DNative — блог Ткачука про SMM

Подкаст: Перспективы развития Stories для Telegram-каналов, есть ли они? Всё не так однозначно. Кроме того, что набрать нужное количество бустов для крупных каналов — уже не просто, так потом возникает новая проблема. Куда более проблемная проблема. А что туда вообще публиковать? Есть стойкое ощущение, что Stories нужны вообще далеко не для всех каналов. И, если бы их расшарили сразу на всех авторов, то многие просто споткнулись бы в моменте «так и что всё же постить в Stories, кроме своей собаки»? Разбираю механику бустов, первые цифры и статистику, ну и куда всё это идёт. https://youtu.be/Hm17HkX6yjU?si

Провёл эксперимент Что я проверял: сколько бустов я потеряю, если сутки не буду о себе напоминать и как-то призывать за себя голосовать. Результаты: Утро субботы = 256 бустов. Утро воскресенья = 194 буста (пару минут назад было 192). -62 голоса за сутки. Вывод: поддерживать высокий уровень буста можно только при условии, когда ты постоянно напоминаешь о себе в канале и чуть ли не в каждом посте призываешь бустить тебя, а не конкурентов. Сейчас я записал эпизод подкаста про бусты и Stories, получилось много рассуждений на счёт механики, будущего и экономической эффективности от «мотивированного повышения числа бустов». Смонтирую и опубликую, остаёмся на связи. И забустите канал.

Вот мы и дожили до дисов в Telegram 👍 Всего-то надо было запустить Stories для каналов.

Оперативный обзор ситуации с бустами и Stories в Telegram Для тех, кто работал работу, открыл Telegram, а тут вот… Всё изменилось. Формула расчёта количества бустов. Нюансы работы бустов и Stories. Мехаиники и примеры набора бустов. 👉 https://dnative.ru/stories-i-busty-v-telegram/

Механики для брендов и блогеров, как выпросить бусты Первое, что приходит в голову: 1. Манипуляции интригой. Вот как я написал выше: если за сегодня получу доступ к Stories, покажу свой заработок. Люди, почему-то, всегда интересуются, сколько ты зарабатываешь, но сами не готовы о таком говорить. Вот тут Insta-блогеры прям на максимум могут разогнаться, уж кто-кто, а прогревы они устраивать умеют 2. Конкурсы. Среди тех, кто забустил, разыграть какую-нибудь фигню. В статистике канала можно найти список голосовавших, делаем рандом от 1 до ХХ, выбираем нужного. 3. Бренды могут запускать акции. В стиле в сторис дадим скидку/промокод. Ну если очень хотят сделать себе сторис и заплатить денег SMM-агентствам за новый формат контента. 4. Да и авторы с курсами, могут обещать промокод в сторис, если соберётся нужное количество голосов. 5. «Вебинар/доступ к чему-то ценному для аудитории» в Stories. 6. Нюдсы ещё никто не отменял. 7. Боты с премиумом… выглядит пока слишком дорогой схемой для крупных каналов. Очень дорогой. Конечно можно говорить, что ты не такой как все и не предлагаешь забустить канал. Ну, тоже вариант.

Есть ощущение, что «уровень буста» = «уровень лояльность аудитории» = метрика, которую будут запрашивать рекламодатели через некоторое время. Что вполне логично. Плюс тут ещё «платёжеспособность» как-то криво, но тоже видна. Получается, если раньше, рекламодатели почти не запрашивали статистику у авторов TG-каналов, то сейчас будут просить статистику по % премиум-аудитории (я б просил). Я потыкал, у кого что, интересно смотреть, как крупные каналы вообще ничего не собирают. Так, получается.

Так, я придумал (много постов не бывает, да?) Если я сегодня наберу нужное количество голосов, покажу в Stories, сколько я зарабатываю 😎 Аттракцион действует до 23:59. ГОЛОСУЙ ИЛИ УЗНАЕШЬ.

