DNative — блог Ткачука про SMM

Классическая белорусская развилка — нужен ваш совет Мне тут поступило письмо от коллеги с такими вводными: Белорусское агентство среднего размера, половина клиентов российский бизнес по субподряду, делают SMM, экономика не сходится. Остальные клиенты — русскоязычные фаундеры Европе/Штаты. 30% SMM, 70% перфоманс. Агентство на рынке никто не знает, ибо субподряд, но работает через чужие руки с крупными проектами. Сильны в перфомансе, но основной перфом в запрещённых соцсетях. И вот у фаундера вопрос, какой стул выбирать: 1. Делать фокус на рынок РФ, уходить больше в SMM. Каким-то образом выбираться из субподряда, учиться в экономику и собственный пиар. 2. Ехать на проклятый Запад, например в Польшу, учить языки, сражаться в конкурентной битве и выходить за рамки русскоязычного пространства. Что бы вы посоветовали? Свой вариант дам в комментариях.

Удивительно мало Telegram-каналов, возможно потому, что РКН отказывает в регистрации прям очень многим и давно? По статистике Telemetr, у них в базе 72 000+ русскоязычных TG-каналов от 10 000 подписчиков. Да, не все из России, но основная масса тут. Получается зарегистрировался, спустя почти год, только каждый второй канал.

📱 Блогеров обязали передавать права от Telegram-каналов боту Роскомнадзора

Передача прав на канал боту РКН... Всратейший заголовок из всех, что можно было придумать, получился у Ведомостей. Вроде как и по смыслу не сильно врёт, но суть далека от реальности. Маркировка А+, которая получается через РКНовский TG-бот на старте не была обязательной и все, кто успел в первой половине 25 года и в конце 24 года сделать регистрацию TG-канала, им бот не нужен. Нигде не читал и не слышал, чтобы регистрацию отзывали. Но вот зарегистрировать новый канал в РКН ещё с лета нельзя без бота, насколько я помню опыт коллег. Так что обязательное требование по добавлению бота в админы канала появилось не вчера. Права нужны только на добавление подписчиков в канал, зачем такие права, не знаю. Почувствуйте разницу: «блогеров обязали передать права от каналов РКН» и «добавить бота в канал» 🤷‍♂️

Я сделал новый сервис — Visual Studio Скучали по вайбкод-экспериментам? Возвращаюсь. Это сервис, который трансформирует ваши фотографии во что-то классное. Пока звучит знакомо и не удивляет, ну кроме того факта, что всё доступно без VPNов.

Проблема: слишком много возможностей.

Буквально. Не зря интернет забит «топ20-50-100 промптов для [вставить для чего]». Потому что большая часть нас с вами, не сильно знает, что хочет. Поэтому и когда нужно сделать какой-то визуал, самое сложное, придумать, что ты хочешь получить. Интерфейсы нейронок не дают подсказок, они ждут от пользователя промпты и попробуют сделать то, что их просишь. Я пошёл другим путём, путём референсов. Сейчас в Visual Studio 83 стиля обработки (переработки полной, фактически) вашей фотографии и под 60 референсов, чтобы нейронка могла сделать новый визуал по выбранной картинке. Можно загружать свои, само собой. И комьюнити-функция, которая даёт пользоваться сервисом вообще бесплатно: скидываешь в модерацию референсы, за каждую одобренную карточку получаешь +5 генераций, радуешься и юзаешь сервис. Что есть в рамках MVP: 1. Стабильная генерация картинок. Стабильность в том, что вы можете скинуть банку газировки и нейронка не станет менять этикетку или пропорции, поэтому для продуктовых проектов — идеально. 2. Генерация по референсам (готовым или вашим), улучшение промптов, функция «мне повезёт», предустановленные стили, выбор соотношения сторон. 3. Галерея ваших результатов. Стартовый промокод для регистрации TKACHUK даст 50 бесплатных генераций. Обратная связь приветствуется. Предложения, критика, советы 👉 https://visual.dnative.ru/

