Редакция Рыба

Люблю работу, но… Ребят, напишите самое нелюбимое, что вас напрягает в работе автора. Например, когда пишут в отпуске или оставляют правки поверх правок. Давайте оторвемся в комментариях 🕺

Расспросили Галю Гурину, гострайтера с 10-летним стажем, что это за профессия такая и каково вообще публиковаться под чужим именем. Статью Галя написала в рамках открытого микрофона ЖИРа. Вот что она рассказала нам про гострайтинг.

Привет! Я Галя Гурина, в гострайтинге почти 10 лет. Искренно считаю, что гострайтинг — это не просто работа «в тени», а целое искусство. Сейчас расскажу. Гострайтинг — это когда один человек пишет текст, а другой публикует его под своим именем. Ключевая задача гострайтера — имитировать голос конкретного автора или бренда, чтобы текст выглядел как его собственное высказывание. В этом-то и отличие от копирайтинга, где у автора есть пространство для собственного стиля. Гострайтеры пишут абсолютно всё: статьи в медиа от лица экспертов, колонки в корпоративных блогах, посты в соцсетях (особенно для личных брендов), книги — от автобиографий до бизнес-гайдов, выступления, доклады, речи на конференции. Достоверно известных примеров мало: участие гострайтера редко афишируется. Но бывает, что информация всё же просачивается: кто-то сам рассказывает о работе над книгой, кто-то благодарит райтера в публикации. Например, книгу «Запасной» писал не сам принц Гарри, а гострайтер Дж. Р. Мерингер. В статье я рассказала, как оказалась в профессии и что успела понять за годы работы — от бирж до больших проектов. А еще объяснила, где искать заказы и сколько можно зарабатывать. Почитайте, получилось интересно.

Отсыпьте Гале сердечек 💕 ↪️ Читайте честный рассказ про гострайтинг

Еще не отправили заявку на конкурс? Исправляйтесь скорее 💃 Ждем идеи крутых спецпроектов в формате лендинга, двухмерной игры или онлайн-курса. Проект можно придумать для одной из 18 топовых компаний вроде SOKOLOV, Utair или Сибур. ↪️ Присылайте идеи спецпроектов до 8 декабря ↪️ Условия конкурса тут

Можно дотошно разбираться в задаче клиента, не факапить дедлайны и предлагать крутые идеи. Но эти качества уходят на второй план, если нормально писать не получается 🐕 Собрали три простых правила, которые помогут четко формулировать мысль.     🔵 Не пишите в страдательном залоге. Глагол наполняет текст энергией и рисует в голове читателя блокбастер. Но страдательный залог убивает всю магию — из него непонятно, кто совершает действие, поэтому текст сложнее читать. Удалите страдательный залог или найдите действующее лицо и поменяйте залог на действительный. ✖️ Экран смартфона был защищен пленкой от царапин. ✔️ Пленка защищает экран смартфона от царапин. 🔵 Удаляйте вводные конструкции. Часто авторы добавляют вводные, чтобы сделать текст поживее. Но живым его делают не фразы вроде «ни для кого не секрет», а полезная для читателя информация. Поэтому вводные можно убрать без потери смысла. ✖️ Безусловно, пленка защищает экран от царапин, но при сильном ударе, к сожалению, не спасет. ✔️ Пленка защищает экран от царапин, но при сильном ударе не спасет. 🔵 Не оценивайте за читателя. Главная проблема оценок в том, что они показывают субъективное мнение автора. Но для читателя это бесполезная информация. Заменяйте оценки фактами, примерами и жизненными сценариями. ✖️ Пленка отлично защищает экран смартфона от царапин. ✔️ Если вы носите смартфон в кармане с ключами, они не поцарапают экран. Ставьте 🦄, если было полезно.

