اگر مورد اول رو اثر مثبت بدونید، دومین مزیت و نقطه قوت این نوع تبلیغ هزینه ی بسیار پایینش هست که خب در هر شرایطی چنین مدیریت هزینه ای هوشمندانه ست. اما اون اشتباهی که در قالب نقطه ضعف میخوام ازش یاد کنم انتقال حس منفی چنین پیام هایی هست، پیام پارک ممنوع یا پارک مساوی با پنچری و تهدیداتی که معمولا اینجور مواقع نوشته میشه، در ذهن بعنوان تداعی گر احساسات منفی هست. و گره خوردن این حس با برند کاملا محتمله. در واقع یکی از خطاهای شناختی در روانشناسی اثر هاله ای هست، که اینجا کاملا مصداق داره، یعنی مخاطب با دیدن اون علامت قرمز پارک ممنوع ناخودآگاه وارد فاز تهدید و خطر میشه و همین هاله روی اسم برند هم میفته. 🔖اثر هاله‌ای (Halo Effect) یک خطای شناختی در قضاوته. یعنی ما وقتی یک ویژگی مثبت (یا منفی) از یک فرد یا چیز می‌بینیم، ناخودآگاه اون رو به بقیه ویژگی‌هاش هم تعمیم می‌دیم. مثلاً اگر کسی خوش‌چهره باشه، ممکنه اشتباهی فکر کنیم باهوش‌تر، مهربون‌تر یا قابل‌اعتمادتر هم هست، بدون اینکه شواهدی داشته باشیم. یا مثلا اگر یک نفر در اولین برخورد بی‌حوصله یا کم‌حرف باشد، ممکنه همینجوری فکر کنیم: آدم سرد یا غیرقابل اعتمادیه یا حتی توانایی و هوشش هم پایین‌تره به طور کلی این حس و خطا در آدمیزاد وجود داره بنابراین دیگه خودمون نباید به ذهن پر خطای مخاطب چنین پاس گلی بدیم که درموردمون چنین خطایی رقم بخوره. ارادتمند مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

تا تو بحث اعلانات و تبلیغات ساختمانی هستیم اینم ببینید و احساسی که ازش دریافت میکنید رو با ایموجی لایک و دیسلایک نشون بدید گروه تجاری مهدی یه اشتباهی این‌جا مرتکب شده که در ادامه توضیح میدم ارزیابی مثبت 👍🏻 ارزیابی منفی 👎🏻

✅سه دلیل ساده در برتری ویسادار ✅1- استفاده از رنگ های درست رنگ مشکی ( بیانگر شکوه و منزلت و ویژه بودن) رنگ سبز ( تایید تاکیدی) و سفید مکمل این سه رنگ یه ترکیب هوشمندانه برای القای حس خاص بودن و جوان بودن و (هوشمند) بودن رو ایجاد کرده که فرم رو با محتوا همآهنگ کرده. ❌چیزی که در طرح سنگ کوه کاران، فراشار، کار و اندیشه و پلیران به نظرم تناسبش به این اندازه نیست ✅2- سادگی طرح برای بنری که قراره در ارتفاع نصب بشه و عموما با مخاطب فاصله زیادی داره، داشتن پترن در بک گراند یا جزئیات زیاد در طراحی اشتباهه کاری که ویسادار منهای اون خط پایین که نمیدونم دقیقا چی نوشته به درستی انجامش داده. ❌(چیزی که در طرح فراشار دیده میشه و شبیه به پترن فنسی شده و در مجموع طرح جزئیاتی داره که در اون ارتفاع خوانایی لازم رو نداره) ✅3- سادگی پیام خوانایی ساده و راحت لوگو و تگ لاین برند ( خانه های هوشمند) در عین دور بودن و در ارتفاع بودن باعث میشه که علاوه بر فرم چشم مخاطب با محتوا هم ارتباط بگیره ❌(چیزی که در بنر کار و اندیشه دیده نمیشه، یعنی من الان نمیدونم کار و اندیشه دقیقا حوزه فعالیتش چیه) مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

