Контент Табернакулова

​Про ужасный конец и прекрасное продолжение Неделю назад посетил штаб-квартиру «Клерка» в Краснодаре. Южный город изумил: дышится, даже несмотря на сообщения о ракетах и беспилотниках. Среди впечатлений особняком стоит парк «Краснодар», созданный предпринимателем Сергеем Галицким. Гулял и раздумывал над масштабом проекта на 22,7 га: дизайном, инфраструктурой и достопримечательностями. А ещё размышлял о судьбе основателя. Для меня Галицкий, экс-владелец «Магнита» — герой, образец российского предпринимателя. Еще студентом смотрел его интервью в «Бизнес-секретах» Олега Тинькова (иноагента). Сергей — пример человека, создавшего полезный для страны продукт и рабочие места. Пересмотрел «Бизнес-секреты» пятнадцатилетней давности с Галицким. Зацепила цитата Сергея:

Если ты не будешь заниматься тем, к чему есть предрасположенность, ты все равно проиграешь. Найти, в чем ты можешь других превосходить — большой труд и редкая удача.

Тогда мне казалось, Галицкий — человек, нашедший себя. А бизнес — точно его предрасположенность. Тем драматичнее звучала другая его цитата незадолго до продажи «Магнита» ВТБ:

Когда ты находишься постоянно под напряжением, думаешь, что лучше ужасный конец, чем ужас без конца.

Получается, высказывание Галицкого о предназначении — не про «Магнит». Как показало время, это высказывание про парк «Краснодар». В этом проекте Сергей нашел не ужасный конец, а прекрасное продолжение 😉 P.S. Меня читают эксперты, чьё предназначение — малый средний бизнес, юриспруденция, финансы и смежные области. Если хотите поделиться опытом, напишите мне a.tabernakulov@klerk.ru

​​Теперь я редакционный директор «Клерк.ру» Давно мечтал поработать в медиа как бизнесе. Где производство текстов напрямую влияет на выручку. Предстоит развить редакцию и контент крупнейшего в России портала для бухгалтеров и предпринимателей с 8 млн уникальных пользователей в месяц. Перспективы нейросетей особенно захватывают. «The show must go on», как пел Фредди 😉

​​О наблюдениях за собой. Обнаружил полезный эффект Последние несколько недель веду дневник. Никакой обильной графомании и исписанных страниц. Вместо этого лаконичные заметки в несколько строк в записной книжке каждый день. Затем обобщаю записи за неделю и систематизирую причины радости и негатива. Например, получаю удовольствие от вечерних прогулок или переживаю из-за недопонимания в отношениях с кем-то. Никакого rocket science: только регулярная рефлексия, корректировка поступков и управление собой. Записи помогают увидеть общий «узор» в течение времени. Регулярные заметки служат мне опорой в хаотичном мире 😌

​​Про стремление к срединному пути Ситуация 1. Начинаю новый проект. Тут непонятно, там незнакомо. Новые люди, задачи, цели и перспективы. Замечаю, как тяготею к привычным методам. Хочу бежать быстро, действовать твердо. Торможу себя. Проактивно осматриваюсь, чтобы не затягивать погружение. Но и с плеча не рублю. Иду в темпе, но осторожно, с оглядкой. Ситуация 2. Реорганизую проект, который уже работает. Передоговариваюсь с партнёрами, делю зоны ответственности по-новому. Чувствую, как опасаюсь перемен. Выдавливаю из себя недоверие по капле, как яд. Проявляю решительность. Экспериментирую с разными подходами. Как правильно — не знаю. Пытаюсь держаться срединного пути. «Напустил тумана» — скажете вы и будете правы. Но ничего, скоро туман рассеется. Релизы не за горами 😉

​​Когда выкладка книг напоминает о простых радостях Залип у витрины книжного магазина. Между обложками изданий о супер-брендах затесалось чтиво про рыбалку. Предполагаю, с выкладкой что-то не то. Зато какая метафора. Мол, подумай о простых удовольствиях. А то дались эти люксовые тачки да шмотки: Ferrari да Hermes. Лучше поуди! С первым апреля 😁

