اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
Яна Ляшенко - Google-логіст - Google ads + Performance max + Google shopping Київ - Україна
رفتن به کانال در Telegram
Розповідаю практичні інструменти роботи з АІ Google-реклами. Тільки користь, без води. Знаю як працює Performance Max з практики. Замовити послугу або консультацію - https://t.me/YanaLyashenko Чат цього каналу: https://t.me/+mdeDVvInHdZlNzAy
نمایش بیشتر3 608
مشترکین
-124 ساعت
-47 روز
-430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+12
در 0 کانالها
مه '26
+59
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+57
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '26
+46
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+55
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+55
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+38
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+67
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+46
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+29
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '25
+36
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+45
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+66
در 1 کانالها
Get PRO
مه '25
+66
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+64
در 1 کانالها
Get PRO
مارس '25
+77
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+150
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+44
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+39
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+103
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+104
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+95
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '24
+89
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+108
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+90
در 0 کانالها
Get PRO
مه '24
+98
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+94
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '24
+143
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+153
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+121
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+142
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+142
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+157
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+94
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+93
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+89
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+108
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+71
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+118
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+69
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+85
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+116
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+1 357
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 10 ژوئن | 0 | |||
| 09 ژوئن | 0 | |||
| 08 ژوئن | +2 | |||
| 07 ژوئن | +1 | |||
| 06 ژوئن | 0 | |||
| 05 ژوئن | +1 | |||
| 04 ژوئن | +2 | |||
| 03 ژوئن | +3 | |||
| 02 ژوئن | +1 | |||
| 01 ژوئن | +2 |
پستهای کانال
**9 червня о 15:00** разом із командою провідних e-commerce експертів презентуємо серію безкоштовних практичних гайдів для роботи з Amazon, Etsy та Shopify 🚀🌍
Це спільний проєкт Укрпошти та Payoneer, до якого я долучилася як одна з авторок і спікерок.
Мій навчальний модуль присвячений темі:
📈 «Запуск Google Ads для інтернет-магазину на Shopify»
У матеріалі я покроково розповідаю, як запустити перші рекламні кампанії Performance Max за допомогою Google Ads та Merchant Center Next:
🔹 як підготувати Shopify-магазин до реклами;
🔹 як налаштувати Merchant Center;
🔹 як створити та запустити першу кампанію Performance Max;
🔹 що важливо перевірити перед запуском;
🔹 яких помилок варто уникати, щоб не втрачати рекламний бюджет.
Також поділюся практичним досвідом роботи з Google Ads на ринках США, ЄС та України 🇺🇸🇪🇺🇺🇦
А для найуважніших слухачів буде окремий бонус від мене 🎁
Під час прямого ефіру ми презентуємо матеріали та відповімо на ваші запитання 😉
Тож якщо ви лише плануєте виходити на Amazon, Etsy чи Shopify або вже продаєте за кордон і хочете масштабуватися — реєструйтеся на презентацію.
📅 9 червня
⏰ 15:00
▶️ Прямий ефір на YouTube-каналі Укрпошти
🔗 Посилання на реєстрацію залишаю нижче.
Зустрінемося на ефірі 🫱🏻🫲🏼
Окрема подяка команді Укрпошти та партнерам із Payoneer за організацію і створення корисних практичних матеріалів для українського бізнесу 💙💛
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdkRm8Yio8xA5RIN7d9SNnf8mzKYybK4xBoTt9yqH0j1s4HVw/viewform?usp=sharing&ouid=102684279088122342592
| 2 |  🤬 Мене розірвало. Не від гучних анонсів Google Marketing Live (зараз переглядаю його, бо треба бути в курсі всіх оновлень) , а від однієї технічної деталі, яку більшість пролистала. ПОчну з того, що нещодавно одна гуглер сказала, що в АІ макс в пошуці ви не бачите пошуковий запит, а категорію наміру чи щось типу цього. Далі буде цікаво вам...
Зараз поясню — і якщо ви ллєте на Google Ads, ви теж матюкнетесь.
Контекст тої конференції спокійний, наче все ок: запити в AI Mode стали втричі довші, люди пишуть «потрібна компактна кавомашина для маленької кухні, щоб робити і еспресо, і холодну каву». Зі сцени висновок: keywords мертві, довіряйте AI. Ну ок, чули.