⭕️در ستایش هوشمندی ... 🔹یکی از کارهای هوشمندانه ای که رو ساختمون ها میشه دید این بنرها هستن، با کمترین هزینه در طول یه مدت قابل توجه یه رسانه تبلیغاتی دارید که ضمن اینکه اعتبار آفرینه، آگاهی بخش هم هست. 🔹اما اینکه چنین فرصتی رو با یه طرح بد هدر بدیم که در شاخص های جذابیت و جلب توجه و اعتماد آفرین بودن، نمره پایینی بگیرن، از ضعف واحد بازاریابی و تبلیغات شرکت هاست. 🔹شما بگید که بین بنرهای نصب شده سر این ساختمان کدومش توجه بیشتری از شما جلب کرد!؟ نظر خودمم که اصلا معلوم نیست!😊 مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

⭕️تبلیغی که همه چیز هست الا CIP 🔹چند ساله که بازاریابها و تبلیغاتچی ها برای جلب توجه مخاطبین به ارائه خدمات ویژه تری از کلمه vip دست کشیدن و به سراغ خلق مفاهیم ویژه تری مثل cip رفتن. 🔹cip که میتونه مخفف Commercially Important Person باشه به معنای ارائه خدمات ویژه یا خیلی خاص تجاری هست. اما این تبلیغ از نظر طراحی تنها چیزی که نداره cip بودنه! ❗️چرا؟ 🔻چون حس ویژه بودن نمیده! برعکس که اتفاقا به خاطر نوع بد دیزاین خیلی هم حس قدیمی بودن و سنتی بودن میده! 🔹البته من کاملا درک میکنم تو صنعت زیبایی و خصوصا در مورد اکران تصاویر بانوان در تبلیغات محیطی به شدت چالش ها و محدودیت های قانونی وجود داره، اما به نظرم هنوز خیلی کارهای بهتری میشده برای این تبلیغ انجام بشه که نشده! 🔹تبلیغ در ایده اولیه و اصلیش ضعیفه! بیان مستقیم پیام و اشاره مستقیم به مزیت بدون اثباتش با یه گرافیک ضعیف به نظرم مهمترین عامل شکست این تبلیغه! 🔻 فراموش نکنیم تبلیغ محیطی در بدترین نسخه خودش هم اثرات مثبتی داره ! بنابراین نمیشه بگیم این تبلیغ اثری نداشته، اما ما از بهبود نرخ تبدیل صحبت میکنیم: ❓یعنی میگیم اول این تبلیغ توجه چند نفر رو جلب کرد؟ ❓چند نفر حس خوبی نسبت به برند پیدا کردن؟ ❓از این تعداد نفرات، چند نفر علاقه مند شدن که در مورد این سالن بیشتر بدونن؟ ❓چند نفر در موردش سرچ کردن؟ ❓چند نفر تبدیل به مشتری راغب شدن؟ ❓و در نهایت چند عروس اینجا رو برای مهمترین روز زندگیش انتخاب کرد؟ ❓ایا این تبلیغ توجیه قیمت های قطعا گران این مجموعه رو خواهد کرد؟ ❓ایا این تداعی رو برای مخاطبان و مشتریانش خواهد ساخت که ما مجموعه گرونی هستیم و اساسا خدمات cip یعنی گرون ترین خدمتی که میتونه ارائه بشه؟ ✅اگر تبلیغ در پاسخ به این سوالات موفقه پس یعنی ارزیابی کلیش هم موفقه! و اگر نه... مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

💌 سعید پسند: 📚کتاب هایی که در هفتمین اپیزود کارگو توسط سعید رهنما برای خواندن معرفی شد: 1- اضطراب منزلت 2- شغل مورد علاقه من 3- هنر ظریف رهایی از دغدغه ها 🎁اگر اپیزود هفتم کارگو رو نشنیدید، پیشنهاد میکنم چند دقیقه ای از وقتتون رو اختصاص بدید بهش لینک پادکست در پیام رسان بله: https://ble.ir/mhranjbari_ir/2903275487636155740/1779354580525 مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

تبلیغ سالن عروس cip پریسا خرم مشاهده شده در شیراز - زرگری به سمت ستارهان ارزیابی شما از اثرگذاری این تبلیغ : 👍مثبت 👎 منفی مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