​​Про энтузиазм как причину выгорания Недавно общался с отраслевым экспертом. Он проработал в индустрии двадцать пять лет, примерно полжизни. Мои амбиции и его связи выглядели как перспективное сочетание. Но встреча не задалась. Полтора часа эксперт рассказывал, что рынок не торт и услуги никому не нужны. Конечно, не без оснований. Но чем дольше я слушал собеседника, тем больше убеждался, что он выгорел. Я питчил преподносил свои идеи, пытался заинтересовать. Изредка у собеседника загорались глаза. Казалось, я вот-вот раздую в нем искры энтузиазма. Но все тщетно: короткие вспышки сменялись отрицанием и скептицизмом. После встречи эксперт ушел думать и ожидаемо не вернулся. А мне стало не по себе. Но не из-за отказа — их я пережил миллион. В эксперте я увидел возможный сценарий своего будущего. Выгорание мне знакомо не понаслышке. Мелькнула мысль, что энтузиазм влечет талантливых людей словно свет мотыльков. Это одновременно источник вдохновения и причина выгорания. Пожалуй, единственный выход — рассчитывать свои силы, чтобы энтузиазм не испепелил крылья. Но это неточно 🙃

​​О моем дедушке и композиторе Прокофьеве Каждый раз, когда прохожу по Камергерскому переулку, обращаю внимание на памятник композитору Сергею Сергеевичу Прокофьеву. Но не потому, что я фанат его творчества. Монумент навевает мысли о моем дедушке Всеволоде Семеновиче Табернакулове. После Великой Отечественной он работал у Прокофьева водителем. Дед возил композитора по СССР. Про службу Всеволода Семеновича у Сергея Сергеевича мне известно немного. Знаю, что график деда не был нормированным и его работа отнимала уйму времени. Еще мой папа рассказывал, что Прокофьев приглашал деда в гости, иногда — вместе с семьей. При этих воспоминаниях мне пришла в голову гипотеза (ненаучная). У меня за спиной почти тринадцать лет работы копирайтером, редактором и медиаменеджером. А что, если близость к творческой интеллигенции отложилась в генетической памяти моих предков? 😁

Как исследование контента сделало меня чуть лучше Полезно проверить, как контент воспринимают читатели. Не факт, что «на том конце провода» слышат то, что вы хотите донести. В прошлом году опубликовал гайд для исследования контента. Протестировал сперва на себе: обстоятельно поговорил с шестью читателями своего канала и узнал много нового. Делюсь избранными цитатами читателей: — «Ну, во-первых, я от вас не отписалась. Это очень хороший показатель на самом деле, потому что я реально массово отписывалась от достигаторов, зожников, любителей бега, любителей взвешиваться». — «Мне сейчас почему-то пришел в голову вопрос, а зачем ты это делаешь вообще? Окей, ты этим делишься, а зачем ты это делаешь, зачем тебе это надо, я не понимаю». Особенно запомнился блок про голос автора в текстах. Вопросы оттуда помогли понять, каким читатель видит меня через контент. Благодаря исследованию собрал разные мнения о себе: «интересный спикер», «яркий представитель индустрии», «нищий редактор», «закрытый и отстраненный». Испытал укол самолюбия: я-то мнил себя крутым, а тут на тебе! Сделал выводы, перетряхнул редполитику. А еще благодаря исследованию стал внимательнее к окружающим: слежу, как и с кем я общаюсь. Полезно взглянуть на свои медиа со стороны. И задаться вопросом «Если бы мои соцсети или канал были живыми собеседниками, как бы вы описали их стиль и тон общения?» 🙂

​​Про навык ждать и не унывать В конце прошлого года писал про работу на энтузиазме. Среди прочего, такой опыт учит терпению в кризисные моменты. Когда нет сиюминутных результатов и нужно ждать и работать, работать и ждать. Конечно, цель проекта — это финансовые показатели по выручке и прибыли. Но что делать, когда их нет в моменте? Можно унывать, а можно кайфовать от работы. Поддерживать энтузиазм, чтобы дожить до светлого будущего. По опыту, при строительстве проекта приходится подстраиваться под темп партнёров-дистрибьютеров. Как правило, это состоявшиеся компании, которым интересно, но не слишком. Ведь у них уже работающий бизнес и весь приоритет основным продуктам. Нужно проводить встречи снова и снова. Вести переговоры, разочаровываться и повторять. Справиться с томительным ожиданием помогает удовольствие от работы. Когда процесс сам по себе внушает оптимизм. На том в трудные минуты держусь сам, и то же транслирую команде. Ведь капитализация проекта (компании) — в том числе риски, которые фаундеры взяли на старте. Прошли «долину смерти», когда заработанные деньги постепенно истощаются, а новых поступлений еще нет. Тем, кто находится в подобной ситуации, желаю терпения, веры и оптимизма ✊

