Центр диджитал экспертизы

В нейроответах «Алисы» почти не осталось места для сайтов вне топ-10 Вышла вторая часть нашего аналитического отчёта «Поиск с Алисой», в котором Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» разбирает коммерческий поиск и информационные ответы нейросети. Один из ключевых выводов касается резкого сужения выборки источников. За август 2025 — январь 2026 доля сайтов, не входящих в топ-10 выдачи «Яндекса», сократилась в нейроответах «Алисы» с 40% до 10%, то есть упала вчетверо. Теперь, чтобы попасть в ИИ-ответ, сайт нужно выводить хотя бы в топ-10, а лучше в топ-5. В отчёте также можно прочитать о том:

⚪️ как работают нейроответы в поиске в 2026 году и из каких этапов состоит ранжирование в ИИ-поиске; ⚪️ как «Алиса» подбирает источники и по каким сценариям формирует ответы; ⚪️ влияет ли порядок в органической выдаче на порядок в AI-блоке; ⚪️ как продвигать коммерческий сайт в нейроответах по информационным запросам; ⚪️ почему SEO-тексты снова важны и как их писать в 2026 году; ⚪️ какую роль в продвижении играет информационный раздел коммерческого сайта.

Внутри не только теория, но и рабочие рекомендации с выводами, а ещё первые результаты анализа новых ответов «Алисы AI», появившихся в апреле 2026. ➡️ Полное исследование можно скачать по ссылке

Ещё одна секция на «Оптимизация. Е-ком» 25 июня — «Аналитика: маркетинг и потребительское поведение в е-ком». В число спикеров вошли Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры», Сергей Беляев, CEO Data Insight, и Станислав Поломарь, руководитель SEOWORK и DATAFORCE.

Денис расскажет о роли ИИ-агентов и нейросетей в принятии решения о покупке. Сергей представит исследование Data Insight «Кто есть кто на рынке ритейла» о публичной системе влияния в российском ритейле и e-commerce. О том, кто представляет компании, какие темы закрепляются за игроками и какие эксперты становятся заметными в отраслевой повестке. Стас покажет, как устроена видимость е-кома в выдаче Яндекса и Google: кто собирает максимум охвата и за счёт каких каналов (органика, реклама, ИИ-ответы, спецразмещение). Отдельно разберёт конкретные ниши с награждениями (бытовая техника, инструменты, строительные материалы и другие), а также поделится живыми цифрами, которые показывают реальный масштаб разрыва между игроками.

➡️ Подробнее о конференции рассказывали здесь ➡️ Полная программа и билеты на сайте

Практика е-кома: GEO, динамические места и оригинальные кейсы Продолжая рассказывать о конференции «Оптимизация. Е-ком», делимся подробностями об одной из секций.

📎 На секции «Практика: маркетинг и продажи в е-коме в 2026 году» будут говорить о новых инструментах Яндекса и стратегиях привлечения клиентов, трансформации поиска и оптимизации в генеративных системах, а также о репутации как факторе продаж. Спикеры из Wildberries, Flowwow, КРОК и «Ашманов и партнеры» поделятся опытом и кейсами с конкретными цифрами.

⚪️ 25 июня, 10:30–17:00; ⚪️ ВЦ «Тимирязев», Москва; ⚪️ При поддержке Ecom Expo'26; ⚪️ Билеты от 5 000 ₽, но до 15 июня действует промокод CDE10 на скидку 10%. Билеты на сайте

Зачастую при запросах к нейросети они дают быстрый готовый ответ, но не ведут пользователя на страницу сайта, откуда была взята та или иная информация. Чтобы все-таки попадать в генеративную выдачу, контент нужно готовить так, чтобы AI мог быстро найти в нём ответ, разобрать его структуру и доверять источникам.

В карточках собрали 5 принципов, по которым нейросеть решает, какой контент процитировать, а какой проигнорировать. Но это лишь одна глава большого гида по GEO от Анастасии Курдюковой, руководителя департамента поискового продвижения «Ашманов и партнеры».

