Владимир Борисенков

То ли я постарел, то ли мода так агрессивно продала мне топсайдеры на агрессивной подошве. Возможно и то, и другое. Но культовый силуэт Boat Shoe вижу все чаще и чаще. Вот, например JACQUEMUS выпустили коллаборацию с Timberland на основе модели 3-Eye. Красиво, конечно, не поспоришь. У меня точно такая же пара есть, но в обычном черном цвете. Это одна из удобнейших пар обуви в моей ротации. Очень советую. Особенно сильно нравится агрессивная подошва. Она немного добавляет акцента на ногах и рост увеличивает, чтобы джинсы не волоклись по асфальту. Может собрать вам классные топсайдеры?

Солова в коллаборации Hikes x Street Beat с художником Мишей Никатиным. Эксклюзивно в Street Beat.

Был на выставки Миши, понравились его работы, а теперь они вот появились на паре Hikes для Streetbeat. А еще там Солова. Молодцы, вышло красиво.

Hikes x Street Beat — приключения начинаются здесь. Основой дизайна стали иллюстрации художника Миши Никатина, созданные специально для коллаборации. Это история путешественника, который отправляется из города в горы, а веточка, застрявшая на ботинке в походе, спустя время превращается в цветок🌸 Ботинки Hikes Jasper представлены в двух расцветках: тёмный "Шелест" и светлый "Наст". Обе модели покрыты растительным принтом под камуфляж и дополнены массивным рантом у подошвы. Каждую пару также украшает обвес с цветком из паракорда — продолжение истории, рассказанной в иллюстрациях Миши Никатина. Эксклюзивно на сайте, в приложении и магазинах Street Beat.

Satisfy представил свою новую коллекцию вещей. Это уже не просто про бег, а просто про передвижение и перемещения в пространстве. Когда твой лайфстайл — путь.

На днях мне друг прислал это и сказал, что не очень вяжутся эти новые шмотки Satisfy за кучу денег (пуховик стоит 800 евро) с этим вайбом ремонта мотоцкила. Что это все создано для кадра. На самом деле так все и есть. Согласен абсолютно. Понятно, что все это для красоты картинки, для драматургии и попытки пробить нашу баннерную слепоту. Как вы уже поняли, получается. Эстетика Satisfy выглядит живее и интереснее, чем у остальных, однако это всегда немного показушно. Но еще хочется сказать, что все-таки 800 евро для нас (людей которые живут в рублевой экономике) стали еще более весомыми, да и наша культура и воспитание не позволяет относиться к вещам так легко и безолабрено. Каждый раз, когда я что-то пачкаю, то вспоминаю, как на меня бухтела бабуля и мама. Это, в общем-то, часть нашей культуры, поэтому в этих фото точно можно увидеть показуху.

К слову о «Барселоне». Тут Ламин Ямаль неожиданно появился на публике в худи от Planta Rosa. Интересно, как оно к нему попало, но кейс сам по себе прикольный.

Футбольный клуб «Барселона» выпустил коллаборацию с брендом GOLF от Тайлера. Будут официальные игровые джерси, а также полноценная коллекция вещей. Это очередной проект, который был реализован при поддержке Spotify. Именно этот стриминговый сервис сейчас спонсирует команду и даже купил название стадиона. Иногда сервис убирает с джерси «Барселоны» свой логотип и меняет на логотипы артистов, чью музыку они хотят продвигать. На этот раз Tyler, The Creator.

Джонатан Андерсон точно сделал самые популярную модель UGG этого сезона. В этом коллабе (который случился первый раз) Джонатан продолжает добавлять детали из лоферов, которые так любит. Просто привнес в классический продукт что-то свое. К слову, сразу пара считывается в сторону именно JWA, а не UGG.

