AdYummy!

👋 Просто открой дверь. «ВкусВилл» вместе с BBDO придумали рекламу бесплатной доставки, которую спрятали за дверьми. Чтобы ее увидеть, достаточно открыть демонстрационную дверь шоурума. Курьеры на макетах — реальные сотрудники сервиса. А рядом с ними — QR-код, который предлагает воспользоваться акцией на первый заказ. Всего таких дверей — четыре. И за каждой кто-то ждет @AdYummy

Илья Куруч, «свита» далматинцев и гигантские шахматы — что еще нужно для хорошей пятницы? MR снял ролик про парк «Акведук», где обычный день выглядит так, будто Уэс Андерсон вышел не на той станции метро и оказался в Москве. Через такую слегка гипертрофированную реальность MR продает идею жизни, в которой наконец-то никто никуда не торопится. 😊 Включайте! @AdYummy

🥛Бидон выходит в свет «Логика молока» решила зарегистрировать изображение зеленого бидона как товарный знак. За простым образом лежит целый набор смыслов: натуральность, домашность, ностальгия и тот самый образ из детства, который не нужно долго объяснять. 🖥 На сайте рассказали, как бидон уже работает в маркетинговых проектах «Логики молока» @AdYummy

💋 Забудьте про биты из колонок. Настоящий саундтрек этой осени — звук молнии на джинсах, которые застегивает Чонгук. Так решил Calvin Klein. Бренд показал третью часть своей осенней кампании. В предыдущих двух снялись певица Тейт Макрей и звезда «Очень странных дел» Сэди Синк. Три главы подогревали интерес аудитории, а финал с самым популярным участником BTS стал вишенкой на торте. 🕺В ролике Чонгук превращает утренние сборы в настоящее шоу. Он двигается так, будто деним создан для хореографии @AdYummy

Что едят киберспортсмены, когда матч идет дольше, чем планировалось? В «Самокате» решили не гадать — и сделали вместе с игроками Virtus Pro специальные комбо-наборы. Reason, Chipaa и Lunax — у каждого свой набор. Внутри — перекусы, которые можно заказать во время матча и не отвлекаться надолго от игры. Но на этом ночная история не заканчивается. «Самокат» и Virtus Pro также создали «Неспящего» — игру, где виртуальному болельщику нужно помочь продержаться до конца матча @AdYummy

Вас приглашают отдохнуть в Бухте вдов. Прекрасное место, если не считать проклятия и лавкрафтианского монстра😏 Apple TV+ снова разрушила четвертую стену: после 14 «Эмми» сериал «Бухта вдов» вышел за пределы экрана — у побережья Массачусетса появился плавающий билборд с приглашением посетить остров. Проблема только в одном: такого острова не существует. Как реклама из сериала Apple TV пробирается в наш мир, рассказываем на сайте @AdYummy

🎈 Не лает, не кусает, зато время показывает. Hublot объединился с художником Джеффом Кунсом и выпустил часы по мотивам его знаменитой скульптуры «Собака из воздушных шариков». Для этого взяли модель Classic Fusion и полностью переделали под новый дизайн. Теперь часы сами напоминают воздушный шарик. Заводная головка сделана в виде клапана, на корпусе появился резиновый «хвостик», вместо привычной геометрии — округлые формы, словно прибор «надули». Hublot не просто поставил имя художника рядом со своим логотипом, а сделал его визуальный язык частью продукта. А рассмотреть результат в деталях можно на нашем сайте @AdYummy

🏠 От вирусных роликов к единой платформе: как «Циан» за 25 лет выстроил рекламную стратегию За четверть века «Циан» прошел путь от электронной доски объявлений до технологической платформы. Вместе с сервисом менялась и его реклама. Сначала в ход шли точечные кампании, эксперименты с эмоцией, которые стали вирусными роликами. В 2022 году «Циан» собрал коммуникацию в единую креативную платформу со слоганом «Легкий путь домой». Вместо отдельных кампаний появились единая концепция и тон. А в 2026-м компания обновила айдентику и запустила новую коммуникационную платформу «Циан помогает въехать». Здесь «въехать» работает сразу в двух смыслах — про переезд и про «въехать» в сложный мир рынка недвижимости. Как менялась реклама «Циана» и что стояло за этими изменениями — разбираем в материале AdIndex. @AdYummy

Нью-Йорк видел многое. Но такси с ногами — вряд ли Calzedonia на Неделе моды решила, что обычной наружки для рекламы колготок будет недостаточно. И придумала довольно буквальный способ привлечь внимание к своему товару. Но такси было не единственным сюрпризом. Продолжение этой истории — по ссылке @AdYummy

Если вы когда-нибудь пытались расшифровать названия товаров IKEA, у нас плохие новости. Спойлер: все прозаичнее, чем вы думали.

🤔 Покупатели годами приписывали труднопроизносимым шведским названиям красивый и даже философский смысл. IKEA в Канаде решила сыграть на этой идее и к своему 50-летию запустила кампанию о том, что происходит с названиями после того, как товары попадают домой. Точнее, о том, что люди думают, что они означают.