Ребят, как вам рыбный стилек? Нравится, да? 😏 За всю эту красоту в Рыбе отвечает наш гениальный арт-директор Аня Фирсова. Попросили Аню рассказать, как обычно проходит ее рабочий день. Вдруг вы тоже захотите податься в дизайнеры 😊 Узнали, как коворкинг помогает сохранять work-life balance, что такое недизайнерские дни и при чем тут Чемодан Лавэ. Полистайте карточки и отсыпьте Ане лайкосиков побольше 💕

Через год основания стали лучшими в контенте и остаемся самыми крутыми уже три года! У Рыбы день рождения 🥳 Эти три года мы запускали контент-маркетинг, выигрывали тендеры мощных корпораций и банков, проводили конференции, создавали стильный дизайн, приводили клиентам десятки тысяч лидов с помощью спецпроектов, обучали авторов и редакторов делать топовый контент. Остаемся лучшими для своих клиентов и учеников 😏 Только посмотрите, что мы уже успели: *️⃣ Стали лучшим контент-агентством по версии Рейтинга Рунета — 2025 и первыми среди агентств контент-маркетинга по версии RUWARD в 2024-м и в рейтинге 2025 года. Два года остаемся лучшими! А еще получили десятки медалек в разных конкурсах и премиях. *️⃣ Поработали с топовыми клиентами: Сбером, Альфа-Банком, Яндекс Маркетом, t2, VK Tech, Контуром, РЕХАУ, ВТБ, Т-Банком, УБРиР, Росбанком, Яндекс 360, ПРОМОМЕД, Фоксфордом. *️⃣ Собрали большую редакцию из клевых спецов. У нас самые крутые авторы, редакторы, главреды, корректоры и дизайнеры. *️⃣ Ведем три собственных медиа: ЖИР — для копирайтеров, блог Рыбы — с гайдами и базой контент-маркетинга для бизнеса, Контент — с лучшими практиками экспертов, лидирующих контент в диджитал-агентствах и брендах. *️⃣ Создали проект с регулярными конференциями от крутых практиков, где можно узнать, как работает контент-маркетинг в Рунете, и подсмотреть массу рабочих идей. *️⃣ Открыли Школу Рыбы и получили лицензию. Обучили больше 1000 авторов и редакторов, которые работают в Т-Банке, Ozon, Яндексе, Т—Ж, Лайфхакере, МИФе и других корпорациях. *️⃣ Придумали первую премию для авторов «Красный лещ». Два года подряд выбирали лучших авторов контента в России. И будем продолжать эту традицию. Спасибо, что вы с нами! Ждем много-много сердец ❤️‍🔥

Откроем секрет: список статей или файлов на Диске обычно никто не смотрит 😒 Разбираться с перечнем хаотично разбросанных документов — последнее, что хочется делать рекрутеру, которому пришла сотня откликов. Если хотите увеличить свои шансы на офер, лучше собрать портфолио в одном из этих сервисов. 🔵 Google Docs. Сделать портфолио в гугл-доке можно буквально за вечер. Какие-то особые дизайнерские навыки здесь не нужны. А если в документе понадобится срочно что-то поправить, сделать это можно с любого гаджета. 🔵 Tilda. Конструктор, на котором можно бесплатно сделать один сайт объемом до 50 страниц — этого с лихвой хватит для портфолио копирайтера. В базовой версии платформы можно оформлять блоки разных цветов, добавлять кнопки и оставлять активные ссылки. 🔵 Portfoliobox. Сервис для оформления портфолио, который работает по принципу конструктора. Редактор интуитивно понятный, есть разнообразные шаблоны, из которых можно выбрать подходящий вариант. 🔵 Фигма. Графический редактор, в котором очень удобно делать визуал. Подходит и для портфолио — можно собрать работы в красивую презентацию со ссылками и скринами. Если хочется сделать портфолио под определенную вакансию — классный вариант. 🔵 Телеграм-канал. Копирайтер может вести свой блог в мессенджере и размещать там кейсы. Но важно сделать навигацию, чтобы клиенты могли быстро найти нужную информацию: они не будут бесконечно скроллить канал, даже если он оформлен очень интересно. Всем ученикам Учебки мы делаем красиво оформленное портфолио на нашем сайте. В портфолио кладем учебные проекты, которые ребята пишут на курсе. После Учебки можно отправить потенциальному работодателю ссылку на красиво сверстанную карточку с презентацией себя как специалиста. Лайк, если добавили пост в сохраненки. А в комментах можно хвастать своими портфолио 🦮 ↪️ И записывайтесь на Учебку, если хотите положить в портфолио тексты для Яндекс ПромоСтраниц, Дзена, Ситилинка и других топов