❗️ АЛЕ.
13 травня Google тихо — без анонсу, без листа — оновив сторінку довідки. Додав розділ про advanced search experiences (Lens, AI Mode, AI Overviews, автодоповнення).
Дослівно: для таких пошуків термін у вашому звіті — це «найкраще наближення наміру користувача», а НЕ те, що людина реально ввела.
Тобто Search Terms Report, у який ми всі дивимось щодня, тепер може показувати не запит. А інтерпретацію Google того, що людина, на його думку, хотіла.
🧨 А тепер — те, від чого мене реально порвало. Мінус-слова.
Подумайте, як ми працювали 15 років:
бачимо широкий запит → вирішуємо, що він нерентабельний → ріжемо мінус-словом → звужуємо трафік. Один-до-одного. Прозоро.
Тепер? Якщо рядок у звіті — це наближення, а не реальний запит, то додаючи його в мінуси, ви ріжете наближення. А сам намір повертається наступного тижня під іншим звітним терміном.
Колеги на Заході вже назвали це ідеально: «whack-a-mole з тінями». Ви б'єте по тіні. Причина лишається і генерує нові тіні.
Матчинг Google роками ставав ширшим (broad, AI Max, інференс наміру), а мінус-слова досі працюють за строгими правилами десятирічної давнини. Інструмент розширення розігнали. Інструмент звуження — заморозили. Це не баг.
😶 І ось вам контрольний у голову.
Я полізла шукати: де в кабінеті побачити, що ОЦЕЙ рядок прийшов саме з AI Mode, а не зі звичайного пошуку?
Ніде. Немає колонки. Немає сегмента. Немає фільтра. Немає позначки.
Звіт виглядає так само, як рік тому. Просто частина рядків у ньому тепер домальована алгоритмом — і ви фізично не можете відрізнити, які саме.
🪦 І вишенька: DSA — мій найстабільніший інструмент для e-commerce — Google закриває з вересня 2026. Автоматично переводить у AI Max. Тобто навіть найпрозоріший формат заганяють у ту саму воронку, де реальних запитів не видно ( з однієї сторони я колись в своїх відео про це говорила, але не на стільки ж).
Search Terms Report більше не дзеркало мови клієнта. Частина того дзеркала тепер домальована. Сліпо довіряти йому при роботі з фідом і семантикою — вже не можна.
А що ви скажете? | 1 978 |
| 3 | Дослідження вийшло.
«50+ конверсій на місяць» — це не зрілість PMax-кампанії. Це поріг навчання Smart Bidding. А зрілість — щось зовсім інше.
Ось що в дослідженні:
▫️ Аналіз 131 PMax-кампанії за 16 місяців
▫️ 198 тис. конверсій, 3.78 млн рядків даних
▫️ Класифікація 112 падінь на три типи — системні (68%), структурні (20%), контекстні (4%)
▫️ 6 кейсів — від кампанії, що 16 місяців жила з медіаною 306 conv/міс, до сезонного піку, який згорів за 2 тижні
▫️ Метод діагностики власних кампаній за 15 хвилин — без BigQuery, без коду
▫️ Що робити з кожним типом падіння — окремо, бо лікувати треба по-різному
Я назвала цю діагностичну рамку PMax Crash Classification (PCC) — щоб мати на що посилатися в наступних дослідженнях і у вашій практиці.
─────
Найважливіше, що я зрозуміла за ці 16 місяців:
Більшість падінь PMax-кампаній — передбачувані. Не «магія алгоритму». Не «погана сесія». Кампанії помирають за два-три тижні до того, як це стає видно в звіті — і той сигнал можна побачити, якщо дивитися в правильне місце.
Куди саме дивитися — у статті.
📖 Читати тут:
https://adwservice.com.ua/uk/pmax-50-conv-obman
─────
💬 Якщо знайдете цікаві патерни на власному акаунті — пишіть в коментарях або в особисті. Збираю кейси для наступного дослідження — хочу перевірити, чи розподіл 68/20/4 утримується на ширшій вибірці акаунтів.
Дякую всім, хто був з цим дослідженням від першого опитування. | 1 846 |
| 4 |  Дякую всім, хто проголосував 🙌
Скільки конверсій на місяць має робити кампанія, щоб її можна було назвати зрілою?
