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노무라, 미국에서 K-푸드의 부상 – 콘텐츠에서 요리로 한 나라의 요리는 그 나라의 생활 방식과 문화를 응축한 구현입니다. 영화, 드라마, K-pop과 같은 한국 콘텐츠가 전 세계적으로 인기를 끌면서, 한국 음식 또는 K-푸드도 전 세계적으로 확산되고 있습니다. 특히, 라면과 김밥(김으로 만든)이 최근 미국에서 매우 인기를 끌고 있습니다. 한국의 라면과 해조류 수출은 FY18-23 동안 각각 17.2%와 8.6%의 연평균 성장률(CAGR)을 기록했습니다. 미국 수출은 평균을 초과하며 FY18-23 동안 각각 20.0%와 12.2%의 연평균 성장률을 기록하여 K-푸드의 인기를 입증했습니다. 라면과 김밥은 한국인들이 좋아하는 조합 중 하나로, 빠른 식사에 좋습니다. 우리는 미국의 거시경제 상황이 집에서 식사하는 수요를 지원한다고 생각하며, 이는 K-푸드 수출을 촉진하고 있습니다. 월마트의 CFO John David Rainey에 따르면, 외식 비용은 집에서 식사하는 것보다 4.3배 더 비쌉니다. 그 결과, 인스턴트 누들은 미국에서 FY18-23 동안 15.3%의 연평균 성장률을 기록했습니다 -라면과 스시 비교: K-푸드는 더 많은 성장 잠재력을 가지고 있다고 생각합니다 미국에서 라면, 상징적인 K-푸드의 인기를 분석하기 위해, 우리는 일본 음식의 대표주자인 스시의 확산과 K-푸드의 잠재력을 비교했습니다. 스시는 전후 미국에서 처음으로 일본계 미국인들에 의해 알려지기 시작했습니다. 미국에서 스시의 시작은 1966년 로스앤젤레스의 리틀 도쿄에 카와후쿠, 니기리 스시 바가 개업한 것에 기인합니다 (링크). 스시는 1970년대 할리우드에서 스시 레스토랑이 개업하면서 인기를 끌기 시작했습니다. 스시는 1980년대에 미니 시리즈 쇼군의 인기에 힘입어 미국인들에게 더욱 널리 알려지게 되었습니다. 골든 글로브와 에미상을 수상한 쇼군은 일본 문화를 미국에 전파하는 데 중요한 역할을 했습니다. 스시의 미국 스타일로의 적응, 예를 들어 캘리포니아 롤은 확산을 더욱 촉진시켰습니다. 이 롤은 생선 대신 익힌 게살을 사용하여 거부감을 줄였고, 스시의 외관과 질감을 싫어하는 사람들을 위해 김을 숨기기도 했습니다. 결과적으로, 1980년대와 1990년대 사이에 스시 레스토랑의 수가 크게 증가했습니다. 1988년과 1998년 사이에 스시 바의 수는 다섯 배 증가하여 주류 인기를 얻기 시작했습니다 (링크). -미국에서 외국 음식의 인기가 상승하는 단계 이민자 커뮤니티에 소개 유명인에게 확산 미디어 콘텐츠를 통한 문화적 관심 대중적 인기로 이어지는 현지화 우리는 K-푸드가 현재 두 번째와 세 번째 단계에 있다고 믿습니다. 많은 유명인들이 SNS에서 불닭을 시도하고 있으며, 오징어 게임과 같은 한국 문화 제품은 쇼군에 비견되는 메가 히트 상태에 도달했습니다. BTS와 블랙핑크가 이끄는 K-pop도 매우 인기 있습니다. 한국의 소울 푸드인 라면은 불닭 까르보나라와 같은 변형이 용이하여 미국에서 더욱 인기를 끌 수 있습니다. 따라서 K-푸드가 미국에서 더욱 인기를 끌기 위한 모든 조건이 갖추어져 있다고 믿습니다. 스시가 미국 전역으로 확산되는 데 시간이 걸렸지만, 소셜 미디어와 디지털 마케팅 덕분에 K-푸드는 더 빨리 대중화될 것이라고 생각합니다. 스시가 미국에서 인기를 얻는 데 20~30년이 걸렸지만, K-푸드는 더 많은 성장 잠재력을 가지고 있습니다