Зато в статистике теперь точно видно «премиальное качество аудитории». Обновлять приложение нужно насильно, то есть в магазине приложений открыть Telegram и там внутри будет кнопка обновить. Десктопная версия на маке пока без обновления.

256 ГОЛОСОВ для 1 уровня. Н И Х У Я С Е Б Е

Мне нужен голос каждого! https://t.me/dnative?boost

Ну что, сегодня обещают открыть Stories для каналов 1 уровень = +1 История в день. Из интересного в анонсе обновления, для публикации Stories от имени канала у администратора должна быть активная Premium подписка 🤑

Цена и ценность охватов В нашем чате @dnative_4at сегодня утром получилось занимательное обсуждение стоимости рекламы у блогеров. Контекст: блогеры ставят цены от балды. Нет никакого вразумительного ценообразования. Особенно, если эти блогеры чуть-чуть селебы. То есть были на ТВ, или музыканты или что-то ещё. Тогда ценники могут быть космическими за очень небольшие охваты (относительно цены). Проблема ли это? Ну. С одной стороны — да, проблема. Всем было бы проще и понятнее, если бы средний CPM у блогеров был, условно 1000 рублей. У тех, кто получше, выше. И попроще — пониже. Реально ли это? Нет. Так же как и в таргетированной рекламе, разная аудитория стоит разных денег, конкуренция за внимание, количество рекламодателей, платёжеспособность. Много переменных, которые влияют на стоимость охвата. Почему такого не может быть у блогеров? Плюс цели блогера по количеству рекламы на площадке. Плюс медийность имеет очень большое значение. Может этот блогер, на самом деле ЛОМ в контексте своей профессиональной аудитории и к его мнению действительно прислушиваются? + рынок ещё сам очень хорошо умеет саморегулироваться. Неадекватные ценники не находят отклика у рекламодателей. Возможно дорого не только вам, но и всем остальным и рекламу просто никто не берёт. Цена упадёт, либо рекламы вообще не будет. Да, ценообразование непрозрачное. При этом, работая в определённой нише, ты понимаешь средние ценники, и может на них опираться. У пабликов, особенно в ВК, всё проще. Дикая конкуренция между собой + конкуренция с таргетированной рекламой ВК по цене. Всё более менее прозрачно. Блогеры = более вовлечённая и лояльная аудитория (у хороших блогеров), авторский уникальный контент и так далее. Много переменных, большой разброс. При этом, к качественным блогерам стоит очередь из рекламодателей. Не просто же так. Вот ко мне — стоит 😎

Продолжу разбор ситуации с биржей рекламы TelegaIn. Связались с платформой и вот, получил комментарии. Первый скриншот — комментарий по поводу прошлого поста и ситуации в целом. Я несколько раз его перечитал, не понял примерно ничего (возможно вы в комментариях мне объясните) и задал ещё 3 вопроса. Вопросы выделены жирным текстом. Ответы ниже. Ответы и формулировки не редактировались, вообще нулевые изменения. Своё мнение напишу в комментариях, чтобы у вас была возможность без моего мнения оценить всю полноту и качество ответов.

Мне кажется каждый в сфере маркетинга рано или поздно вставал перед выбором: настраивать контекстную рекламу самому или искать подрядчика. И если загруз большой и всё же приходится искать подрядчика, то выбор становился еще сложнее: где найти специалиста, который выполнит работу качественно и в срок? Искать по сайтам? Рекомендации знакомых? Вакансии на сайтах по поиску работы? У меня были кейсы с каждым из выборов и результаты - всегда были разными и не всегда предсказуемые... На днях нашел полезную статью — палочку-выручалочку для любого предпринимателя или маркетолога, которому нужен толковый подрядчик: ссылка Оказывается, Яндекс реклама отбирает и проверяет специалистов по настройке рекламы и дополнительно сертифицирует рекламные агентства, чтобы любой бизнес — независимо от размера и рекламного бюджета — мог доверить свою рекламу опытному исполнителю. По моему мнению, лучше сохранить эту базу проверенных агентств и спецов, чем искать их методом проб и ошибок. Читайте подробнее о том, как Яндекс Реклама помогает выбрать подрядчика, по ссылке: https://bit.ly/3PLL7R1