В полном материале разбираются и другие темы:

➡️

чем GEO, AEO и LLMO отличаются от привычного SEO;

➡️

как AI выбирает источники и формирует ответ;

➡️

кому GEO нужно в первую очередь и какие задачи решает;

➡️

как провести первый аудит AI-видимости и измерять результат;

➡️

как выбрать подрядчика и не нарваться на переупакованное SEO;

➡️

сколько стоит GEO и какие ошибки встречаются чаще всего.

➡️ GEO простыми словами, гид для CMO здесь

Собрали главные итоги конференции о SEO, GEO и контенте в эпоху нейропоиска. Делимся самыми запоминающимися цитатами с дискуссии о том, как меняется медиапотребление. Её модерировали Денис Шубенок, CEO «Ашманов и партнёры», и Владимир Харев, руководитель направления поисковой оптимизации «Финама». Если коротко, о чём говорили:

➡️ Клик фиксирует визит, но не объясняет доверие к источнику. Смотреть стоит на аудиторию, а не только на поисковый трафик; ➡️ Бескликовая реальность началась не с ИИ. Контент давно распределился между Telegram, соцсетями и рекомендательными лентами; ➡️ На простые справочные вопросы все дают примерно одинаковый ответ, удерживать на них аудиторию всё сложнее; ➡️ В сложных темах (финансы, здоровье, недвижимость, образование) растёт роль экспертизы и источника, которому можно доверять.

❗ Более подробный пост-релиз по итогам конференции здесь

Согласно исследованию Mediascore, совокупный охват ИИ-сервисов в России продолжает расти. На момент октября 2025 года популярность Алисы AI уже достигала 14,3% ежемесячной аудитории, а DeepSeek – 9,4%. Пользователи всё чаще напрямую спрашивают у нейросетей о компаниях, отзывах и товарах. Это значит, что репутация бренда формируется не только в поиске, но и в ответах ИИ.

По этой причине мы дополнили наш стандартный аудит информационного фона новыми блоками, которые анализируют присутствие бренда в нейровыдаче. С подробностями можно ознакомиться на карточках.

❗ Если вы хотите оценить присутствие вашего бренда в ИИ-ответах и получить рекомендации с учётом новых реалий, заказывайте обновлённый аудит по ссылке

Сравните свой рейтинг на картах с эталонным в нише ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ RocketData провела масштабное исследование и составила рыночные бенчмарки рейтингов для бизнеса в трех крупнейших геосервисах в Роcсии — 2ГИС, Яндекс Картах и Google Картах. Что внутри: 🔹Рейтинг в 20+ категориях бизнеса: какие значения — норма, а какие — зона риска; 🔹Как выстроить репутационную стратегию на основе медианных рейтингов в нише; 🔹Что сделать, чтобы стать лучшим в отрасли и достичь максимальных значений рейтинга: рекомендации Local SEO эксперта. ➡️ Cкачивайте полное исследование по ссылке.

В честь Дня SEO-специалиста анонсируем главное событие 2026 года для рынка поискового маркетинга 8 и 9 октября в Сколково пройдёт юбилейная 25-я конференция «Оптимизация». Поздравляем коллег с профессиональным праздником и делимся деталями события, ради которого стоит освободить эти два дня в календаре. В 2026 году нейросети (рекомендации Алисы, ответы ChatGPT и Google AI Overviews) стали одной из самых эффективных точек контакта с клиентом. На конференции разберём, как адаптировать SEO и бизнес-стратегии под новые реалии. ✨ 8 октября — тренды и стратегии поискового маркетинга

Потребительские тренды, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса, будущее Рунета и цифрового маркетинга.

✨ 9 октября — практика и инструменты поисковой оптимизации

Кейсы, аналитика, автоматизация, новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.

✨ Две дискуссионные панели

Понимая, что накопившиеся за последний год вопросы хотелось бы обсудить в формате живого диалога, мы готовим

два круглых стола

:

один

—

про поиск и проблемы сайтов, другой — про будущее Рунета и цифрового маркетинга в России.