Это шо за шопсы? Чёта какая-то неделя новостей по ВК, но они тут запустили новый вид контента — ШОПСЫ! Если переводить на русский понятный язык, то shopping tags в публикациях, что круто. То есть это контент с товарами, где можно бесшовно покупать эти самые товары. Как я понял, речь не только про самостоятельное создание таких публикаций от лица бизнеса (= бизнес сам может пилить шопсы), но и возможность для авторов зарабатывать на рекламе в этих шопсах. Для этого создали реферальную программу — именно это и тестировали с Озон последние месяцы. Работает по принципу “оплата за заказ” (CPA): автор получает процент с каждой продажи товара Озон по своему шопсу. В чем отличие от классической рекламы. Ведь она тоже должна генерить лиды. Шопсы — часть привычного авторского контента, то есть их нужно делать нативными, с интересным сюжетом. У шопса есть шанс залететь в реком и органически собрать много просмотров+покупок. Но если нужно выстроить таргет на конкертную аудиторию и получить четко измеримый результат, то конечно все равно нужна ВК Реклама. Слушайте, ну это ж прям здорово. Только вот позавчера на консультации обсуждал с одним очень амбициозным предпринимателем, варианты продвижения и кейс с шопсами прям в тему подходил, вовремя раскатили)

Все исследование целиком уже у меня на Складе. Здесь оставлю главные выводы, к которым аналитики пришли благодаря нейротехнологиям: Молодежь (18–35 лет) чаще кликает на сенсационные заголовки: среднее количество фиксаций взгляда на кликбейт – 2,74 против 2,70 у обычных заголовков. Говорят, что кликают больше по фану – все возрастные группы отметили, что негативно относятся к кликбейту. Кликбейт – палка о двух концах. Да, привлекает внимание, но снижает доверие. После перехода пользователи чаще испытывают разочарование, лояльность падает, а читатель отказывается от источника. Заголовок и изображение — главные факторы при выборе новости. Для всех тематик важна краткость и четкость заголовка, а изображение должно быть ярким и с акцентом на деталях. При этом особенности тематики влияют на триггеры для клика. В мировых новостях и экономике решающий критерий – заголовок; в путешествиях важны яркие фото достопримечательностей; в шоу-бизнесе — лица знаменитостей; в спорте — образы известных спортсменов. Галочка верификации практически не влияет на выбор источника, только если вы – не известный бренд.

Интернету станет плохо Вчера случилось какое-то астрономическое количество анонсов новых нейронок, версий и сервисов, остановлюсь на Sora 2.0. Это нейронка от OpenAI по созданию видео интегрированная в соцсеть в стиле TikTok. То есть всё, что ты создаёшь, можно опубликовать в ленту, можно делать ремиксы на чужие ролики, загружать сразу несколько версий. Сейчас она работает по инвайтам и только в США/Канаде, но правильная локация VPNа обходит ограничения. У меня есть пара ключей, дам в комментариях. Так вот, вечером залетел в тест и офигел. Даже с тем учётом, что сервера прямо сейчас продолжают плавиться под нагрузкой, каждый шаг в интерфейсе работает со скрипом, если вообще работает, то что творит система… Космос. Интернету верить станет ещё сложнее. Фотографиям уже давно нет веры, теперь и видео не аргумент. Вот что я для себя пока вынес (очень субъективно): 1. Нейронка работает лучше без референсов. То есть прикрепить картинку vs текстовый промпт, во втором случае, как будто бы, качество выше. 2. Очень большое количество деталей в динамическом кадре ведёт к артефактам и «видео палится», статичный фон неотличим от реальности. 3. Безумное количество ограничений по интеллектуальной собственности и постоянные ошибки из-за этого. Поэтому вся лента заполнена Пикачу, Minecraft и другими примерами попрания чужих авторских прав. Суды скоро 100%. 4. Интересно реализована система с использованием людей. Чужую фотку просто так не анимировать, но можно работать через Cameo (через мобильное приложение). Потребуется снять себя на видео и подтвердить личность через выполнение простых команд во время записи. Потом можно использовать себя в роликах и разрешать/запрещать другим пользователям использовать твою морду в роликах. Сейчас вся лента забита Сэмом Альтманом, который «отдал» свою внешность для тестов. 5. Хоть использование «чужой интеллектуальной собственности запрещено», ролики в стиле мультиков Sora генерирует просто фантастически. Интересно, где научилась?) 6. Русский язык понимаем. И промпты можно писать просто как есть, и озвучку добавляет, даже можно чужие ролики переводить на великий и могучий. По поводу инвайтов, предлагаю масштабирование инвайтинговое. После активации вам выдаётся 4 инвайта, кидайте их в комментарии. За пару кругов получим достаточное количество для всех)