Результат:
▫️ 24% — 30+ конв/міс
▫️ 35% — 50+ конв/міс ← найпоширеніша
▫️ 24% — 100+ конв/міс
▫️ 17% — 250+ конв/міс
Найпопулярніша відповідь — 50+ конверсій на місяць.
І це дуже показово.
Бо саме десь у цій зоні в голові часто з’являється відчуття:
«окей, кампанія вже не сира».
Її можна скейлити. Їй можна довіряти tROAS. Їй можна давати більше бюджету. Її можна вважати такою, що вже набрала достатньо даних.
Я теж довго дивилась на це приблизно так.
А потім вирішила перевірити цю логіку на реальних PMax-даних.
─────
📊 У дослідженні було:
▫️ 131 кампанія
▫️ 16 місяців історії
▫️ 3,78 млн рядків даних
▫️ 198 тис. конверсій
І перша цифра, яку я побачила, була неприємною:
🔻 95% кампаній, які вже проходили умовний поріг «зрілості», потім мали падіння на 50% і більше.
Не кампанії без даних.
Не кампанії, які «ще не навчилися».
Не кампанії з короткою історією.
А кампанії, які вже виглядали дорослими.
Одна з них 16 місяців трималась з медіаною 306 конверсій на місяць.
Зараз — 4 конверсії на тиждень.
І після цього питання «скільки конверсій потрібно для зрілості PMax» починає звучати трохи небезпечно.
Бо, можливо, кількість конверсій — це не ознака зрілості. А просто метрика, яка дуже добре маскує майбутню нестабільність.
─────
Виявилось, кампанії помирають не тоді, коли в них падають конверсії.
А набагато раніше — задовго до того, як це стає видно в інтерфейсі.
Сама смерть — це лише фінальний кадр. Цікавим є те, що було перед ним.
Що саме я побачила в даних — покажу в наступному пості.
Там уже буде повний розбір і посилання на статтю.
. . .
💬 P.S. Якщо у вас були PMax, які довго працювали нормально, а потім раптом просідали без очевидної причини — напишіть в коментарях. Мені цікаво, чи збігаються ваші кейси з тим, що показали дані. | 2 154 |
| 5 | Скільки конверсій на місяць має робити кампанія, щоб ви назвали її зрілою — тобто готовою для tROAS, скейлу і агресивних бюджетів? | 2 243 |
| 6 | Ось реальні дані за 15 місяців по проекту що вище описала.
І це не проблема - це просто відображення масштабу реальної роботи АІ в середині вашого кабінету.
Ваш пмакс реально працює в глибину і знаходить багато запитів, які вводять один раз і все. І круасани/журавлина ввійшли якраз в той сегмент без кліків.
П.С. Хвичайно це лише аналіз по тим запитам, що видно - бо частину гугл приховує від вас
Для самоосвіти рекомендую моє відео до перегляду на цю тему Конкуренція між пошуком і пмаксом | 2 678 |
| 7 |  Бачимо такі запити як "круасани оптом", "журавлина посадка", "діловодство в ЗСУ" — алгоритм підмішує товари, які не мають жодного відношення до фіду (а продаємо ми взагалі канцелярію)
📌PMax не «збожеволів». Він робить свою роботу
PMax — це не Search 2014-го. Він вміє доганяти людину, яка вже була на сайті. Зайшла, переглянула, пішла. Через два дні гуглить «журавлина посадка» — бо дача, весна, життя триває. Алгоритм її впізнає і показує ваше оголошення.
Це не помилка. Це ремаркетинг по людині, а не по запиту. Архітектурно PMax змішує Search, Display, YouTube, Gmail, Discover і ремаркетинг в один котел. SQR показує вам хвіст цього котла. Ви дивитесь на хвіст і робите висновки про котел цілком. Це помилка інструменту аналізу, а не алгоритму.
📌Низький ROAS — це не вирок конкретного запиту
Запит «купити кросівки» → ROAS 1.5 → виписуємо в червоне → ріжемо.
Стоп. Це нормальний цільовий запит. Просто людина на ранньому етапі — порівнює, читає відгуки. Повернеться через тиждень з конкретною моделлю — і конверсія зарахується вже іншому запиту.