SATISFY x Oakley

Как понять, что ты перерос свой стиль и пора обновить гардероб? Недавно вспоминал свои 22 года, когда начал зарабатывать первые хоть сколько-то нормальные деньги и начал резво менять свой стиль: покупать новое, меньше гонять в дисконты, чуть больше классных брендов. Тогда я не менял стиль, а только начинал его формировать. Просто дорвался и начал пробовать все подряд. Прошло какое-то время и я понял, что перерос свой стиль, перерос кроссовочные релизы с огромными хайповыми именами, перерос быстрые покупки. Просто это прошло и мы пошли дальше. Стали чуть по другом смотреть на все это. Я понял, что осознание о том, что надо по чуть-чуть менять свой стиль ко мне пришло слишком поздно, да и маркеров/подсказок у меня не было. Сейчас я чуть стал чуть опытнее и даше нашел те самые звоночки, которые показывают, что пора что-то менять в гардеробе. Вот мой чеклист, который легко позволяет понять пора ли вам освежиться (если есть 3 из 5, то можно начинать шерстить сайты): — Ты всё чаще надеваешь одни и те же 3–4 вещи, хотя шкаф полный — Последние 5 лет выглядишь примерно одинаково и тебе это не нравится — Тебе нравится, как сейчас одеваются другие — Есть вещи, которые формально нормальные, но ты в них уже «не ты» — Тебе банально перестало быть интересно одеваться К слову, есть и 6 критерий, который я бы выделил (но для кого-то он очень спорный и даже слегка снобский). Это резкий рост дохода и резкая смена качества жизни. К слову, ровно про это Киевстонер говорил Юрию дудю в своем интервью. Понятно, что там была юмористическая форма, но это оно. Стали зарабатывать кратно больше — вложитесь в новый образ, но не спешите бежать скупать все. логотипами, это тоже читается очень быстро.

Я вообще долго относился к корпоративному мерчу как к отдельному жанру вещей, которые существуют только потому, что их кому-то надо подарить. Кружки, блокноты, ручки, футболки — всё это обычно не переживает даже дорогу домой. Однако в последнее время всё чаще вижу примеры, где компании реально стараются сделать нормальную вещь, а не просто найти свободное место под логотип. У DHL корпоративная айдентика в какой-то момент вообще добралась до моды и коллабораций. NASA давно превратила собственный логотип в часть поп-культуры. Классно, что это происходит не только у модных стартапов, а у больших инженерных, научных и промышленных компаний. Недавно мне как раз прислали набор от ТВЭЛ — топливной компании Росатома. Внутри была сумка и складная станция беспроводной зарядки. Причём сам мерч здесь завязан не столько на логотипе компании, сколько на людях. У ТВЭЛ сейчас вообще в центре коммуникации три темы — люди, технологии и будущее. Главный акцент в мерче сделали именно на человеке, а не на очередном большом корпоративном знаке. Сумка вполне может жить в обычной ротации, зарядку можно поставить на стол или брать с собой в поездки. Ничего из этого не выглядит как вещь, которую ты получил на корпоративе и потом забыл в шкафу. Ну и чтобы вы понимали, зарядник мне прилюбился настолько, что теперь при любой удобной возможности заряжаю от него свой айфон и айфон жены. Наверное, в этом и есть главный прогресс. Мерч наконец начали делать не для фотографии на внутреннем портале, а для жизни. Реклама. АО "ТВЭЛ" ИНН 7706123550 ERID: 2VtzquoDxNh

Каждый раз когда натыкаюсь на фотографии Стива Маккуина, то всегда одна мысль, что он был очень стильный мужик. Сейчас по его фоткам можно смело собирать себе образы: укороченные футболки, красивые аксессуары, короткие куртки, джинсы прямого кроя, немного трикотажа. Вносим его в #мужскоймудборд.

LOEWE x On Испанский модный дом сохраняет коды Джонтона Андерсона и соединяет их вновь со швейцарским брендом On. Получилась полноценная лайфстайл коллекция, основой которой стали спортивные силуэты бренда On. 3 героя кампейна - 3 художника, каждый из которых показывает, что этот продукт создан, чтобы ощущать город и природу, а потом это уносить с собой в творчество. Да и честно говоря, необычные герои всегда заставляют чуть-чуть погрузится в то, что посылает нам бренд.

Не знаю заметили вы или нет, но тут Amazing Red бахнул еще один дроп коллаборации с Rare Mod. Они сделали коллабные пуханы с технологичной тканью heat-reactive, которая от тепла меняет свой цвет. Героем запуска стал рэпер 2hug. По сути вот и вся новость, но тут интереснее другое: то как Amazing Red круто отделился (с точки зрения позиционирования) от своего большого брата Street Beat. Пример ролика с 2hug показывает, что AR это про улицы, про рэпчик, а еще там регулярно рассказывают про спорт (но спорт уличный), тачки, автоспорт и андеграунд. Видишь такие ролики и сразу понимаешь, для кого это было создано.