А что они означают на самом деле — рассказываем по ссылке 🔥 Красиво сыграли на стереотипе 👎 Не хватает глубины Агентство: Rethink @AdYummy

🍪 Можно ли попробовать чужую ностальгию на вкус? Селин Дион говорит: «да»! Певица и кондитерский дом Pierre Herme создали набор макарунов, где каждый вкус — ее личное воспоминание. Карамель — теплые моменты жизни. Малина — лето. Чай-латте — спокойные утра. Всего восемь десертов, отобранных самой Селин. Набор называется «Бесконечность Селин» и приурочен к ее возвращению на сцену после шестилетнего перерыва. Как звучат воспоминания Селин на вкус — читайте в материале на сайте @AdYummy

👙 А вы знали, что тень может продавать? И не что-то, а нижнее белье. Это показала сгенерированная ИИ-кампания бренда Рианны Savage X Fenty. По ее задумке, в течение дня реклама меняется с движением солнца: тени ползут по виртуальным тротуарам, перекресткам и проезжей части. Получается, что конструкция трансформируется прямо на глазах. Но интересна не столько задумка, сколько охват. Ролик стал вирусным в социальных сетях. Пока это только красивая искусственная картинка. Как думаете, стоило бы Savage X Fenty воплотить это в жизнь? @AdYummy

⭐️ У хорошей рекламы нет одной формулы. Для кого-то на первом месте идея, для кого-то — данные, точный расчет или готовность экспериментировать. Но именно их сочетание чаще всего и определяет качество результата. ➡️В карточках собрали цитаты членов жюри третьего сезона о том, как соединить творческий подход, аналитику и бизнес-задачи в работающей рекламной коммуникации. 💙Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное.

👙 А вы знали, что тень может продавать? И не что-то, а нижнее белье. Да, для яркой кампании необязательно нужны селебрити и модели. Бренд певицы Рианны Savage X Fenty подвесил гигантские лиф и бикини над Манхэттеном. Но фишка не в размере. В течение дня реклама меняется с движением солнца: тени ползут по тротуарам, перекресткам и проезжей части. Получается, что конструкция трансформируется прямо на глазах. Кампания сделана к Неделе моды в Нью-Йорке. Улицы города стали продолжением подиума. Смотрите, как это выглядит @AdYummy

🙁 Курьер привез заказ. Вы забрали пакет. Дверь закрылась. Кажется, на этом история закончилась. Но у человека по ту сторону двери своя — и очень большая — история. Сервис «Самокат» решил рассказать ее голосами самых близких людей курьеров. Кто-то знает героя с детства, кто-то — по совместной рыбалке, а кого совместная доставка продуктов сделала семьей. Узнать уникальную историю человека, готового в 10 часов вечера привезти вам молоко и чипсы, можно по ссылке #добро @AdYummy

В последние дни в разных медиа публикуются видеоинтервью «легенд BBDO» начала нулевых. Вот и мы не остались в стороне — благо повод и оказия случились сами собой. На прошлой неделе мы оказались на мероприятии «Гостиная Брусники» и поговорили с Андреем Амлинским.

«Людям должно быть стыдно за бездарное» — Андрей Амлинский, автор рекламных нетленок «Не тормози — сникерсни», «Есть идея — есть IKEA», «Техника для жизни».

10 сентября редакция AdIndex посетила закрытое мероприятие застройщика «Брусника». Андрей Амлинский, основатель и креативный директор агентства «Amlinsky — креативные стратегии», и совладелец и СЕО издания «Большие идеи» Антон Аверьянов обсудили, как видоизменились реклама, потребление и смысловое поле в эпоху тотального брендинга. ▶️ Смотрите блиц-интервью на сайте 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

Сколько ударов сделало ваше сердце, пока вы спали, смеялись, встречались с близкими и просто жили? Теперь это можно посчитать — и заодно помочь другому сердцу. Фонд «Детские сердца» и Better by Okkam запустили акцию, в которой пульс становится благотворительной механикой. Компании создали специальный онлайн-калькулятор — он поможет узнать, сколько ударов ваше сердце сделало за всю жизнь. Для этого нужно измерить пульс и при желании перевести такую же сумму на помощь детям с нарушениями сердечного ритма. Подробности о проекте #пульсируй рассказали на сайте #добро @AdYummy

В последние дни в разных медиа публикуются видеоинтервью «легенд BBDO» начала нулевых. Вот и мы не остались в стороне — благо повод и оказия случились сами собой. На прошлой неделе мы оказались на мероприятии «Гостиная» девелопера «Брусника» и поговорили с Андреем Амлинским.

«Людям должно быть стыдно за бездарное» — Андрей Амлинский, автор рекламных нетленок «Не тормози — сникерсни», «Есть идея — есть IKEA», «Техника для жизни».

10 сентября редакция AdIndex посетила паблик-ток «Гостиная», который проводит застройщик «Брусника». Андрей Амлинский, основатель и креативный директор агентства «Amlinsky — креативные стратегии», и совладелец и СЕО издания «Большие идеи» Антон Аверьянов обсудили, как видоизменились реклама, потребление и смысловое поле в эпоху тотального брендинга. ▶️ Смотрите блиц-интервью на сайте 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»