Летом ВКонтакте запустила большой тест рекламы товаров Ozon через VK AdBlogger. Работало это так: авторы делают клипы или посты с товарами, прикрепляют к контенту карточки с уникальной реферальной ссылкой. Система выплат работала по комбо-модели. СРА + СРP. Автор получал процент с каждой продажи по своей ссылке + бонусы за просмотры рекламного контента. В карточках собрали кейсы нескольких первых авторов. Подробнее вчитаться в кейсы можно здесь, здесь и здесь. Я бы еще добавил общее число постов и суммарное количество просмотров этих публикаций, но и без этого монетизация выглядит любопытной для рынка. Очевидно, ключевой челлендж для авторов — найти нужный подход, чтобы контент именно вел к покупке, а не просто был прикольным (передаю привет большим пабликам с мемами). Если модель полетит, это может в определенной мере изменить контентный ландшафт. На одном из недавних диджитал-ивентов соцсеть анонсировала следующий этап программы — ждем, как это будет.

ВК раскатил VK Donut ещё и на VK Видео В чём новость? Если раньше окно входа в Donut было только через страницу сообщества или ленту новостей, то теперь в рамках самого видео-канала можно создавать разные уровни подписки и там публиковать закрытый контент. Ограничений по числу подписчиков или просмотров нет. Для справки, за 2024 год авторы заработали через Donut 1,4 млрд рублей, деньги есть. А вообще, это отличное упражнение для авторов — создавать такой контент, за который аудитория готова заплатить. И креативную мышцы прокачаешь и без средств на развитие не останешься.

Я много такого вижу сейчас в ленте Threads. «Веду блог 3-5+ лет, ничего не получается, бросаю/пожалейте меня» Как digital-блогер со стажем, мне есть чего сказать по этому вопросу. Главная проблема всех и каждого, кто вот так пробует, не получается и всё такое (вы узнаете на моём платном курсе за 9 990 рублей 🤣). Ладно, если серьёзно. Главная проблема — неорганичность процесса или «вы слишком сильно стараетесь». Все успешные блоги созданы по кайфу. В какой-то момент получался отклик и подход становился профессиональнее. Но если смотреть на крупных, медийных или просто успешных авторов, они ставили своей целью не «сделать успешный блог». Эта цель закрывалась сама, потому что контент находил отклик у аудитории. Есть исключения? Есть. Но это только доказывает правило, что нужно выбрать тему, которая тебя прёт и если ты не можешь не писать/снимать про неё, то всё получится (когда-нибудь). Причём все SMM-законы можно нарушать и делать всё не так, как принято. В этом может быть даже фишка, которая привлечёт ещё больше внимания. Делаешь для себя, а не для аудитории. И делаешь какую-то понятную одну тему. Делаешь долго, регулярно, по кайфу. Если соцсеть с алгоритмами, может выстрелить в любой момент. Если без алгоритмов, ну тут увы, потребуются источники трафика. А вот эти «первая тысяча подписчиков», «тренды». Так за блогом, обычно, ничего не стоит. Только погоня за трендами и способами привлечь аудиторию. На что привлечь? Зачем читать? Маркетинг, упаковка, — всё это важно. Но только когда есть идея/тема, которая прёт в первую очередь тебя. Почти всегда вижу вымученный контент, который делает только потому, что другие так делают. И типа «наверное это и должно понравиться аудитории». Что понравится людям — рандом в квадрате. Главное автор, в его блоге.

