Интернет-аналитика // Алексей Никушин

Вы помните школьные уроки истории? На них бывало говорили о том, что в Средневековье было время, когда ведьм жгла на кострах святая инквизиция, а где-то рядом при этом великие люди творили искусство, расписывая потолок Сикстинской капеллы, строя Кёльский дворец или рисуя портрет Джоконды. Возможно, я не так хорошо знаю историю и поэтому эти крайности для меня разделены лишь парой страниц книги, но я отчётливо помню, как все до единого учителя говорили о том, что решения инквизиции порой были ошибочны, скоропалительны, но тем не менее, спешке сожгли немало достойный людей. Некоторых через пару веков простили, кстати. Самый яркий (простите) пример - Джордано Бруно. Ну не суждено инквизиции было понять бесконечность Вселенной и множественность обитаемых миров. Вот и жгли от непонимания, неведения и страха перед прекрасным далёко. После этого учитель истории всегда добавлял: сегодня такое - невозможно, в такое вот прекрасное время живём. Оказалось, что возможно. Мы находимся где-то в той эпохе, описанной в "451° по Фаренгейту". Там жгли книги, а сейчас у нас цивилизация, поэтому методы более прогрессивные. Сегодня 31 марта 2026 года и я думаю, что это лучшее время, чтобы вернуться с регулярными постами в свой канал. Поэтому, начиная с сегодняшнего дня здесь будет появляться много текстов (я за последние годы столько текстов написал, вы бы знали) и, конечно же, полезной информации и циферок как в старые добрые времена. После февраля 2022 года я практически перестал писать в канал, оставив его в основном для промоутирования и информационной поддержи наших конференций. За 4 года от канала отписалось почти 8 тысяч человек - примерно 20% аудитории. Просмотры тоже упали, так как порой месяцами в канале не появлялось ни одного поста. Вот и проверим, какое количество подписчиков и просмотров будет ещё через 4 года. Вообще, конечно, оптимизма всё это не добавляет. Сейчас ТСПУ Роскомнадзора работают лучше чем в 2017 году (за последние лет 10 в них вложили миллиарды), VPN-сервисы запросто удаляются из стора самим Apple, рекламировать их нельзя, а в ближайшее время операторы связи (предполагаю что и опсосы и ШПД) будут тарифицировать VPN-трафик. В первую очередь это ударит по двум категориям - по «глубинному народу», который уже скорее всего максимально подготовлен к ситуации и по ИТ-компаниям, где тысячи людей используют виртуальные сети для доступа к ресурсам, к которым доступ запретили или снаружи или изнутри. И собственно, до свидания партнеры по ИИ-гонке. Технологическое отставание по железу и технологиям уже сейчас критичное, а через пару лет может стать катастрофическим (если нас, конечно, через пару лет будут волновать такие вещи как позиция страны в ИИ-гонке). Есть несколько соображений о причинах: от падения доли телесмотрения до проработки сценариев обеспечения работоспособности Рунета после обрыва трансатлантических кабелей. Напишу об этом на днях. Спасибо что до сих пор подписаны! Я обещаю писать гораздо чаще ❤️

Публикуем первую часть программы Aha'26 Программа конференции состоит из 9 треков: - R&D и экономика масштабирования - Подходы и методы системного снижения стоимости проверки гипотез - Управление ассортиментом, доступностью и спросом в Retail & E-commerce - Инженерия вокруг Ml/Ai и архитектура прикладного Ai - Процессы и технологии разработки Ai-first продуктов - Open Source AI-агенты для аналитики и не аналитики (готовится к публикации) - RecSys: оценка качества рекомендаций и ранжирования (готовится к публикации) - PostHog для продуктовых команд. Расширенная event-аналитика (готовится к публикации) - Провайдеры AI-экспертизы (готовится к публикации) А также практических мастер-классов и дискуссионных панелей Изучайте программу, покупайте билеты и приходите на конференцию 22 мая

Открываем прием заявок докладов на Aha’26

В этом году фокусируемся на машинном обучении, оптимизации процессов, а также AI-инструментах для аналитиков и их коллег.

Мы ждем ваши доклады в рамках следующих тематик: - Инженерия вокруг ML/AI: MLops и Data Engineering. Как аналитику разобраться в новых инструментах, пайплайнах и том, что изменилось на проде (очень востребованная тема) - RecSys: оценка качества рекомендаций и ранжирования - PostHog для продуктовых команд. Расширенная event-аналитика - Процессы и технологии разработки AI-first продуктов от постановки задачи до использования в продакшене - Open Source AI-агенты для аналитики и не аналитики (очень востребованная тема) - Подходы и методы системного снижения стоимости проверки гипотез - R&D и экономика масштабирования Ждем не только лекции, но и мастер-классы.

