Арт-директор Воронежа

Ивент-маркетинг – моя большая и искренняя любовь! (или история о том, как мы вас чутка обманываем) Обожаю ивенты, тк они проходят офлайн и идут бок-о-бок с сарафаном. За годы работы заметил как минимум 3 подхода к этому делу в сфере кафе-баров-ресторанов-клубов: 1. Пресс-релизный подход. Пример – ресторан, где раз в полгода выступает диджей на виниле, проходит кинопоказ, дегустация вина или вечеринка, а всем транслируется "в нашем ресторане регулярно проходят виниловые вечера, вечера живой музыки, кинопоказы, дегустации и тд..." Плюсы: никто не проверит, так ли это на самом деле, но зато вы уже не просто ресторан, а "арт-пространство" Минусы: почти каждый ресторан пишет о себе одно и тоже и это уже не выделяет. 2. Вайб-подход. Мой любимый вариант, похожий на пресс-релизный, но направленный немного в другую сторону. Это когда все ивенты заточены только под усиление концепции, и неважно даже, придет на ивент кто-нибудь или нет, главное транслировать в соцсети и активировать сарафан среди узкого ЦА. Пример – провести в гик-баре точечное мероприятие, посвященное какому-либо фильму, который смотрело 2 калеки. Придет кто-либо или нет – неважно, главное за счет трансляции этого в соцсетях находить близких по духу людей и надеяться, что когда-нибудь кто-то из них придет. Плюсы: можно собрать крепкое комьюнити Минусы: 1) может не оказаться ЦА, которую вы себе выдумали, или ее слишком мало 2) у аудитории, в которую вы попытались бить, может не оказаться денег 3) нужно долбить в одну и туже точку месяцами и надеяться, что в подкорках сформируется образ и желание прийти 4) нужен канал связи с аудиторией, а если его нет, то нет смысла даже пытаться 5) нужно быть искренним носителем того, что транслируешь 3. АЛЛ-ИН подход. Когда на ивент тратится много ресурсов и надо либо круто отработать в имидж, либо заработать много денег, а при провале теряется репутация и аудитория. Это больше про масштабные ивенты, фестивали, вечеринки и люксовые ивенты. Плюсы: при успехе можно усилить бренд и заработать много денег разом, иногда даже стать лидером на рынке Минусы: нужна большая опытная команда, много денег на организацию, точная координация всего, партнеры, спонсоры, а может пойти дождь и всему хана. Вот такие мыслишки, может тоже обращали на это внимание