AdYummy!

🤑 Вы готовы заплатить $60 тысяч за старую кожаную куртку? Если да, то вот шанс: Sotheby's продает ту самую куртку главы Nvidia. Организаторы называют вещь «культовой». В ней Дженсен Хуанг ходил больше 10 лет — и теперь куртка уходит с молотка, чтобы вырученные средства поддержали новое поколение гениев @AdYummy

Рекламу 90-х до сих пор цитируют. «Империал», Леня Голубков, тетя Ася, «Куплю жене сапоги» — все это артефакты «лихих» креативов, которые многие хотели бы повторить. Но не получается. Татьяна Пушкина, бренд-директор «Группы Лента», объясняет, почему реклама 90-х осталась в 90-х.

Бренды предлагали не характеристики продукта, а «простое человеческое счастье» — и это попадало точнее любого маркетингового исследования. Ее снимали люди, умевшие делать кино. Уточнение — хорошее кино! Бекмамбетов пришел в рекламу из режиссуры, и это чувствовалось в каждом кадре «Империала». Ему дали безграничную творческую свободу и почти безграничный бюджет. Доверие зрителя к телевизору было колоссальным: экран воспринимался как авторитет, а не как поток шума. Это давало рекламе вес, который сегодня приходится завоевывать иначе.

🥰 Полный текст колонки на сайте AdIndex

Солод, сок, ноль сахара — и все это в банке из переработанного алюминия. Компания «Напитки вместе» представила лимонады Maltynation вместе с Самарским металлургическим заводом и производителем «Арнест Упаковочные Решения». На выбор — два варианта: яблочная свежесть с нотками светлого солода или вишнёвая насыщенность в дуэте с темным. @AdYummy

В Дании на билбордах появились мужские гениталии. Некоммерческая организация Plastic Change решила, что экологические кампании слишком скучны и обратилась к провокации. Новая реклама заставляет аудиторию одновременно смеяться, испытывать неловкость и задумываться. В итоге ее просто невозможно игнорировать 🔥 Почему бы и нет? 👎 Перебор @AdYummy

⭐️ В новой подборке цитат — взгляд членов жюри «Проксимы» на рекламу как на систему, где идея работает вместе с результатом: ценой привлечения, масштабированием, грамотным управлением бюджетом, пониманием аудитории и сильным клиентским путем. В карточках собрали цитаты членов жюри третьего сезона о рекламе, которая работает на бренд, доверие и измеримый результат. ➡️Набор в жюри премии продолжается. Заполняйте анкету на сайте и присоединяйтесь.

🍀 Ко дню рождения «Купера» даже природа окрасилась в зеленый. В новой кампании «Озеленеть» бренд обыграл свой фирменный цвет, а заодно ответил на действительно важный вопрос: зачем курьер Игорь гладит листочки? ❤️ Креативное решение 💔 Кампания не запоминается Агентство: «ТутковБудков» Продакшен: «КакНадо» @AdYummy

🖤 Nestlé Milo спрятал трогательные истории отцов прямо в штрихкоды продуктов Обычные черные линии на упаковках напитков Milo во Вьетнаме превратились в секретные иллюстрации к празднику. Команда Ogilvy незаметно интегрировала туда около 300 нарисованных вручную сюжетов, на которых папы занимаются спортом вместе с детьми. Так бренд решил красиво подсветить ускользающую от внимания отцовскую заботу @AdYummy

🏕 Ford превратил свой внедорожник в дом на колесах — и разместил его на Airbnb. Для продвижения Ford Everest в Эквадоре бренд оснастил автомобиль палаткой на крыше, туристическим снаряжением и всем необходимым для путешествий. Компания решила показать возможности автомобиля не в рекламе, а через опыт реального путешествия @AdYummy

⚽️ Матвей Сафонов стал амбассадором безалкогольного пива Red Finch 0.0. Двукратный победитель ЛЧ и вратарь «ПСЖ» подписал договор с «Напитки Вместе». Кампания с его участием продлится до сентября @AdYummy

🐶 «Авито» представил ИИ-сервис для поиска пропавших животных. Нейросеть будет автоматически сравнивать фото потерянного питомца со снимками из базы объявлений, учитывая геолокацию и дату. Позже функционал расширят: добавят обратный поиск хозяев по снимкам найденных животных #добро @AdYummy