노무라, K-화장품: 미국 시장의 잠재적인 승자 1.미국에서 한국 화장품의 인기는 예상보다 빠르게 성장 중입니다. 한국의 문화와 제품 경쟁력의 큰 인기로 인해 한국산 화장품에 대한 인식이 점점 높아지고 있습니다. 팬데믹 이후, 많은 미국 소비자들이 마스크 착용 후 피부 문제를 경험하였고, 이로 인해 건강한 피부와 비용 효율적인 한국 스킨케어 제품에 대한 관심이 증가했습니다. 이에 따라 한국은 2023년 글로벌 시장에서 주요 수출국으로 떠올랐습니다 (출처: TRASS). 합리적인 가격 덕분에, 중간 가격대의 한국 화장품 브랜드들이 미국에서 강세를 보이고 있습니다. 미국 소비자들이 비용 효율적인 화장품을 선호함에 따라, 미국으로의 수출은 빠른 속도로 성장할 것입니다. 특히, 팬데믹 이후 Amazon이 미국 화장품 시장에서 두각을 나타내기 시작했습니다. 이는 한국 화장품의 비용 효율성 덕분입니다. 2. K-문화의 성장하는 인기는 미국에서 K-화장품의 기회에 강력한 엔진 역할을 합니다. 현재, K-문화의 영향력은 글로벌 시장에서 크게 성장하고 있습니다. K-pop은 2023년 4.5%의 시장 점유율을 기록하며 한국 문화의 세계화에 앞장서고 있으며, 이는 2019년 1.6%의 세 배에 달합니다. 또한, 한국 방송통신위원회 조사에 따르면, 한국 드라마와 영화 콘텐츠는 글로벌 OTT 시장에서 세 번째로 많이 소비되었으며, 미국 콘텐츠 다음으로 가장 인기 있는 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 비교하자면, 유로모니터에 따르면 2023 회계연도 동안 한국 화장품의 글로벌 시장 점유율은 두 배로 증가하여 2.2%에 달했습니다(2019년 1.2%에서 증가). 초기에는 대형 브랜드가 브랜드 인지도를 높이기 어려웠던 미국 같은 큰 나라에서 중소 K-브랜드가 인지도를 높이는 데 어려움이 있었습니다. 성장하는 전자상거래, 온라인 마케팅 채널(예: 인스타그램, 유튜브, 틱톡)의 혜택, 글로벌 유통업체의 성장, 혁신적인 K-뷰티 제품에 대한 미국 소비자의 수용 증가 등이 미국에서 일부 K-뷰티 브랜드의 강력한 성장의 주요 원인이었습니다. K-뷰티 브랜드는 제품 품질, 혁신 기능 및 미국 소비자에게 비용 대비 가치를 성공적으로 마케팅하고 있습니다. 3. 화장품 수출 데이터는 미국으로의 수출 성장률이 가장 빠름을 보여줍니다 FY23에서 미국으로의 K-화장품 수출은 전년 대비 46.4% 증가했으며, 전체 K-화장품 수출 증가율은 전년 대비 8.5%에 불과했습니다. 반면, FY23에서 중국으로의 수출은 전년 대비 17.4% 다시 감소했으며, 이는 FY22에서 26% 감소한 후의 결과입니다. 이는 C-뷰티가 중국에서 K-화장품의 주요 경쟁자로 부상했기 때문입니다. 중국을 제외한 다른 모든 국가로의 수출은 급격한 증가를 기록했습니다(홍콩: 전년 대비 +29%, 베트남: +36%, 기타 국가: +33% FY23에서 전년 대비). FY24 회계연도 YTD에서는, 미국으로의 수출 증가율이 전년 대비 +64%로 가속화되었으며, 이는 다른 지역보다 훨씬 빠른 속도로, 미국 내 강한 수요를 나타냅니다. 역사는 K-웨이브와 K-화장품 붐이 해외에서 얼마나 오래 지속될 수 있는지를 보여줍니다. 중국에서는 2014년 이후 7년간 지속되었으나, 1) 지정학적 긴장과 2) 2021년 전후의 팬데믹으로 인해 중단되었습니다. 한국의 화장품 시장보다 9배 큰 미국 화장품 시장과 이제 막 시작된 K-뷰티 제품 붐을 고려할 때, 미국에서 K-뷰티의 기회는 여러 해 동안 계속될 것이라고 생각합니다.

KB전략에서 제가요즘 매우 중요하게 생각하는 부분에 대해 언급해 주셨는데, 삼전 주가가 쉬는 구간에 반도체 이외에서 그시대의 주도 섹터가 탄생하게됩니다. 장표에서 나타나듯 삼전 주가가 쉬는구간에 조선, 자동차, 화장품, 2차전지 등 대박 섹터가 생겼었구요 그런시대에 운용사나 개인투자자들에게서 소위 성공 스토리가 더 잘 나오기도 합니다. 삼전의 주가가 안되길 바라는건 아니나 삼성퀄이 애매한 시기가 지속될수록 위 스토리를 염두해두고 전략을 생각해야하는 이유입니다. 어쩌면 현재의 지수조정 이후 상당한 기회의 장이 오랫동안 이어질수 있다고 봅니다.

KB 이은택 김민규 하인환 2024년 하반기 주식 전망 실적장세 2국면, 시장보다 업종전략이 핵심이다 하반기 전략으로 ‘일시적 경기둔화’와 ‘실적장세 2국면 전환’을 제시한다. 매크로 사이클은 ‘일시적인 둔화’를 겪은 후 다시 확장세에 복귀할 것이다. 그런데 주가는 ‘경기둔화’가 상승의 재료이며, ‘경기확장’이 위축의 재료이다. 업종에서는 실적장세 1국면에서 2국면으로 넘어가는 과정에 있다. 이 과정 속에서 ‘경기 민감소비재와 R&D투자 관련주’에 관심을 확대할 필요가 있다. ‘지수’보단 ‘업종’에 관심을 가지면, 의외로 먹을 것이 풍족한 시장이 될 것이다

5월 시장 생각 정리 (ft. 6월 준비, K-증시는 화가 많다. ) https://blog.naver.com/dmsgh32/223462657946

https://blog.naver.com/freechip/223461885220 #갓따봉

https://n.news.naver.com/mnews/article/008/0005043965?sid=101 예외 허용은 좀비사업장 피하는 빌미가 될텐데...