Creative PR Stunts

#Карьерные_ошибки Чтобы начать что-то новое, надо как следует проститься с чем-то старым. Именно этим я занималась на праздниках — разбирала архивы и рефлексировала на тему своего предыдущего, большого карьерного этапа, связанного с переходом из рекламы в PR. И в какой-то момент поняла, что хочу этот этап не просто закрыть, а проговорить. Потому что вопросов на тему карьеры я получаю довольно много — и, кажется, это хороший повод честно поделиться своими косяками, прожить их ещё раз и пойти дальше. Я пришла в PR-агентство весной 2012 года, и моей главной задачей стало создание с нуля креативного департамента, заточенного именно под PR-специфику. На тот момент это не то что не было мейнстримом — креативного PR в целом не существовала в России как понятия, а плюсом к этому у меня было 0 понимания, что такое PR вообще. Проект был чистой импровизацией с подходом «разберёмся в процессе». Мне потребовалось 4 года (тут ещё и декрет вмешался), чтобы честно сказать самой себе: отдел есть. И это не просто отдел — это команда, я до сих пор ценю и люблю каждого 💖 Люди классные, всё работает, проекты классные и даже международные награды есть. Закономерный вопрос - почему это было так долго? Когда менторов нет и нет опоры — всё делается очень медленно и очень трудно. Не будьте как я: ищите помощи и спрашивайте совета у тех, кто уже проходил подобный опыт. И второй важный вопрос — почему никто не знает про эту историю, а я не считаюсь «всея креативного пиара»? Потому что когда все силы отдаёшь проектам, бежишь вперёд, ночуешь в офисе, не ходишь в отпуске в отпуск и не оставляешь себе времени, чтобы отрефлексировать и осознать достижения команды, — ты сам перестаёшь видеть ценность своей работы. У тебя просто нет сил и энергии, чтобы публичить проекты. А если ты не признаёшь их ценность — её не признаёт никто, включая руководство. Не будьте как я. Выдыхайте. Признавайте свои достижения, закладываете в проекты время, для того, чтобы собирать кейсы и рассказывать о них - это часть проекта, возможно настолько же важная, насколько и сам проект. Как гласит рекламная мудрость - "не запостил - значит не было". На сегодня это всё по сожалениям и ошибкам, хотя их конечно же было гораздо больше, потому что с темой креативности в PR я прошла длинную дистанцию. Этот канал, множество лекций и воркшопов, на которых мы с вами возможно познакомились, успешные кейсы и десятки презентаций «в стол» — всё это этапы пути. И прежде чем окончательно «сойти с дистанции», хочу поделиться с вами архивным материалом — презентацией, с которой этот путь по сути начался. 10 лет назад в Нижегородском Кремле я рассказывала о лучших практиках в креативном PR и бодро призывала покорять Канны аудиторию, которая даже не знала о существовании такого фестиваля 🙈 Удивительно, но кейсы до сих пор выглядят вдохновляюще, а подход к их созданию — всё ещё актуален.