💍 Чон Чонгук из BTS продолжает покорять люкс. На этот раз артист станет лицом новой кампании британского ювелирного дома Graff. Вместо полноценного рекламного ролика бренд ограничился интригующим коротким тизером в соцсетях — но это не помешало ему набрать огромное количество лайков и комментариев @AdYummy

В Питере — ловить солнце!☀️🧴 Сервис «Туту» придумал, как спасти петербуржцев от вечного дефицита ультрафиолета. Прямо на территории «Севкабеля» бренд установил… солнечные ванны для всех желающих @AdYummy

🌌 В «Пятерочке» теперь не только продукты, но и порталы в другие миры. Сеть создала ИИ-сериал с Галей, которая спасает параллельные реальности. Она путешествует по мультивселенной: советский ретрофутуризм, постапокалипсис, эльфийское королевство, пиксельная игра — и в каждом мире работает магазин у дома. Ключевой посыл: «”Пятерочка” выручает в любой реальности» 🔥 Реклама, которую хочется смотреть 👎 ИИ-сериал? Ну такое Агентства: Cartel, Marvelous Group, AI Influence @AdYummy

🎤Майли Сайрус теперь кукла? Mattel выпустила новую коллекционную «Барби». Черная кожа, микрофон и фирменный макияж: образ куклы вдохновлен эстетикой одного из альбомов Майли. Сама певица призналась, что работать над ее созданием было настоящей мечтой @AdYummy

🎨 Гжель, которую не разобьешь. Хотя... Вместо фарфора основой для узнаваемого рисунка стал самокат. «Юрент» показал, как культурное наследие может быть у нас буквально под ногами, и это нормально. Детали росписи, работа мастеров, процесс и результат — все на сайте @AdYummy

🐊 Lacoste решил, что крокодилу мало места на поло — теперь он поселился в автомобиле. Вместе с Alpine бренд представил электрокар Alpine Lacoste A290 Rallye. Внутри — красный салон, который создает ощущение, что вы сидите в пасти крокодила. И теперь вы не просто водитель, а «крокопилот» (да, мы не шутим). Актер Нине и гонщик Гасли уже испытали эту машину на себе. Заглянуть внутрь пасти рассмотреть все детали можно здесь @AdYummy

🐼 «2ГИС» добавил модели анимированных животных на карту российских зоопарков. Теперь можно не только найти нужный вольер, но и посмотреть, как панда кувыркается, а слон машет хоботом. К тому же интересные факты про зверей рассказывает известный телеведущий. Узнали голос? @AdYummy

Кто сказал, что салфетки только для того, чтобы вытирать руки? В «Буше» теперь на них записывают идеи. Сеть вместе со школой «Искра» превратила предметы сервировки в блокноты. 📝 Заметили что-то важное? Сразу запишите. Вдруг это та самая мысль, которая изменит вашу жизнь? А если нет — хотя бы будет что показать друзьям @AdYummy

Корреспондент AdIndex узнал у Антона Горелкина, могут ли рекламные агентства рассчитывать на государственную поддержку.

«Вероятность очень низкая, честно вам скажу. Рекламная индустрия сегодня одна из самых богатых индустрий, мне кажется. Там деньги очень большие. Может быть, не у конкретного рекламного (агентства — прим.ред.), но у акул, у самых крупных, денег очень много. Они все уже купили себе по роллс-ройсам и в Серебряном бору дома. Я очень сомневаюсь. Сегодня вы видите, какая ситуация с бюджетом, поэтому режут все. Даже Минфин не поддержал гранты для робототехники. Вот вы подумайте, что рекламная индустрия у нас с одной стороны, а с другой — дроны. Ситуация очень непростая с бюджетом», — эксклюзивно для AdIndex прокомментировал Антон Горелкин.

Рассказали, как был принят закон «О развитии креативных индустрий» и какие изменения происходят сейчас. Пояснили, в каком виде в документе фигурировал вопрос о государственной поддержке 🥰 @adindex

Помните Эль Вудс, которая ломала стереотипы в суде? Теперь она ломает стереотипы о зубной пасте Splat переснял «Блондинку в законе», пригласив культовую героиню на проект ребрендинга. Идея простая: уход за зубами — это не рутина, а настоящий бьюти-ритуал 🔥 Гениально 🙈 Они это серьезно? @AdYummy