✨ Вечеринка в честь 25-летия конференции

Первая четверть века

«Оптимизации»

— памятная дата для всей индустрии. Будем праздновать в кругу друзей, коллег и почётных гостей из сильнейших компаний и агентств Рунета. Кроме того, узнаем, какие сайты станут лауреатами премии

Optimization

за лучшую видимость в разных тематиках.

Итого: — Больше 100 спикеров — 40 часов полезного контента ⚡️ В честь дня SEO-специалиста мы запускаем акцию: первые 50 билетов можно приобрести по специальной цене. ⚪️ Программа, оплата и другие детали на сайте. С нетерпением ждём встречи в Сколково!

Сегодня, в День SEO-специалиста, мы наконец рады проанонсировать юбилейную конференцию «Оптимизация» Всё, что нужно знать о событии, — ниже ⤵️

Почему выбрать подрядчика по GEO так сложно?

Рынок генеративной оптимизации развивается активнее, чем формируются стандарты работы в этом направлении. Одни агентства действительно тестируют методики и выстраивают процессы мониторинга, другие же добавляют аббревиатуру GEO в презентации, на самом деле не погрузившись в тему. Для заказчика это проблема: единой системы оценки эффективности GEO пока нет, а обещания красивых прогнозов часто невозможно проверить на практике.

Мы опросили ведущих экспертов рынка, чтобы узнать подробнее об их опыте работы с генеративной оптимизацией. Вот что они говорят. 🔘 Федор Смирнов, Head of SEO «Билайн»:

При выборе подрядчика для GEO важно понимание процесса. Подрядчик должен технически понимать, как устроена работа конкретного агента. Собственные наработки, софт, симбиоз сервисов, наличие кейсов и прозрачный план работ — ключевые факторы.

🔘 Владимир Сюткин, Head of SEO «ВсеИнструменты»:

Важно, чтобы подрядчик мог сказать, кому GEO не подойдёт. Например, минимальный эффект будет у бизнеса с простым продуктом и быстрым циклом сделки, где решение принимается на основании цены.

Листайте карусель — там 8 вопросов, которые помогут отсеять дилетантов при выборе подрядчика. ➡️ Полный текст статьи и больше полезной информации по теме здесь

SEO в эпоху ИИ: новые вызовы и практические решения ⚡️ SEO снова переживает большие перемены. С распространением ИИ-функций в поисковых системах и появлением ИИ-ассистентов владельцы сайтов и издатели столкнулись с серьезными вызовами. ✏️ На конференции «SEO/GEO и контент в эпоху нейропоиска» команда «Финама» дала практический ответ на вопрос, что делать сегодня. 🧠 Эксперты рассказали, как адаптировать стратегию к новой реальности ИИ-поиска и превратить нейросети в эффективный инструмент для оптимизации контента и роста конверсий. 🔔 К дискуссии присоединились: Михаил Сливинский («Яндекс»), Роман Троицкий («Сбер»), Денис Шубенок («Ашманов и партнеры»), Иван Макаров («Дзен»), Павел Пряников («Блог Толкователя»), Тимур Токуров (Shkulev Media Holding), а также Роман Игнатенко («Московский инновационный кластер») и Антон Громов («Тантал»). Что еще обсудили: 🟣 личный бренд как точку доверия; 🟣 диверсификацию продуктов и эксперименты на разных платформах; 🟣 кризис перепроизводства контента и борьбу за внимание читателей; 🟣 работу с постоянной аудиторией. 📱 Запись конференции будет доступна позже — следите за обновлениями в канале. 📲 «Финам» в MAX 🖖«Финам Инвестиции» ⭐️ Проголосовать за канал

Конференция «SEO/GEO и контент в эпоху нейропоиска», организованная совместно с «Финам», завершилась ⚪️ Запись выступлений будет доступна позднее — следите за обновлениями у коллег

Как Google пересобирает поиск: главное из конференции Google I/O

Новая модель Gemini 3.5 Flash, поисковые агенты, персональный интеллект без подписки, агентская коммерция через Universal Cart и мини-приложения прямо в выдаче. Каждый блок по отдельности уже сильный сдвиг, а все вместе они складываются в фундаментальную перестройку того, как работает поиск. Собрали в карусели самое важное по этим обновлениям.

