FRAMED: школа ритейла

#историяритейла Big Biba. Часть 1. Часть 2. В универмаге Big Biba не было двух одинаковых комнат! На первом этаже продавались пластинки рядом с гигантским проигрывателем, журналы, спички, канцелярские принадлежности, игральные карты – все с логотипом Биба. Огромные зеркальные прилавки в стиле Ар-Деко были украшены перьями, а за ними скрывалась компьютеризированная кассовая система – первая в Британии. Можете представить ее размеры в 1973 году! Стеллажи в гурме-отделе выглядели как гигантские суповые банки Энди Уорхола, а витрина с собачьей едой была в форме гигантского мастифа. В детском отделе был крошечный замок и гигантские мухоморы. Огромный будуар с леопардовой кроватью был усыпан нижним бельем (тут не очень жаловали вешалки), а примерочная была оформлена в Египетском стиле. Новинки расхватывали за день - Biba была родоначальницей быстрой моды. Некоторые клиенты покупали витрины Biba целиком – от одежды до обоев, чтобы воссоздать атмосферу Biba у себя дома. Это был первый магазин, где покупателям позволяли пробовать макияж перед покупкой – именно тут часто видели Фредди Меркьюри! Барбара совершила революцию в декоративной косметике. Она приехала на фабрику, чтобы заказать огромную палитру цветов. Но ей ответили: это невозможно. Однако девушки в лаборатории так загорелись ее идеей, что смогли разработать яркие красители. В Biba впервые появился полный ассортимент косметики для черной кожи и для мужчин. Продавщицы отдела косметики носили яркий макияж три комплекта накладных ресниц на веках и два под ними! Big Biba была проектом эпического масштаба, и сложности управления привели к тому, что в 1975 году супруги потеряли контроль над бизнесом. Магазин закрылся, Барбара и Фитц переехали в Сан-Паулу. Свой архив моделей она однажды раздала жителям фавел. Сейчас 87-летняя Барбара Хуланики живет в США и по-прежнему работает консультантом по розничной торговле и дизайну. Александр Рымкевич @FRAM_ED

Diptyque открыл двери своего нового лондонского дома. Maison Diptyque - новый иммерсивный бутик марки площадью 400 кв. м. Maison Diptyque основан в 1961 году тремя художниками и начинался как студия-выставочное пространство, во многом этой концепции следует и новый бутик. Здесь проводятся выставки и мастер-классы. Разумеется, парфюмерия дома тоже представлена во всей красе.

Зато вот уж кто не паникует, так это Бернар Арно. На Елисейских полях установлена самая большая реклама Louis Vuitton в мире, за которой идет строительство одноименного отеля.

Кризис в королевстве роскоши 24 апреля небо на фондовом рынке словно потемнело для французского модного гиганта Kering, когда его акции рухнули на 10%. Это было настоящее падение со сцены для компании, которая владеет такими звездами модной индустрии, как Gucci, Saint Laurent и Balenciaga. Цена акций опустилась до €315,35 за штуку - уровня не виданного с осени 2017 года. Позднее акции немного отыграли, но все еще торговались на уровне €320,05, что далеко от их прежних высот. Причиной такого драматического сюжета стала последняя отчетность компании за первый квартал 2024 года. Kering предупредила своих инвесторов об ожидаемом падении операционной прибыли на 40-45% в первом полугодии по сравнению с прошлым годом. Причина в снижении спроса на товары бренда Gucci, некогда жемчужины в короне Kering. В Китае, где модные ветры дуют особенно переменчиво, рынок разделился на два лагеря: тех, кто предпочитает эксклюзивность и тех, кто ищет доступность. Gucci, занимающий некую золотую середину, оказался в затруднительном положении, не получив выгоды ни от того, ни от другого направления. Это подтвердила и финансовый директор Kering Армель Пулу, подчеркнув сложности, с которыми сталкиваются бренды, не имеющие четкой позиции на рынке. Все взоры теперь обращены на Сабато де Сарно, нового креативного директора Gucci, который взял на себя задачу возродить бренд. Его первая коллекция была представлена в сентябре прошлого года, но пока что революции в финансовых отчетах не произошло. Однако Kering сообщает о "весьма благосклонном приеме" новой коллекции, которая уже начала поступать в магазины с середины февраля и обещает расширение доступности в ближайшие месяцы. Так или иначе, для Kering и Gucci наступили времена перемен. Вопрос в том, смогут ли они переломить текущую ситуацию и вернуться на вершины модного Олимпа. Екатерина Саввиди @FRAM_ED

Да что вы вообще понимаете в визуальном мерчандайзинге!