Также, мы ждем от вас предложений кого именно нам следует пригласить спикерами. А если вы рекомендуете нам сильного спикера и он согласится у нас выступить, то вы получите 2 проходки на конференцию.

Заявить доклады на конференцию по ссылке - https://forms.yandex.ru/cloud/69833e1c02848fee21a517f3 Целевая аудитория конференции: продуктовые аналитики, ML-разработчики, ML-инженеры, продуктовые менеджеры/СРО, data scientist’ы и data-аналитики. Мы сможем собрать около 1300 человек в Москве 22 мая (кластер Ломоносов). В прошлом году Aha’25 посетили представители 142 компаний. Принимаем заявки до 27 февраля! Ждем! По всем вопросам пишите в info@matemarketing.ru

«Это считается x Матемаркетинг»: стартуем с новым сезоном про AI! 🤖 (AI наступает. Аналитики не отступают) Мы ворвались в новый спешл-сезон, который записали на площадке «Матемаркетинга» – крупнейшей конференции по маркетинговой и продуктовой аналитике в России. Спикеры конференции стали гостями нашего подкаста, а весь сезон получился как концентрированный обзор AI-фронтира глазами людей, которые работают на самых разных его участках. Теперь мы выпускаем эти выпуски - пока они ещё не успели устареть. Открываем сезон эпизодом, который задаёт нужный темп – без суеты, но с ощутимым ускорением. В гостях - Виктор Кантор, один из сильнейших экспертов по ML в России. Разобрались, что уже меняет AI, а что только начинает закипать внутри профессий вокруг данных: — какие задачи пора передавать моделям, — почему джуны не вымрут, несмотря на LLM, — какие навыки теперь важнее SQL, — и что должен уметь аналитик, чтобы не быть просто кнопкой «дай выгрузку». Этот выпуск – про то, как меняется работа аналитиков, ML-щиков, разработчиков и продактов, и какие новые правила игры формируются прямо сейчас. 🎧 Подключайся к сезону – будет мощно. Слушать на всех платформах: Яндекс.Музыка ВК Apple Podcasts Telegram-плеер остальные платформы

Всем-всем, кто на Матемаркетинге ❗️ Прямо сейчас собираемся в главном зале «Молекула» на заключительное слово Алексея Никушина

Близимся к завершению ММ’25! Финальный доклад перед официальным закрытием в «Молекуле» прямо сейчас — Владимир Ходзицкий, Ostrovok.ru В B2B-экспериментах всё сложнее, чем кажется: мало партнёров, сильная неоднородность, обычная рандомизация даёт перекосы и ломает результаты. Владимир показывает рабочий подход, который реально спасает: стратификация, рерандомизация и A/A-симуляции + удобный Python-ноутбук с виджетами, где аналитикам не нужно писать код. Команда Ostrovok превратила хаотичную подготовку тестов в управляемый пайплайн: меньше невалидных запусков, больше доверия к результатам и быстрее вывод фичей в прод. Если работаете с B2B-экспериментами — это must-see прямо сейчас🚀 p.s. ещё успеете подключиться онлайн https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

Если вы думаете, как честно оценивать аналитиков без бесконечных 360 и болезненных калибровок, сейчас самое время заглянуть в «Атом». Там выступает Кирилл Кочнев, руководитель продуктовой аналитики hh.ru. Спикер показывает, как у них устроены матрица компетенций, оценка качества кода и хардов, почему ревью не всегда привязано к деньгам и зачем аналитикам иногда приходится брать задачи из других направлений ⚡️

🪐 Погрузись в Data Universe на стенде Garage Eight! Регистрируйся в боте, и: 👉Прими участие в розыгрыше AirPods Max 🎧 👉Забери лимитрированный дроп мерча 👉Получи максимум от Data-холивара 👉Пе пропусти пенальти в орбитальном футболе 👉Проложи свой графический путь SQL, Java, data driven – покажи свой стиль🌠

Хотите забрать с Матемаркетинга не только инсайты, но и полезные контакты? Заполните короткий профиль в @mm_networking_bot Пара кликов, и бот подберёт людей с близкими интересами, с которыми можно запускать идеи, проекты и партнёрства 💜

TargetADS развеивает рекламные иллюзии прямо на стенде Легко ли обмануться в вопросах эффективности медиаинвентаря? Заходите — наглядно покажем, где реальность, а где — искажение. Пробуйте вслепую определить предмет в трэш-коробке, удивляйтесь профессиональным иллюзиям от известного фокусника с 14.30 до 17.00 и участвуйте в розыгрыше призов. Награждение победителей — с 17.15. Не пропустите! 🎁