Давайте смотреть новую главную страницу на сайте Рыбы 😍 В целом, можно было ничего не писать, потому что она просто очень красивая как по мне, но я напишу пару слов о том, «почему так». На странице есть 3 акцента, которые я считаю очень-преочень классными → 1. Команда. На многих главных есть фотки людей, но они где-то там — за преимуществами и одинаковым рабочим флоу. В Рыбе — не так. Команда Рыбы — ее сердце, база, на которой все держится. Поэтому у нас не просто кейсы, а кейсы, которые затащил Саша, Таня или Насти со своими редакторами. Не просто «что мы умеем», а «смотрите, вот конкретный человек с конкретным опытом». Еще одна причина — Рыбу любят именно за ее людей, за тех, кто общается в чатах, кто пишет клиентам, кто олицетворяет собой очень частый фидбек — «с вами нереально комфортно работать». Почему не поставили всех? Потому что главная чисто битубишная и там только те, кто занят в клиентской работе. Кстати, меня там тоже нет 😏 2. Отзывы. Всех бесят отзывы, они всегда (даже настоящие) написаны сухо и пластмассово. Что делать — мы просто решили вынести на главную то, что нам пишут в личном общении. Взяли слово в слово из рабочих чатиков. И вот отзывы перестали быть сухими и натужными. 3. Розовый курсорчик 🥰 В общем, давайте смотреть и пишите, как вам 🤔

Если контент-план или портрет ЦА не складывается в единую картину, помогут карты идей. С их помощью можно наглядно разложить информацию, увидеть связи между темами и упорядочить мысли 😏 Нашли пять сервисов для визуализации, которые пригодятся копирайтерам. 🔘 Xmind. Подходит, если нужно структурировать информацию, провести анализ аудитории и просто визуализировать идеи. Чтобы расширить карту деталями, можно добавлять заметки, ссылки, иконки и вложения. Xmind сохраняет файлы в облаке, поэтому работает на ПК и смартфонах. 🔘 Ayoa. Пригодится, если нужно не просто зафиксировать мысли, а упорядочить идеи. Например, в сервисе можно разделить ЦА на сегменты, чтобы понять, какие темы интересны разным группам читателей. Инструмент поможет справиться с синдромом чистого листа или провести мозговой штурм. 🔘 MindMeister. Полезен, если нужно придумать рубрики для блога или выстроить структуру статьи и распределить основные идеи по разделам. В сервисе можно добавлять комментарии, менять стили оформления, приглашать участников для совместной работы. 🔘 IOctopus. Помогает структурировать информацию: фиксировать основные тезисы по теме, продумывать логику текста или готовить вопросы для интервью. Поддерживает совместную работу, так что можно делиться картами с редактором или заказчиком. Работает в браузере, а авторизоваться можно по Яндекс ID. 🔘 Creately. Помогает разложить информацию по полочкам: зафиксировать основные мысли, сгруппировать факты и увидеть связи между ними. Сервис предлагает 100 шаблонов, функцию перетаскивания и автоматическое рисование, чтобы быстро создавать схемы. В Creately можно работать с редактором или показать наброски заказчику: инструмент позволяет комментировать проект. Ставьте 👍, если сохранили себе. И кидайте свои ресурсы в комментарии. ↪️ Еще 45 полезных сервисов для копирайтеров

Коллеги больше похожи на зомби? 😟 С такой проблемой столкнулся Печенька — главный герой нашей новой игры-спецпроекта «Зомби-офис» для Комуса. Как же им помочь? Кинуть шоколадкой и не допустить, чтобы зомби подошли слишком близко, — иначе минус жизнь! Специально для этой игры мы: 🟡 составили мудборд в стиле семейки Аддамс; 🟡 отрисовали товары Комуса в стиле игры; 🟡 разработали милый дизайн Печеньки и три вида зомби; 🟡 пропустили через себя миллион звуков, чтобы найти идеально подходящие мелодии; 🟡 по целям в Яндекс Метрике улучшили игру уже после релиза, чтобы вам было интереснее и веселее! ❤️ ↪️ Зацените, какой крутой спецпроект получился 🍫

