دیجیتال مارکتینگ با محمود بشاش از تورنتو

📬 اگر قرار باشد از خبرنامه‌تان تبلیغات بگیرید، چه زمانی باید به یک اسپانسر «نه» بگویید؟ خیلی‌ها فکر می‌کنند درآمدزایی از خبرنامه یعنی به محض پیدا شدن اسپانسر، یک جای تبلیغاتی به او بفروشیم. اما Kit در گزارشی درباره تجربه تولیدکنندگان محتوا، نکته مهمی را مطرح می‌کند: توانایی رد کردن تبلیغات نامناسب، بخشی از حفظ اعتماد مخاطب است. تصور کنید چند سال درباره موضوع مشخصی نوشته‌اید. مخاطبان کم‌کم به انتخاب‌ها و قضاوت شما اعتماد کرده‌اند. حالا یک شرکت حاضر است برای معرفی محصولش پول خوبی بدهد. اما محصول چندان با نیاز مخاطبانتان مرتبط نیست. شاید از نظر مالی رد کردن پیشنهاد سخت باشد. ولی اگر خبرنامه به‌تدریج پر از تبلیغات نامرتبط شود، چیزی که آسیب می‌بیند فقط نرخ باز شدن ایمیل‌ها نیست. اعتمادی است که ساختنش سال‌ها طول کشیده. پس قبل از قبول اسپانسر، یک چک‌لیست ساده داشته باشید: آیا محصول واقعاً به درد مخاطبان من می‌خورد؟ آیا خودم با معرفی آن راحت هستم آیا ادعاهای تبلیغاتی آن قابل بررسی‌اند؟ آیا مخاطب به‌وضوح می‌فهمد این بخش تبلیغاتی است؟ آیا درآمد امروز ارزش ریسک احتمالی برای اعتماد فردا را دارد؟ این نگاه فقط مخصوص خبرنامه نیست. برای تبلیغات اینستاگرامی، همکاری در یوتیوب، پادکست و حتی معرفی ابزارهای Affiliate هم کاربرد دارد. مخاطب وفادار فقط منبع درآمد نیست. دلیل امکان‌پذیر شدن درآمد است. اگر این رابطه آسیب ببیند، بهترین قرارداد تبلیغاتی هم ممکن است در بلندمدت معامله خوبی نباشد. منبع: https://kit.com/resources/blog/how-creators-earn-revenue-newsletter-sponsorships