Порция поддержки для редакторов и копирайтеров Издание Business Insider опубликовало лонгрид, автор которого признал преимущество человеческого сторителлинга перед текстами GPT. Посыл публикации в том, что нейросети генерят кучу робо-контента, который нужно очеловечить. Текстам не хватает живого языка, а значит, возрастает роль редакторов и специалистов по коммуникациям. Wall Street Journal отметил удвоение вакансий сторителлеров на LinkedIn в период с 2024 по 2025 годы. По данным Федерального резервного банка Нью-Йорка за 2023 год, выпускники факультетов компьютерных наук столкнулись с уровнем безработицы в 6,1%, а среди специалистов по коммуникациям этот показатель составил 4,5%. Даже если поделить все рассуждения в статье надвое и отдать должное ИИ, люди пишут для людей. Считаю, в ближайшие годы нейросети станут подспорьем для редакторов и копирайтеров: помогут со сбором материала, суммаризацией смыслов, расшифровкой аудио в текст. Частично заменят корректоров и авторов типовых SEO-текстов. А вот авторский стиль повествования, содержание и смыслы я бы пока отдал на откуп человеку. Да, ИИ тут в помощь, но пока ещё не замена. Короче, друзья-редакторы, все будет ок. Нейросети вам в помощь 😉

​​О жизни без очков Каждый год на чекапе окулист рекомендовал лазерную коррекцию, а я все не решался. Ходил в очках большую часть жизни, и привык. Линзы никогда не носил. Но замаячил дедлайн, после которого операция по ДМС превратилась бы в тыкву. И тогда пришлось бы выложить круглую сумму из своего кармана. Жадность победила и я решился. Прошел обследование на десятке экзотических аппаратах, чтобы врачи допустили к коррекции зрения. В назначенный срок пришел в клинику и занял очередь в белом коридоре у операционной. Помню, удивился, что лазерная коррекция — рутинный процесс для клиники: за день прогоняют несколько человек. Почти не волновался. Может, сработала таблетка успокоительного, которую медсестра вручила перед операцией. Процедура коррекции заняла минут десять. По ощущениям, мне будто чем-то поскребли каждый глаз по очереди. Сразу после процедуры коррекции полчаса просидел в темной комнате, куда медсестра привела меня за руку. Врач рекомендовал беречь глаза от света. Помню, как вышел из клиники в солнцезащитных очках. Глаза слезились, и мне не верилось, что теперь у меня нормальное зрение. На следующее утро удивился, что вижу номера машин под окном без очков. Чуть сожалел, что очки с диоптриями превратились в бесполезный аксессуар. Эстетика оправ перестала привлекать. Думал, вставить обычные стекла, но руки пока так и не дошли. Зато мир заиграл другими красками. Теперь четкость линий и яркость цветов мне доступна без «костыля». Вижу звездное небо. В мороз очки больше не потеют в помещении. Занимаюсь боксом 🥊 и вижу, куда бью. Сегодня вышел с тренировки и любовался падающим снегом в свете фонарей. Так что, если вы в очках или в линзах, и хотите сделать коррекцию, рекомендую решиться. Технологии глазной хирургии поражают. Почти год смотрю на мир без очков. Когда есть с чем сравнить, нормальное зрение — настоящее счастье.

Как я понял, что галлюцинировал по поводу проекта, пока обновлял презу Мой проект развивается по партнёрской модели. К концу прошлого года возникло непреодолимое желание улучшить конверсию в продажи. Накопил рыночные «боли» и «инсайты», которые считал необходимым структурировать. Сразу после праздников приступил к пересборке презы. И быстро понял, что я галлюцинировал по поводу преимуществ продукта. Например, количество завершенных проектов без конкретики — не продает. Кейс с результатами без предыстории, для чего это нужно — тоже. Не говоря уже про классическую ошибку — полотно текста, которое не читается со слайда. Несколько лайфхаков, о которых я вроде знал, но забыл: — Биздев-презу хорошо бы показать человеку с опытом в продажах. А еще нескольким друзьям и коллегам. Им будет что сказать. — То, что кажется очевидным автору презы, может быть больше никому неочевидно. — Редакторская классика: то, что можно понять неправильно, обязательно поймут неправильно. — Дизайн может как подчеркнуть смыслы, так и погубить всю презентацию. — Краткость — сестра. Больше «воздуха», меньше запятых в конце пунктов списка (да простит меня Мильчин). Весь процесс пересборки презы занял месяц. Кому-то из знакомых даже понравилось. Теперь посмотрим, что скажут покупатели и как это скажется на конверсии в продажу 😁