Спасибо Дуров Павел Валерьевич за то, что с Мака Telegram ВООБЩЕ не глючит, не тормозит и не съедает регулярно всю возможную память, из-за чего происходят случайные нажатия какие угодно и куда угодно. Надеюсь новые подарки будут скоро, а то я уже соскучился по ним.

Перспективы TikTok в России Последние дни только и обсуждаем, что TikTok, так бывает. Ну после запрета на рекламу в Reels, что ещё делать? Вспоминать какими инструментами можно анализировать и находить блогеров в TikTok. И такой инструмент у меня есть — Yoloco. Я работаю с ребятами давно и часто использую их сервис для анализа, правда в основном запрещённых соцсетей. Но вот что можно найти по TikTok: База из 300 млн блогеров по всему миру, 8 млн из них русскоязычные аккаунты. По каждому доступны: • прирост подписчиков, ER и вовлечённость по периодам; • сегментация целевой аудитории: демография и география — язык, пол, возраст; • динамика просмотров контента, вовлечённость и топ публикации. 👉 Тестовый доступ нужен? Напишите менеджеру @ki_anastasi кодовое слово DNATIVE. Вам отправят слоты на проведение демо и сделают тестовый доступ. ИП Курманаев Руслан Ильдарович, ИНН 632140510770, erid: 2VtzqwLBog9

Почему ссылки в интернете — синие? Потому что такой цвет понравился Марку Андрессену в 90-е. Он создал первый популярный браузер Mosaic, где ссылки были синими. Остальные просто скопировали, для первых пользователей это уже стало привычным и знакомым, зачем менять? Так почему именно синий?

Потому что другие цвета мне не нравились.

Шикарный ответ. Конечно, повлияли и ограничения мониторов того времени — белый фон, минимальная палитра, контрастность. Но по сути интернет стал синим просто из-за вкуса одного человека. И сразу второй вопрос: почему прочитанные ссылки фиолетовые? Есть забавная теория: You re(a)d blue and make it purple. Ты прочитал (read = red) синюю ссылку — и она стала фиолетовой. 💙 + ❤️ = 💜. Один выбор человека, который вряд ли придавал этому выбору такое значение, и вот весь современный интернет строится на знании «синий текст — кликабельный». Чем-то напоминает басню-причту про «ширину двух лошадиных задниц и полёты в космос».

Зачем ваша компания ведёт соцсети? Нашёл чужой опрос и не могу перестать смеяться. Правда это смех сквозь слёзы. У каких-то 200 компаний спросили «А чё зачем вы соцсети ведёте?» и 71% ответил, что делают так из-за того, что другие ведут соцсети. На втором месте по популярности ответа — поддержание авторитета, так ответило 11% опрошенных. То есть «делаем так, потому что другие делают» и «у нас много подписчиков, значит мы круты». О каком осознанном подходе к SMM вообще может идти речь? Утром была консультация по соцсетям, всё у ребят классно, кроме того факта, что в Хореке стоит цель «привлечь подписчиков» от руководства. Как с этим бороться? Мы с вами тут вроде бы все всё понимаем, но дальше Dnative-пузыря всё не так хорошо. А у меня манифест, а у меня цель продвигать осознанный подход к SMM…

Про доставки Почти три года я живу за городом, у меня из цивилизации только пункты выдачи маркетплейсов и Пятёрочки. Туда я и езжу, как на работу каждый день. Ещё я конечно думаю, как круто вырос бизнес у ребят, которые занимаются производством коробок для всех посылок, но сейчас не про них. Сейчас про сервис доставки 5Post, интегрированный в торговые сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Посылку можно как отправить, так и получить через постаматы или прямо на кассе. «Золотое яблоко» ко мне именно так и приезжает, например. Что предлагает 5Post: 👍 более 24 000 точек по всей России 👍 Простой и удобный интерфейс оформления плюс форма массовой загрузки отправлений 👍 Срок хранение заказа 7 дней 👍 Работа точек до 23:00 (есть 24/7) без выходных и праздников Сервис даёт не только самые доступные тарифы на рынке – от 98 рублей, но и регулярные спецпредложения. Если отправляете товары клиентам, обязательно попробуйте доставку сервисом 5Post Реклама. ООО "5 ПОСТ". ИНН: 7722461620. erid: 2Vtzqx8AEHi