Ребят, а давайте проведем перекличку 🎉 Тыкайте в опросе, кто вы: автор, редактор, корректор, главред. А если подходящего варианта нет, пишите в комментариях, чем занимаетесь 😊

Есть тут у нас авторы, которым интересна редактура? Или редакторы, которые выбирают направление? Этот пост для вас 😏 Продуктовый редактор — это пишущий редактор, у которого все тексты крутятся вокруг продуктов компании. Редактор в Яндекс Плюсе может писать email-рассылки, статьи в СМИ или корпоративный блог, но тексты будут касаться только подписки Яндекс Плюс. Из хорошего: можно глубоко погрузиться в продукт и прокачать экспертность. Обычно продуктовые редакторы нужны в крупные компании. Из минусов: работать с одним и тем же продуктом каждый день может быстро надоесть. Редакторы-новички в продукте зарабатывают от 60 000 до 90 000 ₽. На такую должность можно претендовать с опытом от одного года или после хорошего курса. Опытные получают от 100 000 до 160 000 ₽ в месяц. В карточках смотрите примеры вакансий для продуктового редактора. А если хотите узнать еще о трех типах редакторов, забирайте наш бесплатный гайд «Редакторские инсайты» 🕺 За 12 уроков научитесь системному подходу к редактуре: узнаете, из каких частей состоят коммерческие тексты, в каком порядке их редактировать и почему порядок проверки так важен. По итогу сможете редачить тексты качественнее и быстрее. ↪️ Забирайте бесплатный PDF

Даже у опытных авторов случалось, что интервью шло наперекосяк: техника подводила, запись не сохранялась из-за кота, который не туда жамкнул, или герой попросил удалить уже опубликованный материал 😠 Чтобы интервью прошло гладко, полезно помнить о частых ошибках и не допускать их. ✖️ Сосредоточиться только на заготовках. К интервью невозможно подготовиться на 100%. Ответы спикеров часто порождают новые вопросы и уточнения, которые автору нужно придумывать прямо во время разговора. Чтобы раскрыть тему, сначала лучше уточнить то, о чём спикер уже рассказал, а потом двигаться по списку вопросов. ✖️ Не следить за временем. Раздутый тайминг может нарушить планы эксперта, и впечатления от созвона испортятся. Подстрахуйтесь и перед разговором обведите самые важные вопросы, которые нужно обсудить в первую очередь. Если на дополнительные не хватит времени, лучше уточнить их в переписке. ✖️ Бояться пауз. Хороший интервьюер — тот, кто умеет слушать. Во время разговора могут появляться неловкие паузы, но их не всегда нужно заполнять. Если подождать пять секунд, собеседник сам захочет заполнить паузу: расскажет интересные детали, о которых иначе не упомянул бы. ✖️ Не записывать разговор. При любом интервью включайте запись. Чтобы подстраховаться, можно включать диктофон на двух устройствах: телефоне и ноутбуке. Еще можно делать заметки в блокноте или прямо в гугл-доке. Если разговор не запишется, сможете восстановить хотя бы ключевую информацию. ✖️ Не отправлять итоговый текст на согласование. Если не согласовать итоговый материал, герой может возмутиться, что информация в статье неверная, и даже попросить удалить публикацию. Обязательный пункт перед публикацией — согласовать текст с героем. Ставьте ❤️, если взяли на заметку. А в комментариях напишите, что вы бы сделали, если во время интервью соседи внезапно начали ремонт? 😒 ↪️ Еще пять ошибок в статье

Пока все вокруг переживают, что скоро окажутся на обочине жизни из-за ИИ, наши редакторы учат своих авторов использовать этот инструмент на полную катушку 🦮 Вот какие советы собрала для вас Саша Журавская. Сохраняйте и используйте на здоровье 😊