Когда не все понятно В своем проекте осваиваю участие в тендерах. Чтобы просто начать это делать, пришлось пару дней поломать голову: — установить пакет программ, — зарегистрироваться на площадках, — взять пару консультаций. Ловил себя на мыслях вроде «Ничего непонятно!», «Бюрократия!», «Как же тяжко!». Испытывал дискомфорт и желание все бросить. Отрезвлял себя мыслью, что можно ничего и не делать. Тогда и никаких тендеров не будет. И что пройти этот путь — мой выбор. И так, шаг за шагом становилось понятнее. Пришла мысль, что процедура больше не кажется неподъемной. Даже возник интерес, как дальше строить эту работу и углубляться в детали. Вспомнил свои предыдущие начинания. И пришел к выводу, что каждый раз испытывал нечто подобное. И получалось, когда я шел дальше. А как вы осваиваете новое? Делитесь мыслями и ощущениями 😉

​​О важности чужого экспертного мнения Пять лет в Яндексе научили меня непрерывному восполнению пробелов. В менеджерской работе постоянно приходится сталкиваться с задачами, где я не эксперт. Например, конверсия лида в продажу. Да и скорость изменений высокая, навыки устаревают. Обучение на практике — база. Самообразование: чтение книг и курсов — само собой, по мере сил. Еще люблю обращаться за советами и консультациями. Систематически практикую. Считаю важным впускать точки зрения, отличающиеся от моих представлений. Вспомнил, как знакомая биздев предложила в холодной рассылке по соцсетям упоминать скидку для первых клиентов. Помню, отнесся скептически, так как скидка — явно манипуляция. Но все же попробовал. И мне удалась пара продаж по итогам рассылки. Покупателей зацепила скидка. Обратная сторона этого подхода — риски. Ответственность за использование совета также беру на себя. Так, из-за совета докрутить УТП я остановил активный поиск клиентов на пару месяцев. Команда считала, что нужно продолжать биздев, а я взял паузу, чтобы доработать предложение. Как надо было — покажет время. Считаю подход «Посоветоваться» стратегически выигрышным. Любые, даже неактуальные точки зрения, в итоге расширяют кругозор, тренируют гибкость мышления и учат воспринимать чужое мнение. Вы чаще полагаетесь на себя или на внешнюю экспертизу? Почему? Смело делитесь 😉

​​Впечатления от первой рабочей недели года Из курса по UX узнал про метрику First Contentful Paint (FCP). Она показывает, за какое время пользователь увидит хоть какие-то признаки сайта после клика по ссылке. Не когда отобразятся все элементы, а когда на странице появится хоть что-то. Продолжая аналогию, за первые пару недель 2026-го я увидел очертания нового года. Линии нечеткие, скажу я вам. Планы пришлось корректировать с первой же рабочей недели. Ключевой партнёр моего проекта «отчалил в закат». Благо, мы с командой создали какой-то задел в конце прошлого года. Если бы не начали работать с новыми партнёрами, пришлось бы туго. Первая рабочая неделя года напомнила о зыбкости планов. Стабильность — мираж, а движение — жизнь. Поэтому лучше оставаться на чеку. Разгоняюсь потихоньку после праздников. А у вас как дела?

​​О новом опыте в новом году На праздниках впервые встал на горные лыжи⛷️ . Подвернулась возможность и я решил попробовать. Дебютировал с инструктором на склоне для новичков. Вначале организм сопротивлялся: «Ехать за город, стоять в очереди на прокат, а потом ещё мучаться на склоне. Ну уж нет!». Но любопытство пересилило. Катание началось с триумфального падения. На секунду я потерял контроль и понесся по склону аккурат в чужого инструктора. Затем завалился на бок и размышлял, как бы теперь подняться. Но попытка за попыткой, спуск за спуском, и я начал схватывать технику. Научился держать равновесие, освоил такие сложнейшие элементы, как торможение и поворот 😁 Получил множество положительных эмоций: удовольствие от катания, а ещё радость, что решился и смог. Впереди склон помасштабнее. В общем, считаю новый опыт — хорошим началом года. А как ваши праздники?