Vibes и Wibes Запоминаем разницу: Vibes — новая лента/платформа от Meta*, с нейросетевым контентом. Wibes — продуктовый TikTok от ВБ. Ночью Meta* анонсировала новую платформу для поиска, создания и распространения нейросетевых видосов. Vibes создан, чтобы упростить поиск творческого вдохновения и эксперименты с медиаинструментами Meta AI. Просматривая контент, вы увидите ряд видеороликов, созданных с помощью ИИ, от авторов и сообществ. Со временем лента будет становиться всё более персонализированной, и если что-то вас заинтересует, вы сможете создать собственное видео, сделать ремикс на увиденное и поделиться им с друзьями и подписчиками. Всё это недоступно в нашем регионе. Даже с американским VPNом меня не пустили. Но что внутри: Просто нейролента с возможность быстро создавать новые видео на основе чужих идей. Можно добавлять новые визуальные эффекты, накладывайте музыку и настраивайте стили по своему вкусу. Живёт в meta.ai и приложении Meta AI (изначально это было приложение для умных очков). Из vibes можно будет кросспостить контент в Инсту: Stories и Reels, и в ФБ. Получается какой-то Шедеврум? Ну или Meta* пытается качать свои нейронки в объём пользователей и просто делает общий интерфейс в формате, который они умеют делать лучше всех — соцсеть. Фактически точка входа не чат, как привычно, а лента креативов. Посмотрим что из этого выйдет и ждём раскатки на новые регионы, конечно же. *Meta — экстремистская организация, запрещённая и униженная на территории РФ, но очень богатая на других территориях. Ещё скрины в комментариях.

Американский TikTok продали этой ночью Пятилетний сериал получил свою развязку и его финал меня удивил.

80% американского сегмента TikTok проданы за 14 млрд $.

И сумма не кажется честной. Какие у нас есть цифры: Американских пользователей — 170 млн. Рекламная выручка за 2024 год в Штатах — 11 млрд $ Общая рекламная выручка TikTok, для сравнения — 23 млрд $ Для сравнения, все соцсети Цукерберга в США на рекламе заработали в 2024 году — 39,5 млрд $ То есть платформу продали +/- за годовой рекламный доход. Разные «справедливые» оценки американской части TikTok имеют диапазон от 25 до 70 млрд $ за 100% долю. Китайцев не только прожали на саму продажу, потому что продавать платформу генерирующую такие деньги и имеющую потенциал масштабирования не имеет никакого смысла. Но и прогнули на жесткий дискаунт от справедливой цены. Торжество демократии, свободного рынка и мира, построенного на правилах, не иначе.

Как маркетолог-фрилансер — не поддерживаю Случился хаотичный флешмоб-перепись несчастных людей. Которые решили поднять вечную тему «чем меньше клиент платит, тем больше любит он мозги». Десятки таких постов в Threads вижу, все друг друга поддерживают. Оно действительно так? Можно сказать да. Причины понятны: если я плачу «мало денег», возможно я покупаю услугу чуть ли не на последние деньги и для меня это «МНОГО». И я хочу проконтролировать процесс максимально, чтобы получить хороший результат. Какая-то такая логика тут может быть. Но проблема ведь даже не в клиенте, а в тебе, что ты работаешь в таком чеке, что ты конкурируешь только ценой с остальным рынком. Не нравится глубокая связь с клиентом? Развивайся как специалист и расти на высокие чеки. Сюрприз-сюрприз, окажется, что всё зависит не от суммы, а от человека. Иначе в крупных проектах на менеджмент и аккаунтинг не ухотила бы такая прорва часов и процентов от общего бюджета. Так что я, как маркетолог, фрилансер, стартапер, предприниматель, digital-блогер, стратег, преподаватель, не поддерживаю 😉