⚡️ Если хотите проверить, как ваша компания сейчас выглядит в ИИ-блоках и нейросетях, у нас есть бесплатный аудит присутствия в ИИ. Команда «Ашманов и партнёры» соберёт релевантные запросы, проверит видимость по ним в нейропоиске и подготовит пошаговый план, как занять место в нейровыдаче. ➡️ А полная версия материала с разбором новых обновлений от Google в нашем блоге

Когда привычные бизнес-модели перестают работать, наибольшую ценность приобретает опыт тех, кто прошёл через периоды турбулентности и смог из них вырасти Команда Giftery запустила флешмоб #СадРуководителей. Топ-менеджеры делятся управленческими находками, которые помогли их бизнесу сохранить устойчивость в нестабильных условиях. Из этих советов формируется виртуальный сад: каждое растение здесь — чей-то работающий принцип. 🌷 Наш цветок и совет — от Дениса Шубенка, исполнительного директора «Ашманов и партнёры»:

Главное, что я бы порекомендовал бизнесу сегодня: не пережидайте нестабильность, а перестраивайтесь под неё. Побеждает не тот, кто следует старым моделям, а тот, кто быстрее замечает, что они перестали работать. Как это выглядит на практике, покажу на нашем примере. С 2025 года мы наблюдаем устойчивый сдвиг: пользователи всё чаще принимают решения о покупке внутри нейросетей и ИИ‑ассистентов, а не в классической поисковой выдаче. Заметив это, мы перестроили процессы и запустили направление GEO‑продвижения. Сейчас это уже не эксперимент, а рабочий инструмент, который помогает клиентам сохранять и наращивать видимость в изменившемся поиске. Моя рекомендация: внимательно отслеживайте тренды и быстро наращивайте экспертизу там, где её требует рынок. Пространство для бизнеса расширяется именно через адаптацию.

➡️ Команда «Ашманов и партнёры» наращивает экспертизу уже 25 лет, и мы рады ею делиться

Когда привычные бизнес-модели перестают работать, наибольшую ценность приобретает опыт тех, кто прошёл через периоды турбулентности и смог из них вырасти Команда Giftery запустила флешмоб #СадРуководителей. Топ-менеджеры делятся управленческими находками, которые помогли их бизнесу сохранить устойчивость в нестабильных условиях. Из этих советов формируется виртуальный сад: каждое растение здесь — чей-то работающий принцип. 🌷 Наш цветок и совет — от Дениса Шубенка, исполнительного директора «Ашманов и партнёры»: ➡️ Команда «Ашманов и партнёры» наращивает экспертизу уже 25 лет, и мы рады ею делиться

Когда привычные бизнес-модели перестают работать, наибольшую ценность приобретает опыт тех, кто прошёл через периоды турбулентности и смог из них вырасти Команда Giftery запустила флешмоб #СадРуководителей. Топ-менеджеры делятся управленческими находками, которые помогли их бизнесу сохранить устойчивость в нестабильных условиях. Из этих советов формируется виртуальный сад: каждое растение здесь — чей-то работающий принцип. 🌷 Наш цветок и совет — от Дениса Шубенка, исполнительного директора «Ашманов и партнёры»: ➡️ Команда «Ашманов и партнёры» наращивает экспертизу уже 25 лет, и мы рады ею делиться

