Люди гибнут за PR
رفتن به کانال در Telegram
@kietiene Наташа Киетиене. Живу в Лондоне, работаю по всему миру. Стратегический консультант. Нахожу в бизнесе то, что мешает расти. Пишу об этом. Моя ювелирная субличность переехала в канал Heritage&Heirloom @fleahound
نمایش بیشتر7 845
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
-17 روز
-3930 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
سپتامبر '26
سپتامبر '26
+26
در 0 کانالها
اوت '26
+49
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئیه '26
+46
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+62
در 4 کانالها
Get PRO
مه '26
+89
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+75
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '26
+47
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+70
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+51
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+245
در 6 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+113
در 7 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+109
در 3 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+278
در 20 کانالها
Get PRO
اوت '25
+83
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+205
در 9 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+54
در 0 کانالها
Get PRO
مه '25
+187
در 4 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+140
در 2 کانالها
Get PRO
مارس '25
+391
در 8 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+103
در 2 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+78
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+74
در 3 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+134
در 9 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+118
در 5 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+259
در 5 کانالها
Get PRO
اوت '24
+164
در 19 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+133
در 3 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+188
در 6 کانالها
Get PRO
مه '24
+51
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+100
در 4 کانالها
Get PRO
مارس '24
+175
در 8 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+137
در 4 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+109
در 4 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+83
در 4 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+52
در 2 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+73
در 2 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+58
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+64
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+50
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+122
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+52
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+70
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+162
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+99
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+338
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+74
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+136
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+200
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+84
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+87
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+80
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+78
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+59
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+85
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+68
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+262
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+401
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+147
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+174
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+158
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+145
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+103
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+503
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+108
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+299
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+136
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '21
+565
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '21
+157
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '21
+225
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '20
+7 457
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 21 سپتامبر | +2 | |||
| 20 سپتامبر | +1 | |||
| 19 سپتامبر | +1 | |||
| 18 سپتامبر | +2 | |||
| 17 سپتامبر | +1 | |||
| 16 سپتامبر | 0 | |||
| 15 سپتامبر | 0 | |||
| 14 سپتامبر | +4 | |||
| 13 سپتامبر | +1 | |||
| 12 سپتامبر | 0 | |||
| 11 سپتامبر | +1 | |||
| 10 سپتامبر | 0 | |||
| 09 سپتامبر | +1 | |||
| 08 سپتامبر | +1 | |||
| 07 سپتامبر | +1 | |||
| 06 سپتامبر | +1 | |||
| 05 سپتامبر | +1 | |||
| 04 سپتامبر | 0 | |||
| 03 سپتامبر | +2 | |||
| 02 سپتامبر | +3 | |||
| 01 سپتامبر | +3 |
پستهای کانال
С большим интересом смотрю, как культура “успешного успеха” начинает уступать место чему-то другому.
В лексикон публичного поля аккуратно заходят такие слова как “ошибка”, “провал”, “неудача”. И я сейчас не про толпы рыдающих “сейчас я вам расскажу какой кошмар у меня случился” в инстаграме. Я про вполне себе серьезный бизнес-дискурс.
Но есть нюансы, конечно.
Во-первых, десятилетия публичного пестования идеи “только победитель и никак иначе” - за одну ночь не отменяются. Поэтому об ошибках можно рассказывать только в прошедшем времени. И только когда ты уже отыгрался - то есть, в итоге ты все равно молодец.
Во-вторых, отдельное удовольствие смотреть как про неудачи рассказывают люди с корпоративным опытом: “для меня это был большой урок, я многому научился, я рад, что попробовал” - в общем, формат “как бы я это подал в резюме”. Что в целом, правильно, опыт – ничто без извлеченных из него уроков.
Интереснее всего за этим смотреть в Линкдн, который, наконец, из ярмарки достижений начал превращаться в какое-то человеческое сообщество.
| 2 | Прочла несколько дней назад пост Саши Ларьяновского “Зачем тебе прибыль”.
Краткое содержание: прибыль нужна, чтобы позволить себе делать более дорогие ошибки, без риска для личной безопасности. А ошибки нужны, чтобы делать делать более крутые штуки.
Как человек, который за последние три года наделал кучу дорогих ошибок без всякого ресурса, то есть с большим риском для личной безопасности, я, конечно, пошла эту теорию изучить и внутри себя укладывать.