🎧 کارگو اپیزود هفتم | با حضور سعید و ماهان رهنما 🔹یه گفتگوی صمیمانه با سعید و ماهان، از تجربیات سالهای گذشته شون، از راه اندازی پیج وضعیت شیراز، تجربیات تلگرامی و توییتری وضعیت شیراز، تا راه اندازی آژانس وارونه و وارونه اسکول، و شنیدن از تجربیات ماهان در دانشگاه شیراز و فیکشن و آلوینا و ... 🎁توی این اپیزود چندتا کتاب خوب هم معرفی میشه که ارزش خوندن داره. 💌فرصتی داشتید بشنوید، امیدوارم براتون مفید و الهام‌بخش باشه. مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

⭕️درب آسان بازشو نمی‌باشد! تو جلسه با این آب ازم پذیرایی کردن طبق عادت به بسته‌بندی دقت کردم و این نوشته توجهم رو جلب کرد و برام جالب بود. ممکنه به ذهن برسه که به جای اینکه اینو بنویسه خب می‌رفت در رو آسان بازشو میکرد، اما خب احتمالا تجهیزاتش رو نداره و تامینش هم ممکن نیست، اما همینکه نسبت به تجربه مشتری بی تفاوت نبوده نکته بسیار جذابیه! مثلا فرض کنید یکی تو یه جلسه رسمی با فرض اینکه در آسان بازشو هست تلاش میکنه و یهو با پاشیدن آب روی خودش یا کاغذ و میز مواجه میشه! نتیجه‌ فاجعه ست... بنابراین اینجا بابت این دقت میشه ازشون قدردان بود. آفرین مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

رونمایی یکی از تیزینگ‌های تبلیغات محیطی مشاهده شده در شیراز - ستارخان ارزیابی شما از اثرگذاری این تبلیغ : 👍مثبت 👎 منفی مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

💌 روزبه پسند: 📚کتاب هایی که در ششمین اپیزود کارگو توسط دکتر روزبه قنبری برای خواندن معرفی شد: 1- سلطان خیابان مدیسون 2- انسان خردمند 3- دنیای سوفی 🎁اگر اپیزود ششم کارگو رو نشنیدید، پیشنهاد میکنم چند دقیقه ای از وقتتون رو اختصاص بدید بهش لینک پادکست در پیام رسان بله: https://ble.ir/mhranjbari_ir/-589197282356072877/1778741235549 مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

چه شود!!!!😉 تبلیغات محیطی شبکه اجتماعی مای دات ( متعلق به بابک زنجانی) در تهران اکران شد. مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

تیزینگ جدید مشاهده شده در شیراز - بلوار شهید چمران ارزیابی شما از جذابیت این تبلیغ : 👍مثبت 👎 منفی مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩

⭕️اسنپ یه گزارش از وضعیت خودش در جنگ اخیر منتشر کرده که آمارهای جالب و قابل تاملی داره: 🔹 تعداد سفرهای درون شهری اسنپ خودرو نسبت به هفته قبل از جنگ ۳۵ تا ۶۰ درصد کاهش یافته. 🔹تقاضا برای سفرهای بین شهری ۱۶۴ درصد افزایش پیدا کرده 🔹 اسنپ باکس ۳۷ درصد افت تقاضا داشته 🔹سفارش های اسنپ فود ۴۰ تا ۶۰ درصد کاهش پیدا کرده. 🔹 اسنپ پی در گروه‌های کالایی پوشاک ۴۲درصد، زیبایی و سلامت ۴۴ درصد، و کالاهای دیجیتال ۵۴ درصد کاهش فروش داشته. 🔹 سفارش های اسنپ مارکت بیش از ۶۰ درصد کاهش پیدا کرده، 🔹اسنپ تریپ ۷۰ درصد کاهش فروش داشته و نرخ کنسلی هتل هاش ۶ برابر شده. 🔹رزرو ویلا و اقامتگاه ۳۵ درصد و فروش بلیط ۲.۵ برابر افزایش داشته. 🔹اسنپ شاپ بیش از ۶۰ درصد کاهش فروش داشته. 🔹تقاضای اسنپ دکتر برای خدمات پزشکی در منزل ۲۴ درصد رشد داشته. مهندسی بازاریابی | @MHRanjbari_ir 🧩