Делимся практическими советами о привлечении трафика и поисковом продвижении от соавторов исследования «Цифровая зрелость страховых компаний – 2025» – агентства «Ашманов и партнеры»! 1️⃣Поднимаем трафик Оптимизация контента под реальные запросы пользователей помогает привлечь внимание к площадкам компании: повышает органическую видимость и релевантность предложения. 2️⃣Следим за длительностью сессии посетителей: оптимально от 6 до 13 минут. Короткие сессии 🔺 улучшаем навигацию и ускоряем загрузку страниц. Слишком длинные 🔺работаем над качеством контента и удобством интерфейса. 3️⃣Отслеживаем процент отказов Показатель пользователей, покидающих сайт после просмотра лишь одной страницы, говорит о качестве ресурса, его пользе и соответствии ожиданиям. Если ваш показатель выше 35,5% 🔺 улучшите качество контента для удержания внимания пользователей. 4️⃣Формируем позитивную тональность При работе с репутацией компании важно учитывать все площадки, которые индексируются по репутационным запросам: отзовики, агрегаторы, геосервисы, сайты-каталоги. Пробуйте удалить негативные отзывы и размещайте развернутые ответы от лица официального представителя, а также мотивируйте реальных клиентов писать позитивные отзывы. 5️⃣Управляем поисковой выдачей Сайты в топе поисковой выдачи формируют первое впечатление о страховой компании. На уровень доверия благоприятно влияет наличие в топе авторитетных площадок, официальных ресурсов и нейтрально-позитивных материалов. Регулярно мониторьте и держите под контролем информационное поле вокруг компании. Еще больше точек роста – в исследовании ❗ SDI360: канал цифровых исследований #SDI_research

Коллеги из SDI360 публикуют практические выводы по итогам исследования «Цифровая зрелость страховых компаний — 2025», в котором мы выступили соавторами в части SEO и репутации

О самом исследовании и наших ключевых наблюдениях рассказывали в этом посте. А ниже коллеги собрали конкретные рекомендации для страховых компаний: как работать с органическим трафиком, удерживать пользователей, формировать репутацию в поиске и управлять выдачей.

➡️ Делитесь с теми, кому может быть полезно в работе

Недавно делились ключевыми тезисами с круглого стола Optimization-2025 — про то, как ИИ меняет поиск, и по каким критериям нейропоиск отбирает источники для генеративных ответов. ➡️ Михаил Сливинский из Яндекса тогда чётко обозначил три части оценки экспертности: автор, контент, площадка. Поэтому мы собрали практический чек-лист на основе этих критериев. 6 сигналов, что блог пока не дотягивает до уровня источника для нейроответов: от отсутствия авторской экспертизы до признаков ИИ-генерации без добавленной ценности. 📍 Если хочется понять, как ваш блог считывается по этим критериям и где точки роста, у нас есть бесплатный аудит.

Команда «Ашманов и партнёры» проанализирует упущенный трафик, контент, юзабилити и конверсию информационного раздела, а также предложит пошаговую стратегию развития бренд-медиа.

➡️ Подробнее здесь

Оптимизация. Е-ком — 25 июня, Москва Собираем е-ком и диджитал-индустрию в одной точке, чтобы поговорить о том, как расти прибыльно в условиях высокой конкуренции и меняющегося поведения покупателей. Готовимся сразу к трем секциям за один день:

⚪️ Тренды: стратегии оптимизации в е-ком (модератор: Ирина Поддубная, EW Клуб лидеров электронной торговли); ⚪️ Аналитика: маркетинг и потребительское поведение в е-ком (модератор: Сергей Беляев, CEO Data Insight); ⚪️ Практика: маркетинг и продажи в е-коме в 2026 году (модератор: Денис Шубенок, «Ашманов и партнёры»). — Спикеры из Wildberries, Flowwow, «Ашманов и партнёры», Магнит, Рег.решения и других компаний обсудят ключевые проблемы отрасли, а также проанализируют старые и новые маркетинговые подходы и их трансформацию в связи с изменениями потребительского поведения.

⚡️ Конференция будет полезна владельцам интернет-магазинов, брендам и производителям, маркетологам и менеджерам по развитию е-кома, а также специалистам и агентствам в сфере диджитал. ➡️ 25 июня, 10:30–17:00, ВЦ «Тимирязев», Москва. При поддержке Ecom Expo'26 ➡️ Билеты от 5 000 ₽ ➡️ Подробности и регистрация на сайте