Из комментариев в тему маркировок Супер-логичная мысль, до которой я сам как-то и не дошёл. Ну да. Если ты промаркировал хоть 1 пост в любой соцсети, у ФАС/РКН теперь есть факт того, что «вот этот чувак стоит за вот этой площадкой». И дальше приходить в гости очень легко. Получается, или ты тотально белый и пушистый, всё маркируешь, ведёшь отчётность. Или ты камикадзе и хочешь попасть в новости и на штрафы. А ловко придумано, ничего не сказать. Помните была тема с тем, что блогеры с аудиторией «от 3000 человек в сутки» чуть ли не приравнивались к СМИ, требовалась регистрация в РКН? Закон от 2014 года, его отменили в 2017, он не работал. Не пошёл никто регистрироваться. А сейчас и регистрация не нужна. Автор = делаешь рекламу = есть 1 токен = «мы знаем, где ты живёшь». Потрясающий финт ушами просто.

А ВОТ ЭТО ИНТЕРЕСНЫЕ ПОДРОБНОСТИ! Связался с автором канала. Они активно публиковали рекламу через биржу TelegaIn, которая как бы размечает рекламу. Только вот из этого набора постов, промаркированы были только 2! Напомню, что автор не может редактировать присланный пост, по правилам площадки и публикует то, что прислали. К слову, после того, как появилась новость о деле, биржа TelegaIn удалила канал с платформы с мотивацией «контент нарушает законодательство РФ». Неожиданный поворот. Который очень сильно не красит биржу, которая, по сути, сама нарушает закон РФ, берёт комиссию в 20% с рекламодателя и ещё 13,5% с самой платформы, и… и просто удаляет тебя из каталога, когда дело пахнет неприятно. Так, получается? Или я чего-то не понимаю?

Что там с «первым штрафом за рекламу в Telegram-каналах»? Ну, для начала, это не первый случай. Есть минимум три дела прямо сейчас, которые появились ещё летом, в двух из которых фигурируют Telegram-каналы https://t.me/dnative/5111. Дальше. Я прям внимательно изучил TG-канал, на который завели дело. Там куча рекламы с erid и оформленной по правилам. Много. Но. Были и посты с тегом #парнёрский и просто нативка. Самый странный вопрос, как так получилось, что УФАС (вроде как РКН должен же это контролировать) так легко и просто идентифицировал админа канала. Контрольная закупка? Где-то они взяли данные? + никаких претензий к рекламодателям, которые как бы тоже нарушают закон о маркировке. Откуда УФАС вообще нашли канал и посты? Тут всё просто, обращение граждан. Теперь ждём, какой будет штраф и будет ли он вообще. Проблемные посты уже удалены, но их было 16 штук, а это много деняк на штраф (возможно). Рассмотрение будет 16 октября.

Личный опыт: Как маркетолог себе строил дом? Кто-то написал в комментариях, что в канал можно писать и не только про маркетинг. Я удивился и написал БОЛЬШУЮ статью со своим опытом стройки дома. 2 года активной фазы + ещё почти год доделывания и улучшения. Внутри: 1. Что за дом, где и как. 2. Каково это вообще, окунуться в стройку после Digital-мира. 3. Почему дедлайны это… 4. Сколько стоил дом и отдельные его компоненты. 5. Плюсы и минусы жизни за городом. 6. Почему не квартира? 7. Q&A 8. Bonus: румтур видео. Читать большую статью с кучей фотографий, опыта, боли и страданий тут https://dnative.ru/kak-marketolog-sebe-stroil-dom/ Если читать вообще никак не хочется (на мой взгляд получилось очень подробно и полезно), то можно просто посмотреть ролик на Youtube, в котором ничего про стройку, но много про готовый результат https://www.youtube.com/watch?v=kbKaA8N6GW0