Ви оплатили вхід у воронку. Потім вирубали цей вхід, бо «не окупається». Через місяць — *«незрозуміло чому впали брендові»*. Зрозуміло чому.
📌Як читати SQR по нормальному
Три кроки. В такому порядку.
*Крок 1. Відсіяти за обсягом.* Один клік з ROAS 0 — це шум, випадковість, погода. Не варто витрачати 30 хвилин життя на аналіз одного кліка. Рівень значущості — від 6+ кліків, краще 20+.
*Крок 2. Розділити за наміром.* Генерики («купити [категорія]») — це upper-funnel. Вони роблять ваші брендові запити через два тижні. Конкретика («[модель] купити») — це low-funnel, тут ви маєте право вимагати ROAS. Назви конкурентів — окрема категорія, рішення залежить від стратегії.
*Крок 3. Дивитись на assist, не тільки на last-click.* GA4, Path Exploration, роль «помічника». Якщо запит системно відкриває ланцюжок, який закривається в іншому місці — він заробляє. Просто не в тій графі звіту, в яку ви дивитесь.
**Картинка нижче — реальний акаунт, 15 місяців**
— 84% «запитів» — покази без кліків. Бюджет нуль. Це фон.
— 64% грошей — у запитах з 6+ кліками. Ось де реальні рішення.
— 332 топ-запити дають ROAS 11. Золотий хвіст, який ніхто не помічає, бо всі дивляться на круасани.
Що різати МОЖНА (бо зараз будете питати)
Щоб не було враження, що я захищаю все підряд.
Правдиві червоні прапорці: запити з 50+ кліками і 0 конверсій, включно з assist; тематично нерелевантні без жодного зв'язку з нішею (не «людина була раніше на сайті» — а реальний лівий трафік); бренди конкурентів, якщо ви не хочете за них платити. Це ріжете — без рефлексії.
Решту — розбираєте за алгоритмом вище.
Підсумок
Аудит — це не «знайди все смішне і вимкни». Це робота зрозуміти систему, перш ніж її ламати.
«Вимкнути все дивне» звучить як рішення. Виглядає як рішення. Не є рішення.
Рішення — вище. | 2 052 |
| 8 | Google AI по фотці асоціює з Temu — головне фото треба інше.”
Пу-пу-пу....
Google Shopping алгоритм бачить не тільки title, ціну чи бренд. Він бачить ще й сам товар візуально.
Якщо у вас фото з фабричного каталогу, яке вже об’їхало пів інтернету, то для алгоритму і для користувача ви не виглядаєте як окремий бренд.
Ви виглядаєте як ще одна копія Temu / Shein / no-name маркетплейсу.
І ось тут починається найнеприємніше.
Ви можете:
— мати нормальний сайт
— мати кращу доставку
— мати реальний сервіс
— мати кращу якість товару
— мати вищу ціну, бо ви не демпінгуєте
Але в аукціоні вас зчитують за 1 секунду.
І якщо головне фото кричить:
“я такий самий, як усі дешеві копії”,
то далі вже можете скільки завгодно розказувати про переваги.
Ніхто їх не побачить.
Бо клікнуть не туди.
в Shopping головне фото — це не просто картинка. Це частина алгоритмічного позиціонування товару.
Гдє ваши доказатєльства, Яна - запитаєте ви мене.
У мене немає прямої статті від гугла, але ж ми знаємо що все взаємоповязано (якщо десь інструмент гугл допилив для зручності пошуку товару під користувачв.- то це напряму буде впливати на те як Гугл буде шукати той товар серед нас рекламодавців).
Які пункти можуть говорити про це?
- Vision Match (запущений березень 2025) — AI генерує зображення і шукає "visually similar shoppable products"
- Google's shopping assistant може аналізувати і інтерпретувати зображення, використовуючи візуальні дані для матчингу продуктів — це називається visual search або image recognition
- Сучасна AI-пошукова система у 3 шарах: detection (знаходить об'єкти і атрибути — "dress, floral, sleeveless"), matching (порівнює з каталогом), ranking
- Ризик: візуальний пошук не розрізняє оригінальні продукти від lookalikes. Результати можуть включати counterfeit listings або дешеві "dupe" продукти які візуально нагадують item | 0 |