Я давно заметила, что многие авторы обходят стороной любые иишки. Одни — потому, что боятся показаться непрофессионалами, другие — потому, что ChatGPT из раза в раз выдает им что-то бестолковое. На деле же умение работать с ИИ — новый суперскил. И чем раньше вы его освоите, тем быстрее золотые шекели потекут к вам в карманы (ну и конкурентоспособность станет выше, конечно же). А чтобы ChatGPT перестал выдавать вам чушь, вот пять приемов, о которых я часто рассказываю авторам. Показывайте примеры. Вместо того чтобы объяснять: „Сделай проще“ или „TOV должен быть дружелюбным, но не ироничным“, просто дайте чату образец, который уже понравился клиенту. Работайте кусками. Не просите чат переписать сразу всю статью — он с большой вероятностью выдаст воду или вообще поменяет смысл. Лучше двигаетесь по одному абзацу: скинули кусок → разобрали косяки → довели до ума. И так по всему тексту. Общайтесь в одном чате. Если вы каждый раз создаете новый диалог, ChatGPT забывает, кто ваша ЦА, какой стиль нужен и какую лексику нельзя использовать. Поэтому оставляйте один чат на проект или клиента и ведите всё общение только в нем. Так диалог будет накапливать контекст, правки, стилистику, нюансы и со временем начнет предвосхищать ваши потребности. Совет! У ChatGPT есть поиск. Если вы потеряли чат, в котором 300 лет разбирали особенности редполитики одного из клиентов, воспользуйтесь поиском и найдите его по ключевым словам. Например, названию компании или фразам из ТЗ. Запрашивайте „понимание задачи“. Если вы кидаете чату сложное ТЗ или бриф, не надо сразу просить „напиши статью“. Сначала уточните, правильно ли он всё понял. Попросите: „Перескажи ТЗ своими словами. Что ты понял о задаче, тоне и целевой аудитории?“ Часто на этом шаге можно понять, что чат унесло куда-то не туда, и скорректировать. Не генерируйте изображения в важных чатах. В бесплатной версии ChatGPT действует лимит: до 10 запросов каждые 5 часов. Если в чате не было изображений, после завершения лимита чат автоматически переключится на более слабую модель. Но если вы хотя бы раз просили сгенерировать картинку или распознать текст со своего изображения, весь чат заблокируется минимум на пять часов. Поэтому рабочие задачи держите в одном месте, картинки — в другом.

Научиться делать правильные промпты проще всего с нашим курсом «Как работать с нейросетями». Вместе с теорией и домашками даем доступ к телеграм-боту Булочке. У вас будет 100 бесплатных запросов. Этого хватит для выполнения всех домашек, и останется еще много для работы с ИИ на любых ваших проектах. Отсыпьте лайков, если было полезно 💕 ↪️ И тренируйтесь составлять промпты с Булочкой

Запускаем конкурс спецпроектов 🥳 Если хотите заработать 30 тысяч рублей, поучаствовать в реализации проекта для Авито, Росатома или «Золотого Яблока» и засветиться в наших соцсетях, заполняйте заявку 😏 Что нужно сделать: придумать спецпроект, который стал бы вирусным в России в 2026 году. Это может быть лендинг, двухмерная игра или онлайн-курс. Важно грамотно оформить проект, чтобы в случае вашей победы мы могли легко его презентовать потенциальным клиентам. Что получат победители: ⭐️ Ссылки на 10 лучших работ с фамилиями авторов опубликуем в наших соцсетях и рассылке на 50 тысяч человек. Нас читают не только авторы и редакторы, но и работодатели из сферы B2B, которые могут позвать вас работать. ⭐️ Все работы, которые покажутся нашему отделу продаж интересными, мы оформим в коммерческие предложения и отправим лично клиентам. Если вашу идею купят, то заплатим 30 000 рублей за концепцию и обсудим возможность ее реализовать с вами. ⭐️ Авторы 10 лучших работ получат толстовку Рыбы и любой теоретический курс на выбор. Работы принимаем до 8 декабря, а итоги подведем под Новый год — 29 декабря. ↪ Почитайте условия конкурса ↪ Заполняйте заявку