С одной стороны, я за последние годы стала сильно осторожнее со всякими “прыжками веры” и “когда, если не сейчас”. Потому что шея она одна, а жить хочется долго и по-возможности счастливо.
С другой, я прекрасно вижу, что те, кто готов вкладывать “в развитие”, что включает найм более дорогих специалистов (возможно даже ошибочных), проверку разных гипотез, получение нового, часто дорогого опыта – в конце концов выигрывают у тех, кто живет по схеме “ну вот заработаем и тогда посмотрим”.
С третьей, у любого бизнеса, включая личный проект есть момент “удачное время, удачное место”, которое не всегда совпадает с накопленными ресурсами. И его тоже хорошо бы не упустить.
В общем, мне кажется, Саша прекрасно описывает ситуацию с точки зрения “взрослого бизнесмена”, но для большинства бизнесов это может быть вполне себе “шарообразный конь в вакууме”.
И это мы еще не поднимаем вопрос, когда бизнесмен обеспечивает себе личную безопасность (вполне себе на хлеб с маслом), но при этом банкротит бизнес. | 731 |
| 3 | Коллега пишет: «давай запланируем встречу с инвестором между 27 и 40 сентября».
«Он только до 30го может», - отвечаю ему. | 940 |
| 4 |  Аишечка, которая мне нравится | 1 690 |
| 5 |  Иногда планирование выглядит хаотично, но в итоге складывается идеально.
15 сентября, в центре Москвы, на Чистых Прудах будем говорить как выбирать пространство (не важно, квартиру или дом) под свой сценарий жизни.
Расскажу, на что смотреть до ремонта, чтобы не пожалеть после.
Будет ли квартира местом, где хочется проводить время или уже через два года вы начнете задумываться о ее смене - зависит не от ремонта.
Квартиру оценивают по очевидным критериям: площади, этажу, району, виду из окна, стоимости, не думая о том, как пространство будет работать именно для вашей жизни.
Если вы сейчас в процессе выбора квартиры или планируете покупку в ближайшее время, приходите на мое камерное мероприятие 15 сентября, в центре Москвы на Чистых Прудах.
Регистрация на событие - https://house-of-clark.timepad.ru/event/4075000/ | 1 298 |
| 6 | Редко что-то рекомендую из мероприятий в Москве, но тут готова поручиться - будет интересно. Даже если вы не думаете покупать, а просто хотите знать как улучшить ваши отношения с домом. | 994 |
| 7 | Работаю сейчас с голландским дизайнером над интереснейшим проектом - оборудованием для бренда украшений.
В процессе работы рассказала ему про авиаконструктора Туполева и его знаменитое: «деталь должна прикручиваться к самолету единственным способом во избежание ошибок».
Сегодня принимали решение по количеству материалов, исключили все, про что он делал пометку «ну вот тут надо не просто так их соединить, а сделать углубление, чтобы было бесшовное сочленение….» тут я прикинула процент возможной ошибки на производстве и решительно сказала «отменяем». | 1 086 |
| 8 |  +4А вот это классный пример AI рекламы, которая не пытается играть «в реальную жизнь» и просто отлично перерабатывает все, с чем до этого бренд уже играл | 1 117 |
| 9 |  Мне прислали этот ролик, опубликованный в канале одного рекламщика, и пост под ним гласил:
“Сила ролика в искренности реакции героини, которая моментально меняет эмоциональный тон всего сюжета.
Это пример классной документальной рекламы. Ведь такая реакция – это лучшее доказательство силы бренда. Такое нельзя сыграть.
А еще это это ИИ ролик, который сгенерировала Катерина Ширшова.”
И вот тут я разозлилась.
Потому что собственно последние полгода много работаю с брендом на тему где должна быть граница между AI и живым человеческим креативом, чтобы бренд оставался узнаваемым, выделялся, чтобы его визуал цеплял и вот это вот все.
А этот ролик шляпа. Шляпа, которую никогда бы не сделали в Miu Miu, потому что он не про Miu Miu. Он про другой бренд. Здесь нет ни эстетики, ни ДНК этого бренда. Я уже не говорю про “героев второго плана”, которые не совпадают с реальностью съемочной площадки даже на 5 процентов.
А еще это AI шляпа, который пытается человеку 18 лет прилепить физиогномические реакции и язык тела 6 летнего ребенка.