В любой команде рано или поздно появляются люди, которые не тянут по результатам, срывают сроки и портят атмосферу. Это неприятно, но ещё хуже — когда никто не понимает, как с этим работать ❔ Сейчас в зале «Квадрат» Виктор Омарков, Product Owner «Лиги Ставок», делится практиками, как быстрее замечать «слабые звенья», как выстраивать с ними разговор без лишней токсичности и как помочь команде самой подсвечивать такие случаи. Доклад для тимлидов и продактов, которые хотят поднимать продуктивность команды, а не бесконечно разгребать последствия.

Когда хорошо зарабатываешь, а к концу месяца денег снова нет, финансовая «подушка» так и остаётся планом на потом. Спокойствия мало, запасов тоже💰 В 15:00 в зале «Физика» стартует трек про полезные для жизни навыки. Открывает его эксклюзивный доклад Алексея Родина, финансового советника глав семей. На примерах спикер разберёт: • с чего начать копить, если система ещё не выстроена; • как понять нужный размер подушки; • куда и как откладывать; • как разделить деньги на обязательные траты, запас и цели; • какие простые правила помогают перестать «проедать» весь доход. Если всё это для вас не просто слова, а та самая «жизнь-боль», — ждём на выступлении 😉

Уходим на перерыв 🤩

⭐️ Вчера на Матемаркетинге'25 заложили фундамент, сегодня — открываем новые горизонты вместе с Ozon Банком. На втором этаже работает их стенд: запустили дополнительную волну активностей, чтобы нетворкинг стал ещё продуктивнее и веселее. Заглядывайте, знакомьтесь, общайтесь — говорят, удача любит смелых 💳

Если вы ломаете голову, какие навыки аналитика будут нужны не «когда-нибудь потом», а уже через пару лет, сейчас самое время присмотреться к панели в «Молекуле». Участвуют: ✅ Виктор Кантор — модератор, основатель школы MLInside, советник МТС ✅ Алексей Толстиков — руководитель Школы анализа данных Яндекса ✅ Олег Шатов — продакт-менеджер и преподаватель программы «Искусственный интеллект», ИТМО (AI Talent Hub) ✅ Дмитрий Драган — руководитель аналитики и исследований, ex-Ozon Обсуждают, какие скиллы останутся базовыми, что становится must have на фоне AI и в какую сторону расти аналитикам разного уровня. Кто на площадке, ждём вас в «Молекуле», кто онлайн — на платформе: https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

В зале «Молекула» аналитик-разработчик Яндекса Александр Елизаров показывает, как в компании сделали универсальный ML-пайплайн для прогноза временных рядов ⚡️ Его можно подстроить под любую метрику через конфиг: менять модель и гиперпараметры без переписывания кода, автоматизировать бэктесты, контролировать качество данных и приводить результаты к бизнес-логике. В ход идут реальные ряды вроде поисковой доли и DAU, так что доклад особенно полезен тем, кто хочет построить масштабируемую систему прогнозирования продуктовых метрик ⌛️ Трансляция уже на платформе: https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

12:15 | Зал «Атом» | Алексей Воронко и Пётр Девицын, Senior Data Analysts, VK Спикеры расскажут, как в VK построили систему, которая автоматически находит аномалии в метриках, оценивает их масштаб и подсвечивает возможные причины с помощью статистики, ML, прогнозов и импакт-анализа.

Решение появилось, когда метрик и продуктов стало слишком много для ручного мониторинга, а готовые инструменты вроде Grafana не давали нужного объяснения «почему так произошло»

Ребята покажут собственный пайплайн, встроенный в дашборды и чат-ботов, а ещё поделятся чек-листом, чтобы собрать похожий мониторинг у себя 🖊 Если по теме останутся вопросы, их можно задать в спецчате доклада: https://t.me/anomaly_impact_alert 🚨

Если вам когда-нибудь хотелось отдать Excel на аутсорс, а не проводить с ним выходные, — мы знаем, куда вам 🙂 11:05 | Зал «Архангельск» | Елена Долина, генеральный директор BuroAkzent На примере Академии Excel Елена покажет, как команда автоматизировала подсчёт итогов конкурса бизнес-тренеров с 6 номинациями и 200+ участниками с помощью пары формул и макросов. Если хотите, чтобы Excel работал на вас, а не наоборот, — ждём в зале на 1 этаже 😉