Больше полезного о рабочих переговорах мы рассказываем в мини-курсе «Как заставить других решать дела в переписке». Объясняем, в каких ситуациях можно обойтись без созвона, открываем тайну, почему клиентов постоянно тянет созвониться «на пять минуточек», делимся лайфхаками, как сделать созвоны максимально быстрыми, комфортными и понятными. Этот мини-курс входит в подписку Тренажёрки. Если вас бесит бесконечное количество ежедневных созвонов, оформите подписку и узнайте, что с этим делать 💃 В Тренажёрке можно тренироваться писать и редактировать когда и где удобно. Чтобы вы могли качать навыки на практике, каждый месяц мы выпускаем 5–8 новых практических заданий. Например, в ноябре нужно написать статью для Дзена про работу сценариста для анимационной студии «Мельница» — той самой, которая выпустила франшизы про трех богатырей. А еще сделать антикейс про сеть кофеен и статью в блог Рыбы про SEO-продвижение 😎 Кайф Тренажёрки в том, что не нужно оплачивать сразу целый год или отдавать десятки тысяч за курс. Можно один раз уплатить первоначальный взнос, а потом продлевать подписку за 350 или 550 рублей в месяц столько, сколько захочется. ↪ Провести день в Тренажёрке бесплатно

Кажется, мало кто любит созвоны. Масса мемов по теме это подтверждает 😒 Но иногда действительно проще созвониться, чем ждать часы или даже дни, когда клиент посмотрит текст или ответит на вопросы брифа. Собрали шесть ситуаций, в которых лучше не пытаться перевести рабочую встречу в переписку. 🟢 Надо собрать сложную фактуру. Если информации много, герою будет проще рассказать голосом, а вы сможете в моменте задать ему дополнительные вопросы. Кроме того, в живом диалоге можно уловить интересные фишки эксперта и точнее передать его образ. 🟢 Надо презентовать клиенту объемный проект. Если отправить готовый результат в сообщении, вас может ждать сложное и долгое согласование. На созвоне можно сразу аргументировать свою точку зрения и отработать возражения клиента. 🟢 Клиент оставил кучу правок, и непонятно, что с ними делать. Если вы открыли текст с правками от нового клиента и увидели сотню противоречивых комментариев, предложите созвониться. Так вы сможете сразу уладить недопонимание и быстро всё исправить. 🟢 Назревает конфликтная ситуация с клиентом. В работе с клиентом всегда есть моменты, в которых вы можете не понять друг друга. Если вовремя не обсудить проблему, есть риск неправильно понять позицию клиента и завести конфликт еще глубже. 🟢 Клиент не может заполнить бриф. Некоторые заказчики впадают в ступор, когда видят множество открытых вопросов по проекту. Если заметили, что заказчик теряется, предложите созвониться. После этого самостоятельно заполните бриф и отдайте клиенту на согласование. 🟢 Клиент общается неохотно. Когда заказчик уходит от ответов на вопросы или отвечает односложно, лучше с ним созвониться. Возможно, для него излагать мысли текстом и уточнять кучу моментов в переписке — пытка. То же касается и правок. Иногда проще и быстрее пройтись с клиентом по тексту в онлайн-режиме. 🙊 — если не любите созвоны 🦄 — если поболтать всегда рады

Такая обратка прилетает нам от авторов, которые писали в ЖИР в рамках открытого микрофона. Например, Света сделала уже три статьи: про свой путь в копирайтинге, сторителлинг и виды постов. С каждой публикации к ней в телеграм-канал приходили лояльные читатели, чему мы очень рады 😏 Предлагаем и вам попробовать опубликоваться в ЖИРе 😎 Что для этого нужно сделать: заполните форму — расскажите о своем опыте в копирайтинге, поделитесь, с какими проектами работали, покажите 2–3 примера текстов. Если есть идеи по теме для статьи, можете ими поделиться. Очень любим, когда у автора есть реальный опыт в теме и он может рассказать что-то нетривиальное. Мы посмотрим все заявки и свяжемся с вами, чтобы обсудить условия для публикации. ↪ Заполняйте форму смелее

Кажется, что копирайтеру для работы хватает гугл-доков, Фигмы и какого-нибудь Помодоро, чтобы хоть иногда делать перерывы и не превратиться в креветку из мема 🐕 Но вообще-то есть много прикольных сервисов, которые хоть и необязательные, но могут значительно облегчить работу. Спросили у наших авторов, чем они пользуются постоянно. В карточках — сервисы с описанием, в комментариях — список со ссылками для удобства. Сохраняйте подборку себе. А в комментах поделитесь своими ресурсами 🎉