Для вирального контента независимого художника, который пытается привлечь к себе внимание - ок.
Для большого бренда - провал и трагедия. | 1 011 |
| 10 |  Celine.
Поварам смотреть не рекомендуется | 1 394 |
| 11 | Вопрос, с которым сейчас чаще всего приходят на консультации, – это выход на новые рынки.
И неважно, хочется ли уйти со старого рынка полностью или это просто расширение, я рада, что ко мне приходят не на этапе “вот мы тут уже сделали вот такие шаги туда-туда и туда, потратили все, что могли, но результаты отрицательные”, а заранее.
Вчера в конце консультации человек вообще задал козырный вопрос: если бы вы были директором по маркетингу моего бренда, чтобы вы делали в первый год?
О чем мы говорим на этих консультациях? Какие вопросы я помогаю закрыть?
Один из самых важных: а какой рынок? Звучит смешно, но как я уже говорила, иногда прикидки по этому направлению происходят в крайне романтическом и приблизительном формате: “кажется, на этом рынке есть деньги, значит, нам туда надо”;
А какой продукт делаем флагманом? А как дальше за ним подстраиваем остальную линейку? А если у нас есть несколько направлений (массовое и авторское, например) как быть с ними?
А какие гипотезы будем проверять и сколько времени на них надо отвести, чтобы получить релевантный результат (ну в смысле, чтобы не было эффекта “Карлсон и персиковая косточка”);
Какие ресурсы хорошо бы иметь (идеальная лошадь в вакууме) и какие есть на самом деле?
В общем, если для вас это все сейчас актуально (или вы начинаете лежать в этом направлении) – приходите. Выйдете с планом действий и картой основных грабель на местности.
#консультации | 1 360 |
| 12 | «А мире AI так приятно просто смотреть на х***вую сьемку!» (с) | 1 417 |
| 13 | "Тест на своего" или “умный самый”.
Какое-то время назад мне попался пост, где один из IT-стартаперов рассказывал про свой блог и как он его придумал. В конце каждого поста должна была быть фраза “Proudly made in ….” в Кремниевой долине.
И дальше было прекрасное логическое рассуждение как именно должно быть написано “Кремниевая долина”. Потому что, с одной стороны, для всего мира это Silicon Valley. Но внутри самой долины никто никогда это словосочетание не использует. Потому что внутри долины говорят Bay Area. Для своих это слово-детектор. По нему определяют как долго ты, собственно, в долине и вообще ты свой или только вчера понаехал или вообще только в сети выдаешь себя за местного, а на самом деле даже не в штатах находишься.
В итоге автор блога осознанно решил использовать SIlicon Valley, потому что хотел разговаривать с миром. А не с локальными инсайдерами.
И это работает везде. Хочешь разговаривать с широкой аудиторией - говори словами, которые использует широкая аудитория.
Но тут случается проблема психологического свойства. Тут просыпается эго и говорит: это ж, если я напишу “камень”, а не “вставка” я ж не буду выглядеть профессионалом! Если я скажу “александрит”, а не “шурик” - люди подумают, что я его и в руках то не держал, и в глаза не видел!
Каждый раз, когда вы выбираете “внутренний язык” для внешней коммуникации вы выбираете эго, а не продажи. Осознанно провалить “тест на своего” - это показатель бизнес-зрелости. | 1 501 |
| 14 |  Вдохновение дня - прекрасный, согласный на все, мужчина из аккаунта @husbandsathermes | 1 317 |
| 15 | Из нового интервью Лоу Роуча, стилиста Зендеи:
— У вас неофициальный бойкот Saint Laurent, Dior, Valentino, Chanel и Gucci, потому что они отказались одевать Зендею, когда вы только начинали.
— Затаённые обиды делают человека уродливым, поэтому в своём стремлении стать красивее я отпустил часть прежних обид. И я сейчас сам одет в Saint Laurent…
— Хорошо, а будет ли Зендея носить эти бренды на красных дорожках?
— Нет… | 1 141 |
| 16 | Очень понимаю подход | 1 087 |
| 17 | Я изучала этот тренд-бук короткими подходами пару недель, чтобы понять, что там реально имеет значение. Французское агентство BMF собрало очевидные факты, к чему нас привело создание километров “контента для алгоритмов” за последние пару лет. И нет, AI тут почти не при чем, все сами, своими человеческими ручками. И в итоге у нас толпы одинаковых индивидуальных экспертов, говорящих одинаковую чушь и еще сотни тонн одинаковых картинок.