Концептуальное пространство японского бренда T.T. Сегодня рубрика #retail перемещается из Токио в Киото, где в историческом районе Гион я искал бутик бренда Т.T. Снаружи — это традиционный японский дом матия, буквально утонувший среди множества других ему подобных — не сразу догадаешься, что скрыто внутри. Стоит только шагнуть за японские сёдзи, как сразу встречаешься с массивной скульптурой — понимаешь, что тебя ждёт скорее музейный опыт, чем просто покупка одежды. В целом, Япония страна невысоких людей, поэтому как бы я не хотел увезти знаковые вещи бренда, мне достался лишь один лот (в T.T каждая вещь именуется лотом с цифрой) предстоящей коллекции — бежевая футболка бокси кроя из японского хлопка на трех перламутровых пуговицах. Пространство. Погружаясь в атмосферу японского дома со всеми его традиционными артефактами, сотрудники поделились со мной, что скульптуры — дело рук самого дизайнера бренда — Тайги Такахаши. Будучи выходцем из Central Saint Martins, он стремился, чтобы бренд стал проводником в японскую культуру. Ему хотелось придать ей новый почерк — тот, каким она рисуется ему после долгих разлук с Японией. По словам Тайги, интерьер зеркально отражает философию бренда — заключать вековой нарратив в материальные формы: «В своей одежде я перерабатываю и возрождаю стиль, которому уже около ста лет. Я даю ему вторую жизнь, перевожу на понятный людям язык». Внутри пространства все также подчинено этому принципу и традиционному японскому коду — татами из тростника игуса, маленький дворик и сад камней, старинное темное дерево, исключительно белые стены, которые не перекрашивали много лет. А на втором этаже расположились традиционная чайная Sabi и атмосферный бар. Попасть наверх можно только по брони в определение часы. Адрес. 570-120 South Gioncho Higashiyama Ward, Kyoto P.S. О бренде я узнал из любимого канала Copy Me. Алена, спасибо! #retail

Как в Hermes встречают самого дорогого клиента, чтобы вынести ему ту самую сумку. Полную овса.

Грузия не перестает радовать крутым дизайном. Этот бутичок сделало шведское бюро Halleroed. Они известны как авторы проектов для Acne Studios и Toteme. Только посмотрите на эти пухлые пуфы-крекеры дизайна Гаэтано Пеше, а производит их восставшая из пепла Meritalia 🥰

Бутик, из которогог мы бы точно не ушли без покупки! И отличный пример того, как бренду иногда полезно отказаться от своих привычных элементов в оформлении интерьера, чтобы создать уникальное пространство. Так парфюмерная марка Le Labo открыла флагманский бутик в Киото. Лаборатория Kyoto Machiya Lab базируется на принципах ваби-саби и отражает историю, красоту и уникальность Киото. Здесь использованы материалы многовековой давности и изделия местных мастеров, что подчеркивает приверженность Le Labo принципам “медленной парфюмерии”.

Продолжаем тему коллабораций и вспомним неоднозначный, но яркий проект You Wanna x Роллтон. Стоит отметить, что упоминание этого сотрудничества проходит буквально волнорезом между двумя поколениями. Так, все, кто старше зумеров, в полном недоумении: «Зачем? Какая лапша? Кому это нужно?», а более юные менеджеры в полном восторге - классный визуал, запоминающий трек и действительно красивая коллекция. Внимание: вопрос! Для какой аудитории была создана эта коллаборация? Ну уж явно не для 35+! Итог: заметный инфоповод - раз, омоложение взрослого бренда «Роллтон» - два (а заодно и хайп на волне k-pop), коллекция (по заверением менеджмент) sold out - три! А как вы восприняли эту коллаборацию, принимая во внимание очевидные цели двух брендов? Лилия Чуева, эксперт школы @FRAM_ED