Футболисты — новые модели Если вы хоть чуть-чуть следите за большим футболом, то могли заметить тренд, который затронул почти все топ-клубы. Теперь у каждой большой команды есть официальный экипировщик не только в плане спортивной формы, но и в плане костюмов для официальных выездов и выходов команды. Бренды поняли, что футбол, залитый деньгами, уже не такой маргинальный и агрессивный, как раньше (хотя по старому буйному времени иногда скучаем), а поэтому можно и нужно демонстрировать на игроках свой продукт. Вот, например, Louis Vuitton представил новую коллекцию одежды и костюмов для формальных выездов и выходов игроков мадридского «Реала». По сути, у этого процесса есть три весьма банальные причины и одна небанальная. Начнём с банальных. Первая причина. Футбол — спорт номер один в мире. Тут даже нечего обсуждать: если вы считаете иначе, то живёте в другом мире. Простая математика даёт нам понять, что для гигантов это классный охватный рынок, который обеспечивает максимально широкую воронку. Вторая причина — футболисты среди всех спортсменов выглядят так, словно каждый из них мог бы быть твоим знакомым или другом. То есть их физические габариты соответствуют среднестатистическим (не путать с показателями). Третья причина — почти все большие модные дома родом из Европы, а в Европе всё-таки футбол в каком-то смысле религия, причём в абсолютно разных странах. Ну и обещанная небанальная причина. Подход к делу. Топовые профессиональные футболисты транслируют те ценности, которые чаще всего нужны большим брендам: энергию, молодость, трудолюбие и внимание к деталям (именно так становятся топами). То есть профессионал = ремесленник. Именно уважение к труду и профессионализму и есть основная незыблемая фишка люкса.

Какое-то время назад писал, что мы с женой хотим, чтобы в доме была работа Тимура Форка. Вселенная нас услышала, но по своему. Теперь у меня есть вот такая банка краски Артон, которую Тимур сделал в коллаборации с ними. Его пластилиновый челик очень классно лег на баллон. Мне прям очень нравится. Классно, что цена вопроса всего 550 рублей. В банке фирменный цвета Тимура, который называется A404 T.Fork (раньше он назывался Lupine).

Все мы обожаем, когда у наших соотечественников все складывается за границей. Вот еще один пример. Гарри Нуриев и его Crosby Studios создали и реализовали архитектурный проект для токийского бутика SKIMS. Гарри удивительно точно понимает, как сочетать красоту и функциональность, но при этом он мыслит еще и в той плоскости, когда человек должен уйти не просто с вау-эффектом, но и создать для бренда контент. То есть он не просто приглашает к диалогу, а прямо побуждает что-то сфоткать и выложить. Такое удается далеко не всем. Гарри уже давно работает с проектами по всеми миру, поэтому трудно удивляться этому факту, но все равно очень приятно видеть, как он делает проекты с мировыми звездами. Это дополнительное подтверждение того, что истинный талант всегда пробивается, не взирая на какие-либо трудности. Если вы вдруг знакомы с Гарри Нуриевым и можете ему переслать это сообщение, то будут вам благодарен, очень хотелось бы взять у него мини-интервью.

LOEWE и On выпустят еще одну коллаборацию. Еще одна волна красивых пар. Нравится, что в этом сотрудничестве LOEWE явно решился отдать весь креатив на откуп дизайнерам швейцарского бренда. Еще год из нашей жизни не уйдет аутдор.

Carhartt WIP тут выпустил классные ошейники для песелей, но я тут в этой новости вижу еще один шаг в сторону того, что собаки и другие животные — это next big thing, как принято говорить в США. Да, людям в экономически развитых странах все труднее решиться на то, чтобы завести семью, поэтому четвероногие друзья становятся для них все важнее и важнее. Кажется, сейчас почти у каждого большого бренда есть что-то для собак или хоть какая-то коллаборация. Сейчас это правда важный элемент для многих брендов. Дети стали дороже (как бы это грубо не звучало), а домашние животные все еще выглядят для многих классным решением, если хочется чтобы тебя кто-то с любовью в глазах встречал. Не являюсь сторонником только животных, но экономическую часть вопроса отрицать правда сложно.