Когда это все еще стал множить AI, тренд, как ему и положено, качнулся в другую сторону. Хотелось бы, конечно, для красного словца сказать, что туда, где Instagram начинался - к “не причесанным картинкам из обычной жизни людей”, но это вряд ли. Делать обычные картинки мы все уже разучились.
Итак, что сейчас будет в тренде.
Эмоции и всяческое их активное проявление (дисклеймер: рыдать на камеру не перестанут, возможно, начнут больше);
⁃ Концепт личного бренда опять мигрирует от “настоящий сварщик” (тут подставить нужное) должен соответствовать вот таким требованиям, выглядеть дорого, быть в черном, матом не ругаться, иметь десяток “биркиных” и личного шофера - к “чем ты более непохожий на других - тем ты круче” (Аннушка Винтур не просто так замутила шоу имени Джона Гальяно в следующем году);
⁃ Локальные бренды, в которых локальность не заканчивается адресом производства, а все-таки как-то связана с местом происхождения;
⁃ Микро-сигналинг для микро-коммьюнити - по-простому: идея “дизайна, который узнают свои 3.5 человека, потому что мы все были на одном квартирнике, где этот мерч раздавали” набирает обороты (как будто, когда-то это не было модно);
⁃ Ностальгия всех видов и мастей;
⁃ Диджитал детокс всех форматов;
Мне, конечно же, больше всего интересны изменения, связанные с восприятием личного бренда, потому что с запросами по нему регулярно работаю. | 1 353 |
| 18 |  +4Я не фанат Lufthansa, но этот мерч-кампейн - один из лучших. Превратить ситуации, с которым знаком каждый, кто пользуется твоим продуктом, в лозунги - это с одной стороны очевиднейшая вещь, а с другой требует от компании достаточной смелости, чтобы отказаться от эго-брендинга формата «experience first-class service on board», потому что повседневный полетный экспириенс - это уже у всех европейских авиакомпаний сильно далеко от first-class, даже у тех, кто летит бизнесом. | 1 101 |
| 19 |  Вдогонку | 1 048 |
| 20 | Вчера по итогу комментария к посту про “переход на новый уровень” и ресурс, где я на вопрос, “что делать” в качестве “шага номер раз” рекомендовала заняться собственным ресурсом, а конкретнее состоянием физического тела, у меня разгорелся жаркий спор в личке.
Девушка обвинила меня в том, что я раздаю советы формата “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”. И что у нее лично, если было надо всякие переходы на уровни случались и в полном истощении и без всякой поддерживающей физкультуры. И что здоровье не гарант. И что есть люди, которые…
Тут хотелось бы отделить мух от котлет.
Во-первых, подвиги формата “если очень надо, то…” и в моей биографии есть - и если я все начну на стол выкладывать, мы еще посмотрим, у кого козырей больше;
Во-вторых, да, я тоже знаю суперфункциональных алкоголиков, которые держатся на бутылке виски в день, без всякого правильного питания и ого-го какими компаниями ворочают. Я еще знаю таких тревожников, которые на одной внутренней нервной энергии фигачат - без всякой дозаправки - и тоже ворочают компаниями (рядом с ними, правда, находиться неприятно, алкоголики хотя бы обаятельные в большинстве случаев);
В-третьих, если мы говорим, про взрослых людей, которые хотят видеть в своей жизни что-то еще кроме высоких финансовых достижений: детей там, любимых, сексом заниматься, путешествовать в разные места - для этого надо сохранять какую-то ментальную стабильность. И вот ее-то - та-дам! - и дают физкультура и спорт.
Просто из наблюдений (за собой в том числе): чем сложнее и напряженнее ситуация в бизнесе - тем регулярнее и активнее спорт, тогда проще переносится напряжение. Физическая выносливость дает выносливость нервную. Мускульная активность понижает тревожность. Аэробная нагрузка позволяет яснее мыслить и тд
Мы, конечно, венец природы, когнитивные существа и все такое, но, в первую очередь, мы организм со сложными биохимическими процессами, на которые довольно сильно влияет то, как управляется наша биомеханика в ежедневном режиме.
Не, ну “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”, как без этого! 😉 | 1 019 |
